阿里影業(yè)“新基礎設施”謀局落地，淘票票的進擊

2個月前，阿里影業(yè)定下了新戰(zhàn)略，用“新基礎設施”賦能電影業(yè)。2個月后，阿里影業(yè)“新基礎設施”的戰(zhàn)略謀局逐步落地。

8月24日，在第十四屆中國·北京數(shù)字電影論壇上，阿里影業(yè)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺宣布近期將推出鳳凰云智平臺、新版淘票票專業(yè)版App兩款產(chǎn)品，分別從影院端、移動端來推動國內(nèi)影院的管理和運營智能化。

可以說，這兩款產(chǎn)品就是阿里影業(yè)的首批落地的面向影院的新基礎設施，而影院其實又是整個電影產(chǎn)業(yè)的基礎設施，所以此舉是阿里“新基礎設施”賦能整個電影業(yè)的大動作，有著切實的意義。

此外，在線票務平臺淘票票也祭出了大殺器，于近日牽手了《戰(zhàn)狼2》的聯(lián)合出品方及發(fā)行方——北京文化，進一步打造阿里影業(yè)的“新基礎設施”能力。

1、鳳凰云智的影院端進擊

阿里影業(yè)最新推出的鳳凰云智平臺是打造智慧新影院的整體解決方案，包括云智電影、云智數(shù)據(jù)以及云智互聯(lián)網(wǎng)廣告三大板塊。

其中，與傳統(tǒng)的影院本地售票系統(tǒng)相比，云智電影系統(tǒng)的成本低、穩(wěn)定性好、安全性高，同時具有更強的運算能力和快速擴容能力。而且，云智電影系統(tǒng)是統(tǒng)一部署，數(shù)據(jù)實時上傳云端，可解決票房偷漏瞞報問題。

云智數(shù)據(jù)則是幫助影院提升客流量和上座率，提高影院的運營效率。比如，過去花兩個小時才能完成的排片工作，通過云智數(shù)據(jù)的智能化排片功能2分鐘就能完成。

而云智互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)則是基于互聯(lián)網(wǎng)技術的廣告平臺，為影院和廣告公司、廣告主提供鏈接和服務，激活影院的閑置廣告資源，為影院擴展非票房收入。

在我看來，鳳凰云智對國內(nèi)的影院的發(fā)展是極好的。

現(xiàn)實中，近幾年，國內(nèi)影院和銀幕數(shù)量在持續(xù)上漲，但總票房的增長幅度卻低于影院的增速，因為大部分影院有了數(shù)量，收入?yún)s是逆勢下降。

要解決這一問題，主要是開源和節(jié)流，開源就是提升上座率、拓展非票房收入等，節(jié)流指的是提升效率，降低成本、控制風險。而鳳凰云智正好化解了這些問題，并幫助影院更好的運營管理，最終借助互聯(lián)網(wǎng)力量實現(xiàn)了開源和節(jié)流。

2、淘票票的新力量

說到淘票票，其是阿里影業(yè)旗下的在線票務平臺，是阿里影業(yè)新基礎設施的重要組成部分，承擔著用戶觸達平臺的角色。畢竟，隨著在線票務市場格局日趨穩(wěn)定，用戶線上購票習慣基本養(yǎng)成。而在中國在線電影票市場中，淘票票位于這一領域的第一陣營。

從行業(yè)來看，在線票務平臺已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)，眼下其正轉(zhuǎn)入拼電影宣發(fā)業(yè)務能力、拼精細化管理運營能力、拼資源使用效率的競爭階段。

截至目前為止，2017年中國票房排名前10的國產(chǎn)電影中，有7部是由淘票票聯(lián)合出品或聯(lián)合發(fā)行，上半年兩部票房黑馬《一條狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》，淘票票都是深度參與。

值得一提的是，據(jù)北京文化董事長宋歌透露，截至目前《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)紀錄的52億票房中，淘票票出票占比達到40%。隨后，到了今年8月25日，阿里影業(yè)與《戰(zhàn)狼2》的聯(lián)合出品方及發(fā)行方——北京文化達成戰(zhàn)略合作，包括內(nèi)容的聯(lián)合開發(fā)和投資，內(nèi)容的聯(lián)合宣傳與發(fā)行，內(nèi)容衍生品，以及互動娛樂的深層次的合作。

可以說，這是阿里影業(yè)更偏重于產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的打造。阿里影業(yè)的根本是要做一家電影產(chǎn)業(yè)新基礎設施公司，最重要的就是打造基礎設施的能力，自然需要北京文化這樣的合作伙伴來提升阿里影業(yè)的這種能力。正如阿里影業(yè)CEO樊路遠表示，阿里影業(yè)未來將堅持做好中國電影產(chǎn)業(yè)的新基礎設施，與更多像北京文化這樣的產(chǎn)業(yè)中堅力量進行合作，推動中國電影產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

此外，新版的淘票票專業(yè)版App則是立足數(shù)據(jù)，是做影業(yè)領域的企業(yè)級服務，是一款為電影人提供有價值的數(shù)據(jù)的產(chǎn)品，某種程度上可看作是一個影院經(jīng)營管理者的掌上參謀。

因為，除了除了淘票票平臺的用戶數(shù)據(jù)，淘票票專業(yè)版還協(xié)同天貓、淘寶、高德、優(yōu)酷、UC、口碑等平臺數(shù)據(jù)，最終能夠顯示影院的觀眾畫像、周邊人流、實時數(shù)據(jù)、票房大盤等信息。只要實時掌握了這些信心，自然有利于影院經(jīng)營管理人員做出更快速、更合理的決策。最終，可更好的連接整個影業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，從而對整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全面升級。

未來，國內(nèi)影院行業(yè)將呈現(xiàn)出五大趨勢：經(jīng)營規(guī)范化、渠道下沉化、管理數(shù)據(jù)化、形態(tài)多樣化、技術智能化，影院的管理運營也將逐漸由數(shù)字化發(fā)展到網(wǎng)絡化，然后再到智能化。身在局中的阿里影業(yè)也是順應大勢，并將享受到這波紅利。

總之，隨著阿里影業(yè)“新基礎設施”謀局的逐步落地，其“變革電影行業(yè)”的夢想正一步步照見現(xiàn)實?？梢灶A見，隨著各種業(yè)務的逐步挺進，阿里影業(yè)終將形成一片新天地。剩下的就是不斷努力向前了！

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