曲面電視逆勢增長，未來是否還有進(jìn)步空間？

今年以來，國內(nèi)彩電市場的形勢不容樂觀。市場研究機(jī)構(gòu)中怡康在今年4月份發(fā)布的2017Q1的彩電零售數(shù)據(jù)顯示：2017年第一季度，彩電市場出現(xiàn)下滑，市場零售量1138萬臺，降幅達(dá)到13.5%。而另一家市場研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）在最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%。

電視市場銷量低迷，曲面屏為何逆勢增長？

不過，整個彩電市場并非沒有亮點。就在近日由三星Display聯(lián)合中國電子商會共同舉辦的2017年第二屆曲面顯示聚力論壇上，中怡康總經(jīng)理賈東升透露，以今年5月數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，曲面屏電視在48”以上大尺寸銷售額占有率已達(dá)到23%。而根據(jù)中怡康預(yù)測，2017年中國市場曲面電視銷量將突破400萬臺，而2018年更是有望突破600萬臺。

這意味著，雖然國內(nèi)彩電銷量在2017年上半年呈現(xiàn)下降趨勢，但是曲面屏電視卻呈現(xiàn)了逆勢增長的態(tài)勢。那么，為何曲面屏能夠獲得逆勢增長？分析來看，主要有以下三個方面的原因：

第一，曲面顯示技術(shù)的日漸成熟，曲面屏電視的優(yōu)勢越來越明顯。實際上，自從2013年全球首款曲面液晶電視發(fā)布之后，曲面屏電視一度飽受各種爭議，在很多人看來，曲面屏雖然外觀更美、觀看視角更廣，能夠帶來臨場感，但是很多人卻有曲面屏不方便掛置墻壁、只有在正中央的位置才能看得清等等誤解。事實上，現(xiàn)在看來，曲面電視以用和純平電視一樣的方式懸掛在墻上是完全沒有問題的，而且比起平面電視，曲面的優(yōu)勢正是各個方位都能兼顧更優(yōu)秀的畫質(zhì)。

而在第二屆曲面顯示聚力論壇現(xiàn)場，三星就展示了各種前沿曲面LCD，這些LCD不僅具有清晰度高、優(yōu)質(zhì)的明暗對比、灰度均衡、圖像無變形等高畫質(zhì)。顯而易見，隨著曲面顯示技術(shù)的進(jìn)步，曲面顯示的優(yōu)勢更加明顯，而這也許就是促使更多的人開始認(rèn)可并接受曲面屏電視的原因之一。

第二，曲面屏電視產(chǎn)品的越來越豐富，消費者有了更多的選擇。我們看到，在第二屆曲面顯示聚力論壇現(xiàn)場，包括三星、TCL、海信、康佳、長虹、海爾彩電企業(yè)以及冠捷、惠科等顯示器企業(yè)都悉數(shù)亮相，在現(xiàn)場展示其最新的曲面屏電視?？梢钥吹剑缃袂骘@示屏的陣營越來越強大，國內(nèi)主流的電視大廠以及新興的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都推出了自己的曲面屏電視。

而根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的調(diào)查結(jié)果，最近一年，中國國內(nèi)采用曲面顯示的品牌和產(chǎn)品數(shù)量快速增加。截至今年5月，共有33個品牌采用了曲面顯示產(chǎn)品，并推出了289個型號，比去年增加了近2倍。顯然，不同品牌推出豐富的曲面屏電視產(chǎn)品，大大滿足了消費者對曲面屏的消費需求，也給了消費者以更多的選擇，而這或許正是消費者對曲面屏電視的消費熱情再次提升的一個重要原因。

第三，曲面屏電視符合當(dāng)前中國家庭用戶對家電產(chǎn)品消費升級的需求，或許也是曲面屏電視獲得逆勢增長的一個重要原因。事實上，國內(nèi)彩電市場之所以能夠保持增長的驅(qū)動力就是智能時代的到來，人們對智能電視的消費升級需求帶動了電視市場在2017年以前的熱鬧，然而隨著智能電視的大規(guī)模普及，這種消費驅(qū)動力正在逐漸減弱，再加上今年電視集體漲價這使得電視市場出現(xiàn)了萎縮。

不過，曲面屏電視作為一種彩電市場的“新物種”，曲面屏幕的弧度設(shè)計會讓畫面感覺上更“環(huán)繞”用戶，提升周邊視覺效果，從而實現(xiàn)更好的沉浸感，這無疑能給用戶提供更好的觀看體驗。

另一方面，在消費升級的大背景下，國內(nèi)彩電市場還呈現(xiàn)大屏化的趨勢，而大屏和曲面兩個優(yōu)勢疊加，使得曲面電視的顯示效果更佳，而這也是消費者的消費動力所在。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2017年5月，曲面電視在48"以上大尺寸銷售額占有率已達(dá)到23%。由此可見，曲面顯示的優(yōu)勢已被消費者熟知，而大屏化或許是曲面屏電視增長的另一個重要動力。

