文/莊帥(百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、商性書院院長)
事件一:全國首例電商打假案在滬落槌,淘寶勝訴獲賠12萬元
被告姚某從2015年開始在淘寶上出售寵物食品。2016年5月,淘寶與瑪氏聯(lián)合發(fā)現(xiàn)其銷售的“Royalcanin”貓糧存在假貨嫌疑,遂以神秘購買的方式,在該店鋪購買了一袋價(jià)格99元的寵物貓主糧。經(jīng)過品牌方的鑒定,該貓糧為假貨,隨后淘寶將線索移送警方。去年10月12日,姚某被警方抓獲。隨后,淘寶以“違背不得售假約定、侵犯平臺商譽(yù)”為由將姚某告上法庭。
奉賢區(qū)法院審理后認(rèn)為被告姚某以摻假方式持續(xù)出售假貨,其行為不僅損害了與商品相關(guān)權(quán)利人的合法權(quán)益,而且降低了消費(fèi)者對淘寶網(wǎng)的信賴和評價(jià),對商譽(yù)造成了損害。鑒于被告售假的行為對原告商譽(yù)造成了損害,法院酌情確定被告賠償金額,最終判被告姚某敗訴并判處其在判決生效之日起起十日內(nèi)賠償淘寶12萬元。
犀利帥評:
引用馬老師對假貨的觀點(diǎn):外界所稱的阿里巴巴旗下電商淘寶銷售的“假貨”有一大部分是“網(wǎng)貨”。這些“網(wǎng)貨”由普通人設(shè)計(jì),還未得到官方注冊,所以被歸到所謂“非正品”類別。是不是賣家只要多花錢(直通車),說不定賣的假貨就變成“網(wǎng)貨”了?
事件二:LV不動(dòng)聲色地在中國上線網(wǎng)店,開啟電商之旅
路易威登在周四(7月20日)推出了他的官方網(wǎng)店,目前上面商品齊全,有包括手袋,鞋子,成衣,香水以及珠寶等全線產(chǎn)品。路易威登這次在中國的網(wǎng)店登陸十分低調(diào),沒有發(fā)布任何公告。
一個(gè)業(yè)內(nèi)人士向精日傳媒透露道,路易威登這次在中國的網(wǎng)店軟著陸是因?yàn)榫W(wǎng)站還處于試用期,一旦他們內(nèi)測通過了,就會對外發(fā)布公告。路易威登的紐約辦公室在此文發(fā)表的時(shí)候還未回復(fù)精日傳媒記者的采訪問題。
希望登陸網(wǎng)店的消費(fèi)者可以在路易威登的官網(wǎng)上智能腕表的海報(bào)下部找到網(wǎng)店的圖標(biāo):“立即開啟購物之旅”。這次的付款方式分別包括銀聯(lián),支付寶,和微信支付;根據(jù)WWD報(bào)道,網(wǎng)站的送貨范圍目前包括北京、上海、重慶、廣州在內(nèi)的12個(gè)城市,并且會慢慢擴(kuò)大。
犀利帥評:
只有痛才會做出改變,路易威登的實(shí)體店自從去年以來就在二線和三線開始倒閉。至少有一共八家分店在天津,蘇州和另外幾個(gè)城市關(guān)了門。不過我感覺LV還不夠痛,居然在官網(wǎng)做電商,難道還要用第三方快遞?這不是砸自己奢侈品的品牌形象嘛,別到時(shí)也學(xué)GUCCI的電商業(yè)務(wù)一樣,沒幾個(gè)月就聲稱做電商只是為了了解中國網(wǎng)民奢侈品消費(fèi)的數(shù)據(jù),然后關(guān)閉了事!
