戲言戲語(yǔ)：

你身邊一定有這樣的人，看到別人成功，他會(huì)說(shuō)：“我要是有錢有關(guān)系有頭腦，我保準(zhǔn)干得比他強(qiáng)！”說(shuō)這話的人，往往成不了氣候。就算投資人拿錢砸死他，他也做不成事（當(dāng)然碰見(jiàn)這種瞎眼投資人的概率基本為0）。而這篇文章能夠讓你身邊的裝B者們現(xiàn)出原形。

# 文章 #

本期看點(diǎn)：

1、 你說(shuō)你沒(méi)錢，但人家用一萬(wàn)塊“滾”出80家店，你覺(jué)得天方夜譚的事情有人做到了

2、 你說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)難打，但人家賣著高溢價(jià)年銷8000萬(wàn)

3、 你說(shuō)創(chuàng)新難，但人家根據(jù)幾個(gè)“常見(jiàn)痛點(diǎn)”就發(fā)掘了一串“閃光點(diǎn)”

4、 你說(shuō)自己命不好，那你現(xiàn)在可以負(fù)分滾粗了

01

一萬(wàn)塊錢能干嗎？

2013年，他辭掉北京工作回了老家，拿著一萬(wàn)多塊錢在山西介休打造了第一家栗子店。1年的時(shí)間，這家店在介休做成了第一；

隨后，他將店復(fù)制到石家莊，用了不到2年的時(shí)間做到石家莊栗子界第一；

如今4年過(guò)去了，他的門店已經(jīng)開(kāi)到了北京、河北、寧波等地，共50家；

他年底的目標(biāo)是開(kāi)到80家。

令人欣佩的是，整個(gè)過(guò)程他都是靠著自有資金一步一步發(fā)展起來(lái)的。

去年，他共開(kāi)了23家店，總銷售額在2000萬(wàn)左右，今年又新增了不少門店，他說(shuō)：“今年能輕松突破8000萬(wàn)”。

他就是“舉個(gè)栗子”的品牌創(chuàng)始人——喬志忠。在其北京第二家門店開(kāi)業(yè)之時(shí)，調(diào)戲電商對(duì)這位80后創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行了專訪。而且，人家也很實(shí)誠(chéng)，透露了所有秘密：

怎么才能賣出栗子的價(jià)值？

從“痛點(diǎn)處”找出路

“我的創(chuàng)業(yè)思路很簡(jiǎn)單——要么做別人沒(méi)做過(guò)的，要么跟別人做得不一樣?！憋@然，他走的是第二條路，做同樣的事，但是追求差異化。怎么才能做出差異化？跟著下面幾個(gè)問(wèn)題來(lái)思考：

吃了那么多年的栗子，你還沒(méi)被解決的“痛點(diǎn)”有哪些？

過(guò)去，你買路邊糖炒栗子，不外乎衛(wèi)生“痛點(diǎn)”，因?yàn)槎嗍窃谑彝猸h(huán)境炒栗，而且制作流程沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化；再者，吃的時(shí)候不好剝，栗子本身就不怎么好剝，再加上有些不良商家會(huì)賣你隔夜的栗子，這種栗子剝起來(lái)更費(fèi)勁；有時(shí)候你還會(huì)吃到幾顆壞的，爛的或者炒焦的；最后吃完的時(shí)候手上黏黏的。

針對(duì)這些一直存在的“痛點(diǎn)”，他給出的解決方案是——室內(nèi)炒栗，規(guī)范炒栗制作流程并嚴(yán)格執(zhí)行。其實(shí)你平時(shí)去吃肯德基，里面的每一樣產(chǎn)品的制作工序都是形成規(guī)范的，消毒、戴手套，炸薯?xiàng)l分幾步，多大火炸多久，炸完之后存放多久報(bào)廢，這些都是有明確規(guī)范，栗子制作過(guò)程當(dāng)然也可以標(biāo)準(zhǔn)化。

這也是為什么肯德基能夠開(kāi)那么多店，而有的人運(yùn)營(yíng)好一家店都費(fèi)勁。當(dāng)你輸出的東西能夠標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)候，才能更好的進(jìn)行規(guī)?；瘡?fù)制，這也是為啥舉個(gè)栗子能夠快速開(kāi)店的原因。

