為什么餓了么收購百度外賣并不能觸及王興的邊界？

文|孟永輝

有關(guān)百度外賣將要被出售的消息一直都沒有斷絕過，直到最后一刻，我們才知道餓了么還是收購了百度外賣。對(duì)于這一消息的報(bào)道已經(jīng)有了很多，在這里不做太多贅述。我們單單從這一事件本身延伸開去，探討一下餓了么收購百度外賣對(duì)于新美大的影響。

很多人在觀察這個(gè)事件的時(shí)候，通常會(huì)從美團(tuán)的角度著手進(jìn)行，恰恰忽略了大眾點(diǎn)評(píng)在即將到來的對(duì)決當(dāng)中占據(jù)的重要地位。其實(shí)，從某種程度上來講，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)的合并最終促成了餓了么與百度外賣的本輪合并。盡管在餓了么收購百度外賣之前，曾經(jīng)傳出過順豐、美團(tuán)等公司的收購橋段，但是細(xì)細(xì)想來，這些美妙的橋段都不太經(jīng)得起推敲，唯有餓了么收購百度外賣可以有些值得玩味的地方。

餓了么收購百度外賣的局中局

盡管很多人將百度外賣被出售看成是百度all in 人工智能的一個(gè)重要表現(xiàn)，但是這個(gè)曾經(jīng)被寄予厚望的項(xiàng)目淪落到被出售的境地不免讓人有些惋惜。那么，餓了么收購百度外賣到底有著怎樣的深層次原因呢？

市場(chǎng)爭(zhēng)奪朝著縱深化的發(fā)展。正如上文所提到的那樣，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)的合并最終導(dǎo)致了餓了么收購百度外賣，最終形成了以新美大和新餓了么為代表的兩大陣營(yíng)。盡管百度外賣在整個(gè)外賣市場(chǎng)當(dāng)中的份額并不大，但是對(duì)于餓了么來講，此番收購所表現(xiàn)出來的戰(zhàn)略層面的意義要比實(shí)際的意義要大得多。因此，在這項(xiàng)收購?fù)瓿梢院?，基本上確立了餓了么與新美大兩強(qiáng)的局面。

這種局面的形成是整個(gè)外賣市場(chǎng)朝著縱深化方向發(fā)展的一個(gè)主要表現(xiàn)。對(duì)于兩家公司來講，他們能夠借助彼此業(yè)已形成的勢(shì)力范圍鞏固自身的地位，進(jìn)而讓用戶的選擇性從三個(gè)縮減到了兩個(gè)，對(duì)于餓了么來講是有力的。因?yàn)榘俣韧赓u的很多流量入口能夠彌補(bǔ)當(dāng)前餓了么的空白，讓他們獲取用戶的入口更加多樣化，從而在未來的對(duì)決當(dāng)中有了另外一個(gè)可以拿得出手的力量。

從這個(gè)角度來看，我們也能夠看出順豐收購百度外賣并不能夠完全成立，因?yàn)轫権S盡管建立了以物流為核心的生態(tài)圈，物流在外賣過程當(dāng)中也占據(jù)了相當(dāng)重要的地位。但是，需要注意的是物流和外賣始終都是兩個(gè)不同的行業(yè)，順豐收購百度外賣僅僅只是給自己的物流模塊增加了新的負(fù)擔(dān)，而不能帶來太多益處。

但是，對(duì)于餓了么來講，收購百度外賣至少能夠拉近與新美大之間的距離，確立自己在外賣市場(chǎng)當(dāng)中的地位，進(jìn)而建立自己的市場(chǎng)格局。因此，餓了么收購百度外賣更多的是一種市場(chǎng)布局，是外賣市場(chǎng)朝著縱深化方向發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志，其標(biāo)志意義大于實(shí)際意義。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的爭(zhēng)奪并未平息。盡管隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的逐漸退去，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的爭(zhēng)奪已經(jīng)不再明顯，但是我們要知道外賣O2O始終都是那個(gè)時(shí)代相對(duì)較為成功的商業(yè)模式之一。在這樣一個(gè)相對(duì)較為成熟的領(lǐng)域當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間的爭(zhēng)奪更多地代表著他們對(duì)彼此所看中的平臺(tái)持續(xù)給予支持的表現(xiàn)。

早前在王興的一篇采訪當(dāng)中，其已經(jīng)表達(dá)過對(duì)于阿里的一些看法，其中的火藥味也引發(fā)了很多的解讀。而張旭豪似乎并沒有表現(xiàn)得太多明顯，但是我們依然不能否認(rèn)其對(duì)于王興背后的騰訊的覬覦。而百度外賣作為百度旗下的產(chǎn)品，如果加注在騰訊系的餓了么身上無疑能夠?qū)π旅来蟮陌l(fā)展起到一定的制衡作用，從而可以在外賣市場(chǎng)上拉近騰訊與阿里之間的距離。

