你好，00后！為何明星們看好這家在線教育公司？

7月5日，掌門(mén)1對(duì)1，這家總部位于上海的在線教育玩家在北京宣布獲得了C+輪融資，投資方為就是群星云集的StarVC。

明星風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)StarVC由影視明星任泉、李冰冰、黃曉明、章子怡和黃渤共同出資組建，這也意味著這些明星一同看上了掌門(mén)1對(duì)1，任泉更是親自到場(chǎng)為掌門(mén)1對(duì)1助陣。

核心的問(wèn)題的是，掌門(mén)1對(duì)1有何獨(dú)到之處，以至于俘獲了眾多明星的芳心？

1、明星們拋來(lái)資本橄欖枝幕后

本質(zhì)上，掌門(mén)1對(duì)1是一家中小學(xué)在線1對(duì)1輔導(dǎo)公司，也是首家獲得明星投資的在線教育玩家。要知道，要獲得明星們代言比較簡(jiǎn)單，但要真正要撬動(dòng)明星們的投資腰包，只能靠實(shí)力說(shuō)話。

其一，就是數(shù)據(jù)，這是最基本的考察面。據(jù)掌門(mén)1對(duì)1宣布，目前，掌門(mén)1對(duì)1的注冊(cè)學(xué)員已接近200萬(wàn)，覆蓋超過(guò)全國(guó)500個(gè)城市，其單月?tīng)I(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到一億元。對(duì)于創(chuàng)業(yè)型玩家，用戶和營(yíng)業(yè)額是最有發(fā)言權(quán)的。特別是月?tīng)I(yíng)收一個(gè)億，可謂實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；杖?，這在整個(gè)在線教育領(lǐng)域絕對(duì)是介于牛A和牛C之間，也是衡量明星們是否投資的重要指標(biāo)。

其二，具體的模式。在高營(yíng)業(yè)額的背后，是模式的支撐。掌門(mén)1對(duì)1主打“精英陪伴式教育理念”，通過(guò)掌門(mén)1對(duì)1，全國(guó)各地的孩子都能以在線教育的方式享受到最優(yōu)質(zhì)的精英式的教師資源。

在我看來(lái)，掌門(mén)1對(duì)1就是主打高端牌，是一種貴族式的優(yōu)質(zhì)教育路線。這種潛力巨大。

一來(lái)，如今國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)崛起，而且還在迅速增加，他們對(duì)于孩子的教育是最重要的一個(gè)投入，所以他們舍得投入，也有金錢(qián)保障來(lái)接受這種精英式教育，這就使得掌門(mén)一對(duì)一這種高端收費(fèi)模式可行；

“再苦也不能苦孩子，再窮也不能窮教育”，只要有效果，只要能為孩子創(chuàng)造更好的教育條件，父母心甘情愿為之掏腰包。家長(zhǎng)愿意為孩子的教育投入多少，看看學(xué)區(qū)房的熱度便知。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研，在義務(wù)教育階段，我國(guó)城市家庭教育支出平均占家庭養(yǎng)育子女費(fèi)用總額的76.1%，占家庭經(jīng)濟(jì)總收入的30.1%。

二來(lái)，尤其是三四五線城市，有一批富人（不說(shuō)別的，就說(shuō)那些拆遷戶，可是造就了一批有錢(qián)人），他們想讓孩子接受最好的教育，但當(dāng)?shù)氐馁Y源有限，于是乎在線通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式就成為一個(gè)絕佳的渠道。正如掌門(mén)1對(duì)1 的口號(hào)“何必出門(mén)找補(bǔ)習(xí)？”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式，便捷、效率最大化，而且能接觸到最高端的老師。而且如今線下輔導(dǎo)的價(jià)格也不便宜，稍微貴點(diǎn)享受到更好的在線輔導(dǎo)，也是家長(zhǎng)們可接受的。

其三，就是明星們看中了這一在線輔導(dǎo)的行業(yè)前景。K12教育是一個(gè)人、一個(gè)家庭、乃至一個(gè)國(guó)家的大事，在線輔導(dǎo)更是一座金礦。據(jù)中國(guó)教育學(xué)會(huì)調(diào)研，2016年全國(guó)中小學(xué)輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)8000億元，上課外輔導(dǎo)的學(xué)生達(dá)到了1.37億。這點(diǎn)，你去線下隨便調(diào)查一下就能感知到，如今的學(xué)生們基本上都會(huì)或多或少的上課外輔導(dǎo)，而更先進(jìn)的在線方式必然能鯨吞一大塊傳統(tǒng)的市場(chǎng)。