事件三:羅振宇這樣回應(yīng)羅輯思維“被上市”:真想IPO,路還很遙遠(yuǎn)
7月18日網(wǎng)上盛傳一份名為《北京思維造物信息科技有限公司投資價(jià)值分析報(bào)告》文件的部分頁面截圖。文件顯示,羅輯思維運(yùn)營方北京思維造物信息科技有限公司(以下簡稱羅輯思維)計(jì)劃2018年下半年在A股提交IPO申請,目標(biāo)2019年底前在創(chuàng)業(yè)板上市。對此,羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇回應(yīng)稱“還沒有時(shí)間表”。 羅振宇的具體回應(yīng)如下:
1、一覺醒來,發(fā)現(xiàn)“被上市”了。創(chuàng)一回業(yè),說沒有上市的愿景是假的。但是創(chuàng)業(yè)板又不是自己家的,說上就上?。课覀儧]有時(shí)間表。
2、羅輯思維還是個(gè)初創(chuàng)公司,當(dāng)前一切一切的重心都是做好產(chǎn)品、伺候好用戶,在知識服務(wù)這條路上結(jié)硬寨、打呆仗。別的啥都不想,想也沒用,想多了耽誤手頭的事。
3、這樣的價(jià)值分析報(bào)告我也是第一回看到。感謝投資界朋友看好。歡迎優(yōu)秀的投資機(jī)構(gòu)以合理的價(jià)格來投資我們,我們的財(cái)務(wù)顧問是華興。別找我們,找華興。我們的時(shí)間是用來伺候用戶和做產(chǎn)品的。
4、一年以來,我們每周定期向用戶匯報(bào)經(jīng)營情況。所以,我們和用戶之間沒有秘密。得到APP走到今天,就是用戶參與和監(jiān)督的結(jié)果。你要是想提前知道我們的數(shù)據(jù),歡迎每周二晚上八點(diǎn)在“得到APP”參加我們公司的直播例會。心大、嘴漏、啥都說。
根據(jù)創(chuàng)業(yè)板上市的基本要求,企業(yè)需要連續(xù)3年的完整會計(jì)年度實(shí)現(xiàn)盈利,具體來說凈利潤要求至少3000多萬,且未來具有成長性。從網(wǎng)傳的羅輯思維融資文件披露信息可知,自成立以來,羅輯思維營收以及利潤數(shù)據(jù)如下:2015年、2016年以及2017年1季度,營收分別為1.59億元、2.89億元以及1.51億元;公司凈利分別為1860萬元、4462萬元以及3805萬元,對應(yīng)凈利率分別為11.7%、15.5%、25.2%。
大成律師事務(wù)所高級合伙人涂成洲在接受記者采訪時(shí)表示,一般而言創(chuàng)業(yè)公司想上市除了硬性的利潤要求以外,后續(xù)的成長性是非常重要的一個(gè)指標(biāo),就羅輯思維現(xiàn)有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)而言,從利潤角度比較滿意,但是有沒有持續(xù)利潤值得考慮,如果能表明其利潤能持續(xù)增長則具備了上市的基本條件。
但就他所了解,目前羅輯思維的商業(yè)模式還在不斷的變化,未來的變化是否能適應(yīng)市場需求持續(xù)賺錢有待觀察,一般創(chuàng)業(yè)公司至少要成立4、5年以后談IPO的規(guī)劃,雖然羅輯思維屬于互聯(lián)網(wǎng)的新興行業(yè),目前國家政策也在鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市,但其本質(zhì)上還是有媒體屬性,中國的政策對于媒體上市有很多制約,不是說能賺錢就可以上市,國家的政策導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向,對媒體的管控,還有牌照要求等等都是不確定的因素。
此前羅輯思維曾投資過的視頻類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目Papi醬就被廣電總局要求停播整頓,而國家政策方面沒有任何放松的跡象,仍然是管控為主,如果一旦上市就變成了大型的資本平臺,目前中國私人媒體上市的公司還沒有看到,總體而言羅輯思維上市需要面臨的政策風(fēng)險(xiǎn)還是還有相當(dāng)?shù)牟淮_定性。
犀利帥評:
羅胖內(nèi)心深處確實(shí)很想上市,可似乎說服不了多少人自己不是“自媒體”。習(xí)慣了鎂光燈的羅胖又怎么能耐得住寂寞靜下心來實(shí)實(shí)在在做業(yè)務(wù)呢?先是自己給廣大網(wǎng)民洗腦,現(xiàn)在帶著一眾“老師們”以知識付費(fèi)的高大上姿態(tài)更大范圍給大家洗腦,【得到】能做多久還不確定呢,就別試探上市的底線了。
事件四:小程序有用嗎?羅輯思維被“打臉”也要悄然回歸
得到App已經(jīng)悄悄重返微信小程序,上線“得到商城”。此時(shí),距羅振宇聲稱讀懂小程序,帶領(lǐng)羅輯思維退出小程序剛剛過去半年。據(jù)悉,在微信小程序中搜索“得到”關(guān)鍵詞,即可進(jìn)入“得到商城”。目前,得到商城中出售的商品包括得到App實(shí)體充值禮品卡、課程電子卡及圖書等。
今年1月16日,羅輯思維團(tuán)隊(duì)出品的知識服務(wù)“得到plus”退出小程序。一張疑似羅輯思維羅振宇微信朋友圈點(diǎn)評其退出小程序的截圖在微博上流傳。據(jù)圖片顯示,羅振宇稱:“我們決定不做了。我們知道小程序是什么了。哈哈,但是不能說”。
犀利點(diǎn)評:
兩個(gè)姓羅的明星創(chuàng)業(yè)者都這么愛打臉,是因?yàn)槎锰噙€是學(xué)得太少?難道你們不知道打臉打多了容易虛胖么?打完臉后,好好想想【得到】的APP價(jià)值到底在哪里?反正我是卸載了,上面很多內(nèi)容在朋友圈試讀過的那些,給人的感覺是理論多于實(shí)戰(zhàn),高大上而不接地氣,居廟堂之上的“老師們”對付199元的我們在字里行間怎么都有“高人一等”的即視感,不爽!
