跨界融合引尷尬，智能珠寶能向前走遠(yuǎn)？

近日，電影《三生三世十里桃花》在內(nèi)地上映，在這期間，意大利“珠寶詩(shī)人”Marco Dal Maso為電影出品方特別定制的智能珠寶“桃花”系列也在同期推出，其設(shè)計(jì)師將電影里面的特色桃花設(shè)計(jì)出一款特別版的智能珠寶，成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上與眾不同的跨界衍生品。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何物品都能與其掛上鉤，尤其是在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大熱潮下，珠寶與智能技術(shù)的跨界融合似乎是遲早的事。實(shí)際上智能珠寶這一概念在2012年就已經(jīng)產(chǎn)生，2013年在可穿戴科技發(fā)展潮流中出現(xiàn)了早期的概念化產(chǎn)品，直至2015年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)很多珠寶企業(yè)已逐步涉足智能珠寶領(lǐng)域，2016年更是遍地開(kāi)花，碩果累累，如今巴菲特集團(tuán)旗下珠寶企業(yè)Richline正宣布將推出智能珠寶品牌Ela，將這一概念推上風(fēng)口。

傳統(tǒng)珠寶創(chuàng)新乏力，智能珠寶市場(chǎng)反被看好

近幾年，珠寶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新力停滯不前的尷尬期，市場(chǎng)驟然遇冷，與之相反，智能珠寶概念卻越來(lái)越熱，在智能可穿戴設(shè)備發(fā)展浪潮的背景下，這個(gè)曾經(jīng)停留在高端領(lǐng)域的產(chǎn)品一度披上智能科技的外衣，成為更具人性化的飾品。為了引領(lǐng)珠寶走向智能化與人性化，珠寶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與智能科技相融合已然成為商業(yè)巨頭們最愛(ài)的經(jīng)營(yíng)模式。

近年來(lái)，先有TOTWOO率先進(jìn)入智能珠寶市場(chǎng)，周大福、金一等國(guó)內(nèi)大牌緊隨其后，再到今年股神巴菲特高調(diào)宣布進(jìn)入智能珠寶行業(yè)，直到現(xiàn)在已經(jīng)有逾10款智能珠寶面世。

如今智能珠寶的功能有涉足健康領(lǐng)域，如睡眠監(jiān)測(cè)、心率監(jiān)測(cè)以及計(jì)算步數(shù)等，還有針對(duì)特定人群的情感需求功能如打開(kāi)手相機(jī)敲擊兩次珠寶即可拍照，以及連續(xù)敲擊四次傳遞想念等，另外還有涉及個(gè)人休閑的功能如佩戴者可將歌曲、圖片或語(yǔ)音存入珠寶。這些智能珠寶的切入點(diǎn)大多從健康或者人的情感需求方向抑或是從個(gè)人休閑需求方向設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在各個(gè)層次上賦予了傳統(tǒng)珠寶所不具備的功能和特色。

首先，相對(duì)傳統(tǒng)珠寶而言，智能珠寶具有了科技增值及獨(dú)特體驗(yàn)，符合新消費(fèi)趨勢(shì)下的新鮮、時(shí)尚、服務(wù)心理等需求，也迎合著人們對(duì)健康、社交、私圈化的需求；其次，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了不再單純追求美的年代，當(dāng)人們有條件享受美的過(guò)程，有能力達(dá)到技術(shù)的實(shí)用性支持時(shí)，相應(yīng)的要求就會(huì)隨之升高，于是在科技進(jìn)步的推動(dòng)下讓許多傳統(tǒng)產(chǎn)品開(kāi)始嘗試跨界創(chuàng)新。

數(shù)據(jù)顯示，智能化首飾、仿首飾品類的市場(chǎng)銷售份額與日俱增，僅2016年銷售總額就高達(dá)200億元人民幣，約占全國(guó)黃金珠寶銷售額的4%，穿戴式智能珠寶的比例高達(dá)47%，較2015年增加了15%。同時(shí)，在25至44歲消費(fèi)者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有三成以上消費(fèi)者愿意在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買智能珠寶。

這表明傳統(tǒng)珠寶有望在未來(lái)的發(fā)展中尋找突破點(diǎn)，從與智能技術(shù)的融合上賦予傳統(tǒng)珠寶新的賣點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的珠寶市場(chǎng)博得消費(fèi)者的關(guān)注。

