馬化騰說:“最大的擔(dān)心是不理解年輕人的喜好”。
不要膚淺的認(rèn)為老馬擔(dān)心“不理解年輕人就賺不到年輕人錢”。老馬的格局是騰訊這家公司所有產(chǎn)品的核心用戶體驗問題。理解年輕人的喜好才能設(shè)計好產(chǎn)品,創(chuàng)業(yè)者更應(yīng)該如此。那年輕人的喜好到底是什么呢?
1、他們這樣看待“年輕人”
馬云:不成功的人們、想成功的人們,讓我們來幫你。我們應(yīng)該幫助那些不成功的人,聚焦在年輕人身上。過去在中國,如果你能說服長者,年輕人就會跟隨。而在今天,如果你說服了年輕人,那么父母將會跟隨。如果你改變了年輕人,你就改變了未來。所以15年前,我們將大部分時間投入到20歲以下的年輕人身上,如今他們已經(jīng)35歲了,他們上網(wǎng)獲取資訊、上網(wǎng)購物、上網(wǎng)做生意。
財經(jīng)作家吳曉波:三年前我提到要把世界交給80后,80后特別高興,但其實遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有那么簡單,一代人有一代人的價值,也沒有必要獻(xiàn)媚年輕人。我并不認(rèn)為七零后跟零零后有什么不同,每一代人都是相似的,年輕時異想天開,討厭教條,但最后每一代人可能都會變成自己年輕時討厭的樣子。而所謂不理解現(xiàn)在的年輕人,其實是不理解年輕時的自己。
知名IT了獨立評論人Keso:年長者因為不知道、不理解年輕人喜歡什么,為什么喜歡,擔(dān)心被時代拋棄,而產(chǎn)生恐慌、憂慮、焦灼、惶惑等一系列生理和心理癥狀,我稱之為“不懂年輕人焦慮綜合癥”。它跟“買房綜合癥”、“財富自由綜合癥”、“碎片化綜合癥”、“紅利消失綜合癥”等眾多時髦的綜合癥一起,共同構(gòu)成當(dāng)代中國都市焦慮系列。
晨興資本張斐:未來網(wǎng)絡(luò)一定會分化,會產(chǎn)生分群、分類的局面,不會出現(xiàn)大一統(tǒng)的結(jié)果。如今很多年輕人傾向于選擇和別人用不一樣的東西,像美國的Snapchat是非常典型的。其實它并不好用,但美國年輕人特別喜歡,他們會覺得難用是一個門檻甚至是優(yōu)點,這樣他們的長輩就不會用了。像這種偏好年輕人價值觀的產(chǎn)品會越來越多,也會變得更加動態(tài),就如Snapchat的Story功能是24小時自動消失的信息流。
同時,在內(nèi)容形式上也有變化,隨著視頻生產(chǎn)門檻的不斷降低,智能分發(fā)技術(shù)的日益成熟,90后、00后的年輕人會慢慢習(xí)慣于通過視頻來接收與表達(dá)信息,視頻會成為一種新的語言。所以,我相信視頻在未來還有非常大的發(fā)展空間。目前全網(wǎng)的視頻內(nèi)容我猜可能只占了20%-30%,估計再過5-8年的時間,全網(wǎng)80%以上的內(nèi)容都會是視頻(包括動圖),那時候,將會有更多奇特的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)涌現(xiàn)出來。
魅族科技副總裁李楠:你認(rèn)定年輕人就是主力消費市場,針對年輕人持續(xù)地做、認(rèn)真地做、好好地做,你一定會不停地取得年輕市場的成功,因為總會有年輕人走進(jìn)來。但是,你的市場大盤卻會以每年一兩千萬的速度不??s減。這是出生人口數(shù)量決定的。這是需要你去做的一個決定。中國的主流消費人群在變老,你要不要跟隨他們?中國的今天的年輕人,整個訴求也在不斷變化,你要不要跟隨他們?在今天,品牌的迭代決定中國企業(yè)的生死。
2、年輕人市場空間
80后大約2.6億。
90后大約有2億。
00后大約1億7千萬。
3、年輕人的定義與定位
定義:80后、90后、00后
定位:消費能力較強(qiáng)的中產(chǎn)階級家庭子女、農(nóng)村小康家庭子女
4、年輕人的成長環(huán)境
80后:伴隨改革開放成長,聽話的一代。父輩多為國營企業(yè)職工或者下崗再就業(yè)者
