淘寶就是有假貨！LV被逼做電商？ | 每日犀利帥評(píng)

文/莊帥（百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、商性書院院長）

事件一：全國首例電商打假案在滬落槌，淘寶勝訴獲賠12萬元

被告姚某從2015年開始在淘寶上出售寵物食品。2016年5月，淘寶與瑪氏聯(lián)合發(fā)現(xiàn)其銷售的“Royalcanin”貓糧存在假貨嫌疑，遂以神秘購買的方式，在該店鋪購買了一袋價(jià)格99元的寵物貓主糧。經(jīng)過品牌方的鑒定，該貓糧為假貨，隨后淘寶將線索移送警方。去年10月12日，姚某被警方抓獲。隨后，淘寶以“違背不得售假約定、侵犯平臺(tái)商譽(yù)”為由將姚某告上法庭。

奉賢區(qū)法院審理后認(rèn)為被告姚某以摻假方式持續(xù)出售假貨，其行為不僅損害了與商品相關(guān)權(quán)利人的合法權(quán)益，而且降低了消費(fèi)者對(duì)淘寶網(wǎng)的信賴和評(píng)價(jià)，對(duì)商譽(yù)造成了損害。鑒于被告售假的行為對(duì)原告商譽(yù)造成了損害，法院酌情確定被告賠償金額，最終判被告姚某敗訴并判處其在判決生效之日起起十日內(nèi)賠償淘寶12萬元。

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引用馬老師對(duì)假貨的觀點(diǎn)：外界所稱的阿里巴巴旗下電商淘寶銷售的“假貨”有一大部分是“網(wǎng)貨”。這些“網(wǎng)貨”由普通人設(shè)計(jì)，還未得到官方注冊(cè)，所以被歸到所謂“非正品”類別。是不是賣家只要多花錢（直通車），說不定賣的假貨就變成“網(wǎng)貨”了？

事件二：LV不動(dòng)聲色地在中國上線網(wǎng)店，開啟電商之旅

路易威登在周四（7月20日）推出了他的官方網(wǎng)店，目前上面商品齊全，有包括手袋，鞋子，成衣，香水以及珠寶等全線產(chǎn)品。路易威登這次在中國的網(wǎng)店登陸十分低調(diào)，沒有發(fā)布任何公告。

一個(gè)業(yè)內(nèi)人士向精日傳媒透露道，路易威登這次在中國的網(wǎng)店軟著陸是因?yàn)榫W(wǎng)站還處于試用期，一旦他們內(nèi)測通過了，就會(huì)對(duì)外發(fā)布公告。路易威登的紐約辦公室在此文發(fā)表的時(shí)候還未回復(fù)精日傳媒記者的采訪問題。

希望登陸網(wǎng)店的消費(fèi)者可以在路易威登的官網(wǎng)上智能腕表的海報(bào)下部找到網(wǎng)店的圖標(biāo)：“立即開啟購物之旅”。這次的付款方式分別包括銀聯(lián)，支付寶，和微信支付；根據(jù)WWD報(bào)道，網(wǎng)站的送貨范圍目前包括北京、上海、重慶、廣州在內(nèi)的12個(gè)城市，并且會(huì)慢慢擴(kuò)大。

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只有痛才會(huì)做出改變，路易威登的實(shí)體店自從去年以來就在二線和三線開始倒閉。至少有一共八家分店在天津，蘇州和另外幾個(gè)城市關(guān)了門。不過我感覺LV還不夠痛，居然在官網(wǎng)做電商，難道還要用第三方快遞？這不是砸自己奢侈品的品牌形象嘛，別到時(shí)也學(xué)GUCCI的電商業(yè)務(wù)一樣，沒幾個(gè)月就聲稱做電商只是為了了解中國網(wǎng)民奢侈品消費(fèi)的數(shù)據(jù)，然后關(guān)閉了事！

事件三：羅振宇這樣回應(yīng)羅輯思維“被上市”：真想IPO，路還很遙遠(yuǎn)

7月18日網(wǎng)上盛傳一份名為《北京思維造物信息科技有限公司投資價(jià)值分析報(bào)告》文件的部分頁面截圖。文件顯示，羅輯思維運(yùn)營方北京思維造物信息科技有限公司（以下簡稱羅輯思維）計(jì)劃2018年下半年在A股提交IPO申請(qǐng)，目標(biāo)2019年底前在創(chuàng)業(yè)板上市。對(duì)此，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇回應(yīng)稱“還沒有時(shí)間表”。 羅振宇的具體回應(yīng)如下：

1、一覺醒來，發(fā)現(xiàn)“被上市”了。創(chuàng)一回業(yè)，說沒有上市的愿景是假的。但是創(chuàng)業(yè)板又不是自己家的，說上就上??？我們沒有時(shí)間表。