提供剝栗子工具，開(kāi)創(chuàng)了“冰栗三式”、“烤栗四部曲”的吃法，滿滿的儀式感。你在購(gòu)買過(guò)程中，店員會(huì)一個(gè)接一個(gè)地跟你介紹產(chǎn)品、講解吃法，其實(shí)這個(gè)過(guò)程中增添了店員與消費(fèi)者的對(duì)話交流，潛移默化植入了“服務(wù)”元素，消費(fèi)者從被服務(wù)的過(guò)程中感覺(jué)到被關(guān)懷，這就是門店溫度的提升，也是形成口碑傳播的關(guān)鍵?！捌鋵?shí)我們很少做什么宣傳，就是一個(gè)顧客一個(gè)顧客地服務(wù)出來(lái)的。”

另外，還會(huì)不定期組織參與感較強(qiáng)的營(yíng)銷活動(dòng)。比如情人節(jié)的時(shí)候舉行“為愛(ài)剝栗”，就是為你愛(ài)的人剝栗子并上傳照片到社交網(wǎng)絡(luò)，我們就有禮物送。

僅僅從“剝栗子痛點(diǎn)”中，他就發(fā)現(xiàn)了如此多的創(chuàng)意點(diǎn)，解決掉痛點(diǎn)的同時(shí)，還讓吃栗子這件平常小事變成好玩有趣。這就是傳統(tǒng)賣栗子的人沒(méi)有想更沒(méi)有做的“差異點(diǎn)”。

吃到3顆壞的，給你換一袋。其實(shí)這一點(diǎn)也是傳統(tǒng)賣栗人不敢做的，因?yàn)槔踝幼鳛檗r(nóng)產(chǎn)品本身質(zhì)量不可控，難免會(huì)有個(gè)蟲(chóng)蛀啥的，何況一鍋栗子，他們也沒(méi)精力一個(gè)個(gè)去檢查。那他為什么敢做？為什么能做呢？

品控是做標(biāo)品的關(guān)鍵，栗子如何品控？

去年，23家門店總共消耗了400噸板栗，今年，預(yù)計(jì)在1000噸左右。這么多顆栗子，如何保持品控呢？“我們有三個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)保證產(chǎn)品的品質(zhì)：

一是在原料產(chǎn)地的選擇——品質(zhì)最好的產(chǎn)地。中國(guó)有80%的地區(qū)都有栗子種植，但是品質(zhì)最好的栗子集中在燕山山脈，我們用的栗子就是燕山山脈最東邊的產(chǎn)區(qū)，屬于好產(chǎn)地中的好產(chǎn)區(qū)。

二是用心嚴(yán)選——有專門的人進(jìn)行板栗挑選，一個(gè)一個(gè)的挑，控制板栗的個(gè)頭，把壞的淘汰掉。栗子大小不同會(huì)影響均勻度——如果一鍋板栗大小不一，炒的時(shí)候，小的熟了，大的還沒(méi)熟；大的熟了，小的就焦了。

三就是門店能做的——如果你發(fā)現(xiàn)三顆壞的，我們就給你換一包。而事實(shí)證明，這種情況極少出現(xiàn)，即使出現(xiàn)了也不會(huì)有太大損失。

其實(shí)就這三點(diǎn)很多傳統(tǒng)板栗人都做不到，因?yàn)樗麄兏緵](méi)想過(guò)這些，即使想了也沒(méi)熱心去做，不愿意拿出這么多精力撲在這件事情上。而我屬于干一行愛(ài)一行的那種人，我自己也很愛(ài)吃栗子；而且我決心想把這事兒做好，做之前我有個(gè)合租的朋友是賣栗子的，每天回家都數(shù)錢，這就足以說(shuō)明栗子這檔子生意能成；再一個(gè)我的創(chuàng)業(yè)邏輯就是：要么做別人沒(méi)做過(guò)的，要么跟別人做得不一樣。

