2017年白電市場(chǎng)暫時(shí)利好，擺脫靠天吃飯還得轉(zhuǎn)型

本文來(lái)自：百度知道日?qǐng)?bào)

走過(guò)2015年的低谷期以及2016年的調(diào)整期后，2017年國(guó)內(nèi)白電產(chǎn)業(yè)正在集體復(fù)蘇，但這種復(fù)蘇是經(jīng)過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生的，國(guó)內(nèi)幾大龍頭廠商休克式去庫(kù)存措施后取得的成效，讓行業(yè)渠道庫(kù)存恢復(fù)至良性水平。

銷量增速回升并不代表持續(xù)增長(zhǎng)，想要擺脫“靠天吃飯”局面，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型依然殘酷。

為何稱2017年白電市場(chǎng)只是暫時(shí)利好

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年白電市場(chǎng)各品類漲跌互現(xiàn)，空調(diào)和洗衣機(jī)零售額分別增長(zhǎng)9.1%和2.4%；冰箱零售額下滑0.7%。

雖然2017年一季度中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)稱，2017年整體白電行業(yè)一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1475.82 億元，同比增長(zhǎng)46.37%。從美的、海爾、格力三巨頭的財(cái)報(bào)來(lái)看，三家營(yíng)業(yè)收入同比2016年都有不同程度的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)中也能發(fā)現(xiàn)諸多利好因素。

但一季度的利好是由多種結(jié)構(gòu)性因素造成的：

1、2015年國(guó)內(nèi)幾大龍頭廠商休克式去庫(kù)存，2017年的增長(zhǎng)本質(zhì)是2015-2016年結(jié)構(gòu)調(diào)整后的紅利期，行業(yè)后續(xù)影響仍在。

2、2017年相比于2016年原材料成本相對(duì)緩和，讓白電產(chǎn)業(yè)有一絲喘息機(jī)會(huì)。

本質(zhì)上看，這兩個(gè)因素和中國(guó)白電產(chǎn)業(yè)自身技術(shù)、戰(zhàn)略升級(jí)關(guān)系不大，更像是季節(jié)性調(diào)整。從市場(chǎng)大盤來(lái)看，整個(gè)中國(guó)白電產(chǎn)業(yè)依然面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。之所以說(shuō)嚴(yán)峻考驗(yàn)是有原因的。

白電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，短期的營(yíng)收增長(zhǎng)并不能看出未來(lái)長(zhǎng)期潛力大小。比較典型的是海信，在三巨頭普遍增長(zhǎng)的情況下，一季度凈利潤(rùn)下滑了50%，而格力雖然仍處于增長(zhǎng)趨勢(shì)，但顯然幅度有限。

國(guó)內(nèi)白電產(chǎn)業(yè)依然有諸多不穩(wěn)定因素制約之后的增長(zhǎng)。

1、白電強(qiáng)相關(guān)的房地產(chǎn)銷售逐漸回歸理性甚至呈現(xiàn)低迷。這決定了市場(chǎng)需求有限，白電廠商目前的增長(zhǎng)很快會(huì)見頂。

2、原材料成本影響，2016年下半年以來(lái)原材料價(jià)格的快速上漲，2017年年中雖然這一趨勢(shì)有所緩解，但壓力依然存在

3、核心問(wèn)題還是在于國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)、戰(zhàn)略陷入困境，智能化止步不前、高端化尚未走通，陷入了“靠天吃飯”的惡劣環(huán)境。

產(chǎn)品迭代的一角窺白電產(chǎn)業(yè)升級(jí)全貌

過(guò)去我們常說(shuō)白電產(chǎn)業(yè)正在產(chǎn)業(yè)升級(jí)。但是大多數(shù)局外看客對(duì)此沒(méi)有太多的感知。我們可以拿洗衣機(jī)迭代以及干衣機(jī)爆發(fā)作為一角，來(lái)窺探到白電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)全貌。

奧維云網(wǎng)在2017年2月曾給出一份數(shù)據(jù)稱，2016年洗衣機(jī)的升級(jí)主力在洗烘一體機(jī)，滾筒洗烘一體占比14.7%，提升了4.7%，波輪洗衣機(jī)占比32.5%，下降了5.7%，滾筒單洗占比51.4%，提升了1.2%。滾筒洗衣機(jī)占比明顯提升，波輪占比進(jìn)一步下降。

更為直接的數(shù)據(jù)是，洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)給帶來(lái)的最直接證據(jù)是洗衣機(jī)均價(jià)提升，2016年洗衣機(jī)均價(jià)提升至2367元，與2010年相比均價(jià)提升了21%。

傳統(tǒng)的波輪洗衣機(jī)逐步退出市場(chǎng)，代表高端品質(zhì)的滾筒、烘洗一體機(jī)正在成為主流。這個(gè)數(shù)據(jù)很容易看出消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在調(diào)整，高端化趨勢(shì)非常明顯。