不過(guò)，也正是這個(gè)傳統(tǒng)珠寶亟待披上智能化外衣的時(shí)候，卻又暴露了由于智能科技的不成熟帶來(lái)的缺點(diǎn)。

珠寶產(chǎn)品非剛需，硬凹賣點(diǎn)難破局

眾所周知，珠寶產(chǎn)品雖然對(duì)大部分的都市愛(ài)美女性而言是出門必備之物，重復(fù)購(gòu)買率也很高，但從絕大多數(shù)人的日常生活用品的角度來(lái)說(shuō)其仍舊不屬于剛需品，其價(jià)值也僅體現(xiàn)在作為追求時(shí)尚領(lǐng)域的人們?nèi)粘４┐畹母綄倨罚@一附屬品在日常穿搭上可以說(shuō)是可有可無(wú)的；同時(shí)，從另一種智能產(chǎn)品如智能手環(huán)的角度來(lái)看，其發(fā)展?fàn)顩r一直不溫不火，最大的原因在于其不屬于日常剛需品。此外，除了產(chǎn)品是否屬于剛需這一因素，傳統(tǒng)珠寶在與智能科技相結(jié)合之時(shí)，恐怕還有以下幾大問(wèn)題需要深入思考。

首先，智能珠寶在硬件配置上缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。從前面提到的這些智能珠寶所擁有的幾大功能方向來(lái)看，雖然它們?cè)谀撤N程度上具有相似之處，瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者群體也很明確，然而一些看似很高端的功能，恰恰給人一種設(shè)計(jì)“不走心”的感覺(jué)，更多處于想到產(chǎn)品該有什么功能就硬生生將其與傳統(tǒng)珠寶相結(jié)合的階段，實(shí)際上這些功能看起來(lái)都不太實(shí)用，再加上現(xiàn)在智能技術(shù)能力的有限性，使得電池不耐用等問(wèn)題頻發(fā)，這也無(wú)形之中給人增添許多不必要的麻煩，如果要追求在健康監(jiān)測(cè)上的實(shí)用性，還不如直接的智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品來(lái)得實(shí)際。

其次，目標(biāo)消費(fèi)者群更加小眾。智能珠寶的目標(biāo)消費(fèi)者群，應(yīng)該是珠寶消費(fèi)人群與在智能科技方面有所關(guān)注的交叉人群，從概率上看，這個(gè)人群的數(shù)量不會(huì)太高，因此，這對(duì)智能科技與珠寶的組合在國(guó)內(nèi)短時(shí)間內(nèi)很難快速占領(lǐng)大眾市場(chǎng)。并且由智能科技賦予的高價(jià)值將會(huì)在珠寶的售價(jià)上體現(xiàn)出來(lái)，以目前的市場(chǎng)行情來(lái)看價(jià)格只會(huì)攀升不會(huì)降低，這樣就使得智能珠寶處在更加小眾的位置。

再者，智能元素的附加有悖珠寶追求美觀的初衷?？v觀珠寶這一行業(yè)，已經(jīng)存在人類社會(huì)許多年，其屬于在人類的愛(ài)美天性得到激發(fā)之后而產(chǎn)生的產(chǎn)品，這就要求其產(chǎn)品要顯得小巧而精致，然而據(jù)目前的實(shí)際情況看來(lái)，大部分的智能珠寶個(gè)頭都比較大，這從絕大多數(shù)人的審美角度來(lái)看是一個(gè)硬傷。這就不得不考慮到，傳統(tǒng)珠寶如果與智能科技聯(lián)手，其功用是更加偏向智能化還是偏向美觀，這其間的平衡點(diǎn)是難以把控的，以現(xiàn)在的智能科技水平恐怕很難達(dá)到兩者的無(wú)縫銜接相輔相成。