因此，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭深層次的爭(zhēng)斗上面，我們也能夠看出餓了么收購百度外賣有一些合理之處。隨著餓了么收購百度外賣的塵埃落定，新美大在外賣市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)或多或少地將會(huì)受到一些影響，這對(duì)于騰訊來講同樣具有旁敲側(cè)擊的意義。所以，從餓了么收購百度外賣，我們依然能夠看到一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)斗的影子在里面。

新的爭(zhēng)斗或許并不及外界所揣測(cè)的那般激烈。在餓了么收購百度外賣后，有傳聞?wù)f新美大成立了有關(guān)應(yīng)對(duì)此次收購的小組，并開始謀劃接下來的終極決戰(zhàn)。其實(shí)，對(duì)于一個(gè)相對(duì)較為成熟的市場(chǎng)來講，當(dāng)前外賣平臺(tái)們所面臨的生存環(huán)境遠(yuǎn)沒有三四年前惡劣，因此他們不會(huì)進(jìn)行太過激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而且兩家公司的資金足夠充足，因此，你死我活的用戶爭(zhēng)奪很可能不會(huì)出現(xiàn)。

正如當(dāng)初新美大合并之后，王興對(duì)于新美大的一些改造一樣，或許在未來的一段時(shí)間，敗在餓了么面前的一個(gè)很重要的任務(wù)就是如何整合當(dāng)前的餓了么與百度外賣的資源，讓兩者之間的運(yùn)行更加順暢，面對(duì)新美大的挑戰(zhàn)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)如何從容地進(jìn)行應(yīng)對(duì)。因此，新的爭(zhēng)奪可能不會(huì)像外界猜測(cè)的那樣激烈，未來的爭(zhēng)奪可能更加隱蔽，更加在用戶體驗(yàn)的層面上。

為什么說餓了么收購百度外賣不能觸及王興的邊界？

對(duì)于餓了么收購百度外賣的局中局進(jìn)行分析之后，很多人不禁要問，餓了么收購百度外賣真的會(huì)對(duì)新美大產(chǎn)生影響嗎？甚至有人會(huì)擔(dān)心，王興的新美大真的會(huì)被新的餓了么阻攔住發(fā)展的去路嗎？在我看來，這些猜測(cè)僅僅只是在這樣的情境下進(jìn)行的一個(gè)猜測(cè)而已。其實(shí)，餓了么收購百度外賣并不能觸及王興的邊界。

首先，新美大在外賣市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)相對(duì)較為明顯。在美團(tuán)收購大眾點(diǎn)評(píng)之前，它已經(jīng)是外賣市場(chǎng)上的龍頭老大，而與它合并的大眾點(diǎn)評(píng)則由于騰訊流量入口的給養(yǎng)也占據(jù)了市場(chǎng)第二的位置。在外賣市場(chǎng)上，美團(tuán)外賣與大眾點(diǎn)評(píng)合并之后不僅豐富了美團(tuán)外賣的產(chǎn)品類型，而且兩者之間形成了百團(tuán)取暖的優(yōu)勢(shì)?？梢哉f，新成立的美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)在外賣市場(chǎng)上的地位已經(jīng)無人能夠撼動(dòng)。

反觀餓了么，它的發(fā)展伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，相對(duì)于新美大來講，餓了么畢竟是一個(gè)較晚的入局者。盡管在張旭豪的帶領(lǐng)下，在阿里的支持下，餓了么獲得了飛速發(fā)展，但是其在整個(gè)外賣市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)的市場(chǎng)份額以及在市場(chǎng)拓展和運(yùn)營(yíng)時(shí)表現(xiàn)出來的老辣程度依然略顯稚嫩。

因此，盡管餓了么收購了百度外賣，進(jìn)一步確立了其在外賣市場(chǎng)上的地位，但是從短期內(nèi)來看，它對(duì)于新美大依然缺少相對(duì)致命的威脅。至于餓了么與百度外賣合并之后的打法如何，是不是會(huì)出現(xiàn)一些新的苗頭還有待觀察。但是，從目前的情況來看，新美大在外賣市場(chǎng)上的地位依然具有相對(duì)較為明顯的優(yōu)勢(shì)，并不會(huì)如外界猜測(cè)的那樣惡劣。

