哪里有什么內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，不都是垃圾內(nèi)容運(yùn)營(yíng)嗎？

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的建立，多基于內(nèi)容，國(guó)內(nèi)如此國(guó)外也如此。做門戶提供內(nèi)容給用戶看的同時(shí)賣賣廣告；做搜索的把內(nèi)容索引排序后方便用戶尋找，同時(shí)也要賣賣廣告；做游戲的把屬于文化范疇的故事互動(dòng)化提供給用戶娛樂(lè)，順便賣賣道具和皮膚；做社交的讓用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行相互消費(fèi)，然后在你消費(fèi)的同時(shí)賣賣廣告、賣賣商品、賣賣自家的游戲，盈利模式還挺多的。

做電商的好像與內(nèi)容無(wú)關(guān)，其實(shí)關(guān)系也很大，除了購(gòu)買意圖明確的柴米油鹽服裝電器，電商還想讓你在沒(méi)有消費(fèi)意愿的情況下購(gòu)買更多，這個(gè)怎么破？一篇類似“淘寶上那些值得買的零食”的文章，一段女主人公穿著某款最新時(shí)裝與男主同陷愛(ài)河的視頻，一張明星舉著產(chǎn)品對(duì)未來(lái)做膜拜狀的圖片，都有可能通過(guò)內(nèi)容激起你對(duì)不必要商品的購(gòu)買欲望。這就跟商場(chǎng)門口舉辦二人轉(zhuǎn)表演，插科打諢聚人氣后提升商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額是一樣一樣的。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這20多年，看上去是每天點(diǎn)擊多少億，信息流每年加速多少，信息獲取方式越來(lái)越先進(jìn)，那些只是禁不起推敲的數(shù)據(jù)，其實(shí)內(nèi)容仍是匱乏的。過(guò)往的論壇里倒確實(shí)有過(guò)一些好內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)剛起步嘛，狂熱而執(zhí)著者仍是居多的，不過(guò)在人們想清楚一些道理之后，內(nèi)容就開(kāi)始越來(lái)越匱乏了，那些到處飄散傳播的信息大多是復(fù)制粘貼的成果，都是垃圾且越來(lái)越垃圾直到登峰造極。段子手倒是有些創(chuàng)造力，不過(guò)總是憋著壞給人往二股道上引，例如“這么喝水等于自殺”，“吃了這個(gè)東西一輩子不得癌癥”等等，文筆流暢優(yōu)美，結(jié)構(gòu)合理并注重抑揚(yáng)頓挫，但終歸還是垃圾。

用戶的大多數(shù)對(duì)好內(nèi)容沒(méi)什么偏好，反倒是對(duì)謠言、段子和那些起了個(gè)爆款名字但內(nèi)里很垃圾的東西有著天然的接受度。做互聯(lián)網(wǎng)的人呢，倒也愿意投其所好，給你愿意看的東西我才能賺錢，你不愛(ài)看的東西非塞給你，我可怎么賣廣告？在傳統(tǒng)時(shí)代內(nèi)容的作用是引領(lǐng)，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就成了迎合，再加上手段超凡的內(nèi)容提供者會(huì)對(duì)一些扭曲的東西加以放大，才能把自己的利益最大化，這樣一來(lái)買的和賣的在消費(fèi)垃圾內(nèi)容方面就達(dá)成了天然的共識(shí)和同盟，就像茅坑和蒼蠅結(jié)成的聯(lián)盟一樣，牢不可破，不容置疑。

也不能說(shuō)就沒(méi)有好內(nèi)容，也不能說(shuō)沒(méi)有人在做好內(nèi)容，只是你好內(nèi)容沒(méi)有市場(chǎng)，做好內(nèi)容的人頻頻受傷，時(shí)間久了也就沒(méi)人去當(dāng)這個(gè)堂吉訶德了，不如復(fù)制粘貼編段子造謠來(lái)得容易。當(dāng)然了，手里有錢的除外，騰訊有個(gè)專欄叫《大家》運(yùn)營(yíng)多年，投的錢那可叫不計(jì)其數(shù)啊，內(nèi)容那是寫(xiě)得真不錯(cuò)啊，但在互聯(lián)網(wǎng)上除了能讓這家公司逼格提升一些外，沒(méi)什么商業(yè)價(jià)值可以顯現(xiàn)出來(lái)。涉及文化藝術(shù)社會(huì)哲學(xué)等領(lǐng)域的文章一天五篇更新，那點(diǎn)擊量加起來(lái)估計(jì)還不如一篇“這家公司剛剛向世界宣布，自己將成為全球第五大經(jīng)濟(jì)體”來(lái)得更多一些。

