宗寧:每個人都值得被記錄,快手開啟品牌狂奔

摘要:視頻時代風(fēng)起云涌,被稱之為一個普通人逆襲的時代。各路短視頻平臺你方唱罷我登場,一時間短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)最熱鬧的戰(zhàn)場。不過,不可否認(rèn)的是,做的最好的是此前一直最低調(diào)的快手。曾經(jīng)幾乎從來沒有花錢做過品牌宣

視頻時代風(fēng)起云涌,被稱之為一個普通人逆襲的時代。各路短視頻平臺你方唱罷我登場,一時間短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)最熱鬧的戰(zhàn)場。不過,不可否認(rèn)的是,做的最好的是此前一直最低調(diào)的快手。曾經(jīng)幾乎從來沒有花錢做過品牌宣傳和推廣的快手,卻積攢了超過5億用戶,6500萬的日活,堪稱是行業(yè)內(nèi)的一個奇跡。而最近,隨著快手平臺的日趨壯大及關(guān)注度的持續(xù)走高,快手終于也走上了品牌狂奔的快車道。

人民的快手,每個人都值得被記錄

一般說來,北上廣深都是互聯(lián)網(wǎng)比較發(fā)達(dá)的地區(qū),聚集著最有互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的一群網(wǎng)民。但在這些城市之外,其實(shí)也有著更大的互聯(lián)網(wǎng)世界。不同于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺的小范圍圈層,快手的主要用戶不但覆蓋北上廣深的一線,還非常深入到廣泛的二三線城市。

為什么快手做到了如此大的規(guī)模,之前卻并沒有什么特別大的聲量呢?不難發(fā)現(xiàn),不同于其他的短視頻平臺,低調(diào)的快手此前并沒有大規(guī)模的廣告投放。而另一方面就是,快手將自己定位為一個普通人記錄和分享自己生活的一個開放平臺,和以網(wǎng)紅表演或者網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容為主的平臺有很大不同,不太容易受到專業(yè)人士的注意。于是在認(rèn)知上,就產(chǎn)生了一些斷層。不過,也正是因?yàn)檫@種被普通人廣泛使用的緣故,使得快手具有了非常大的商業(yè)價值。

最近快手開始了自己的品牌投放,在寫字樓、地鐵、機(jī)場等都有廣告鋪設(shè),其核心產(chǎn)品功能定位是“記錄世界記錄你”。從這個定位可以看出快手現(xiàn)在對自身的認(rèn)知是一個通過記錄普通人的生活點(diǎn)滴來記錄這個世界的平臺。這個定位還是比較有深度的,直接站到了世界的高度,然后又聯(lián)系到了每個人身上。有高度接地氣以小見大,這也是快手希望傳達(dá)給外界的平臺印象。

不管拍視頻的目的是什么,最終它還是記錄生活的一種方式。如果說這一個時代是圖片的時代,那么下一個時代就必然是視頻的時代。視頻可以更加動態(tài)地記錄世界的點(diǎn)滴,給后人參考,成為時代的印記,正如快手CEO宿華所說的——“視頻是新時代的文本”。在短視頻行業(yè)里,目前唯有快手擁有這樣的能力,來承擔(dān)起“記錄時代”這樣的重任。所以說,快手是屬于每個人的快手。

除了平面廣告之外,快手還拍了一條非常有意思的視頻廣告片,這條廣告片通過對快手用戶的幾個瞬間記錄,將觀眾帶回到了最真實(shí)最有共鳴的場景里。而片尾“每個人都值得被記錄”的大字下面,不動聲色地向我們展示了一個牛皮紙箱,讓觀眾感到迷惑的同時,也開始探究這個紙箱背后的含義。

安迪·沃霍爾的612個牛皮紙箱,與快手的21億條短視頻

將紙箱和記錄聯(lián)系起來,就不得不說起一位波普藝術(shù)家了——安迪·沃霍爾。他曾經(jīng)用612個牛皮紙箱將自己經(jīng)手過的東西不加挑選地封存起來,以這種方式的行為藝術(shù)“記錄”自己的每個瞬間?;蛟S快手的廣告片,也是受到了安迪·沃霍爾的啟發(fā),將短視頻與牛皮紙箱相對應(yīng),用短視頻記錄下來的生活點(diǎn)滴即是每一件物品。

因?yàn)樵谛聲r代,記錄我們每個瞬間的更多是照片和視頻,而快手上的21億多條短視頻,可以說記錄了今時今日的社會人生百態(tài),而相信隨著技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,用視頻來記錄人生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴將會成為一個趨勢。

比起那些更為專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)來說,普通人的視頻雖然可能不夠完美,但顯然一樣是彌足珍貴的人生點(diǎn)滴。這也就是快手廣告主打的“每個人都值得被記錄”。如果說安迪·沃霍爾的612個紙箱是生活與記憶的承載,那么快手就是他5億用戶的紙箱,讓你的人生記憶從罐頭盒、舊報紙等一系列的物件變成一條條短視頻,這是一種新的生活形態(tài),更是一種時代的記錄方式。

