刷屏朋友圈的騰訊公益到底戳中了用戶哪些心理？

今天一早，大家的朋友圈都被騰訊公益的“幫助‘小朋友’樂享藝術(shù)之旅”的活動刷屏了。

用戶能以一元購畫的方式，支持自閉癥、精神障礙等人群的藝術(shù)作品。截至今天下午3時，已達(dá)成目標(biāo)籌款金融1500萬，參與籌款人數(shù)達(dá)581萬。活動頁面長這樣：

皓哥認(rèn)為這個線上公益活動大火的原因主要有三個：

首先，它降低了大眾參與公益活動的門檻。參加一般的公益活動，時間、經(jīng)歷、金錢成本都比較高，普通大眾往往心有余而力不足。騰訊公益以一塊錢、分享朋友圈的零門檻方式，使大眾能輕松參與公益活動；

其次，該活動戳中了用戶兩方面的心理：一方面分享畫作不僅是分享他人的藝術(shù)世界，更是展示自己的內(nèi)心狀態(tài)、抒發(fā)審美的方式。通過發(fā)朋友圈，也是為了尋求精神上的共鳴；另一方面是表現(xiàn)自己對弱勢群體的關(guān)注，展示自身的善良特質(zhì)；

最后，這也受到朋友圈網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響。本次公益活動在初始階段激發(fā)了用戶參與和分享的心理，在刷爆朋友圈的盛況下，一部分后來者會由于社交壓力，在心理上“被迫”參與。

作者：錢皓

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