真實(shí)體驗(yàn)：家庭社交App廝殺，誰能吃到肉？

當(dāng)下，國內(nèi)整體親子行業(yè)開始進(jìn)入下半場——新的人口紅利襲來、行業(yè)格局初定，玩家們從原來粗獷式的用戶圈地運(yùn)動開始走向比拼內(nèi)功的深耕式運(yùn)作。

一直以來，筆者總看到外界評論，諸如“隨著80后、90后人群生育高峰疊加，加之二孩政策的全面落地，母嬰人口紅利回歸，讓家庭親子社交這一行業(yè)再度迎來春天”的言論鋪天蓋地。

實(shí)際上，育兒、親子領(lǐng)域，只有真正入了局，才能真正切實(shí)感受到。而今，筆者已經(jīng)為人父，對這一領(lǐng)域有了親身的體會。所以，筆者決定對當(dāng)前眾多的家庭親子社交App來實(shí)際操作、評測一番。

目前，這個細(xì)分領(lǐng)域主要有寶寶樹小時光、親寶寶和育兒寶等，因?yàn)樾r光和親寶寶做得較早，也發(fā)展的較為成熟，故以這兩家為評測對象。

1、產(chǎn)品比拼

現(xiàn)實(shí)中，很多媽媽因經(jīng)常在社交平臺上曬娃，被冠上“曬娃狂魔”的稱號甚至被拉黑。而小時光和親寶寶則能滿足爸媽的曬娃需求。

從產(chǎn)品頁面設(shè)計和功能方面來看，兩者有一些雷同，都有記錄、照片、視頻等一樣的功能。甚至視頻的時長都設(shè)置為3分鐘。不過，據(jù)了解，這一舉措是小時光率先為之，可謂引領(lǐng)了趨勢。隨后，親寶寶跟隨小時光的步伐，也把視頻增長為3分鐘。這也可以理解，如今競爭愈演愈烈，作為同類競品，難免會做出一些效仿的舉措。

此外，當(dāng)仔細(xì)體驗(yàn)后，筆者發(fā)現(xiàn)，在照片上傳速度、清晰度上，小時光更勝一籌。以蘋果iOS上傳10張照片，小時光高清是平均17秒，原圖是平均25秒，而親寶寶平均是32秒。而之所以小時光清晰度更高，據(jù)說是因?yàn)樾r光的傳圖是不壓縮存儲到云端的，而親寶寶則是要壓縮的。

而且，小時光的功能更全，直播和圈子板塊，社交元素更濃，既實(shí)用也增加了樂趣。此外，除了解決了父母們的曬娃煩惱外，小時光還有育兒知識、看懂B超單、哪些食品不能吃等等，服務(wù)很貼心。

而親寶寶的電商元素更重一些，比如其和小時光的“直播、圈子”頻道對應(yīng)的是“買買”。

（親寶寶買買頁面）

而據(jù)身邊的寶爸寶媽反映，小時光的知名度更高一些，畢竟，小時光是由母嬰行業(yè)公司寶寶樹打造的。寶寶樹在這個行業(yè)沉淀了10年，自然更容易被用戶所接受。

2、點(diǎn)評：行業(yè)比拼大潮中誰能吃肉？

總之，親子社區(qū)行業(yè)大有可為。據(jù)艾瑞發(fā)布的《2017年中國母嬰家庭人群白皮書》數(shù)據(jù)顯示，有70%的人想與家庭成員分享孩子動態(tài)，有86.8%的人想去用APP記錄孩子的成長。這對小時光和親寶寶等玩家而言，都是一重利好的刺激。

目前小時光和親寶寶，各有側(cè)重，也都俘獲了一批用戶。新的紅利下，家庭社交應(yīng)用是剛需，未來必定能成一家。所謂互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是第一名有肉吃，第二名只能喝點(diǎn)湯。親子社區(qū)行業(yè)誰能走得更遠(yuǎn)。從目前來看，答案可能是小時光。

為什么這么說？

其一，就是上文所說的產(chǎn)品層面，小時光的功能更全，而且社交力量更大，布局更加廣泛。目前，寶寶樹小時光Dau突破兩百萬，每日圖片視頻上傳超過 180 萬。而且，寶寶樹小時光還成為了中國首個進(jìn)入海外市場的記錄式移動社交產(chǎn)品，并成功吸引了大量外國媽媽用戶入駐。這對于其后續(xù)的發(fā)展更有利。

其二，就是背后看不到的導(dǎo)流威力。小時光可基于寶寶樹多年積累孕育的社區(qū)優(yōu)勢和巨大流量入口，從而增加用戶，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。再加上可憑借大數(shù)據(jù)深挖用戶需求。這點(diǎn)，親寶寶等別的玩家都不具備，也是小時光的特有競爭力。

要知道，寶寶樹已經(jīng)成長了10年，現(xiàn)在每月?lián)碛袃蓛|獨(dú)立用戶，是全球最大的母嬰家庭服務(wù)平臺，儼然是親子領(lǐng)域的巨頭。有了寶寶樹這棵大樹，就能讓小時光迅速開花。這就和早期微信的發(fā)展得益于QQ的巨大導(dǎo)流一樣。

其三，從行業(yè)走勢來看，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)分析，接近70%是通過親友分享推薦開始使用這一類App，這就讓寶寶樹的口碑效用發(fā)揮出來。而且，未來的這一細(xì)分領(lǐng)域的人群中，媽媽以外的家庭成員比例還會繼續(xù)增加。而小時光的媽媽用戶多，親友用戶增長迅速，這讓其后續(xù)的增長潛力巨大。

其四，在行業(yè)比拼上，資金是重要的一環(huán)。根據(jù)目前公開的信息顯示，寶寶樹小時光的D輪融資30億元，高于親寶寶。有了更充足的糧草，也增加了小時光勝算的可能性。

可以預(yù)見，未來母嬰行業(yè)頭部App的聚焦效應(yīng)將會更加顯著，用戶將集中流向口碑和綜合使用體驗(yàn)更好、布局更成熟的平臺。最終結(jié)果如何，就看接下來的各家運(yùn)營了。不妨走著瞧！

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