艾媒：跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8.8萬(wàn)億，洋碼頭業(yè)績(jī)居獨(dú)立跨境電商平臺(tái)之首

因?yàn)閷?zhuān)業(yè)，所以值錢(qián)！

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6月30日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）發(fā)布了《2017Q1中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》，對(duì)當(dāng)前跨境電商市場(chǎng)現(xiàn)狀、用戶(hù)行為以及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了解析。

艾媒報(bào)告顯示，在第一季度激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，洋碼頭憑借26.3%的市場(chǎng)份額，牢占第一季度獨(dú)立型跨境電商市場(chǎng)的冠軍位置，領(lǐng)先小紅書(shū)、蜜芽等平臺(tái)。此外，洋碼頭還在用戶(hù)滿(mǎn)意度上以最高分8.2分位列榜首。業(yè)績(jī)和口碑雙料冠軍，洋碼頭已經(jīng)穩(wěn)坐獨(dú)立跨境電商平臺(tái)的第一位。

此外，報(bào)告還揭示了一些非常有看點(diǎn)的行業(yè)數(shù)據(jù)：

（艾媒關(guān)于跨境電商綜合平臺(tái)與獨(dú)立平臺(tái)的劃分）

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2018年跨境電商交易規(guī)?；蜻_(dá)8.8萬(wàn)億

與此同時(shí)，報(bào)告還指出，目前中國(guó)跨境電商仍存在巨大紅利。近年來(lái)，跨境電商整體交易規(guī)模和用戶(hù)規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，并且未來(lái)幾年仍能維持較高點(diǎn)。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中國(guó)跨境電商整體交易規(guī)模自2013年的2.9萬(wàn)億，已經(jīng)上漲到2016年的6.3萬(wàn)億，并且始終保持高速增長(zhǎng)，2016年增速達(dá)23.5%，預(yù)計(jì)2018年交易規(guī)模有望達(dá)到8.8萬(wàn)億元。

市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，跨境電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。根據(jù)艾媒最新報(bào)告，洋碼頭憑借26.3%的份額，牢牢占據(jù)第一季度獨(dú)立型跨境電商市場(chǎng)的冠軍位置。其次是小紅書(shū)和蜜芽，分別以24.7%、13.2%的市場(chǎng)份額位列第二、三位。

艾媒分析師認(rèn)為，在獨(dú)立型跨境電商市場(chǎng)，成立時(shí)間較早的洋碼頭憑借其深耕的買(mǎi)手商家模式和成熟的物流體系布局，已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額頭部地位。尤其是如今用戶(hù)需求日益向多元化轉(zhuǎn)變的情況下，洋碼頭的碎片化彈性供應(yīng)鏈模式，更能滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者需求。

2

6.18大促，跨境電商集體爆發(fā)

洋碼頭暴漲20倍

艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)海淘用戶(hù)數(shù)量已從2014年的0.15億增長(zhǎng)到2016年的0.41億，并且在2016年增速達(dá)到78.3%，預(yù)計(jì)仍能維持高速增長(zhǎng)，全民海淘時(shí)代正在到來(lái)。

剛剛過(guò)去的618年中大促，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望已經(jīng)從國(guó)內(nèi)延伸至海外。4990元的Adidas限量款椰子鞋、1799元的MK楊冪同款包包、729元的Christian Louboutin女王權(quán)杖口紅……這些“奢侈品”已經(jīng)成為普通消費(fèi)者的日常之選。

瘋狂的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也在印證著中國(guó)消費(fèi)者日益旺盛的海淘需求。洋碼頭618洋物運(yùn)動(dòng)訂單增長(zhǎng)超20倍；網(wǎng)易考拉首日銷(xiāo)售額同比去年漲幅超過(guò)500%；天貓國(guó)際開(kāi)場(chǎng)僅7分鐘成交破億……電商的交易數(shù)據(jù)折射出巨大的消費(fèi)前景。

艾媒咨詢(xún)分析師表示，目前跨境電商市場(chǎng)仍存在巨大紅利。從需求來(lái)看，國(guó)人的消費(fèi)觀(guān)念不斷升級(jí)，對(duì)海外購(gòu)物需求只增不減，未來(lái)市場(chǎng)空間會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大；從政策來(lái)看，去年48稅改明確了跨境電商的貿(mào)易性質(zhì)和稅制，今年3月新政更是規(guī)定跨境電商監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)暫按個(gè)人物品進(jìn)行，不再受制于通關(guān)單，有助于降低貿(mào)易壁壘，流通效率提高，對(duì)于行業(yè)發(fā)展意義重大。隨著跨境電商逐步走向規(guī)?；?、規(guī)范化，未來(lái)市場(chǎng)前景不可小覷。