既然要不一樣，我必須得挖空心思做才行。

比如，提供果殼袋和濕巾。這一點(diǎn)其實(shí)三只松鼠也在做，雖然是個(gè)小細(xì)節(jié)點(diǎn)，但是很人性化，很設(shè)身處地為消費(fèi)者考慮。成本又不高，何樂(lè)而不為呢呢？

除了從消費(fèi)端發(fā)現(xiàn)的“痛點(diǎn)”以外，其實(shí)還有一個(gè)行業(yè)內(nèi)的普遍“痛點(diǎn)”——淡旺季，糖炒栗子也是季節(jié)性產(chǎn)品，秋冬賣得比較好。針對(duì)這一點(diǎn)，他研發(fā)了適合春夏季節(jié)的爆品——烤栗和冰栗?？纠蹩诟斜容^糯，推薦蘸著蜂蜜吃；冰栗冰爽有嚼勁，二者搭配成了“冰火套餐”，買套餐就送小盒蜂蜜。后續(xù)也會(huì)持續(xù)迭代一些栗子衍生品。

以上的這些點(diǎn)，我歸結(jié)為產(chǎn)品差異化：與傳統(tǒng)賣糖炒栗子的不同，他輸出的是標(biāo)準(zhǔn)化配套的產(chǎn)品和服務(wù)。

談完這些，喬志忠樂(lè)呵著說(shuō)：“你還覺(jué)得貴嗎？或許你看起來(lái)價(jià)格是比街邊高了點(diǎn)，但我們的產(chǎn)品、服務(wù)帶來(lái)的綜合體驗(yàn)絕對(duì)比街邊高出一大截。這樣想，其實(shí)我們不貴”。

定位差異：“我壓根對(duì)標(biāo)的就不是路邊的糖炒栗子！”

有句俗話說(shuō)，你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的水平?jīng)Q定了你的水平。這句話不無(wú)道理。

喬志忠開(kāi)店首選shoppingmall，有的也開(kāi)在重要商圈街邊。面積都不大，15平左右，每個(gè)店2-3個(gè)員工。就拿大悅城的店來(lái)說(shuō)，它位于大悅城8F，周邊都是飲品、壽司店、熱狗店、雞蛋仔、雞排、冰淇淋……這一類潮流小吃品牌。你有沒(méi)有想過(guò)為什么這樣選址？

“我們的定位是小吃快消品。我們對(duì)標(biāo)的并非是路邊的糖炒栗子，而可以是雞排、雞蛋仔、冰淇淋……甚至說(shuō)星巴克。我們所服務(wù)的人群并非大眾，而是那些講究生活的年輕人，尤其是80、90后年輕女性，是那群認(rèn)同我們價(jià)值觀的人”。由于是這樣的定位，所以舉個(gè)栗子的定價(jià)毫無(wú)違和感。

而大悅城是年輕人的圣地，8F聚集了各種潮牌小吃，影院也在這里，選在這兒開(kāi)店是不是也可以把栗子變成大家喝茶吃、逛街吃、看電影吃的選擇。不同于社區(qū)門口的糖炒栗子店，栗子的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了改變。

這一點(diǎn)，我歸結(jié)為定位差異化，以及定位差異帶來(lái)的選址差異化、消費(fèi)場(chǎng)景差異化。

還有一點(diǎn)是營(yíng)銷玩法上的差異化，這一點(diǎn)會(huì)放在下面他“有趣”里來(lái)說(shuō)：

獲得投資近千萬(wàn)

投資人們究竟看中了他什么？

前不久，喬志忠?guī)е约旱捻?xiàng)目登上了《創(chuàng)客中國(guó)》的舞臺(tái)，在臺(tái)上與投資大佬們進(jìn)行博弈，結(jié)果被投資人們搶著投，如愿拿到了800萬(wàn)投資。投資人究竟看重了什么？

思維縝密——能抓住別人的需求去滿足

節(jié)目中，在他做完自我介紹后，投資人們的反應(yīng)是：“好久沒(méi)有人上我們的節(jié)目能夠介紹的這么利索了，聽(tīng)完你的介紹，我們基本上不用再問(wèn)問(wèn)題了，所有的信息都全了。” 你可能聽(tīng)過(guò)不少這樣的事兒：同樣的項(xiàng)目，但投資人可能會(huì)投他不投你。原因在于投資人不單單是投資“這個(gè)項(xiàng)目”更是投資這個(gè)“人”。