2、羅輯思維還是個(gè)初創(chuàng)公司，當(dāng)前一切一切的重心都是做好產(chǎn)品、伺候好用戶，在知識(shí)服務(wù)這條路上結(jié)硬寨、打呆仗。別的啥都不想，想也沒用，想多了耽誤手頭的事。

3、這樣的價(jià)值分析報(bào)告我也是第一回看到。感謝投資界朋友看好。歡迎優(yōu)秀的投資機(jī)構(gòu)以合理的價(jià)格來投資我們，我們的財(cái)務(wù)顧問是華興。別找我們，找華興。我們的時(shí)間是用來伺候用戶和做產(chǎn)品的。

4、一年以來，我們每周定期向用戶匯報(bào)經(jīng)營情況。所以，我們和用戶之間沒有秘密。得到APP走到今天，就是用戶參與和監(jiān)督的結(jié)果。你要是想提前知道我們的數(shù)據(jù)，歡迎每周二晚上八點(diǎn)在“得到APP”參加我們公司的直播例會(huì)。心大、嘴漏、啥都說。

根據(jù)創(chuàng)業(yè)板上市的基本要求，企業(yè)需要連續(xù)3年的完整會(huì)計(jì)年度實(shí)現(xiàn)盈利，具體來說凈利潤要求至少3000多萬，且未來具有成長性。從網(wǎng)傳的羅輯思維融資文件披露信息可知，自成立以來，羅輯思維營收以及利潤數(shù)據(jù)如下：2015年、2016年以及2017年1季度，營收分別為1.59億元、2.89億元以及1.51億元；公司凈利分別為1860萬元、4462萬元以及3805萬元，對(duì)應(yīng)凈利率分別為11.7%、15.5%、25.2%。

大成律師事務(wù)所高級(jí)合伙人涂成洲在接受記者采訪時(shí)表示，一般而言創(chuàng)業(yè)公司想上市除了硬性的利潤要求以外，后續(xù)的成長性是非常重要的一個(gè)指標(biāo)，就羅輯思維現(xiàn)有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)而言，從利潤角度比較滿意，但是有沒有持續(xù)利潤值得考慮，如果能表明其利潤能持續(xù)增長則具備了上市的基本條件。

但就他所了解，目前羅輯思維的商業(yè)模式還在不斷的變化，未來的變化是否能適應(yīng)市場需求持續(xù)賺錢有待觀察，一般創(chuàng)業(yè)公司至少要成立4、5年以后談IPO的規(guī)劃，雖然羅輯思維屬于互聯(lián)網(wǎng)的新興行業(yè)，目前國家政策也在鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市，但其本質(zhì)上還是有媒體屬性，中國的政策對(duì)于媒體上市有很多制約，不是說能賺錢就可以上市，國家的政策導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向，對(duì)媒體的管控，還有牌照要求等等都是不確定的因素。

此前羅輯思維曾投資過的視頻類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目Papi醬就被廣電總局要求停播整頓，而國家政策方面沒有任何放松的跡象，仍然是管控為主，如果一旦上市就變成了大型的資本平臺(tái)，目前中國私人媒體上市的公司還沒有看到，總體而言羅輯思維上市需要面臨的政策風(fēng)險(xiǎn)還是還有相當(dāng)?shù)牟淮_定性。

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羅胖內(nèi)心深處確實(shí)很想上市，可似乎說服不了多少人自己不是“自媒體”。習(xí)慣了鎂光燈的羅胖又怎么能耐得住寂寞靜下心來實(shí)實(shí)在在做業(yè)務(wù)呢？先是自己給廣大網(wǎng)民洗腦，現(xiàn)在帶著一眾“老師們”以知識(shí)付費(fèi)的高大上姿態(tài)更大范圍給大家洗腦，【得到】能做多久還不確定呢，就別試探上市的底線了。

事件四：小程序有用嗎？羅輯思維被“打臉”也要悄然回歸

得到App已經(jīng)悄悄重返微信小程序，上線“得到商城”。此時(shí)，距羅振宇聲稱讀懂小程序，帶領(lǐng)羅輯思維退出小程序剛剛過去半年。據(jù)悉，在微信小程序中搜索“得到”關(guān)鍵詞，即可進(jìn)入“得到商城”。目前，得到商城中出售的商品包括得到App實(shí)體充值禮品卡、課程電子卡及圖書等。

今年1月16日，羅輯思維團(tuán)隊(duì)出品的知識(shí)服務(wù)“得到plus”退出小程序。一張疑似羅輯思維羅振宇微信朋友圈點(diǎn)評(píng)其退出小程序的截圖在微博上流傳。據(jù)圖片顯示，羅振宇稱：“我們決定不做了。我們知道小程序是什么了。哈哈，但是不能說”。

