扎心了老鐵，京東618飆到了1199億

01 ＃1199億＃

凌晨兩點(diǎn)多，京東官方公號發(fā)布了截止6月18日24點(diǎn)的「京東618全民年中購物節(jié)」的累計(jì)下單金額，這個(gè)數(shù)字是1199億元。

看到這個(gè)數(shù)字，我的第一反應(yīng)是兩點(diǎn)感覺：

感覺一，怎么這么含蓄，差一點(diǎn)就到1200億了。不知道具體差多少，如果差的少的話，早知道我該昨天再多剁點(diǎn)手，給人家湊個(gè)整。君子有成人之美。

感覺二，記得去年雙十一，阿里的成交額是1207億。京東只差了8個(gè)億。當(dāng)然二者模式不同，數(shù)字不能用來做簡單對比。況且，京東是從6月1日開始累計(jì)的。

無論如何，面對1199億這個(gè)數(shù)字，還是想說：「扎心了老鐵」。

02 ＃購物首選＃

數(shù)據(jù)「扎心了」的背后，最大的原因是： 在消費(fèi)升級的背景下，京東的定位迎合了消費(fèi)者對品質(zhì)、服務(wù)的需求，特別是成為中產(chǎn)階級人群的首選購物平臺。

拿我自己來舉例，京東已經(jīng)成為了我的首選購物平臺。問過周圍的一些朋友，大多如此。

為什么我會首選京東呢？主要是兩個(gè)原因：

首先，京東的自營模式，更值得信任。如果是商家自己售賣的平臺，我得面對一個(gè)又一個(gè)的商家，換句話說，我得信任許多個(gè)商家。在京東購買，我只需要面對京東這個(gè)商家，有問題找這一個(gè)商家即可。另外，由于總在這一個(gè)商家買東西，我的會員級別就比較高，能享受更好的購物體驗(yàn)。

其次是什么呢？你一定能猜到，是的，就是物流。能夠在非常短的時(shí)間內(nèi)收到貨，這個(gè)體驗(yàn)太有優(yōu)勢了。尤其是我所在的北京這樣的城市。

往大里說，是消費(fèi)升級帶動了消費(fèi)品和家居生活的消費(fèi)進(jìn)一步向品質(zhì)化、品牌化集中。

03 ＃智能618＃

今年618，我還有一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，也是我近幾年的一個(gè)重點(diǎn)研究領(lǐng)域，那就是人工智能。前年我就出版過一本人工智能的專著。

6月18日上午9點(diǎn)15分，京東配送機(jī)器人來到中國人民大學(xué)公共教學(xué)二號樓，為正在樓內(nèi)自習(xí)的李若谷同學(xué)送去了訂單。10點(diǎn)15分，位于西安的航天基地管委會降落點(diǎn)，市民邢棟收到了來自京東無人機(jī)送出的618第一單商品寶雞涼皮和鍋巴。

「人工智能和機(jī)器人技術(shù)將再一次掀起新的產(chǎn)業(yè)革命，我們用了很長時(shí)間讓大家認(rèn)同京東是一家成功的零售公司，也會用更短的時(shí)間讓大家認(rèn)同京東是一家成功的技術(shù)公司，因?yàn)閯?chuàng)新一直都是京東人彌足珍貴的品質(zhì)和銳意進(jìn)取的動力。」京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東表示。

這個(gè)領(lǐng)域，還有一個(gè)有趣的點(diǎn)，那就是智能冰箱、叮咚音箱等購物新入口的加入。

智能冰箱、叮咚音箱等新入口的加入，也讓消費(fèi)者可以從更豐富的場景和終端搶購商品。消費(fèi)者利用智能冰箱購買的商品中，70%銷量是生鮮產(chǎn)品。利用叮咚智能音箱進(jìn)行語音下單購買的主要品類有：紙品濕巾、飲用水、沖調(diào)飲品、沐浴等常購品類。

這是京東有史以來第一個(gè)可以利用叮咚智能音箱進(jìn)行語音購物的618。此刻你或許沒多大感覺，許多年以后當(dāng)你習(xí)慣了用語音購物時(shí)，再回首，你才會感受到今年618的意義。

04 論女人的重要性

「沒有女人，就沒有這個(gè)世界……」618當(dāng)天，劉強(qiáng)東如是說。

劉強(qiáng)東的感慨是有依據(jù)的。過去的京東，給人的感覺是「男性的京東」。這一屆的京東618，女人扎起了。

京東大數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日首次在京東進(jìn)行消費(fèi)的用戶中，女性用戶數(shù)量達(dá)到去年同期的近2倍，在美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類上，女性用戶占比遠(yuǎn)超男性，其中，生鮮新增用戶中女性用戶占比超60%。

婚后的劉強(qiáng)東，在個(gè)人品牌塑造上，慢慢的在擺脫過去單一的「斗士」形象；而京東，也慢慢的變的溫柔了一些。

05 ＃規(guī)模效應(yīng)＃

本季度，京東商城已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。本季度凈利潤為3.557億元人民幣；非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）京東第一季度單季凈利潤為14億元人民幣。

同樣比較，2017年第一季度，蘇寧云商歸屬于上市公司股東的凈利潤7825.20萬元人民幣。

第一季度，京東凈收入達(dá)到762億元，同比增長41%，華爾街分析師平均預(yù)期凈收入同比增長36%。

第一季度，京東規(guī)模繼續(xù)高質(zhì)量攀升，同期蘇寧營收僅為373.77億元，京東營收達(dá)到蘇寧兩倍以上。

這些年，見證了京東獲得的高質(zhì)量增長，規(guī)模效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。

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