秒拍1-6月榜單透露趨勢，papi醬們的好日子可能到頭了

近期秒拍發(fā)布了6月短視頻行業(yè)系列榜單，這一系列榜單從各個(gè)角度對當(dāng)前熱門短視頻自媒體賬號進(jìn)行了梳理，秒拍榜單作為整個(gè)短視頻行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，具備一定指導(dǎo)意義。

從年初1月份至今，整個(gè)短視頻在2017年已經(jīng)走過了半年的時(shí)間，秒拍榜單從分類到自媒體排名，也發(fā)生了諸多變化，因此通過觀察這半年榜單，我們也能從中看到短視頻行業(yè)正在發(fā)生的一些趨勢。

趨勢一，內(nèi)容形式呈現(xiàn)多元化

今年1月份，秒拍榜單僅僅發(fā)布了原創(chuàng)榜、風(fēng)云榜、美食榜、時(shí)尚榜四大類。而到今年6月份，秒拍榜單卻多出了川渝榜、MCN榜、影響力榜，總共達(dá)到了7個(gè)類別。

秒拍正在為短視頻內(nèi)容寄予更多的評價(jià)維度體系，這也說明了整個(gè)行業(yè)正在進(jìn)入多元化發(fā)展的爆發(fā)期，由于短視頻的內(nèi)容、形式極為多元，原有的評價(jià)體系已經(jīng)無法將其歸類，需要更多的評價(jià)體系，來幫助這些野蠻生長的內(nèi)容進(jìn)行“正名”。

例如典型的@辦公室小野，是一個(gè)在辦公室發(fā)揮腦洞做飯的節(jié)目，這不完全是美食類短視頻，也不完全是搞笑類短視頻、職場類短視頻，而是一種跨界混搭，無法歸類，而這類的短視頻內(nèi)容層出不窮，原來的榜單評價(jià)體系很難完全覆蓋。

而此時(shí)川渝榜單、影響力榜單的發(fā)布，則正是為了應(yīng)對內(nèi)容形式日趨多元化的問題。

趨勢二，papi醬們進(jìn)入下行期

以知名短視頻網(wǎng)紅大號papi醬為例，在原創(chuàng)榜單中，其今年1月份排名第二，熱度為27651萬，而在今年6月份其位置跌落到了第35名，熱度僅為8415萬。此外像之前在榜單內(nèi)的“同道大叔”、“軟軟不太硬”等KOL也已經(jīng)掉出排行榜。

而這類KOL視頻內(nèi)容，都有一個(gè)特點(diǎn)：模式化。例如papi醬的一人扮演多角色對話，是一種模式化的表演，而用戶在早期可能會被這一模式所吸引，但是在此后的新鮮感會越來越低，進(jìn)而遠(yuǎn)離，此前知名IP《萬萬沒想到》短視頻的停拍正是因?yàn)橛脩魧τ谀Ｊ交膮捑?，而短視頻領(lǐng)域正在重演這一趨勢。

但相反的另一面則是，那些非模式化的短視頻KOL@二更，則總能為用戶提供非模式化、具備新鮮感的內(nèi)容，因此其從1月份到6月份，長期霸占榜單第1、2名的位置，實(shí)屬不易。

另外，頭部模式化嚴(yán)重的KOL退位，也給了很多后來者機(jī)會，諸如專注潮流運(yùn)動社交的@秒嗨MiaoHi、以及與客服逗比電話的@酷酷的滕等等原創(chuàng)內(nèi)容都開始崛起，在榜單中不斷出現(xiàn)。

趨勢三，中心城市內(nèi)容正在崛起

在去年12月份的秒拍榜單中，絕大多數(shù)上榜KOL都是來自北上廣深杭蘇等這類一線和沿海發(fā)達(dá)城市，但是在今年6月份的各類排行榜中，四川重慶這些中心城市的KOL也越來越多。

