高品質(zhì)閱讀App在豌豆莢獨(dú)家首發(fā)，看應(yīng)用分發(fā)如何玩轉(zhuǎn)“精品化”

兩款在國(guó)內(nèi)資訊閱讀愛好者群體中擁有極高知名度的產(chǎn)品，本周都通過豌豆莢“應(yīng)用發(fā)布會(huì)”獨(dú)家首發(fā)：包括11-13日發(fā)布的Flipboard4.0新版，并將采用新版中文譯名“紅板報(bào)”，以及13-16日發(fā)布的“PingWest（品玩）”客戶端。

Flipboard和品玩客戶端作為精品App的代表，除了注重首發(fā)為產(chǎn)品曝光帶來的流量，也越來越注重分發(fā)平臺(tái)用戶的質(zhì)量是否精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品的調(diào)性，以及在分發(fā)渠道是否能對(duì)自身品牌形象有更深的影響。那么，豌豆莢“應(yīng)用發(fā)布會(huì)”能在這方面為優(yōu)秀開發(fā)者提供怎樣的幫助呢？

優(yōu)秀閱讀應(yīng)用，凸顯內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新趨勢(shì)

定名“紅板報(bào)”的4.0版Flipboard，將實(shí)現(xiàn)其進(jìn)入中國(guó)以來最特別、動(dòng)作最大的一次產(chǎn)品改版。此次改版升級(jí)，不是復(fù)制或移植美國(guó)產(chǎn)品功能，而是特別針對(duì)中國(guó)資訊傳播的特性和問題，從技術(shù)構(gòu)架、推薦算法和UI體驗(yàn)進(jìn)行全面重構(gòu)的產(chǎn)物，是全新打造的真正本土化產(chǎn)品，更符合中國(guó)用戶的閱讀和使用習(xí)慣。Flipboard是國(guó)內(nèi)資訊閱讀類軟件的“鼻祖”，其重裝上陣有里程碑式的意義。

Flipboard早已獲得全球800+優(yōu)質(zhì)媒體的正版內(nèi)容授權(quán)?；谌虬鏅?quán)合作優(yōu)勢(shì)，紅板報(bào)為讀者帶來了多家海外頂級(jí)英文媒體資源，覆蓋一線大牌媒體、前沿科技到小眾藝術(shù)內(nèi)容等10余個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，紅板報(bào)基于 Flipboard 全球閱讀大數(shù)據(jù)，策劃了《全球熱讀榜》等一系列中英文結(jié)合特色欄目，助力讀者與世界信息同步、拓展知識(shí)邊界。

另一方面，PingWest（品玩）于2012年9月22日在硅谷成立，提供最前沿科技創(chuàng)業(yè)資訊、趨勢(shì)和洞見，并持續(xù)關(guān)注數(shù)字文化、消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。PingWest目前有傳統(tǒng)科技媒體業(yè)務(wù)、視頻和直播數(shù)字化內(nèi)容、科技消費(fèi)領(lǐng)域探索三大主要業(yè)務(wù)模塊。

PingWest的突出理念是“讓科技資訊變得有品和好玩，關(guān)注人們生活方式和科技發(fā)生更深度交互的可能”，作為一家已經(jīng)具備深遠(yuǎn)行業(yè)影響力的媒體，PingWest本身就希望通過覆蓋有品味，有消費(fèi)能力的人群，進(jìn)一步強(qiáng)化自身定位和樹立品牌形象。

一個(gè)是著名，但非“頭部資源”的內(nèi)容分發(fā)渠道，一個(gè)是有品，有原創(chuàng)能力的內(nèi)容創(chuàng)作者，它們不約而同選擇發(fā)布自己的App絕非偶然。一方面，內(nèi)容分發(fā)渠道長(zhǎng)期被微博、微信、頭條等壟斷，引發(fā)了第三方平臺(tái)的危機(jī)意識(shí)，促使它們必須走差異化營(yíng)銷的道路；另一方面，高度集中的分發(fā)渠道引發(fā)了對(duì)平臺(tái)方和有關(guān)部門監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)的高度擔(dān)憂，促使媒體、自媒體都希望借助獨(dú)立App求新求變。將自己的影響力從已有的PC、微信等平臺(tái)無縫轉(zhuǎn)移到App，是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。如果能在App首發(fā)時(shí)，通過精準(zhǔn)定位原有目標(biāo)人群一炮打響，就可以把平臺(tái)遷移的痛苦降低到最小程度。這也就是促使這兩款優(yōu)秀資訊閱讀應(yīng)用選擇豌豆莢作為首發(fā)陣地的最主要原因。

豌豆莢堅(jiān)持“高品質(zhì)”定位 充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)應(yīng)用勢(shì)能