曲面屏的未來還有多大的想象空間？

另一方面，盡管曲面屏在今年上半年完成了逆勢增長，但是一個疑問是：僅憑借曲面顯示這一優(yōu)勢，是否能夠持續(xù)帶動曲面屏電視的增長？曲面屏的未來是否還有何進(jìn)化空間？在我看來，曲面屏還有至少在以下幾個方面有巨大的進(jìn)步空間。

首先是在產(chǎn)品設(shè)計方面。目前曲面屏的優(yōu)勢已經(jīng)盡顯，但是在家居環(huán)境的配合設(shè)計和滿足用戶多場景的使用體驗方面還有進(jìn)一步優(yōu)化空間。正如著名家裝設(shè)計師冷富川在論壇現(xiàn)場發(fā)言表示：曲線的應(yīng)用，避免了直線條的呆板與過于直接，同時，曲線，是更有層次的，更加含蓄的表現(xiàn)方式，適當(dāng)?shù)膽?yīng)用曲面與曲線，會讓空間的靈動性倍增。

實際上，三星并沒有停止在曲面屏設(shè)計方面的探索，就在論壇現(xiàn)場，三星顯示第一次公開的65寸Glass LGP采用整機(jī)一體化模組結(jié)構(gòu)， 實現(xiàn)最薄的超薄設(shè)計厚度只有4.9mm，實現(xiàn)了簡潔的設(shè)計可以與原有的家具和裝飾完美融合。而更值得一提的是，命名為“S-Curved”的65”曲面電視不止是左右，上下也是曲面的凹透鏡形態(tài)的顯示，在過去曲面專用像素基礎(chǔ)上，結(jié)合上下曲率設(shè)計，可以完美地嵌入墻面、建筑物或平面產(chǎn)品使用。顯然，這是三星推出的一種全新的概念顯示，可以說為新形態(tài)電視出現(xiàn)提供了可能，同時也可以看到，三星在曲面屏的探索設(shè)計方面并未停止進(jìn)化和進(jìn)步，而未來可能有更多令人驚艷的曲面屏電視出現(xiàn)。

其次，曲面屏在用戶場景拓展方面還可以更豐富。我們知道，目前曲面屏已經(jīng)不僅僅是使被使用在電視上，而且還使用在手機(jī)以及電腦顯示器上。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年曲面顯示器銷量突破350萬臺，今年1季度大尺寸顯示器的滲透率達(dá)到7%。而預(yù)測顯示，隨著更多尺寸和新的畫面比例的顯示器問世，今年年內(nèi)有望比去年銷量翻番，達(dá)到750萬臺。這意味著曲面屏正從從家庭娛樂場景向游戲娛樂不斷拓展，而未來隨著VR、AR技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，曲面屏在顯示器市場可能會有更大的發(fā)展空間。此外，北京大學(xué)第六醫(yī)院腦影像學(xué)專家董問天在論壇上表示，相比于平面顯示，曲面在“有效顯示信息關(guān)注區(qū)域”以及“有效顯示信息讀取效率” 上均優(yōu)于平面顯示。所以，曲面顯示器作為青少年進(jìn)行多媒體教學(xué)的載體，更有助于注意力的集中，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣。這意味著，曲面顯示屏的使用場景將進(jìn)一步拓展到教育培訓(xùn)領(lǐng)域，而這很可能在未來成為曲面屏增長的另一個動力。

最后，曲面屏電視現(xiàn)在是高端電視的代名詞，而順應(yīng)國內(nèi)消費升級的需求，產(chǎn)業(yè)各方需要繼續(xù)堅守高端市場。三星Display LCD事業(yè)部部長韓甲洙還在論壇現(xiàn)場表示，中國是世界上最大的電視市場，三星Display以高清畫質(zhì)及前沿設(shè)計與中國各制造企業(yè)聯(lián)合，組成了曲面聯(lián)盟，而三星也將繼續(xù)投資與研發(fā)曲面LCD技術(shù)，進(jìn)軍高端LCD市場。事實上，隨著中國國民生活水平的持續(xù)提升，目前人們正對家庭的各種家電家居產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，呈現(xiàn)了從非智能產(chǎn)品到智能化產(chǎn)品，從中低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品的趨勢。而曲面屏電視以高端的產(chǎn)品定位，制造更高端的產(chǎn)品，為用戶提供更高品質(zhì)的體驗，顯然是發(fā)展正途。

總體而言，從現(xiàn)在曲面屏電視的市場增長勢頭來看，在未來的三到五年，曲面顯示屏依然會保持高速的增長。而隨著用戶對曲面顯示屏的進(jìn)一步認(rèn)知，以及曲面顯示產(chǎn)業(yè)上下游的共同努力，曲面屏在不遠(yuǎn)的將來必然能夠成為業(yè)界主流。

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