前段時間，當紅LOL游戲主播PDD因更換直播平臺而在微博安慰粉絲抽獎20萬，其原博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達到121萬次之高。此事在業(yè)內(nèi)引起巨大反響，一時間被各大媒體爭相報道，人們也不得不詫異電競主播的收入之高。
無獨有偶，今年4月，王者榮耀19歲主播嗨氏自曝剛搬進北京300平米的豪宅，同樣引發(fā)眾人關注。近年來“年薪超千萬，游戲主播身價堪比一線明星”的新聞層出不窮，電競主播的高收入和高名氣吸引了越來越多的人關注這一行。
電競主播一時走俏原因何在？
現(xiàn)如今，在大眾眼中主播這一職業(yè)已然不陌生。直播從最初的秀場表演到各類齊聚，由室內(nèi)走向了室外，伴隨著行業(yè)發(fā)展，直播的內(nèi)容與形式越來越多樣化，而隨著英雄聯(lián)盟等電競游戲的走紅，電競主播這一職業(yè)也悄然發(fā)展起來了。
據(jù)悉，2016年中國游戲直播用戶規(guī)模達到1.4億，其中電競用戶直播滲透率高達70%。在各種類型的主播中，電競主播這個后起之秀能迅速崛起并走紅，還要得益于以下幾個原因的推動。
其一，電競游戲用戶數(shù)量龐大。據(jù)報道，2016年中國電競產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達504.6億元，游戲直播用戶規(guī)模突破1億，而在艾瑞咨詢發(fā)布的《2016中國電子競技及游戲直播行業(yè)研究報告》中顯示，到2017年，電競用戶整體規(guī)模將達到2.2億人。可見電競游戲有著龐大的用戶群體，巨大的游戲用戶基數(shù)給游戲直播帶來了可觀的人口紅利。正所謂有需求就有市場，在這種背景下，電競游戲直播自然應運而生，電競主播們也就如雨后春筍般生長起來了。
其二，主播低投入高收益的職業(yè)屬性。電競主播的入職門檻相較于其他職業(yè)偏低，也可以說，主播這個職業(yè)群體整體的門檻都偏低，參與主體投入成本低而收益高，主播行業(yè)由此一夜爆紅，眾人趨之如騖。在2017電競?cè)χ鞑ド韮r排行榜上，傳聞剛以“5年3個億”簽約熊貓TV的PDD獨占榜首，2016年以“3年1個億”簽約虎牙直播的MISS緊隨其后，這驚人的數(shù)額可謂是羨煞旁人，電競主播這種低投入高收益的職業(yè)屬性毋庸置疑地吸引了越來越多的人加入這一行業(yè)。
其三，直播走紅的時代潮流。直播在當下屬于一個方興未艾的新興行業(yè)，正在如火如荼地發(fā)展，憑借多樣化的形式和內(nèi)容，直播吸引了各個年齡階層的受眾。據(jù)方正證券的預測，2020年網(wǎng)絡直播市場規(guī)模將達到600億，有研究甚至認為2020年網(wǎng)絡直播及周邊行業(yè)將撬動千億級資金。由此可見主播這一職業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間，在直播如此熱門的時代下，就連吃飯睡覺聊天都可以直播，擁有標的受眾的專業(yè)電競直播自然更加火爆。順應著當下直播走紅的時代潮流，電競主播這一職業(yè)也迅速崛起并獲得了井噴式發(fā)展。
電競主播是基于當下人們對電競游戲的狂熱追捧發(fā)展起來的一個新興職業(yè)，它的出現(xiàn)有著天時地利人和的優(yōu)勢，但其另一個特殊的職業(yè)屬性也決定了它在光鮮亮麗下極容易一朝隕落的未來。
電競主播逐漸走低，新產(chǎn)業(yè)正在形成
當下電競產(chǎn)業(yè)形勢一片大好，不僅行業(yè)自身發(fā)展風生水起，并且得到了官方認可，縱身一躍從江湖走進了廟堂。在這種背景下，電競主播的發(fā)展也隨之順風順水，但這一職業(yè)的幾大特殊屬性阻礙著其從業(yè)者的長久生存。