2、前方：你好，00后！

總之，這次獲得新的投資，對(duì)于掌門(mén)1對(duì)1自然是極好的。過(guò)去兩年內(nèi)，掌門(mén)1對(duì)1拿下四輪融資，先后獲得青松資本、順為資本、達(dá)晨創(chuàng)投、華晟資本等雄厚資本的投資。這次有了這一大筆資金進(jìn)來(lái)，會(huì)讓掌門(mén)1對(duì)1跑得更快，讓其有充足的子彈來(lái)和對(duì)手拉開(kāi)差距。

當(dāng)然，融資不是終點(diǎn)，而是另一個(gè)起點(diǎn)。據(jù)了解，掌門(mén)1對(duì)1的本輪融資將用于后端課程研發(fā)，包括教研體系、教案體系、題庫(kù)系統(tǒng)、知識(shí)點(diǎn)系統(tǒng)、參考資料系統(tǒng)等；師資培訓(xùn)，包括全職和兼職老師的新人訓(xùn)、回爐訓(xùn)等；大班課和小班課的研發(fā)等。

最重要的，是掌門(mén)1對(duì)1選擇了一個(gè)精準(zhǔn)的人群定位：00后。這是決定其未來(lái)能否大成的關(guān)鍵。

隨著今年最后一批90后走入高考考場(chǎng)，國(guó)內(nèi)中小學(xué)教育已經(jīng)全面進(jìn)入“00時(shí)代”，未來(lái)的K12教育是為00后服務(wù)的教育，讀不懂他們就很難把握教育商機(jī)。而掌門(mén)1對(duì)1提前嗅到這一氣息，率先提出主要針對(duì)00后，并總結(jié)出00后的三個(gè)關(guān)鍵詞——“二次元”、“成熟態(tài)”以及“分享欲”，其產(chǎn)品自然與這三大關(guān)鍵詞的密切結(jié)合。

現(xiàn)實(shí)中，00后的世界觀、教育觀有著很大的不同，他們出生在物質(zhì)富足時(shí)代，從3歲就開(kāi)始用手機(jī)、用pad接觸互聯(lián)網(wǎng)，所以對(duì)掌門(mén)一對(duì)一這種在線輔導(dǎo)方式很接受。

此外，00后是挑剔的一代，他們自然對(duì)于教育輔導(dǎo)產(chǎn)品要求更高，喜歡那些有趣、有激情的最高端的貴族式教育。正如掌門(mén)1對(duì)1CEO張翼所言：在線課外教育不是做加法，而是做乘法，培養(yǎng)孩子們終生學(xué)習(xí)的熱情；而且真正實(shí)用的高端老師，給孩子們的不是雞湯，而是雞血。

可以說(shuō)，誰(shuí)能洞悉并挖掘到00后的真實(shí)需求，并將產(chǎn)品精準(zhǔn)定位，誰(shuí)就能在商戰(zhàn)中有所斬獲，笑傲未來(lái)。為了滿足00后的學(xué)習(xí)需求，掌門(mén)1對(duì)1在產(chǎn)品和服務(wù)上悉心打磨：平臺(tái)方面，掌門(mén)1對(duì)1自主研發(fā)1對(duì)1直播上課系統(tǒng)，支持PC/PAD/手機(jī)端/電視端的多屏上課；師資方面，掌門(mén)1對(duì)1旗下教師已達(dá)2萬(wàn)，來(lái)自清華、北大、復(fù)旦、交大、浙大等全國(guó)一流名牌學(xué)府，并自主研發(fā)了超過(guò)2萬(wàn)套的教研材料。

此外，今年4月，掌門(mén)1對(duì)1也完成了品牌視覺(jué)形象的升級(jí)，啟用全新LOGO，上線新版官網(wǎng)。一場(chǎng)針對(duì)00后的新戰(zhàn)斗已經(jīng)打響。

【結(jié)束語(yǔ)】

未來(lái)的世界是年輕人的，更是00后的。如今，有了充足糧草供應(yīng)的掌門(mén)1對(duì)1，只要迎著00后前進(jìn)，就最終能轟然成勢(shì)。戰(zhàn)略方向已經(jīng)制定，剩下的就是不斷地進(jìn)攻了。

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