90后:成長于經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展階段,反叛的一代。父輩多為民企員工、個體戶、企業(yè)家
00后:數(shù)字時代原住民,愛折騰的一代。父輩是經(jīng)濟(jì)崛起高速發(fā)展的中堅力量
5、社會給年輕人打的標(biāo)簽
亞文化、二次元、宅男、污女、腐女、LGBT、前衛(wèi)、獨特、新潮、酷、開放、反叛、非主流、小清新、小鮮肉、獨立、犬儒主義、腦殘
6、年輕人真正的喜好
年輕人的喜好大致有三個特點:
①與眾不同
②反主流
③自由表達(dá)
7、年輕人的生活狀態(tài)
注意力被嚴(yán)重消耗在網(wǎng)絡(luò)中:
學(xué)習(xí):網(wǎng)絡(luò)翻轉(zhuǎn)課堂
娛樂:游戲、動漫、影視劇
消費:電商平臺、移動生活服務(wù)平臺
8、年輕人的消費觀
80后:理性消費,消費能消費得起的事物。買房者居多,大多是父母幫忙湊首付。
90后:過度消費,就算貸款也要買買買
00后:無度消費,耗干父母錢包也要為“喜歡”買單
9、年輕人價值觀“底層邏輯”
年輕人多為“脫序的三種人”
“脫序的人退縮到他的自我之中,他對社會的—切規(guī)范都不信任?!?/p>
第一種脫序人幾乎完全喪失價值系統(tǒng)。他的生活因此變得沒有目的,失去前途的南針。他把他自己委棄于現(xiàn)在的 一剎那,毫無意義的一剎那。他被一種疑慮多端的涼薄之感 所侵襲,并借此來寬解他的失落。當(dāng)前的快感,唯覺主義,享受主義,成了支配他的主宰。
他要在麻醉和忙亂中忘記自己。
第二種脫序人失去倫理目標(biāo),不復(fù)懷抱任何內(nèi)在價值和社會價值。他所努力追求的是外在價值,追求手段而失卻目標(biāo),尤其愛好權(quán)力。他借崇拜別人以壯大他自己;注重他所崇 拜的權(quán)威之功利性的神話。脫序人成了無韁的野馬。除了“必要如此”或“現(xiàn)實的需要”以外,沒有什么東西能夠限 制得了他。除了因利乘便以外,別無所謂良心。
這種人物以能擺脫殘余的道德倫范而達(dá)到目標(biāo)為得策。 他對真、善、美和高尚的情操一概報之以輕蔑的冷笑。他忘記了自己的脫序,而把人間一切善意都看作是坑害他的陷井,凄涼,熱鬧中無限的凄涼!
第三種脫序人在基本上內(nèi)心有一種悲劇式的不安全感。這種不安全感比焦慮和恐怖等困擾別人的因素還要深入他的內(nèi)心。由這種不安全感衍生無望的失卻方向。他失去他過去 的價值之根據(jù)。有時,他失去從前的社會關(guān)聯(lián),從前的社會地位,以及從前的經(jīng)濟(jì)支持。就最深的意義來說,他是“失所的人”。他惟恐被人迫害。他極其因著未受人尊重,被人排棄,被人給予不公平的待遇,內(nèi)心燃起怒恨之火,但有時又作不安的內(nèi)省。
以上三種脫序的描述摘自殷海光:知識分子的失落——《中國文化的展望》第十五章第二節(jié)。
這三種人正好對應(yīng)了80后(聽話的一代)、90后(反叛的一代)、00后(不安的一代)
10、針對年輕人的喜好可以怎樣創(chuàng)業(yè)?
今天的問題我們扯的有點多,有點遠(yuǎn),但落單實處終究是要為更好的創(chuàng)業(yè)服務(wù),所以,針對年輕人的創(chuàng)業(yè)市場就比較清晰了:
①消費升級市場(新零售、餐飲、快消)
②個性表達(dá)市場(視頻、社交、音樂、時尚)
③娛樂至上市場(游戲、動漫、科技新體驗)
如果你還不知道怎樣針對年輕人市場創(chuàng)業(yè),我也只能以馬化騰的名言結(jié)束今天的問題:“有時你什么錯都沒有,就錯在太老了?!?/p>
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強(qiáng)勢拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。