和很多視頻平臺不一樣的是,快手一直以來都是在沉淀人生百態(tài),而非一水的美女唱歌。其實(shí)視頻時代并不僅僅是“曲藝表演”,而是應(yīng)該能夠更加深刻和豐富地去反應(yīng)一個時代人的生活和狀態(tài)。也正因?yàn)榇?,在大環(huán)境疲軟的情況下,快手卻始終具有旺盛的生命力。

其實(shí)到最后,真正留存下來的依舊還是有價值的東西,而這種價值是那些能夠真實(shí)反應(yīng)生活的東西,畢竟這不但是這個時代的回憶,也會成為下一個時代的研究范本。安迪·沃霍爾曾說:“在未來,每個人都能出名15分鐘”,而快手則讓每個人都有無數(shù)個17秒,去定格你的每一個生活瞬間。時代在變,形式在變,但內(nèi)在的根本和核心不變。這也是快手在這個時代的價值和意義。

快手的品牌狂奔,體量和聲量漸趨一致

目前的視頻行業(yè),已經(jīng)開始疲軟。但在別家力不從心的當(dāng)下,快手卻與諸多頭部的、現(xiàn)象級娛樂節(jié)目開始合作,《奔跑吧》、《中國新歌聲》、《吐槽大會》、《明日之子》等等到處都有快手的身影。

不難猜測,這些綜藝節(jié)目大都看中了快手的流量優(yōu)勢和用戶優(yōu)勢,進(jìn)行了相關(guān)的優(yōu)質(zhì)資源互換。畢竟快手擁有極高的用戶覆蓋率和占比九成的90后用戶,可以說是目前各大節(jié)目爭奪的核心用戶群體。而真人秀的核心本意和快手的素人精神也十分吻合,甚至,很多節(jié)目還從快手用戶的視頻中獲得了靈感,讓節(jié)目也能夠更接地氣。

從之前的低調(diào)到現(xiàn)在的重視品牌,可以說快手已經(jīng)進(jìn)入到了一個新的發(fā)展階段。如今的快手,已經(jīng)開始要承擔(dān)自己的社會責(zé)任和引導(dǎo)行業(yè)前進(jìn)了,這也是這一系列品牌活動后值得關(guān)注的地方。

可以看出,快手已經(jīng)成為一個全民的平臺,而隨著品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步強(qiáng)化,對快手的整體價值會有一個新的趨向引導(dǎo),快手開始覺醒了自己的平臺意識,也逐漸清晰了自己所代表的社會價值。而對于整個主流媒體來說,也對快手開始有了越來越深刻和全面的認(rèn)識,這會使得快手在自身體量和輿論聲量上逐漸達(dá)到一致的狀態(tài)。而不會像之前那樣,雖然用戶眾多,覆蓋甚廣,但卻缺乏主流的評價和報道。

這其實(shí)也是一個腳踏實(shí)地的獨(dú)角獸逆襲的典型案例,告訴了我們,并非融資燒錢才是創(chuàng)業(yè)的正途,找到和發(fā)掘用戶的真正需求,得到用戶的認(rèn)可和支持,才是產(chǎn)品真正的價值所在。否則,即便在短時間內(nèi)聲量再大,也只能是資本催大的泡沫產(chǎn)業(yè),最終難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。而當(dāng)快手開始逐漸彌補(bǔ)品牌和宣傳的短板之后,一個全民性的視頻平臺也會越來越快地進(jìn)入到每個人的生活中,記錄下每個人的點(diǎn)滴生活。

技術(shù)不斷地發(fā)展前進(jìn),社會不斷地變遷,快手可以說是被時代選中的那個app,憑借用戶的力量最終成為行業(yè)的勝者。相信最終快手會成為大眾訴求表達(dá)的一個重要載體和渠道,成為視頻時代的象征和代表。


萬能的大熊

微博2015年科技,電商十大最具影響力雙料大V,2016年電商十大最有影響力大V

公關(guān)品牌專家:曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷,均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者:中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》,銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人:2013年創(chuàng)建大熊會,位列中國社群影響力排行榜前五,是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織,成員已超七千人。

極客網(wǎng)企業(yè)會員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2017-07-31
宗寧:每個人都值得被記錄,快手開啟品牌狂奔
摘要:視頻時代風(fēng)起云涌,被稱之為一個普通人逆襲的時代。各路短視頻平臺你方唱罷我登場,一時間短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)最熱鬧的戰(zhàn)場。不過,不可否認(rèn)的是,做的最好的是此前一直最低調(diào)的快手。

長按掃碼 閱讀全文