3

用戶(hù)為何更偏愛(ài)獨(dú)立平臺(tái)？

相較于找人購(gòu)買(mǎi)、微商、出國(guó)購(gòu)買(mǎi)等形式，52.5%的消費(fèi)者仍愿意選擇跨境電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，源于跨境電商平臺(tái)往往能夠提供更好的正品保障和售后服務(wù)。

與此同時(shí)，相對(duì)于天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉、亞馬遜海外購(gòu)等綜合型平臺(tái)，用戶(hù)對(duì)于有一定特色的深耕垂直型平臺(tái)，例如洋碼頭、小紅書(shū)、蜜芽、菠蘿蜜等，黏性更高。

艾媒報(bào)告顯示，81.5%的用戶(hù)會(huì)持續(xù)選擇獨(dú)立型電商平臺(tái)，其中最大的原因就是商品性?xún)r(jià)比高和商品質(zhì)量有保障，選擇這兩大理由的用戶(hù)占比分別達(dá)58.1%和51.4%。其次，33.8%的用戶(hù)還認(rèn)為豐富的商品種類(lèi)也是消費(fèi)者持續(xù)信賴(lài)獨(dú)立平臺(tái)的重要因素。

根據(jù)艾媒2017年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)海淘用戶(hù)最滿(mǎn)意的獨(dú)立型平臺(tái)中，洋碼頭以8.2分（滿(mǎn)分為10.0分）高居第一，蜜芽和小紅書(shū)分別以8.0分和7.9分緊隨其后。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，自建官方物流貝海國(guó)際的洋碼頭，以更加快速、穩(wěn)定的物流配送和極致的售后服務(wù)體驗(yàn)，獲取了更高的用戶(hù)滿(mǎn)意度。

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跨境競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)入精細(xì)化比拼階段

根據(jù)艾媒2017年第一季度數(shù)據(jù)，在中國(guó)海淘用戶(hù)選擇跨境電商平臺(tái)的考慮因素中，正品保障、貨品豐富度及物流速度等已經(jīng)成為消費(fèi)者最看重的幾點(diǎn)因素。

現(xiàn)階段各大跨境電商平臺(tái)都在著力打造供應(yīng)鏈，增強(qiáng)物流水平。尤其是48稅改后，進(jìn)一步提升的直郵速度，和海淘用戶(hù)日益強(qiáng)烈的個(gè)性化商品需求，也促使未來(lái)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越聚焦于供應(yīng)鏈及物流布局上。

今年以來(lái)，多家綜合型平臺(tái)發(fā)力升級(jí)供應(yīng)鏈。網(wǎng)易考拉海購(gòu)，已先后與數(shù)十家國(guó)際知名品牌簽訂深度合作協(xié)議，并在歐洲、澳洲等地舉辦招商會(huì)；天貓國(guó)際，則在不斷引進(jìn)更多的國(guó)際商超，德國(guó)超市巨頭ALDI已進(jìn)駐天貓國(guó)際。

洋碼頭作為獨(dú)立型平臺(tái)的代表，在上游對(duì)接全球各地的4萬(wàn)名買(mǎi)手商家，以滿(mǎn)足下游消費(fèi)者多元、個(gè)性的需求。今年更是注重賦能上游買(mǎi)手商家，在流量、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)等方面促進(jìn)賣(mài)家多維能力全面提升，此前通過(guò)流量算法和產(chǎn)品改版，幫助商家匹配精準(zhǔn)客戶(hù)，半年內(nèi)轉(zhuǎn)化率提高了10%。

艾媒分析師認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)最早建立的獨(dú)立型跨境電商平臺(tái)，洋碼頭憑借其差異化的買(mǎi)手商家模式和精耕細(xì)作的官方物流，凸顯了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。遍布世界各地的買(mǎi)手商家，能夠?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者找到符合自我個(gè)性和審美的海外好貨；深耕多年、精打細(xì)磨的官方物流，覆蓋全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，跨境直郵時(shí)效更是保持在5天，這種差異化競(jìng)爭(zhēng)力，是其領(lǐng)先的根本。

總之，未來(lái)的跨境電商增速仍高于國(guó)內(nèi)電商的平均增速，市場(chǎng)還在紅利期，但消費(fèi)者的要求也更高了，能滿(mǎn)足各種用戶(hù)個(gè)性化需求，才是未來(lái)！

本文章由作者根據(jù)艾媒發(fā)布的《2017Q1中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》撰寫(xiě)，若需要報(bào)告，請(qǐng)?jiān)诤笈_(tái)回復(fù)“報(bào)告”二字。

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