平安系入股剛一年，汽車(chē)之家股價(jià)為何漲了近兩倍？

最近一年，中概股普遍上漲。

但論漲幅，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司比不上納斯達(dá)克上市公司汽車(chē)之家。昨晚，汽車(chē)之家第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布之后，股價(jià)大幅上漲近9%。一年前，被大股東平安入股之際，汽車(chē)之家的股價(jià)徘徊在19元左右，之后一路攀升到54.6美元，上漲幅度高達(dá)187％！

與個(gè)人投資者為主的a股市場(chǎng)不一樣，機(jī)構(gòu)投資者為主的美股市場(chǎng)，股票價(jià)格反映的是公司價(jià)值。而逆勢(shì)上漲背后，卻是汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量增速的放緩，汽車(chē)之家這一年到底做對(duì)了什么，為何能逆勢(shì)登高？

三大因素，股價(jià)漲幅近兩倍

創(chuàng)立于2005年的汽車(chē)之家，算是個(gè)年輕企業(yè)。但是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，12歲就算“老公司”了。去年大股東平安系戰(zhàn)略入股，新團(tuán)隊(duì)入駐，“老公司”又煥發(fā)了新氣象。平安系進(jìn)來(lái)一年多，汽車(chē)之家股價(jià)漲了近兩倍，主要得益于以下原因。

第一，轉(zhuǎn)型成果落地為增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，而亮眼的業(yè)績(jī)又提升了股價(jià)。

從營(yíng)收來(lái)看，2017年第二季度，汽車(chē)之家凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.3%至15.62億元，以媒體和銷(xiāo)售線索為公司核心業(yè)務(wù)的凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)36.5%，這已經(jīng)是連續(xù)多個(gè)季度的高速增長(zhǎng)。

從利潤(rùn)來(lái)看，歸屬于汽車(chē)之家的調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)42.8%至5.65億元，凈利潤(rùn)增速高于營(yíng)收增速，說(shuō)明二季度汽車(chē)之家營(yíng)收增長(zhǎng)是可持續(xù)的增長(zhǎng)，成本效益模型繼續(xù)得到優(yōu)化。

從用戶(hù)和業(yè)務(wù)維度來(lái)看，2017年第二季度，汽車(chē)之家主APP日均獨(dú)立用戶(hù)總訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)27%。同時(shí)，公司在移動(dòng)端的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得到鞏固。第二季度，媒體移動(dòng)端發(fā)布額同比增長(zhǎng)153%，移動(dòng)端產(chǎn)生銷(xiāo)售線索占比為82.3%。可見(jiàn)，代表未來(lái)趨勢(shì)的移動(dòng)端業(yè)務(wù)增速，要高于整體業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?/p>

亮眼的業(yè)績(jī)、數(shù)據(jù)說(shuō)明，汽車(chē)之家是靠公司價(jià)值的提升，促進(jìn)了股價(jià)的大幅上漲，股價(jià)的提升，是公司價(jià)值提升在資本市場(chǎng)的鏡像。

第二，創(chuàng)新產(chǎn)品上線，未來(lái)增長(zhǎng)可期。甩掉舊包袱，輕裝上路速度快。

前端亮眼的業(yè)績(jī)和數(shù)據(jù)，背后其實(shí)是產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)和用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化提升。

首先，創(chuàng)新業(yè)務(wù)順利推進(jìn)。繼3月份試水AR網(wǎng)上車(chē)展后，6月份，汽車(chē)之家舉行了更大規(guī)模的AR網(wǎng)上車(chē)展，增強(qiáng)了用戶(hù)的互動(dòng)性和參與度。此次AR網(wǎng)上車(chē)展吸引了30家品牌汽車(chē)制造商的近100個(gè)車(chē)型參展，有超過(guò)1080萬(wàn)獨(dú)立訪客觀展，觀看人數(shù)是傳統(tǒng)上海車(chē)展的10倍，其中，約84%的用戶(hù)來(lái)自二線及三、四線城市。這是一場(chǎng)集合了“科技動(dòng)感元素”與“互動(dòng)沉浸體驗(yàn)”的“AR網(wǎng)上車(chē)展”，無(wú)論從內(nèi)容還是形式都實(shí)現(xiàn)了顛覆式創(chuàng)新。