這個(gè)80后的思維很縝密，他在上節(jié)目之前就已經(jīng)清楚投資人的需求，所以他只需按著投資人的需求把該表達(dá)全部表達(dá)清楚。給別人便利，這就是效率。同樣，他在做品牌的時(shí)候，也是這么去考慮消費(fèi)者的。

有趣——其實(shí)喬志忠蠻不務(wù)正業(yè)

你一定想不到，他在做栗子之前是個(gè)魔術(shù)師，做過(guò)魔術(shù)培訓(xùn)。準(zhǔn)確地說(shuō)，他是個(gè)IT出身的魔術(shù)師，后來(lái)又去從事教育工作，最后又跑來(lái)賣栗子了，不過(guò)他的這些經(jīng)歷都為他提供了“靈感”：

關(guān)于產(chǎn)品營(yíng)銷，未來(lái)他打算把魔術(shù)加入到產(chǎn)品中來(lái)，推出“魔栗套餐”。計(jì)劃著把魔術(shù)小道具放到產(chǎn)品中，并且附上魔術(shù)教程，增加趣味性。因?yàn)樗甀T，所以他知道技術(shù)上怎么去實(shí)現(xiàn)。另外，他做過(guò)魔術(shù)培訓(xùn)，所以知道哪種小魔術(shù)能夠迅速上手，并且他對(duì)于魔術(shù)道具成本這一塊也很懂。在他看來(lái)，在產(chǎn)品中植入了魔術(shù)其實(shí)就是把社交屬性加進(jìn)來(lái)了，也把傳播屬性加進(jìn)來(lái)了——“你學(xué)會(huì)了這個(gè)小魔術(shù)肯定會(huì)跟別人表演一下的，這樣別人就會(huì)知道我們品牌了?！?/p>

執(zhí)行力——用40天實(shí)現(xiàn)從0到1

從他想到要做板栗，到他打造完第一家店，過(guò)程只用了1個(gè)月零10天。他在這40天里搞定了所有的事情，包括市場(chǎng)調(diào)研、找原料供應(yīng)商、找加工設(shè)備、技術(shù)學(xué)習(xí)、品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、店鋪裝修、選址…… 他的第2家、第3家、第4家店被復(fù)制到石家莊也只用了3個(gè)月的時(shí)間。

最后的最后，想跟大家分享一下新消費(fèi)品牌這個(gè)欄目存在的意義——主要是為了發(fā)現(xiàn)更多好玩的品牌，給大家介紹這些新品牌的“閃光點(diǎn)”，從中發(fā)掘出一些新的消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)行為……

但我糾結(jié)了很長(zhǎng)時(shí)間，這源于我對(duì)新消費(fèi)品牌的焦慮——這些新消費(fèi)品牌的生命周期問(wèn)題。還有就是壁壘問(wèn)題。舉個(gè)栗子是挺創(chuàng)新的，但是，你想想看，他們的創(chuàng)業(yè)門檻也不是太高。

新消費(fèi)品牌的一大特征就是像快時(shí)尚服裝一樣時(shí)尚化、潮流化，但也跟服裝一樣，會(huì)過(guò)氣。

不過(guò)這也恰好給了我一個(gè)研究的方向——“新消費(fèi)品牌該如何打破生命周期的束縛，讓自己活得更長(zhǎng)久”。以及“當(dāng)你火了，大家都來(lái)模仿你的時(shí)候，你怎么才能讓自己不被超越？”

未來(lái)，我會(huì)給出一套完整的方法論給到每一個(gè)為我提供過(guò)研究?jī)r(jià)值的人，包括案例提供者，參與討論者……

如果你覺(jué)得這篇文章有價(jià)值，那就轉(zhuǎn)發(fā)出去——或許會(huì)幫到你身邊的朋友。你的分享也是對(duì)我莫大的支持。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。