微信營(yíng)銷是近幾年難得的營(yíng)銷風(fēng)口，而經(jīng)歷了公眾號(hào)爆發(fā)高潮之后，似乎微營(yíng)銷進(jìn)入了一些沉寂，也讓很多營(yíng)銷人感到彷徨。不過(guò)微營(yíng)銷的專家微盟還是在營(yíng)銷之路上不斷前行和創(chuàng)新，結(jié)合微信最新力推的小程序，開發(fā)了微盟智店，把微營(yíng)銷提高到了一個(gè)新的水平，尤其是為餐飲等線下門店行業(yè)帶來(lái)了更多的想象空間。
線上紅利消失，線下價(jià)值凸顯
在微信營(yíng)銷剛剛崛起的時(shí)候，微信公眾號(hào)成為營(yíng)銷的寵兒，幾乎所有個(gè)人和企業(yè)都會(huì)建立自己的公眾號(hào)進(jìn)行推廣和營(yíng)銷。由此也誕生了眾多的自媒體和很多基于公眾號(hào)的企業(yè)服務(wù)平臺(tái)。微盟之前在幫助企業(yè)進(jìn)行微信整體營(yíng)銷解決方案方面堪稱專家，其系統(tǒng)也成為很多企業(yè)進(jìn)行微信營(yíng)銷的首選。不過(guò)隨著微信紅利的消失，粉絲獲取的成本越來(lái)越高，微信公眾號(hào)崛起的難度越來(lái)越大，很多人開始逐漸放棄微信公眾號(hào)。不過(guò)事實(shí)上對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)依舊是最方便最強(qiáng)大也是成本最低的服務(wù)平臺(tái)。那么在當(dāng)前的線上紅利消失的情況下，又應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？
其實(shí)微信自身對(duì)這個(gè)問(wèn)題也考慮了很多，所以才推出了小程序，試圖創(chuàng)造新的營(yíng)銷模式。只不過(guò)小程序門檻較高，需要開發(fā)者比較專業(yè)，所以一直沒有在普通人群中普及開來(lái)。但顯然小程序是未來(lái)的一個(gè)方向，微盟對(duì)此認(rèn)知非常深刻，因此，微盟開發(fā)了基于小程序的智店系統(tǒng)，為線下實(shí)體門店打開了一道通往新零售之路的大門。簡(jiǎn)單的說(shuō)智店系統(tǒng)就是利用小程序，結(jié)合門店線下流量通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷系統(tǒng)。他充分利用了實(shí)體店鋪的自然流量來(lái)解決粉絲獲取問(wèn)題，而對(duì)于實(shí)體店來(lái)說(shuō)，消費(fèi)過(guò)的客戶本身就是一個(gè)巨大的財(cái)富，只是在之前缺乏手段進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)。而智店系統(tǒng)正解決了這個(gè)問(wèn)題。
智店打造線下全行業(yè)小程序解決方案
智店小程序以“門店+會(huì)員”為核心，通過(guò)智能門店管理，幫助商戶無(wú)縫打通線上線下，用戶無(wú)需打開第三方app就可以獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)還把門店展示、到店支付、會(huì)員營(yíng)銷等實(shí)體零售行業(yè)通用的能力與實(shí)體門店深度結(jié)合，讓用戶可以通過(guò)微信直接實(shí)現(xiàn)各種功能，不但免去了下載app的麻煩，同時(shí)也比公眾號(hào)的功能和界面更為強(qiáng)大?？傮w來(lái)看，類似智店這樣的小程序更像是一個(gè)輕量的大眾點(diǎn)評(píng)。用戶無(wú)需各種查找操作，隨時(shí)打開，用完就走大大簡(jiǎn)化了用戶的操作，更重要的是和其他公司的app相比，用智店系統(tǒng)進(jìn)行客戶管理客戶是完全掌握在自己手中的。
