隨著直播行業(yè)的逐漸成熟，各大平臺(tái)對(duì)自己的發(fā)展方向也開(kāi)始有了各自的考慮。究竟直播未來(lái)的道路應(yīng)該向什么方向發(fā)展，平臺(tái)上的主播，最終會(huì)成為一個(gè)什么樣的角色，其實(shí)都非常值得去思索。畢竟作為一個(gè)新生事物，直播和主播創(chuàng)造了一個(gè)輝煌的產(chǎn)業(yè)，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)充滿了想象空間。
陌陌啟動(dòng)“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”
陌陌是直播平臺(tái)中的異類，，因?yàn)楸旧硭鋵?shí)是一個(gè)社交軟件，但直播模式讓陌陌煥發(fā)出了巨大的魅力，在陌陌2017年第一季度財(cái)報(bào)中直播服務(wù)產(chǎn)生營(yíng)收2.126億美元，也成為了業(yè)內(nèi)盈利第一的直播平臺(tái)。陌陌基于原本的社交關(guān)系建立起來(lái)的直播業(yè)務(wù)和其他平臺(tái)相比，無(wú)論是粉絲的活躍度還是打賞都有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)。而接下來(lái)向哪個(gè)方向去發(fā)展，陌陌也給出了自己的答案，那就是“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”，聯(lián)合BMG、太合音樂(lè)、華誼音樂(lè)、樂(lè)華娛樂(lè)等四大音樂(lè)集團(tuán)，投資千萬(wàn)，全面挖掘和打造潛力新星，提供成名之路，打造國(guó)際化的直播造星平臺(tái)。
從這個(gè)角度來(lái)看，陌陌似乎選擇了一條選秀造星之路，，這不由讓人想起了12年前的超級(jí)女聲。在那個(gè)全民知名的選秀大賽上，以李宇春為代表的草根偶像脫穎而出，通過(guò)用戶的數(shù)百萬(wàn)短信投票成為最后的勝利者。而這個(gè)場(chǎng)景和今天的主播打賞又是多么的相似。事實(shí)上，無(wú)論是粉絲投票還是粉絲打賞代表的都是同樣一種情懷的不同表達(dá)形式，從根本上講并沒(méi)有什么本質(zhì)的區(qū)別。李宇春今天的成績(jī)其實(shí)更多的還是后天努力和專業(yè)培養(yǎng)的結(jié)果，所以如果我們給網(wǎng)紅主播同樣的專業(yè)支持，也許下一個(gè)李宇春就會(huì)從直播平臺(tái)中走出。
科技帶來(lái)新的成名之路
過(guò)去，如果想成為一個(gè)音樂(lè)明星，需要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，通過(guò)各種比賽打榜活動(dòng)演出來(lái)積累自己的知名度或粉絲。但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)讓這一切變得簡(jiǎn)單，很多人完全靠天賦就可以獲取大量的粉絲支持，往往是先成名再有作品，和傳統(tǒng)的音樂(lè)行業(yè)完全不同。而對(duì)于直播行業(yè)的主播來(lái)說(shuō)，這顯然是一個(gè)很好的機(jī)會(huì), ，他們的才藝已經(jīng)得到了粉絲的認(rèn)同，也具有了一定的知名度,。如果進(jìn)行專業(yè)打磨，那么成名的幾率是很高的。畢竟主播在表演的時(shí)候都同時(shí)會(huì)有數(shù)萬(wàn)人觀看，，這個(gè)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了在鳥(niǎo)巢舉辦演唱會(huì)。
陌陌通過(guò)這個(gè)方式把音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈串聯(lián)起來(lái)，發(fā)揮自己獨(dú)特的互動(dòng)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在海量用戶中進(jìn)行人才的選拔。選拔的不僅僅是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅，還包括很多優(yōu)秀的民間音樂(lè)人。而這些人的才華將通過(guò)陌陌這個(gè)公開(kāi)的平臺(tái)被發(fā)掘出來(lái)，再加上四大傳統(tǒng)音樂(lè)公司的包裝和打磨，就有非常高的成名幾率。嚴(yán)格意義上說(shuō)，他們其實(shí)早已成名，也完成了自己的商業(yè)化，但專業(yè)和正規(guī)的訓(xùn)練，可以更大程度的發(fā)揮他們的才華，讓他們可以挑戰(zhàn)更高的高度。在這次陌陌的選秀活動(dòng)中，共有一百萬(wàn)播主參與、近千萬(wàn)網(wǎng)友推舉、超30億星光值互動(dòng)，12位首批音樂(lè)新秀通過(guò)才藝、粉絲量、星光值、升級(jí)潛力等綜合指標(biāo)進(jìn)行考核，如此嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)下的獲勝者，顯然有著百萬(wàn)里挑一的素質(zhì)。
養(yǎng)成型偶像之路
現(xiàn)在最紅的TFboys, 其實(shí)成功之路也是非常具有時(shí)代感的，走的就是一個(gè)偶像養(yǎng)成的路線，從而圈粉無(wú)數(shù)。而平臺(tái)上的主播走上真正的明星之路，顯然也是一個(gè)養(yǎng)成的過(guò)程，勢(shì)必也會(huì)得到他們粉絲的大力支持，屬于自帶流量的選手，商業(yè)價(jià)值也就會(huì)更高。我們相信粉絲都愿意看到他們的偶像變得更好，這也是“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”的核心基礎(chǔ)所在。通過(guò)“直播+社交+傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)”創(chuàng)造出一個(gè)新的藝人成名渠道。更值得一提的是，BMG將會(huì)發(fā)揮其在國(guó)際化音樂(lè)制作方面的優(yōu)勢(shì)，利用豐富的海外金牌音樂(lè)制作人與創(chuàng)作人資源，讓中國(guó)的優(yōu)秀藝人可以走向世界。
通過(guò)這個(gè)計(jì)劃，陌陌可以說(shuō)成為了一個(gè)新的造星平臺(tái)，往大了說(shuō)會(huì)成為用戶的逆襲通道，讓直播主播和夢(mèng)想掛鉤，顯然是一個(gè)積極向上的選擇。讓有才華的人可以在粉絲支持下，走上自己的演藝道路。這種造星模式的變革，未來(lái)可能會(huì)對(duì)與娛樂(lè)行業(yè)有更大的沖擊，可以稱得上是陌陌的明星養(yǎng)成計(jì)劃了。必須要說(shuō)近年來(lái)，陌陌在人才培養(yǎng)、明星孵化領(lǐng)域是頗有建樹(shù)的，去年，《報(bào)告老板》、《?；{到》等網(wǎng)劇就在陌陌上進(jìn)行選角活動(dòng)，而且還發(fā)布了一張由陌陌頭部播主演唱的12首原創(chuàng)歌曲合集，而“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”顯然是一個(gè)更大規(guī)模的造星計(jì)劃升級(jí)，不僅僅為自己，也為直播平臺(tái)的用戶和主播，帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
在現(xiàn)在的時(shí)代形勢(shì)下，創(chuàng)造明星和IP顯然是最有價(jià)值的投入，而陌陌具有先天的造星優(yōu)勢(shì)，最終選擇走上這條道路，也是順理成章的。對(duì)于社會(huì)而言，有更多的上升通道可以讓普通人實(shí)現(xiàn)人生的逆襲也是一件非常重要的有社會(huì)意義和價(jià)值事情。相信隨著時(shí)間的推移，在陌陌平臺(tái)上會(huì)走出越來(lái)越多的明星主播，讓整個(gè)行業(yè)都進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段。
萬(wàn)能的大熊（ID:zn10961242）
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