歷史上沒(méi)有哪個(gè)階段，會(huì)有內(nèi)容的買方和賣方在消費(fèi)垃圾這方面結(jié)成如此牢固的共謀結(jié)構(gòu)。時(shí)間久了，有心想消費(fèi)點(diǎn)好內(nèi)容的用戶，也養(yǎng)成了看帖子不超3到5秒的習(xí)慣，因?yàn)榭吹睦嗔?，給這點(diǎn)時(shí)間都嫌多；而那些原本希望聚集和提供一些好內(nèi)容的平臺(tái)更是如此，與其在好內(nèi)容這個(gè)圈子里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，不如想法好好多弄些點(diǎn)擊量然后賣東西賣廣告賺錢，至于怎么才能多來(lái)點(diǎn)擊量，那辦法可太多了，但沒(méi)有一種辦法跟好內(nèi)容有關(guān)。

雖然大家都崇拜喬布斯，但卻沒(méi)有一家公司有膽量像喬布斯一樣粗暴地對(duì)用戶說(shuō)，“我讓你這么用才是對(duì)你最好的”。這相當(dāng)奇怪，不過(guò)似乎是大家都還過(guò)得去鬧的。社會(huì)責(zé)任就別提了，那是給老大上演講臺(tái)當(dāng)眾說(shuō)出來(lái)的東西，跟你手上做的事情毫無(wú)關(guān)系。一直都覺(jué)得，互聯(lián)網(wǎng)公司做的事情摧殘了文化和思想，哪怕只是給這股風(fēng)當(dāng)了幫兇，也是罪不可赦的，即便你創(chuàng)造了多少就業(yè)，多少GDP，也不能抵消你罪惡之萬(wàn)一。不過(guò)好在，大家都在做的壞事，也就沒(méi)人會(huì)多關(guān)注你了，所以大可以光明正大理直氣壯去做，還能做出理論，做出體系。

垃圾內(nèi)容能帶來(lái)流量，于是好多平臺(tái)就推出了所謂的“扶持和補(bǔ)貼”計(jì)劃，你幾十個(gè)億我?guī)装賰|的好不熱鬧。名義上說(shuō)是為了吸引好內(nèi)容，但其實(shí)吸引來(lái)的是什么只有他們自己心里清楚。在畸形的流量吸引機(jī)制下，做號(hào)蔚然成風(fēng)，小青年白天上著班晚上回來(lái)把別人的東西切切剪剪傳上去，第二天賬戶里就收錢，比上班收入還多，何樂(lè)而不為。平臺(tái)投出去的補(bǔ)貼換回了實(shí)實(shí)在在的流量，倒是也不虧，天文的補(bǔ)貼數(shù)字公布出去還能顯示自己財(cái)大氣粗。

弄到最后引起關(guān)注，引發(fā)社會(huì)輿論了，那就再打擊唄，就跟大清跟義和團(tuán)的關(guān)系差不多，招撫義和團(tuán)來(lái)對(duì)付洋人，兜不住了再把義和團(tuán)推出去承擔(dān)后果，先撫后剿，哪個(gè)大公司沒(méi)做過(guò)這事兒請(qǐng)受我一拜。很奇怪的是，打擊抄襲的平臺(tái)方和被封號(hào)的人各自都有道理，都有委屈。被封的說(shuō)我注冊(cè)一千多個(gè)號(hào)養(yǎng)了十幾人，一下子讓我回到解放前啊，從沒(méi)想過(guò)做賬號(hào)也有財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)啊。其實(shí)不必奇怪被封號(hào)的會(huì)有如此委屈，他們也就做個(gè)生意而已，沒(méi)那么多關(guān)于抄襲啊，好內(nèi)容啊，垃圾內(nèi)容啊這些基本的概念，一個(gè)壞事大家都在做，也就成正常的了，做正常的事情受打擊，他怎么能不抱屈。

所以說(shuō)，垃圾內(nèi)容運(yùn)營(yíng)這個(gè)事情，其實(shí)是沒(méi)得破的?？靹e提內(nèi)容運(yùn)營(yíng)了，不就是流量運(yùn)營(yíng)嗎非要給自己起個(gè)那么高大上的名字，內(nèi)容跟運(yùn)營(yíng)放在一塊形成一個(gè)詞組說(shuō)出去你們不覺(jué)得羞愧嗎？ 內(nèi)容是精神消費(fèi)品，是思想的落地形式，是文雅、高尚、發(fā)人深省，引人深思的，你弄些刺激腎上腺素和多巴胺的垃圾出來(lái)也起個(gè)名字叫內(nèi)容，還美其名曰內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。因?yàn)槟銈冎粫?huì)制造垃圾內(nèi)容，還不具備提供真正內(nèi)容的能力，因此不給這些互聯(lián)網(wǎng)的所謂媒體頒發(fā)資質(zhì)是對(duì)的，不給所謂的記者頒發(fā)記者證也是對(duì)的，這是必要的管制手段，就跟你考不及格不讓畢業(yè)也是一樣一樣的。

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