頭條挖知乎300大V，打的不是知乎，而是微博

近日，今日頭條付費(fèi)且排它“挖”走知乎300大V，引發(fā)圈內(nèi)熱議。很多人關(guān)注的焦點(diǎn)在于頭條砸錢(qián)能否撼動(dòng)陽(yáng)春白雪的知乎？而實(shí)際上，頭條的醉翁之意并不在酒，而是想要隔山打牛，再給微博一記重?fù)簟?/p>

先來(lái)看看頭條挖角對(duì)知乎的影響，皓哥認(rèn)為可能非常有限，原因有三。

首先，真正的知乎大V會(huì)在乎所謂的保底激勵(lì)嗎？此次的獎(jiǎng)勵(lì)折算成現(xiàn)金，并不足以撼動(dòng)一些核心知乎大V轉(zhuǎn)移陣地。據(jù)爆料者披露，正常情況下，大V單人每個(gè)月可以分成 2400、4800、7200、12000 不等。

乍一看，單筆分成金額并不算低。但是不少知乎核心大V都是職場(chǎng)精英，年薪百萬(wàn)者比比皆是。頭條的分成對(duì)他們而言可有可無(wú)。這筆錢(qián)，更多吸引的是一些經(jīng)濟(jì)能力較弱，處于腰部的非核心大V。

其次，知乎具備獨(dú)特的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)與達(dá)人成長(zhǎng)機(jī)制，它不以大V，而以內(nèi)容為核心。換句話說(shuō)，誰(shuí)的回答質(zhì)量夠高，得到的贊賞更多，得到的流量曝光就越大。和直播平臺(tái)以主播為核心的模式不同，知乎對(duì)粉絲的依賴度是有限的。只要有足夠的觀點(diǎn)和思想，任何人都能成為大V。知乎這套內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、持續(xù)造星的機(jī)制，才是關(guān)鍵。

因此，就算一個(gè)大V離開(kāi)，在知乎的站內(nèi)生態(tài)和產(chǎn)品機(jī)制下，新的大V很快就會(huì)成長(zhǎng)起來(lái)。所以說(shuō)，今日頭條的挖角其實(shí)只是傷了知乎這棵大樹(shù)的枝葉，并沒(méi)有影響它的根脈。

第三，知乎多年沉淀的社區(qū)氛圍，對(duì)優(yōu)質(zhì)大V來(lái)說(shuō)，也具有很強(qiáng)的粘性。知乎聚集了大量高質(zhì)人群，很多優(yōu)質(zhì)問(wèn)答的出現(xiàn)，并不是僅僅源于創(chuàng)作者單方面的輸出，還來(lái)自于和回復(fù)評(píng)論者的互動(dòng)。在溝通的過(guò)程中，能夠碰撞出更多思想的火花，找到歸屬感。

而從中生長(zhǎng)出來(lái)的大V一旦離開(kāi)這種氛圍，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的觀點(diǎn)缺少惺惺相惜的反饋和互動(dòng)，很容易產(chǎn)生對(duì)牛彈琴的感覺(jué)。

今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在悟空問(wèn)答上也直接回答了挖墻角的意義：希望全面提升頭條內(nèi)容生態(tài)的質(zhì)量。但皓哥以為，張一鳴表面謙虛，實(shí)則野心不小，今日頭條在不斷擴(kuò)寬邊界，攻城略地，利用多業(yè)務(wù)協(xié)同去搶奪內(nèi)容消費(fèi)的市場(chǎng)。

圍繞短視頻，頭條布局了兩枚旗子，有對(duì)標(biāo)快手的火山小視頻，砸巨資挖快手的大號(hào)，尤其是前陣子炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的快手第一網(wǎng)紅MC天佑，有對(duì)標(biāo)美國(guó)年輕人第一音樂(lè)社交產(chǎn)品musical.ly的抖音；圍繞短內(nèi)容，頭條對(duì)標(biāo)微博140字的短內(nèi)容產(chǎn)品，上線了微頭條；圍繞更高階的知識(shí)問(wèn)答與分享，有對(duì)標(biāo)知乎的悟空問(wèn)答。

很有趣的是，如果看下圖，你會(huì)發(fā)現(xiàn)今日頭條和微博的產(chǎn)品重合度越來(lái)越高，且每條戰(zhàn)線都構(gòu)成激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，表面上看，頭條挖知乎大V是與知乎較勁，實(shí)則劍指微博，意欲搶奪內(nèi)容消費(fèi)的第一入口。

從頭條近期一系列舉動(dòng)就可窺探其野心。過(guò)去在純信息流平臺(tái)上，沒(méi)有以內(nèi)容生產(chǎn)者為中心的社交關(guān)系，用戶無(wú)法有效留存。頭條看到了社交屬性的巨大價(jià)值，在近期迭代的新版本中，已將默認(rèn)首頁(yè)從過(guò)去的“推薦”信息流改為“關(guān)注”頁(yè)面，這無(wú)疑是對(duì)微博產(chǎn)生了直接威脅。

而從內(nèi)容生產(chǎn)上，今日頭條也積極地邀請(qǐng)了大批明星、企業(yè)高管、知名投資人、創(chuàng)始人、各領(lǐng)域KOL入駐平臺(tái)，并在流量分配上進(jìn)行傾斜與扶持，激勵(lì)他們?cè)诹髁垦a(bǔ)貼的紅利下，更積極地創(chuàng)作內(nèi)容。而本次頭條從知乎挖走大V，也是在強(qiáng)化以“人”為中心的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，希望借助這批高價(jià)值的內(nèi)生產(chǎn)者，提升頭條的調(diào)性。

正是由于不斷優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)與內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，頭條愈發(fā)“微博化”；而微博也意識(shí)到了興趣流的價(jià)值，越來(lái)越“頭條化”。 未來(lái)今日頭條和微博兩兵相接，必有一戰(zhàn)。到底誰(shuí)會(huì)成為內(nèi)容消費(fèi)的第一入口？

作者：錢(qián)皓

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