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兩個(gè)姓羅的明星創(chuàng)業(yè)者都這么愛打臉，是因?yàn)槎锰噙€是學(xué)得太少？難道你們不知道打臉打多了容易虛胖么？打完臉后，好好想想【得到】的APP價(jià)值到底在哪里？反正我是卸載了，上面很多內(nèi)容在朋友圈試讀過的那些，給人的感覺是理論多于實(shí)戰(zhàn)，高大上而不接地氣，居廟堂之上的“老師們”對(duì)付199元的我們?cè)谧掷镄虚g怎么都有“高人一等”的即視感，不爽！

事件五：馬云的湖畔大學(xué)正式公示

湖畔大學(xué)創(chuàng)業(yè)研究中心位于杭州市余杭區(qū)倉前街道，東至規(guī)劃用地、南至余杭塘河綠化、西至余杭四無糧倉陳列館（倉前糧倉）、北至宣杭鐵路。項(xiàng)目用地性質(zhì)為高等院校用地，用地面積46667㎡，總建筑面積45383.81㎡，其中地上建筑面積31341.56㎡，地下建筑面積14042.25㎡；容積率0.67，建筑密度27.5%，綠地率35%，設(shè)計(jì)機(jī)動(dòng)車泊位202個(gè)。

新校區(qū)由著名建筑大師姚仁喜擔(dān)任總設(shè)計(jì)師。姚仁喜來自臺(tái)灣，是蘇州誠品書店、蘭陽博物館、烏鎮(zhèn)劇院等眾多“經(jīng)典建筑”的締造者。

湖畔大學(xué)名稱源于阿里巴巴創(chuàng)業(yè)所在地杭州湖畔花園小區(qū)，由馬云、柳傳志、馮侖、郭廣昌、史玉柱、沈國軍、錢穎一、蔡洪濱、邵曉鋒等九名企業(yè)家和著名學(xué)者等共同發(fā)起創(chuàng)辦。它招收學(xué)員的第一個(gè)條件就是三年以上的創(chuàng)業(yè)者，馬云說過，“來湖畔大學(xué)只學(xué)失敗，不學(xué)成功?！?/p>

湖畔大學(xué)新校址預(yù)計(jì)2017年開工，2020年投入使用。屆時(shí)招生規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。除了CEO班，將再逐步考慮開CTO班、CPO班、CFO班，甚至研究“企業(yè)二代”如何接班。

犀利點(diǎn)評(píng)：

你以為這是馬爸爸做老師的“初心不改”，實(shí)際上是一石二鳥：一方面這是拿地新招，預(yù)計(jì)很多大佬很快會(huì)效仿辦大學(xué)拿地了；另一方面以后中國的CXO不在湖畔大學(xué)讀書都不好意思在名片上印CXO，這個(gè)也不能評(píng)論太多，可不僅僅是封號(hào)了。

事件六：新華都收購友寶

7月21日晚，新華都披露重大資產(chǎn)重組進(jìn)展，公司擬向友寶在線全體換股股東發(fā)行A股股票，換股吸收合并友寶在線。 交易后，友寶在線現(xiàn)有的全部資產(chǎn)、負(fù)債、業(yè)務(wù)等其他一切權(quán)利與義務(wù)由新華都或其子公司承接與承繼；友寶在線終止在股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌交易并注銷。

新華都是福建省大賣場、綜合超市以及百貨連鎖經(jīng)營行業(yè)的龍頭企業(yè)，主要從事大賣場、綜合超市及百貨的連鎖經(jīng)營。截至2016年年底，新華都擁有133家門店，其中超市124家、百貨9家；而友寶在線從事智能自動(dòng)售貨機(jī)業(yè)務(wù)，是該行業(yè)的龍頭企業(yè)，2016年度營收15.76億元，同比增長29.3%，凈利7750.08萬元，同比增長245.3%。

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這么賺錢的友寶為什么選擇被收購而終止獨(dú)立上市？我分析的原因有三：1、銷售和利潤提升空間被客單價(jià)、SKU數(shù)限制，獨(dú)立上市對(duì)不斷成長要求很高，友寶沒這個(gè)信心用這個(gè)模式繼續(xù)做大；2、租金成本和維護(hù)成本變數(shù)太大，存在較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，與其自己承擔(dān)不如找個(gè)靠山成為補(bǔ)充；3、加盟模式不賺錢遲早出問題，在出事前找個(gè)“背鍋俠”套現(xiàn)離場，也算是對(duì)這幾年搬箱子的最佳回報(bào)。（截至2016年底，友寶的加盟設(shè)備已累計(jì)投放約2.5萬臺(tái)。)

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