金立S10何以成為暑期的“當(dāng)紅炸子雞”

6月海南暢銷手機(jī)榜單前10，6月河北暢銷手機(jī)榜單前9，6月吉林暢銷手機(jī)榜單前8，6月七星暢銷手機(jī)榜單前5，6月黑龍江暢銷手機(jī)榜單前4，6月四川暢銷手機(jī)榜單亞軍，誰家的哪款手機(jī)這么厲害？

答案是四攝拍照手機(jī)金立S10。據(jù)了解，這些飚紅的成績大多是在20天內(nèi)完成的，讓人驚嘆不已。這個(gè)暑期，金立S10成為了時(shí)尚手機(jī)中的“當(dāng)紅炸子雞”。要知道，同期與金立S10展開競爭的，有華為nova2 、OPPO R11、vivoX9等許多旗艦手機(jī)。金立S10表現(xiàn)如此搶眼，緣于金立強(qiáng)有力的產(chǎn)品和市場策略。

專屬打造，力搶“小鮮肉”市場

金立S10是今年5月26日發(fā)布的，針對年輕時(shí)尚人群的一款產(chǎn)品。這款全球首款擁有4個(gè)攝像頭的手機(jī)一經(jīng)發(fā)布，就引起了市場和消費(fèi)者高度關(guān)注，加之金立強(qiáng)有力的市場推廣策略，一躍成為了6-7月份的市場“熱機(jī)”。

經(jīng)過2016年高曝光和大手筆市場運(yùn)作，金立手機(jī)的市場知名度已經(jīng)進(jìn)入市場一線品牌行列，市場份額也進(jìn)入國內(nèi)市場前10行列。所以，2017年，金立多管齊下，意圖更上一層樓。一是夯實(shí)渠道，在市場推廣上大投入。今年開年，金立將全國各地的131家核心零售商集結(jié)到東莞成立“金鉆俱樂部”，并宣布了“筑城拔寨”的市場營銷策略；二是強(qiáng)力推行雙旗艦策略：暑期檔主推定位年輕時(shí)尚人群的“S”系列手機(jī)，春節(jié)檔則是“M”系列手機(jī)。產(chǎn)品主打“四攝”和“全面屏”。所以，在這樣的布局下，S10在6-7月市場強(qiáng)勢井噴就在情理之中了。

定位于年輕時(shí)尚的金立S10，爭奪的就是年輕用戶市場。手機(jī)市場上，手機(jī)分類多種多樣，適合年輕人的手機(jī)不僅需要唯美的外觀，高像素的前后攝像頭，而且還要有更多的不一樣的特色來體現(xiàn)機(jī)主的獨(dú)特個(gè)性，才能能贏得年輕消費(fèi)群體的追捧。

金立S10打動(dòng)這群個(gè)性用戶群體的殺招就是“四攝”?，F(xiàn)如今，隨著消費(fèi)者對手機(jī)拍照的需求升級(jí)，單純的紀(jì)實(shí)已經(jīng)無法被滿足，他們開始追求用手機(jī)拍出單反水準(zhǔn)的照片，于是“拍照大戰(zhàn)”已成各家手機(jī)廠商競爭的焦點(diǎn)，高像素、多攝像頭已經(jīng)成為趨勢，雙攝更是已經(jīng)成為智能手機(jī)標(biāo)配。對于這種趨勢，金立直接宣布推出四攝拍照手機(jī)。金立S10有四大驚喜：極致設(shè)計(jì)、四攝拍照、超級(jí)安全、amigo4.0。目前主流的雙攝手機(jī)，只能做到有一面背景虛化。而擁有四個(gè)攝像頭的金立S10，也就是兩種雙攝狀態(tài)的組合，將后置雙攝以及前置雙攝的優(yōu)勢組合在一起，打造一臺(tái)擁有更強(qiáng)大拍照效果的手機(jī)，同時(shí)也擁有比一般手機(jī)更好的自拍美顏效果。通俗點(diǎn)說，四攝像就是兩組雙攝，每組雙攝像頭獨(dú)立成像，能提供硬件級(jí)虛化，主攝像頭感知顏色、亮度等信息，副攝像頭感知景深信息。