剛剛過(guò)去的6月，汽車(chē)之家還發(fā)布了二手車(chē)之家服務(wù)云平臺(tái)業(yè)務(wù)。通過(guò)搭建二手車(chē)交易平臺(tái)，賦能二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，打造二手車(chē)版的“天貓”，拓寬車(chē)源供應(yīng)，為車(chē)商和消費(fèi)者提供更豐富的金融產(chǎn)品，加強(qiáng)消費(fèi)者跟蹤和渠道管理，提高銷(xiāo)售線索質(zhì)量，并全面提升內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理水平。

與此同時(shí)，迅速清理電商自營(yíng)車(chē)庫(kù)存，盤(pán)活存量資源。按照計(jì)劃，汽車(chē)之家在第二季度售出了最后的647臺(tái)直營(yíng)庫(kù)存汽車(chē)，清庫(kù)工作順利完成。汽車(chē)電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)為平臺(tái)業(yè)務(wù)，做大汽車(chē)電商的盤(pán)子。曾經(jīng)打造了兩家世界500家公司的稻盛和夫說(shuō)過(guò)，“自利則死;他利則生”，自營(yíng)汽車(chē)電商是種下獨(dú)木，而汽車(chē)之家打造的平臺(tái)，則是打造一片森林。

第三，“4+1”戰(zhàn)略成功落地，轉(zhuǎn)型之路推進(jìn)順利。

2016年10月，汽車(chē)之家發(fā)布“4+1”戰(zhàn)略，建設(shè)車(chē)媒體、車(chē)電商、車(chē)金融、車(chē)生活四個(gè)圈，轉(zhuǎn)型升級(jí)為基于數(shù)據(jù)技術(shù)的“汽車(chē)”公司，打造汽車(chē)生態(tài)圈。

“4+1”戰(zhàn)略，給汽車(chē)之家搭建了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，突破來(lái)原有業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)天花板。基于自身優(yōu)勢(shì)和資源，在橫向上進(jìn)行相關(guān)多元化擴(kuò)張，有望再造新汽車(chē)之家。

自新戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，汽車(chē)之家持續(xù)發(fā)力數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域，推動(dòng)數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新模式的研發(fā)和應(yīng)用，通過(guò)落地AR網(wǎng)上車(chē)展、經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)平臺(tái)、二手車(chē)之家服務(wù)云平臺(tái)等創(chuàng)新模式，加速平臺(tái)化轉(zhuǎn)型。

而在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，技術(shù)創(chuàng)新成為了主要驅(qū)動(dòng)力。以經(jīng)銷(xiāo)商全景展廳為例，消費(fèi)者只需使用手機(jī)就能實(shí)景360度觀看車(chē)輛內(nèi)部空間、查看細(xì)節(jié)、了解相關(guān)參數(shù)，關(guān)鍵部件配有視頻展示，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷(xiāo)商店鋪、產(chǎn)品的全時(shí)曝光。汽車(chē)之家的數(shù)據(jù)顯示，相比傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商黃頁(yè)服務(wù)，全景展廳的訂單轉(zhuǎn)化率提升了97%、用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)提升155%、瀏覽量提升103%。

短短一年間，汽車(chē)之家從汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到全方位汽車(chē)服務(wù)生態(tài)圈的轉(zhuǎn)型之路，推進(jìn)效果已經(jīng)相當(dāng)顯著。

三個(gè)看點(diǎn)，汽車(chē)之家下一步

在平安系入股之后，受聘為汽車(chē)之家董事長(zhǎng)兼CEO的陸敏，曾寫(xiě)了一封言辭懇切的公開(kāi)信，“中國(guó)平安成為汽車(chē)之家的戰(zhàn)略投資者，是希望與汽車(chē)之家結(jié)成長(zhǎng)期、緊密、雙贏的戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴，榮辱與共、攜手發(fā)展?！?/p>

著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，成了評(píng)估新汽車(chē)之家未來(lái)前景的注腳。