首先，電競主播的年齡受限。從電競游戲的從業(yè)人員來看，無論是職業(yè)選手亦或是電競主播，都不約而同地呈現(xiàn)出低齡化趨勢，這是由游戲操作好壞的關鍵因素——手速和注意力決定的。隨著年齡的增長,主播的競技狀態(tài)也會隨之下滑，因此電競主播這一職業(yè)就像模特，吃的都是青春飯，年紀越大越往下坡路走，直至最后徹底銷聲匿跡。
其次，電競主播的職業(yè)形式單一。電競主播主要依靠電競游戲生存，其直播觀看量直接與游戲的熱門程度掛鉤，毫無疑問，這是把電競主播的未來與游戲的未來捆綁在了一起。而現(xiàn)如今電競游戲類型多樣，產(chǎn)品日新月異，如果這個游戲不能跟上時代潮流，很可能被淘汰出局，正所謂唇亡齒寒，仰仗其走紅的主播也會與之被一并遺忘，太過依賴游戲本身的發(fā)展使得這一職業(yè)的未來充滿了不確定性。
最后，電競主播攜帶的負面娛樂性質(zhì)。朝令夕改的未來讓這一職業(yè)潛藏著如網(wǎng)紅般曇花一現(xiàn)的命運隱患。雖然近年來電競行業(yè)異常火爆，資本爭前恐后地插足其中想分一杯羹，但并沒人知道這個誘人的蛋糕能吃多久。加之主播這一職業(yè)自出現(xiàn)伊始就褒貶不一，一直被人們帶著有色眼鏡審視，其各種負面新聞也是頻頻播報，并不被人們看好。
由此可見，電競主播未來能走多遠仍是一個不解之謎，不容樂觀的發(fā)展前景要求這一行業(yè)必須做出改變。而越來越多的從業(yè)者也開始意識到這一問題，不少主播已經(jīng)開始做出了很多新的嘗試去尋求出路，并取得了不錯的成效。
其一，豐富直播形式及內(nèi)容。電競主播單一的直播內(nèi)容久而久之不免會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，因而現(xiàn)如今一些主播開始用更多樣化的新穎方式來吸引和穩(wěn)定流量。最常見的是在直播過程中立下Flag，利用實際和理想形成的反差營造節(jié)目效果博觀眾一笑，還有的主播會輪換直播不同游戲，不再局限于一個游戲，從而擴大受眾，得到了更多的流量，獲得了更長遠的發(fā)展。
其二，涉足衍生產(chǎn)業(yè)，變現(xiàn)粉絲流量。有研究表明，主播業(yè)內(nèi)80%的主播都開設了淘寶店或?qū)嶓w店，其售賣物品種類繁多，不局限于游戲設備并囊括著各種服裝、食品等等。通過自身直播人氣宣傳推廣店鋪，吸引粉絲購買，把現(xiàn)有的流量變現(xiàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，有些網(wǎng)店月銷量收入高達幾十甚至上百萬。前不久被稱為“電競佛祖”的JY在上海開設了一家狼人殺吧，開業(yè)當天首日營收額就達到了100萬。這種方式把主播的名氣和人氣結(jié)合了起來，通過流量變現(xiàn)實現(xiàn)轉(zhuǎn)化粉絲經(jīng)濟從而獲得了更大、也更穩(wěn)定的收益。
其三，進駐其他領域，逐漸實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。電競主播這一職業(yè)伴隨著年齡的增長勢必要開始轉(zhuǎn)型，無論是投資入股電競行業(yè)，還是涉足其他圈子，都不失為一個不錯的選擇。有的主播利用游戲優(yōu)勢開始投資電競職業(yè)戰(zhàn)隊，退居二線升級為管理層；有人在賺得盆滿缽滿積累了原始資本以后創(chuàng)業(yè)的；有通過正當紅的電子競技結(jié)識了其他圈子的知名人士，從而進軍該領域的。這種逐漸轉(zhuǎn)型的發(fā)展方式，使得電競主播的未來不再只仰仗電競游戲本身，而是轉(zhuǎn)向了更多樣化的職業(yè)選擇中，獲得更廣闊的發(fā)展空間。