因?yàn)檫^(guò)去中國(guó)家庭習(xí)慣于使用波輪洗衣機(jī)，以至于洗衣服這件事其實(shí)和衣服扔到肥皂水里泡一遍沒(méi)有太多區(qū)別。但是洗衣機(jī)大有講究，波輪洗衣機(jī)不僅用水量大，而且衣物纏繞、衣物磨損嚴(yán)重，滾筒洗衣機(jī)的崛起可以從側(cè)面證明消費(fèi)者的需求正在不斷提高。

不僅如此，在市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，三星洗衣機(jī)甚至還“泡泡凈”、“安心添”、“熱風(fēng)清新”這些前沿核心科技上的投入，恰恰契合了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求——要在細(xì)節(jié)功能、技術(shù)上做到最佳。

波輪洗衣機(jī)到滾筒洗衣機(jī)的變化還只是冰山一角，烘干市場(chǎng)浮出水面可以看出更多問(wèn)題——據(jù)奧維云網(wǎng)推算，2016年中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)74.4%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷售量或超過(guò)4萬(wàn)臺(tái)。

要知道，過(guò)去在普通家庭往往只會(huì)采用洗衣機(jī)，烘干這個(gè)環(huán)節(jié)幾乎為零，自然烘干室大多數(shù)人的選擇。因?yàn)閲?guó)內(nèi)家庭大多喜歡在院落、陽(yáng)臺(tái)上晾曬衣服，相反在歐美國(guó)家，這種行為非常失禮，甚至政策也不允許，所以烘洗一體機(jī)、干衣機(jī)普及率很高。而且戶外晾曬容易導(dǎo)致衣物污染，過(guò)度晾曬也容易導(dǎo)致衣物材質(zhì)損壞。

之所以干衣機(jī)市場(chǎng)會(huì)爆發(fā)，其實(shí)和地產(chǎn)、職業(yè)結(jié)構(gòu)的變化有很大關(guān)系：

1、國(guó)內(nèi)一線城市住房除了陽(yáng)臺(tái)已經(jīng)沒(méi)有太多區(qū)域可以給家庭用來(lái)晾曬衣物，甚至部分新建住宅是無(wú)陽(yáng)臺(tái)客廳。在這類家庭晾曬衣服幾乎無(wú)法實(shí)現(xiàn)，只能使用干衣機(jī)。

2、隨著生活、工作節(jié)奏越來(lái)越快，很多商務(wù)人群工作繁忙，出入場(chǎng)合也比較重要，衣物、時(shí)間都不允許自然晾干，因此烘洗一體機(jī)或是干衣機(jī)會(huì)是必然選擇。

但是，要知道，干衣機(jī)在北美地區(qū)的滲透率超過(guò) 70%。相比之下，國(guó)內(nèi)擁有干衣機(jī)的消費(fèi)者相對(duì)稀少，干衣機(jī)滲透率僅 0.2%。因此，在國(guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)幾乎是一片空白，這正是目前很多白電廠商忽視的價(jià)值洼地。

有意思的是，三星選擇在9月在國(guó)內(nèi)推出一款干衣機(jī)，這種選擇很敏銳，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)空間很大，而三星過(guò)去在歐美市場(chǎng)有成熟的干衣機(jī)方案，拿到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很容易迅速取得突破。

擺脫“靠天吃飯”全靠高端化轉(zhuǎn)型和技術(shù)升級(jí)

不管是在洗衣機(jī)上采用新技術(shù)還是提前布局國(guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)，三星兩手布局都體現(xiàn)了一個(gè)核心思路：用技術(shù)驅(qū)動(dòng)高端市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。

消費(fèi)者的需求多樣，白電產(chǎn)品雖然已經(jīng)基本覆蓋了消費(fèi)者生活的方方面面，但在細(xì)節(jié)處還有大量可以升級(jí)的地方，這些都是產(chǎn)品升級(jí)、更迭的技術(shù)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)白電巨頭始終在尋找轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型卻總是不利，實(shí)質(zhì)原因還是在于技術(shù)積淀跟不上市場(chǎng)升級(jí)的步伐，導(dǎo)致受市場(chǎng)波動(dòng)影響太大。

家電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，實(shí)際上是圍繞中高端消費(fèi)者為核心的升級(jí)，這部分消費(fèi)者身上可以發(fā)現(xiàn)很多家電市場(chǎng)的空白區(qū)域。隨著市場(chǎng)波動(dòng)“靠天吃飯”顯然不是家電廠商該有的選擇，這樣只是“混吃等死隨波逐流”，市場(chǎng)機(jī)遇要靠自己開拓。

特別是在高端市場(chǎng)潛力尚未挖掘的情況下，積淀技術(shù)基礎(chǔ)，為一些細(xì)分領(lǐng)域開拓市場(chǎng)，才能擺脫市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的影響，在大環(huán)境中保持自己的優(yōu)勢(shì)。

高端市場(chǎng)的升級(jí)必然會(huì)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的整體升級(jí)，這也是三星這樣的國(guó)際廠商之所以能多年始終把持消費(fèi)電子領(lǐng)域最頂尖的主要原因。

國(guó)內(nèi)家電巨頭也需要在轉(zhuǎn)型過(guò)程中給自己布局高端市場(chǎng)、前沿技術(shù)留下充足的空間。

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