第一，新戰(zhàn)略，新團(tuán)隊(duì)，新希望。

汽車(chē)之家能跑多遠(yuǎn)，關(guān)鍵是看其自身定位。在以陸敏為代表的新管理團(tuán)隊(duì)入駐之后，汽車(chē)之家迅速明確了轉(zhuǎn)型方向，其業(yè)務(wù)基于媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又走出了媒體的狹隘邊界，開(kāi)始打造完整的汽車(chē)之家生態(tài)圈版圖，而創(chuàng)新的車(chē)金融、車(chē)生活等業(yè)務(wù)，潛在市場(chǎng)相當(dāng)可觀。

而新團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，比如陸敏在平安系擔(dān)任高管多年，在金融行業(yè)有過(guò)多年管理經(jīng)驗(yàn)，這些優(yōu)勢(shì)嫁接汽車(chē)之家的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，成為汽車(chē)之家的轉(zhuǎn)型升級(jí)的最大驅(qū)動(dòng)力。

可以說(shuō)，新戰(zhàn)略、新團(tuán)隊(duì)，成為了再造“汽車(chē)之家”的發(fā)動(dòng)機(jī)。而作為中國(guó)流量最大、全球訪問(wèn)量最大汽車(chē)類(lèi)網(wǎng)站，汽車(chē)之家的傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)，則為其轉(zhuǎn)型升級(jí)提供基本的資源保障。

第二，平安大股東的綜合優(yōu)勢(shì)，疊加汽車(chē)之家的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。

平安系入股汽車(chē)之家，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略投資。而以陸敏為代表的新高管團(tuán)隊(duì)，給汽車(chē)之家找到了合適的定位，“在經(jīng)營(yíng)上，平安是平安，汽車(chē)之家是汽車(chē)之家，相互獨(dú)立、互不干預(yù)，平安將僅是從戰(zhàn)略上配合、從資源上支持，幫助我們打造汽車(chē)之家更強(qiáng)大的平臺(tái)，迎來(lái)更輝煌的前景?！?/p>

事實(shí)也是如此。比如，汽車(chē)之家經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)平臺(tái)中的代理人平臺(tái)，整合了大股東平安集團(tuán)旗下100多萬(wàn)線下銷(xiāo)售代理人、5000家全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)，促進(jìn)線索導(dǎo)流和交易。代理人平臺(tái)在今年 3-5月的汽車(chē)之家春季線下車(chē)展中表現(xiàn)突出，在宜賓市車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，超過(guò)70%的線下到場(chǎng)人數(shù)由代理人平臺(tái)貢獻(xiàn)。

未來(lái)，平安將傾其所有支持汽車(chē)之家，提供“醫(yī)、食、住、行、玩”的生活服務(wù)，包括3億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)、近2億移動(dòng)端用戶(hù)、1.5億金融客戶(hù)、5000萬(wàn)車(chē)險(xiǎn)客戶(hù)等，幫助汽車(chē)之家實(shí)現(xiàn)從單一汽車(chē)媒體向全方位汽車(chē)服務(wù)生態(tài)圈的戰(zhàn)略升級(jí)與轉(zhuǎn)型。

第三，未來(lái)可期，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。

作為行業(yè)龍頭，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的大盤(pán)子中，汽車(chē)之家只占據(jù)了較少的份額，未來(lái)還有很大的挖掘空間。

2016年，汽車(chē)之總營(yíng)收將近60億人民幣，占整個(gè)市場(chǎng)5%到6%，而整個(gè)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，總市值預(yù)計(jì)有1300億。隨著汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域二八效應(yīng)的顯現(xiàn)，加持了大股東平安集團(tuán)的金融背景、流量?jī)?yōu)勢(shì)、人力優(yōu)勢(shì)，作為行業(yè)龍頭的汽車(chē)之家，有望收割更多市場(chǎng)份額。

所以，一年股價(jià)漲了近兩倍，只是汽車(chē)之家開(kāi)啟下一幕的起點(diǎn)，而非終局。來(lái)自資本市場(chǎng)的饋贈(zèng)和贊美雖然豐厚有加，但如果對(duì)照汽車(chē)之家一年間的迭代與升級(jí)，倒也并不出人意料。

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