真實體驗：家庭社交App廝殺，誰能吃到肉？

當下，國內整體親子行業(yè)開始進入下半場——新的人口紅利襲來、行業(yè)格局初定，玩家們從原來粗獷式的用戶圈地運動開始走向比拼內功的深耕式運作。

一直以來，筆者總看到外界評論，諸如“隨著80后、90后人群生育高峰疊加，加之二孩政策的全面落地，母嬰人口紅利回歸，讓家庭親子社交這一行業(yè)再度迎來春天”的言論鋪天蓋地。

實際上，育兒、親子領域，只有真正入了局，才能真正切實感受到。而今，筆者已經為人父，對這一領域有了親身的體會。所以，筆者決定對當前眾多的家庭親子社交App來實際操作、評測一番。

目前，這個細分領域主要有寶寶樹小時光、親寶寶和育兒寶等，因為小時光和親寶寶做得較早，也發(fā)展的較為成熟，故以這兩家為評測對象。

1、產品比拼

現(xiàn)實中，很多媽媽因經常在社交平臺上曬娃，被冠上“曬娃狂魔”的稱號甚至被拉黑。而小時光和親寶寶則能滿足爸媽的曬娃需求。

從產品頁面設計和功能方面來看，兩者有一些雷同，都有記錄、照片、視頻等一樣的功能。甚至視頻的時長都設置為3分鐘。不過，據(jù)了解，這一舉措是小時光率先為之，可謂引領了趨勢。隨后，親寶寶跟隨小時光的步伐，也把視頻增長為3分鐘。這也可以理解，如今競爭愈演愈烈，作為同類競品，難免會做出一些效仿的舉措。

此外，當仔細體驗后，筆者發(fā)現(xiàn)，在照片上傳速度、清晰度上，小時光更勝一籌。以蘋果iOS上傳10張照片，小時光高清是平均17秒，原圖是平均25秒，而親寶寶平均是32秒。而之所以小時光清晰度更高，據(jù)說是因為小時光的傳圖是不壓縮存儲到云端的，而親寶寶則是要壓縮的。

而且，小時光的功能更全，直播和圈子板塊，社交元素更濃，既實用也增加了樂趣。此外，除了解決了父母們的曬娃煩惱外，小時光還有育兒知識、看懂B超單、哪些食品不能吃等等，服務很貼心。

而親寶寶的電商元素更重一些，比如其和小時光的“直播、圈子”頻道對應的是“買買”。

（親寶寶買買頁面）

而據(jù)身邊的寶爸寶媽反映，小時光的知名度更高一些，畢竟，小時光是由母嬰行業(yè)公司寶寶樹打造的。寶寶樹在這個行業(yè)沉淀了10年，自然更容易被用戶所接受。

2、點評：行業(yè)比拼大潮中誰能吃肉？

總之，親子社區(qū)行業(yè)大有可為。據(jù)艾瑞發(fā)布的《2017年中國母嬰家庭人群白皮書》數(shù)據(jù)顯示，有70%的人想與家庭成員分享孩子動態(tài)，有86.8%的人想去用APP記錄孩子的成長。這對小時光和親寶寶等玩家而言，都是一重利好的刺激。

目前小時光和親寶寶，各有側重，也都俘獲了一批用戶。新的紅利下，家庭社交應用是剛需，未來必定能成一家。所謂互聯(lián)網行業(yè)都是第一名有肉吃，第二名只能喝點湯。親子社區(qū)行業(yè)誰能走得更遠。從目前來看，答案可能是小時光。

為什么這么說？

其一，就是上文所說的產品層面，小時光的功能更全，而且社交力量更大，布局更加廣泛。目前，寶寶樹小時光Dau突破兩百萬，每日圖片視頻上傳超過 180 萬。而且，寶寶樹小時光還成為了中國首個進入海外市場的記錄式移動社交產品，并成功吸引了大量外國媽媽用戶入駐。這對于其后續(xù)的發(fā)展更有利。

其二，就是背后看不到的導流威力。小時光可基于寶寶樹多年積累孕育的社區(qū)優(yōu)勢和巨大流量入口，從而增加用戶，增強用戶體驗。再加上可憑借大數(shù)據(jù)深挖用戶需求。這點，親寶寶等別的玩家都不具備，也是小時光的特有競爭力。

要知道，寶寶樹已經成長了10年，現(xiàn)在每月?lián)碛袃蓛|獨立用戶，是全球最大的母嬰家庭服務平臺，儼然是親子領域的巨頭。有了寶寶樹這棵大樹，就能讓小時光迅速開花。這就和早期微信的發(fā)展得益于QQ的巨大導流一樣。

其三，從行業(yè)走勢來看，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)分析，接近70%是通過親友分享推薦開始使用這一類App，這就讓寶寶樹的口碑效用發(fā)揮出來。而且，未來的這一細分領域的人群中，媽媽以外的家庭成員比例還會繼續(xù)增加。而小時光的媽媽用戶多，親友用戶增長迅速，這讓其后續(xù)的增長潛力巨大。

其四，在行業(yè)比拼上，資金是重要的一環(huán)。根據(jù)目前公開的信息顯示，寶寶樹小時光的D輪融資30億元，高于親寶寶。有了更充足的糧草，也增加了小時光勝算的可能性。

可以預見，未來母嬰行業(yè)頭部App的聚焦效應將會更加顯著，用戶將集中流向口碑和綜合使用體驗更好、布局更成熟的平臺。最終結果如何，就看接下來的各家運營了。不妨走著瞧！

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