從奶糖現(xiàn)象，看未來短視頻的發(fā)展

2016年10月，新浪3.2億美金投資秒拍，使秒拍成為新浪微博的御用短視頻工具；2017年3月，騰訊宣布3.5億美金入股快手；一月之后，阿里宣布“土豆”全面轉(zhuǎn)向短視頻行業(yè)。公開數(shù)據(jù)顯示，垂直短視頻應(yīng)用滲透率為19.3%，用戶規(guī)模達(dá)1.31億人，平均每五個移動網(wǎng)民中就有接近一個是短視頻應(yīng)用的用戶。短視頻的風(fēng)口效應(yīng)已經(jīng)形成，形形色色的短視頻創(chuàng)業(yè)者們瘋狂地涌入。

在相對細(xì)分的用戶群體中，以奶糖為代表的垂直短視頻平臺開始嶄露頭角，并引領(lǐng)新一波短視頻發(fā)展熱潮。而眾多垂直短視頻平臺崛起的現(xiàn)象也被業(yè)界解讀為“奶糖現(xiàn)象”，它代表著短視頻行業(yè)的發(fā)展迎來了全新的變局。

短視頻為何倍受資本青睞？

中國移動互聯(lián)網(wǎng)在過去的幾年間得到了迅猛的發(fā)展，公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國4G用戶數(shù)呈爆發(fā)式增長，全年新增3.4億戶，總數(shù)達(dá)到7.7億戶，在移動電話用戶中的滲透率達(dá)到58.2%。根據(jù)工信部《2016 年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報》，2016年，在4G移動電話用戶大幅增長、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用加快普及的帶動下，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費達(dá)93.6億G，同比增長123.7%，比上年提高20.7個百分點。全年月戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到772M，同比增長98.3%。移動網(wǎng)絡(luò)越來越快，越來越普及，推動用戶需求的快速迭代，這是短視頻能夠迅速被用戶接受和喜愛的前提，也使其成為未來幾年間吸取移動互聯(lián)網(wǎng)流量的最大“黑洞”。相對于7.7億中國4G用戶，1.31億短視頻用戶無疑還僅僅是小眾的存在，未來的增長空間還有極大的預(yù)期，因此而產(chǎn)生的巨大流量也成為眾多資本“圍獵”短視頻的最大原因。

微博為什么鐘情秒拍？騰訊又為什么入股快手？“風(fēng)口論”的解釋多少有點牽強，因為巨頭從來不看風(fēng)口只看趨勢。在我看來，騰訊和微博的邏輯都是用海量的短視頻內(nèi)容填充產(chǎn)品，豐富原本的產(chǎn)品內(nèi)容形態(tài)，滿足用戶獲取多元化信息的需求。TXT到AVI的變遷，短視頻作為全新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式注定有著巨大的商業(yè)空間。在產(chǎn)業(yè)鏈上，短視頻應(yīng)用流量價值目前主要體現(xiàn)在廣告植入、視頻付費、IP變現(xiàn)。但從未來的角度來看， 短視頻的商業(yè)價值遠(yuǎn)不僅如此，它所沉淀出的社交關(guān)系以及諸多跨界玩法都蘊含著巨大的商業(yè)價值。比如，今年的《快樂男聲》羅志祥組的人氣選手楊梓鑫、魏巡、王梓寧都在音樂短視頻平臺奶糖發(fā)布了自己的奶糖作品，引領(lǐng)短視頻玩法進(jìn)階，成為年輕群體玩轉(zhuǎn)音樂的新風(fēng)潮。

內(nèi)容向左，社交向右

快手的崛起與短視頻內(nèi)容的爆發(fā)密不可分，以搞笑、獵奇、美食等為主題的短視頻內(nèi)容盡管往往被冠以低俗、簡陋、粗糙等諸多貶義詞匯，但依然擋不住“雙擊666”、“老鐵”等快手詞匯火遍網(wǎng)絡(luò)。龐大的草根群體，海量適合其用戶群體特征的內(nèi)容，推動了快手的持續(xù)火爆，并使之成為短視頻行業(yè)以內(nèi)容為王的代表。但艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量將逐步優(yōu)化，以綜合內(nèi)容為主的快手將不得不面臨更加垂直細(xì)分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挑戰(zhàn)，尤其是具有社交屬性的短視頻平臺將成為分化快手的主要力量。

談及具有社交屬性的短視頻平臺，音樂短視頻社區(qū)奶糖可謂是典型的存在，它從誕生起便定位為95后專屬定制，集創(chuàng)意、炫舞、說唱、表演于一體的音樂短視頻社區(qū)。奶糖上有時下最流行時尚的數(shù)十個分類的音樂，用戶可隨意選擇自己喜歡的最潮音樂，再用自身的肢體動作、表情與節(jié)奏進(jìn)行個性演繹，即可生成15秒的創(chuàng)意性音樂短視頻。而和快手這類內(nèi)容為王的短視頻應(yīng)用不同，奶糖更強調(diào)個性化、社交化，用戶可以通過奶糖自身所帶的濾鏡、特效與花樣后期剪輯等技術(shù)，讓視頻所展現(xiàn)的內(nèi)容更具視覺沖擊效力，更魔性，也更加有趣，通過分享，張揚出自己與眾不同的個性。至此，內(nèi)容似乎已成媒介，在奶糖上用戶“玩”的其實是自己獨有的個性才藝和炫酷的青春風(fēng)采，并依靠個性化標(biāo)簽找到自己的“同類”。通過滿足年輕人對于“個性標(biāo)簽”的需求，以某一個有趣“酷炫”的功能點切入市場，“奶糖現(xiàn)象”背后反映的其實是短視頻行業(yè)正在走向分化，內(nèi)容和社交的撕扯，讓整個短視頻行業(yè)的發(fā)展走到了一個“十字路口”。

短視頻的未來會是什么模樣？

馬化騰在談及自己的危機感時曾坦言：“年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上喜歡的東西我越來越看不懂，這是我最大的擔(dān)憂?！睘榱肆私饽贻p人，360公司董事長周鴻祎也在朋友圈里“玩”起了奶糖?？梢?，短視頻的未來一定是年輕人來決定，它一定要滿足年輕群體的各種炫酷需求，即“好玩”！一如日前奶糖推出的“Battle”功能，首次將雙屏模式引入到短視頻產(chǎn)品中，滿足年輕群體多樣的個性化創(chuàng)作需求，讓他們通過“Battle”功能完成自己最潮的分享。

另外一點，未來短視頻一定是以社交為基礎(chǔ)屬性。當(dāng)然，類似奶糖“Battle”功能這樣的個性化功能并不能構(gòu)成短視頻平臺間的壁壘，畢竟它的模仿成本很低。真正能夠在各短視頻平臺間形成壁壘的一定是社交粘性。正如奶糖本次上線“Battle”功能一樣，它本質(zhì)上并非是為了內(nèi)容的差異化，而是為了提升用戶間的多元化交互，將短視頻推入以社交為基礎(chǔ)屬性的2.0時代。

最后，野蠻成長結(jié)束，短視頻必然要進(jìn)入監(jiān)管時代。近日，廣電總局一紙公告點名A站、新浪微博等網(wǎng)站在不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的情況下開展視聽節(jié)目服務(wù)，還有一些不和諧的內(nèi)容，要求屬地管理部門，采取有效措施關(guān)停上述網(wǎng)站上的視聽節(jié)目服務(wù)并進(jìn)行全面整改?？梢?，對于短視頻的監(jiān)管正在趨嚴(yán)，未來的短視頻行業(yè)必然在監(jiān)控之下謀求更規(guī)范化的發(fā)展。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂

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