事件五:馬云的湖畔大學(xué)正式公示
湖畔大學(xué)創(chuàng)業(yè)研究中心位于杭州市余杭區(qū)倉前街道,東至規(guī)劃用地、南至余杭塘河綠化、西至余杭四無糧倉陳列館(倉前糧倉)、北至宣杭鐵路。項(xiàng)目用地性質(zhì)為高等院校用地,用地面積46667㎡,總建筑面積45383.81㎡,其中地上建筑面積31341.56㎡,地下建筑面積14042.25㎡;容積率0.67,建筑密度27.5%,綠地率35%,設(shè)計(jì)機(jī)動(dòng)車泊位202個(gè)。
新校區(qū)由著名建筑大師姚仁喜擔(dān)任總設(shè)計(jì)師。姚仁喜來自臺灣,是蘇州誠品書店、蘭陽博物館、烏鎮(zhèn)劇院等眾多“經(jīng)典建筑”的締造者。
湖畔大學(xué)名稱源于阿里巴巴創(chuàng)業(yè)所在地杭州湖畔花園小區(qū),由馬云、柳傳志、馮侖、郭廣昌、史玉柱、沈國軍、錢穎一、蔡洪濱、邵曉鋒等九名企業(yè)家和著名學(xué)者等共同發(fā)起創(chuàng)辦。它招收學(xué)員的第一個(gè)條件就是三年以上的創(chuàng)業(yè)者,馬云說過,“來湖畔大學(xué)只學(xué)失敗,不學(xué)成功?!?/p>
湖畔大學(xué)新校址預(yù)計(jì)2017年開工,2020年投入使用。屆時(shí)招生規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。除了CEO班,將再逐步考慮開CTO班、CPO班、CFO班,甚至研究“企業(yè)二代”如何接班。
犀利點(diǎn)評:
你以為這是馬爸爸做老師的“初心不改”,實(shí)際上是一石二鳥:一方面這是拿地新招,預(yù)計(jì)很多大佬很快會效仿辦大學(xué)拿地了;另一方面以后中國的CXO不在湖畔大學(xué)讀書都不好意思在名片上印CXO,這個(gè)也不能評論太多,可不僅僅是封號了。
事件六:新華都收購友寶
7月21日晚,新華都披露重大資產(chǎn)重組進(jìn)展,公司擬向友寶在線全體換股股東發(fā)行A股股票,換股吸收合并友寶在線。 交易后,友寶在線現(xiàn)有的全部資產(chǎn)、負(fù)債、業(yè)務(wù)等其他一切權(quán)利與義務(wù)由新華都或其子公司承接與承繼;友寶在線終止在股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌交易并注銷。
新華都是福建省大賣場、綜合超市以及百貨連鎖經(jīng)營行業(yè)的龍頭企業(yè),主要從事大賣場、綜合超市及百貨的連鎖經(jīng)營。截至2016年年底,新華都擁有133家門店,其中超市124家、百貨9家;而友寶在線從事智能自動(dòng)售貨機(jī)業(yè)務(wù),是該行業(yè)的龍頭企業(yè),2016年度營收15.76億元,同比增長29.3%,凈利7750.08萬元,同比增長245.3%。
犀利帥評:
這么賺錢的友寶為什么選擇被收購而終止獨(dú)立上市?我分析的原因有三:1、銷售和利潤提升空間被客單價(jià)、SKU數(shù)限制,獨(dú)立上市對不斷成長要求很高,友寶沒這個(gè)信心用這個(gè)模式繼續(xù)做大;2、租金成本和維護(hù)成本變數(shù)太大,存在較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),與其自己承擔(dān)不如找個(gè)靠山成為補(bǔ)充;3、加盟模式不賺錢遲早出問題,在出事前找個(gè)“背鍋俠”套現(xiàn)離場,也算是對這幾年搬箱子的最佳回報(bào)。(截至2016年底,友寶的加盟設(shè)備已累計(jì)投放約2.5萬臺。)
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