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于歷史遺留問題，造成了Android應(yīng)用商店“群雄割據(jù)”的局面，但在混戰(zhàn)當(dāng)中，長(zhǎng)期缺乏一種專門針對(duì)高品質(zhì)、精品定位的應(yīng)用分發(fā)渠道。開發(fā)者仍需不斷為國(guó)內(nèi)10多家應(yīng)用商店的收錄工作疲于奔命，而在各大平臺(tái)的排名和露出效果，大抵是完全“跟錢掛鉤”。

在安卓分發(fā)渠道中，用戶長(zhǎng)期“嫁雞隨雞，嫁狗隨狗”，預(yù)裝哪個(gè)用哪個(gè)，唯獨(dú)當(dāng)提到豌豆莢的時(shí)候，會(huì)有很多人記得這個(gè)名字，甚至慕名專門去官網(wǎng)下載商店使用。堅(jiān)持“高品質(zhì)”的定位，讓豌豆莢成為應(yīng)用分發(fā)渠道中的一股清流。用戶質(zhì)量高是豌豆莢相較于其它安卓應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的明顯優(yōu)勢(shì)，使其成為極少數(shù)可最大限度發(fā)揮優(yōu)質(zhì)應(yīng)用勢(shì)能的舞臺(tái)。

2011年起設(shè)立的“豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”每周評(píng)選一款設(shè)計(jì)風(fēng)格優(yōu)秀的應(yīng)用。這種對(duì)設(shè)計(jì)的持久重視催生了眾多以設(shè)計(jì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的公司，推動(dòng)了整個(gè)國(guó)產(chǎn)Android應(yīng)用行業(yè)的進(jìn)步。

豌豆莢經(jīng)過多年探索，獨(dú)創(chuàng)“豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”和“應(yīng)用發(fā)布會(huì)”兩個(gè)王牌欄目，配合如今阿里應(yīng)用分發(fā)的廣泛資源支持，可謂如虎添翼，為應(yīng)用開發(fā)者提供全面覆蓋又有重點(diǎn)的首發(fā)體驗(yàn)。

實(shí)際上，越是“有故事”的開發(fā)者越能感受到豌豆莢推廣服務(wù)的溫度和獨(dú)特之處，通過找亮點(diǎn)、講故事，可以讓用戶多維度了解應(yīng)用，這種方法對(duì)于追求高級(jí)App和優(yōu)質(zhì)生活的用戶特別有效果，也同時(shí)起到了篩選用戶群的作用。

流量后時(shí)代，高質(zhì)量創(chuàng)新首發(fā)模式成香餑餑

區(qū)別于傳統(tǒng)平臺(tái)首發(fā)活動(dòng)只是提供展示位和流量支持，豌豆莢“應(yīng)用發(fā)布會(huì)”注重深度挖掘應(yīng)用的亮點(diǎn)，解讀應(yīng)用背后更有價(jià)值的內(nèi)容或故事，通過整合營(yíng)銷，提供應(yīng)用定制化、個(gè)性化的首發(fā)方案。

例如，此次首發(fā)Flipboard4.0新版，豌豆莢了解到這款經(jīng)典資訊應(yīng)用的歷史，以猜Flipboard一詞的中文譯名為引子，定制了一系列營(yíng)銷方案。最終答案“紅板報(bào)”曝光的一刻，結(jié)合大V轉(zhuǎn)發(fā)和媒體傳播，也成功聚焦了網(wǎng)友的目光。

而對(duì)于品玩App的首發(fā)活動(dòng)，則是從行業(yè)角度洞察內(nèi)容分發(fā)大勢(shì)下，以“媒體app的行業(yè)趨勢(shì)”作為切入點(diǎn)，引出品牌與其它科技媒體的差異化理念——讓科技資訊變得有品和好玩。

值得一提的是，“應(yīng)用發(fā)布會(huì)”的入選標(biāo)準(zhǔn)和“豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”一樣“主觀”，需要接受編輯們嚴(yán)格的審視，不接受商業(yè)化合作。所以，和以往舉辦“發(fā)布會(huì)”的應(yīng)用一樣，這次的Flipboard和品玩客戶端，與豌豆莢之間無疑也是互相選擇，互相肯定。

人們用“后流量時(shí)代”來概括當(dāng)前應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，優(yōu)質(zhì)應(yīng)用重新成為渠道爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。而豌豆莢對(duì)應(yīng)用品質(zhì)的重視和堅(jiān)持體現(xiàn)在“應(yīng)用發(fā)布會(huì)”、“設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”和產(chǎn)品的方方面面，這不僅幫助它廣納天下精品應(yīng)用，也定義了業(yè)界標(biāo)桿，最終引領(lǐng)行業(yè)的共同進(jìn)步。

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