相比于北上廣深緊張的生活節(jié)奏，中心城市，尤其川渝地區(qū)的生活節(jié)奏顯得更為緩慢，吃喝玩樂一直是其生活的重點(diǎn)，再加上優(yōu)厚的地理環(huán)境條件，有著不一樣的文化氛圍，這也會反映到短視頻內(nèi)容中，并吸引更多用戶關(guān)注，成為一股興新力量。

秒拍在3月、6月分別先后在成都、西安建立了移動視頻孵化基地。西安基地雖然剛剛起步，但成都基地的孵化則已走過了3個(gè)月，其推出的川渝榜單，也反映了該地區(qū)的文化特征，主要圍繞吃以及生活相關(guān)展開。

圍繞吃，川渝人的生活中，吃一直都是重點(diǎn)，川渝地區(qū)知名大號@大胃王密子君不僅登頂川渝榜第一，還在微博美食榜中排名第四，直接超過大多數(shù)來自于北上廣深的IP內(nèi)容。同樣@辦公室小野也憑借著獨(dú)特的腦洞，登上川渝和美食雙榜。

圍繞生活，川渝地區(qū)地處山水地區(qū)，生活安逸，因此在川渝榜中也冒出了這類有特色的短視頻自媒體，例如上榜的@-李子柒，其向所有人展現(xiàn)了四川地區(qū)的山水生活，做一頓飯可以展示親自采集食材到制作的全過程，吸引了大量的觀眾。而這類自媒體也在不斷涌現(xiàn)，諸如川渝地區(qū)的寵物類自媒體@6島島，僅僅通過家貓的生活，就俘獲了大量貓奴觀眾等等。

中心城市人群的生活節(jié)奏、生活方式上與北上廣地區(qū)有著諸多差異，但同時(shí)又有著自身不同的文化特征與底蘊(yùn)，而借助于短視頻，這些城市的內(nèi)容也在逐步獲得認(rèn)可。

趨勢四，MCN機(jī)構(gòu)競爭越來越激烈

MCN機(jī)構(gòu)榜單是秒拍在今年2月新推出的榜單，而每次評選名額不多，被控制在了10個(gè)以內(nèi)，意在扶持MCN機(jī)構(gòu)。

從榜單公布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，今年2月份排名第一的@魔力TV的熱度為15萬，這一熱度在6月份只能排到第三名，第一名的熱度已經(jīng)達(dá)到了19.6萬。

另外再看尾部，2月份最后一名的@震驚文化，熱度為1.6萬，但這一熱度在6月份則已經(jīng)無法進(jìn)入排行榜，最后一名@緹蘇電商的熱度已經(jīng)達(dá)到了2.8萬。

因此，這份榜單的入門門檻越來越高，對于機(jī)構(gòu)的熱度要求越來越高，以前達(dá)到一定熱度即可進(jìn)入榜單，但是現(xiàn)在卻不行，反映的也是機(jī)構(gòu)之間的競爭越來越激烈。

但更關(guān)鍵的是說明，各家MCN機(jī)構(gòu)你追我趕之下， MCN機(jī)構(gòu)們的整體的熱度處于增長狀態(tài)，這同時(shí)也是一件好事。

結(jié)語：

從今年1月到6月，秒拍榜單反應(yīng)的是整個(gè)短視頻行業(yè)的趨勢，早期內(nèi)容模式化的KOL正在面臨真實(shí)的下滑危機(jī)，而同時(shí)垂類內(nèi)容的機(jī)會已來，在全面崛起中；中心城市獨(dú)特的文化底蘊(yùn)、生活氛圍將成為繼北上廣深之后的全新增量市場，還有更多挖掘的機(jī)會。

此外MCN戰(zhàn)略已經(jīng)取得階段性的成功，總體熱度在全面上升，而僅有10個(gè)位置的MCN機(jī)構(gòu)榜單的含金量也正在越來越高。

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