現(xiàn)階段電競主播在行業(yè)未來發(fā)展并不明朗的情形下主動出擊尋求出路，就目前來看，這種轉(zhuǎn)變是行之有效的，但若是著眼于更長遠的未來，這還遠遠不夠。如何提升職業(yè)壽命以獲得長足發(fā)展是當下電競主播無法回避的關鍵問題。
電競主播如何能不被淘汰，并獲得新生？
電競主播雖然當前有優(yōu)勢，但其未來依舊充滿了許多的不確定因素，因而現(xiàn)今許多主播都在多方面地尋求新出路。而未來在互聯(lián)網(wǎng)時代下，電競主播這碗青春飯到底又該如何維護長線效應以求生存？
第一，打造個人IP，建立個人品牌。依靠直播平臺維持名氣與財富并不是長遠之計，要想改變這種依附現(xiàn)狀，電競主播可以憑借當前的高人氣借勢打造個人IP，利用現(xiàn)有的忠實粉絲建立起屬于自己的個人品牌，讓自己在互聯(lián)網(wǎng)時代中保留更高的辨識度。如LOL知名主播MISS就與公司聯(lián)手推出了《MISS排位日記》，自己出境錄制并解說上分視頻，這樣不僅使自身的價值轉(zhuǎn)移到了其制作的視頻上，而且把這類視頻打上了自己的標簽。
打造個人IP是使電競主播變成一個品牌標桿，將個人價值擴大化。不管未來個人的電競事業(yè)如何，品牌都已成為永恒，這就是個人IP帶來的影響力和效應，當下紅得發(fā)紫的電競主播們完全可以朝個人IP的方向發(fā)展。
第二，走出電競?cè)Γ呦螂娨暬?/strong>隨著電子競技游戲的走紅，電競游戲不再只是一個娛樂游戲，它帶動了一系列周邊產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)?，F(xiàn)如今不僅出現(xiàn)了各種形態(tài)的電競衍生品，而且還出現(xiàn)了以電競游戲為主題拍攝的真人秀節(jié)目，如《加油！DOTA》、《英雄聯(lián)盟四級考試》、《火線兄弟》等，這些節(jié)目引入制作團隊，使得游戲內(nèi)容走上了電視化的道路。電競主播作為游戲主體，最適合參與其中，借機打造自己的名人效應，擴大粉絲群體。
天樂集團游戲業(yè)務的CEO劉爭認為“游戲內(nèi)容電視化是一個趨勢”，在電競游戲異?；鸨漠斚?，電競游戲節(jié)目的出現(xiàn)還遠不止于此，相信未來還會出現(xiàn)更多更全的電競游戲真人秀節(jié)目，電競主播也可以借此拋卻直播的單一模式，走向臺前。
由此看來，電競游戲的走紅推動了電競主播的快速崛起和井噴式的發(fā)展，電競主播這一職業(yè)優(yōu)勢與劣勢并存，機遇與風險共生。在這種背景下，電競主播不僅要把握好當下電競發(fā)展的優(yōu)勢期，還需高瞻遠矚著眼未來。
在當前不少電競主播已經(jīng)開始尋求新出路的情況下，更多的電競主播也會隨著年齡的增長逐漸脫離游戲直播形式，電競主播這一行業(yè)有可能搭建出更豐富、更長遠的產(chǎn)業(yè)鏈。而電子競技的體育化和傳媒化，也有望助力電競主播迎來火熱的第二春。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 東方甄選擬15億出售教育業(yè)務
- 虧764億上熱搜 蔚來裁員10%，銷量跌出前三
- IBM設立5億元AI創(chuàng)投基金
- 聯(lián)想發(fā)布 ThinkStation P8工作站
- 節(jié)奏大師回歸，11月7日重新上線 趙麗穎也玩節(jié)奏大師！
- 蘋果明年發(fā)布首款3nm平板：iPad Pro
- 暴雪、寒潮、大風 三預警齊發(fā) 羽絨服銷售爆火：價格上漲
- 飛天茅臺出廠價上調(diào) 平均上調(diào)幅度約為20%
- 蘋果發(fā)布新Mac 搭載M3芯片 MacBook Pro系列產(chǎn)品全面提速
- 華為申請“遙遙領先”商標 正在等待實質(zhì)審查
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。