可以說，金立S10的“四攝”就是為年輕人專屬打造的。在拍照和顏值方面都體現(xiàn)出過人優(yōu)勢的金立S10,成為暑期年輕人的的首選。

在拍照和顏值方面都體現(xiàn)出過人優(yōu)勢的金立S10,成為暑期年輕人的的首選。

營銷得力，網(wǎng)紅薛之謙強(qiáng)力“吸粉”

金立S10這么受年輕人歡迎，除了產(chǎn)品杠杠的之外，一個(gè)很重要的因素是金立請來了一位特別能“吸粉”的網(wǎng)紅——知名歌手薛之謙。被譽(yù)為“段子手”的薛之謙江湖人稱“段王爺”，網(wǎng)友總結(jié)的微博八大神器中“薛之謙的段子”就占據(jù)一席，可見其網(wǎng)絡(luò)功力非同一般（注：微博八大神器是“高曉松的自拍、馬建國的畫、使徒子的項(xiàng)鏈、丁一晨的歌、薛之謙的段子、劉全有的手、休閑璐的指甲、王思聰?shù)墓贰保＝鹆⒀堁χt成為金立四攝拍照手機(jī)體驗(yàn)官，拉近了金立與目標(biāo)用戶群的距離?！岸瓮鯛敗币彩潜M其所能為金立S10背書，金句不斷，刷暴朋友圈，引吸了大批的年輕用戶。借著這個(gè)熱潮，金立順勢推出了金立S10薛之謙定制版手機(jī)。根據(jù)金立官方消息，金立S10薛之謙定制版開售后，1分鐘內(nèi)便被搶購一空，40+萬人同時(shí)搶購，激烈程度可想而知。

可以看出，在S10的營銷宣傳中，金立做的非常成功。從最初確定薛之謙成為金立四攝拍照手機(jī)體驗(yàn)官，再到影射設(shè)計(jì)亮點(diǎn)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，再到發(fā)布前兩天朋友圈瘋傳的S10廣告，金立可謂是將營銷做到了極致，徹底點(diǎn)燃了媒體及消費(fèi)者對此款手機(jī)的關(guān)注度。

在一系列的市場營銷活動(dòng)中，金立S10成為了暑期的“當(dāng)紅炸子雞”。

戰(zhàn)略得當(dāng)，金立手機(jī)成一線領(lǐng)導(dǎo)品牌

其實(shí)說一千道一萬，金立S10能在短短的20天內(nèi)取得如此大市場成績，最根本的原因還在于金立手機(jī)得到了市場的高度認(rèn)同，成為一線領(lǐng)導(dǎo)品牌。這一切取決于金立手機(jī)近年來發(fā)展戰(zhàn)略得當(dāng)。

2016年的金立可以用優(yōu)異來形容。首先是出貨量達(dá)到4000萬臺(tái)，相對2015年增長53%，增幅排名前三；其次產(chǎn)品、品牌知名度大幅提長，無論是主打超級(jí)續(xù)航、安全特性的M6系列手機(jī)，還是主打高端商務(wù)的M2017手機(jī)，金立手機(jī)在市場上都得到了廣泛的認(rèn)可。

進(jìn)入2017年，金立確立“筑城拔寨”的戰(zhàn)略，并且穩(wěn)步實(shí)施。“四攝”與“全面屏”的產(chǎn)品策略，在行業(yè)競爭中再一次引領(lǐng)潮流。金立S10加快步伐，進(jìn)攻年輕市場，搶奪更多市場份額，只不過是這一戰(zhàn)略的強(qiáng)有力的執(zhí)行。按照計(jì)劃，下半年金立1499元以上的產(chǎn)品將全部采用全面屏設(shè)計(jì)，全面屏旗艦將會(huì)在9月份開始生產(chǎn)，10月份正式發(fā)布。這又將再次引領(lǐng)市場發(fā)展，也體現(xiàn)了金立一線品牌的實(shí)力。

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