從這個(gè)角度來(lái)講，智店對(duì)于線下門店來(lái)說(shuō)就更有意義了。因?yàn)橹灰脩粽莆赵谧约菏种?，那么日積月累之下，用戶的價(jià)值就會(huì)越來(lái)越高，運(yùn)營(yíng)的成本也會(huì)越來(lái)越低，最后形成一個(gè)無(wú)形的財(cái)富。目前傳統(tǒng)電商正在遭遇新零售的挑戰(zhàn)，而新零售的本質(zhì)就是給商家賦能，讓商家實(shí)現(xiàn)去中心化的運(yùn)營(yíng)，擺脫對(duì)平臺(tái)的依賴。微盟一直致力于為商戶打造基于公眾號(hào)、小程序等全渠道的去中心化新零售體系，實(shí)現(xiàn)線下線下有機(jī)融合，構(gòu)建極致創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，而微營(yíng)銷也就此也進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。智店小程序的“門店+會(huì)員”模式，也勢(shì)必成為未來(lái)實(shí)體店鋪發(fā)展的一個(gè)正確方向。
智店掌握更多流量入口
流量是營(yíng)銷的核心，如何獲取更多的流量，是每個(gè)商家都在追求的目標(biāo)。智店最大的好處就是為商家打開了微信流量之門，讓商家可以利用微信的龐大用戶實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷目的。比如說(shuō)通過(guò)二維碼用戶就可以進(jìn)入使用各種店鋪功能，無(wú)需在app內(nèi)進(jìn)行搜索查找。微信附近的店也將會(huì)成為一個(gè)巨大的流量入口，在未來(lái)用戶尋找附近的門店的時(shí)候直接通過(guò)微信就可以實(shí)現(xiàn)，這可能會(huì)成為未來(lái)門店最大的流量入口。而微信的搜索入口將來(lái)可能也會(huì)向小程序開放，這樣用戶直接搜索也可以得到自己想要的商家。同時(shí)微信的廣告勢(shì)必也會(huì)向小程序開放，通過(guò)各個(gè)位置的展現(xiàn)吸引用戶直接點(diǎn)擊進(jìn)入，讓門店的投放更有效率。最后小程序還將會(huì)成為用戶分享的重要載體，通過(guò)社交分享為商家進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)推廣。
值得一提的是，小程序和公眾號(hào)之間還會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，公眾號(hào)可以通過(guò)小程序來(lái)實(shí)現(xiàn)更為強(qiáng)大的功能，而小程序也可以通過(guò)公眾號(hào)獲得一個(gè)穩(wěn)定的入口。那么這個(gè)時(shí)候公眾號(hào)的能力將會(huì)得到進(jìn)一步提升，從而突破現(xiàn)有瓶頸，進(jìn)入微信新營(yíng)銷的時(shí)代?？梢哉f(shuō)小程序的出現(xiàn)進(jìn)一步提升和完善了微信的營(yíng)銷功能，也賦予了商家自我運(yùn)營(yíng)用戶自我進(jìn)行微營(yíng)銷推廣的能力。而微盟的智店小程序，正是一個(gè)劃時(shí)代的微營(yíng)銷先驅(qū)產(chǎn)品，對(duì)于線下門店來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)沒有門檻的微營(yíng)銷好工具。同時(shí)，微盟盟聚平臺(tái)也推出了“智店小程序+社交廣告”組合拳，簽約盟聚廣告即可獲贈(zèng)微盟智店小程序。
總體說(shuō)來(lái)，微營(yíng)銷開始越來(lái)越呈現(xiàn)一個(gè)技術(shù)化的態(tài)勢(shì)，而傳統(tǒng)的粉絲獲取模式也將逐漸被線上和線下結(jié)合所代替。微信公眾號(hào)將因?yàn)橹堑赀@樣的小程序開始呈現(xiàn)新的營(yíng)銷價(jià)值，而相信在未來(lái)的兩三年內(nèi)，會(huì)迎來(lái)微營(yíng)銷的第二個(gè)春天。
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