因此，無(wú)論是為哪一個(gè)年齡層設(shè)計(jì)制造的智能珠寶，既然為其賦予了智能這一元素，那么就意味著在設(shè)計(jì)的時(shí)候離不開(kāi)智能這一目的追求。同時(shí)，不要忘了“智能珠寶”的前身還是珠寶，如果失去了珠寶這一靈魂元素，那么智能這一附加價(jià)值也將得不到很好的體現(xiàn)，因?yàn)樵趯?shí)現(xiàn)智能技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合之時(shí)，智能珠寶在本質(zhì)上還是一件裝飾品，沒(méi)有它不會(huì)少了一塊肉，多了它能起到錦上添花的作用，但是用不好可能會(huì)顯得礙眼。

時(shí)尚+智能，打造技術(shù)壁壘成前進(jìn)著力點(diǎn)

眾所周知，從珠寶本身所屬的領(lǐng)域來(lái)看，主要有時(shí)尚珠寶、高級(jí)珠寶和藝術(shù)珠寶等多個(gè)領(lǐng)域，而其中時(shí)尚珠寶的使用范圍更廣一些，其得益于中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越與世界接軌，尤其是年輕人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到珠寶配飾就是一種讓自己顯得更加個(gè)性化、時(shí)尚化的體現(xiàn)，因而時(shí)尚+智能的結(jié)合點(diǎn)，或讓傳統(tǒng)珠寶行業(yè)迎來(lái)全新機(jī)遇。

不過(guò)前面提到，現(xiàn)在大部分智能珠寶的智能之處主要從健康以及個(gè)人需求等方面入手，這就使得智能珠寶產(chǎn)品容易面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，產(chǎn)品同質(zhì)化意味著除了品牌優(yōu)勢(shì)，智能珠寶在智能功用上沒(méi)有體現(xiàn)出自己的特色，導(dǎo)致智能珠寶缺乏自身特色的原因在于各廠商的技術(shù)壁壘還未真正建立起來(lái)。

在品牌化、智能化成為珠寶新時(shí)期主題的今天，打造技術(shù)壁壘理所當(dāng)然的成為了行業(yè)前進(jìn)的著力點(diǎn)，技術(shù)壁壘的建立并非一蹴而就，首先硬件是第一制勝法寶，只有硬件與珠寶得到恰好的融合，才能讓珠寶在彰顯時(shí)尚的同時(shí)還能發(fā)揮奇效，錦上添花，硬件質(zhì)量的高低對(duì)于技術(shù)壁壘的建立至關(guān)重要；其次是在創(chuàng)新融合的道路上，要充分考慮消費(fèi)者的真正需要，現(xiàn)在已經(jīng)不是那么你有什么就給什么的時(shí)代，而是隨著以消費(fèi)者需求為中心的消費(fèi)習(xí)慣漸漸養(yǎng)成，變成消費(fèi)者需要什么再給什么，而這也是打造技術(shù)壁壘的關(guān)鍵。

此外，除了裝飾價(jià)值和各自的特色，珠寶更多的是表達(dá)情感和傳遞精神價(jià)值的利器，如果智能珠寶可以通過(guò)科技豐富珠寶的美感，同時(shí)提升其實(shí)用性，無(wú)異于錦上添花，事半功倍。

據(jù)我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，設(shè)計(jì)感的時(shí)尚珠寶和科技、服務(wù)附加值高的可穿戴設(shè)備日益受到消費(fèi)者歡迎，基于科技融合與創(chuàng)新發(fā)展的智能珠寶業(yè)具有發(fā)展?jié)摿?，由此給珠寶行業(yè)帶來(lái)的啟發(fā)是，珠寶結(jié)合智能科技并非一件荒唐之事，只是在與科技融合的過(guò)程中還需要進(jìn)一步的升級(jí)打磨才能被廣大消費(fèi)者所接受。

珠寶智能化已然成為珠寶領(lǐng)域的發(fā)展潮流，不過(guò)潮流終究還是會(huì)改變的，當(dāng)有一天智能珠寶也演變成了別人眼中的傳統(tǒng)珠寶，隨著潮流方向的演變湮沒(méi)在人們的記憶里，智能科技會(huì)不會(huì)延伸到更加人性化的領(lǐng)域，將人性化演變成另一種智能的延伸，正如某智能珠寶網(wǎng)的門戶首頁(yè)所示，從此珠寶不光只有外表，那么除了外表之外，智能科技還有什么“干貨”能賦予傳統(tǒng)珠寶，那就要期待智能珠寶給人們帶來(lái)的新一輪驚喜了。

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