“把奶奶拍成林志玲”暴紅之后，留下高德的極客地圖味道

這幾日，一奶奶模仿林志玲最美街拍地點的街拍照在網絡走紅。

這一事件，甚至登上了騰訊網等眾多媒體的要聞焦點區(qū)，并登上了微博熱搜榜。

網友紛紛點贊這位奶奶，稱她太美了，是“翻版志玲”。而林志玲本尊也在微博上轉發(fā)了并表示“奶奶活出了最美的樣子”。

實際上，此事的源頭，則和地圖玩家高德有著絲絲關聯(lián)。從互聯(lián)網行業(yè)來看，在走紅事件表象背后，也留下了高德的創(chuàng)意和從出行地圖到生活地圖的服務升級新味道。

1、那場“跟著志玲去街拍”的大戲

就在7月12日，高德地圖在客戶端、微博、微信等多個渠道同時開啟一個主題為“尋找生活的極客”的全國征集活動。

所謂極客（GEEK），是一群以創(chuàng)新、技術和時尚為生命意義的人，他們站在新經濟、尖端技術的前線，引領世界時尚風潮。高德地圖發(fā)起“尋找生活的極客”活動，是將“極客”定位于以獨特視角發(fā)現(xiàn)、享受生活的樂趣，在生活的某一個細微領域中追求極致生活的人，而這些“生活的極客”所推薦的各類地點榜單，目前已經在高德地圖與大家見面，最終將通過用戶評選，成為高德“極客地圖”的重要內容。

在很短時間，高德就收到了全國大量用戶推薦的專業(yè)榜單。包括美食紀錄片《舌尖上的中國》美食顧問《中國味道》總顧問董克平所推薦的北京烤鴨地圖、知名演員江疏影所推薦的文藝圖書館地圖、知名情感美女作家蘇岑所推薦的文藝書店地圖、百萬暢銷書作家趙星推薦的北京親子地圖、職業(yè)旅行家背包客小鵬所推薦的最美民宿地圖等近50位藝人明星、微博達人、自由撰稿人、旅行家、作家、導演等參與推薦了他們的私藏地點榜單。

7月19日，高德代言人林志玲則以“極客女神”身份出現(xiàn)在高德地圖在北京“紅磚美術館”舉辦的“最美街拍地圖”體驗日活動現(xiàn)場，并參與推薦了北京五大最美街拍地：紅磚美術館、三里屯、南鑼鼓巷、798藝術區(qū)、國子監(jiān)。

正是一網友在看到林志玲在最美街拍地的街拍照之后，給喜歡林志玲的奶奶準備了一份特殊的生日禮物。帶著奶奶在相同的地點，模仿林志玲的pose拍攝了一組時尚街拍。最終，意外在網絡走紅。

可以說，這是高德創(chuàng)意活動打造下的一個意外驚喜。隨著老奶奶神模仿林志玲熱點事件的擴散傳播，高德自然也沾了光，品牌得到進一步擴大。

2、論一個地圖玩家的創(chuàng)意

透過這一事件的背后，我們看到的是一個地圖玩家的創(chuàng)意和服務升級。

首先，高德的“尋找生活的極客”活動，在業(yè)內是首吃螃蟹，獨家唯一，創(chuàng)意十足。這一活動甚至引起了人氣頗高的“歪果仁研究協(xié)會”會長高佑思的參與，高佑思推薦了“十大外國人不能忍的中國黑暗料理餐廳”,并邀請了他的外國人好朋友位來了一次“歪果仁不能忍的中華黑暗料理試吃大會”驚呆網友。

一來，這"尋找生活的極客"活動主打精品，這是各大細分垂直領域的達人們提供的榜單，權威，實用；二來，沒有商業(yè)元素，依靠用戶力量，靠譜，可信度高。

最重要的是活動有產品的對接。筆者體驗了一下，目前在高德地圖里，搜索“極客地圖”可以看到推薦榜單。如下圖：

目前活動處于評選階段，用戶對感興趣的榜單進行“支持”，達到一定人數(shù)方可解鎖榜單，查看具體地點，這些被解鎖的榜單將在8月正式成為“極客地圖”在高德地圖APP內獨家上線。

3、從出行地圖到生活地圖

在我看來，此舉，也意味著高德的產品迎來了升級，高德地圖不僅是一個導航工具、出行助手，其提供的服務開始從出行地圖升級到生活地圖，最終實現(xiàn)從滿足用戶交通導引、規(guī)避擁堵與快速到達，到如今徹底解決了用戶去哪兒、去做什么的跨越。

正如高德地圖副總裁董振寧所言，當下社會消費需求升級，用戶需求的升級也驅動著在線地圖產品服務的升級，“極客地圖”正是高德地圖順應用戶需求所進行的嘗試。

但“要做好一張生活地圖需要具備三個條件：第一，應有優(yōu)質用戶為其他用戶推薦專業(yè)的生活信息；第二，應通過真實的生活大數(shù)據庫，構建可靠的大數(shù)據校驗體系，印證用戶所推薦的信息，以及通過客流量等大數(shù)據計算出各類生活推薦榜單；第三，應有產品端的個性化推薦能力，將信息準確推送給對此感興趣的用戶?！倍駥幦绱藦娬{，這些恰是高德的優(yōu)勢，也是其升級到生活地圖的底氣。

比如，大數(shù)據方面，高德地圖擁有豐富的衡量維度，包括定位、搜索、導航、評價、客流、購物等多種生活數(shù)據;同時，由高德開放平臺支持的超30萬個移動應用也為高德地圖提供了海量數(shù)據。此外，阿里生態(tài)也為高德地圖提供了大量數(shù)據基礎。比如阿里旗下的口碑就可以提供很多到店消費的數(shù)據。

從地圖行業(yè)內來看，這也是高德的殺手锏，服務升級后，能在更廣闊的范圍內俘獲一批用戶，并增強用戶粘性，從而在一條新的賽道上，再度拿下話語權。而且，這些榜單只能在高德地圖中看到，是高德的獨家資源，別無我有，能助力高德進一步前行。

眼下，國內的地圖玩家的格局還在變，對高德來說，此番升級到生活地圖是一個良機，畢竟，沒有最好，只有更好，最起碼，讓用戶的體驗更爽了，更實用了，這才是用戶之幸，也才是整個地圖行業(yè)當努力前進的方向！

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。