其次，外賣市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)從莽荒步入正軌。篳路藍(lán)縷，以啟山林。這句話說的是創(chuàng)業(yè)時(shí)候的艱辛，但是同樣說明在創(chuàng)業(yè)的早期由于市場(chǎng)不成熟、運(yùn)營(yíng)不規(guī)范、用戶不習(xí)慣等諸多因素的影響，市場(chǎng)的發(fā)展有著很大的不確定性。在這樣一個(gè)階段，我們能夠有很多的機(jī)會(huì)通過野路子的打法來實(shí)現(xiàn)彎道超車。

但是，等到市場(chǎng)發(fā)展成熟之后，整個(gè)市場(chǎng)的格局已經(jīng)從群雄逐鹿的時(shí)代進(jìn)入到了兩極爭(zhēng)霸的時(shí)代，在這樣一個(gè)時(shí)代不是你死我活的零和游戲，而是互相雙贏的時(shí)代。在這樣一個(gè)時(shí)代，已經(jīng)確立市場(chǎng)地位的各方所關(guān)注的焦點(diǎn)不再僅僅局限在是否能夠生存上面，而是會(huì)更多地關(guān)注如何更好地收割用戶。

因此，在外賣市場(chǎng)從莽荒時(shí)代步入到正軌之后，新的餓了么與新美大關(guān)注的焦點(diǎn)更多地是如何運(yùn)營(yíng)和維護(hù)好當(dāng)前的用戶，通過給這些用戶提供良好的服務(wù)來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，并在新的技術(shù)的驅(qū)使下找到新的盈利點(diǎn)。對(duì)于市場(chǎng)外部的情況，如果不是危及到自身安全的情況下，他們不會(huì)再有你死我活的血戰(zhàn)。因此，如果新美大沒有動(dòng)作的話，外賣市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)繼續(xù)保持這樣一種態(tài)勢(shì)，王興的邊界依然會(huì)是無法觸及。

第三，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的焦點(diǎn)已不再局限在業(yè)已完善的市場(chǎng)上。對(duì)于外賣市場(chǎng)來講，在經(jīng)歷了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的洗禮之后，整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)作已經(jīng)相對(duì)較為成熟，在這樣一種市場(chǎng)狀態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們關(guān)注的焦點(diǎn)是如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”之外找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，他們不會(huì)將焦點(diǎn)聚焦在業(yè)已完善的市場(chǎng)上，只是會(huì)保持其在原有市場(chǎng)當(dāng)中的地位即可。

目前，新美大背后的騰訊正在將目光聚焦在人工智能、大數(shù)據(jù)、VR、AR等新技術(shù)上，而餓了么背后的阿里正在加大對(duì)于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能科技等方面的投入。相對(duì)于已經(jīng)相對(duì)較為成熟的外賣市場(chǎng)來講，這些市場(chǎng)的想象空間和發(fā)展?jié)摿孟窀?。因此，在這樣一個(gè)階段，新美大和新餓了么背后的金主們只會(huì)將在這些新技術(shù)上的新應(yīng)用放到外賣市場(chǎng)上進(jìn)行試驗(yàn)，并以此找到其與外賣市場(chǎng)之間的發(fā)展?jié)摿?，從而來找到更多的發(fā)展空間。

因此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)未來將會(huì)是新技術(shù)在舊有市場(chǎng)上的新應(yīng)用，而從當(dāng)前的發(fā)展情況來看，這些新技術(shù)的發(fā)展還不是特別成熟。從這個(gè)邏輯上來看，新美大和餓了么之間同樣不會(huì)有太多相對(duì)較為明顯的爭(zhēng)奪。因此，此番餓了么收購百度外賣同樣會(huì)不會(huì)觸達(dá)王興的邊界。

美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)的合并冥冥之中已經(jīng)注定了餓了么與百度外賣將會(huì)走到一起，在這當(dāng)中有一定的必然性，同樣有一定的偶然性。必然性是兩家外賣平臺(tái)分別屬于騰訊系和阿里系兩大陣營(yíng)，偶然性是百度all in 人工智能的出現(xiàn)，再加上新技術(shù)對(duì)于行業(yè)發(fā)生的日益明顯的影響。因此，我們幾乎可以確定，餓了么收購百度外賣只會(huì)讓當(dāng)前的外賣市場(chǎng)的格局相對(duì)較為固化，收割用戶將會(huì)持續(xù)，新應(yīng)用與外賣市場(chǎng)的融合將會(huì)展開，而不會(huì)真正觸及王興的邊界。

作者：孟永輝，資深撰稿人，媒體人，專欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)研究。全網(wǎng)覆蓋粉絲數(shù)20萬+。微信公眾號(hào)：menglaoshi007

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