保溫杯火了黑豹演唱會(huì)，文娛產(chǎn)業(yè)要變天

鼓手趙明義來了，保溫杯來了，枸杞也來了，但令人感觸最深的，還是貝斯手王文杰女兒的到來，她是黑豹演唱會(huì)三十年來的第一位嘉賓，如果有這么大又漂亮的女兒，而老爸依舊能堅(jiān)持玩搖滾，就算天天捧著保溫杯度過余生又如何？

趙明義們的“成功人生”

昨晚在工人體育館觀看了黑豹樂隊(duì)30周年演唱會(huì)，很多年沒有出現(xiàn)在搖滾現(xiàn)場(chǎng)了，震耳欲聾的音樂余音繞梁，敲鍵盤的此刻仿佛猶有回響。

整場(chǎng)演唱會(huì)令人印象深刻，熟悉的歌聲把人拉回90年的的青春時(shí)期，久久不能自已，然而，印象深刻的卻不止如此，還有許多音樂之外的“扎心”感受，以及對(duì)這世界變化之大的不適應(yīng)。

和之前預(yù)料的一樣，在演出現(xiàn)場(chǎng)，鼓手趙明義來了，保溫杯來了，枸杞也來了，但令人感觸最深的，還是貝斯手王文杰女兒的到來，她是黑豹演唱會(huì)三十年來的第一位嘉賓，如果有這么大又漂亮的女兒，而老爸依舊能堅(jiān)持玩搖滾，就算天天捧著保溫杯度過余生又如何？

這一屆的黑豹樂隊(duì)里，趙明義和吉他手李彤、貝斯手王文杰，都已經(jīng)是50開外的1960年代老炮兒，無論是女兒，還是保溫包或者枸杞，都是衰老與英雄氣短的象征，但他們卻依舊舞臺(tái)上吶喊。

一項(xiàng)本該屬于年輕人的愛好，堅(jiān)持了三十年，這本身就是一種勝利。站在這樣的舞臺(tái)上，即便面對(duì)空空的座位，也是人生的成功，哪有什么“中年危機(jī)”？

而令人驚訝的是，老炮兒們的觀眾場(chǎng)并不空曠，半個(gè)工人體育館被歌迷們擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，吶喊盈天，其中不但有與黑豹一路同行的中年人，更多的卻是大批拿著熒光棒的90后。

而更令人驚訝的則是，半個(gè)工人體院館坐滿了也不過幾千人，但在微博微信這樣的社交媒體上，給場(chǎng)外觀眾印象卻是，“感覺半個(gè)朋友圈都在刷黑豹”。

要變天的文娛產(chǎn)業(yè)

迄今為止中國(guó)最老的一支樂隊(duì)--不止是搖滾樂隊(duì)--就是黑豹，不管你喜不喜歡，這些年黑豹一直在那里，一直活躍在演藝界，也一直在發(fā)聲，比如2011年，黑豹在五棵松體育館曾經(jīng)開唱，2012年，黑豹拿過“華語最佳樂隊(duì)”獎(jiǎng)，2013年奪得“華語最佳樂隊(duì)”獎(jiǎng)，2014年參加過多次音樂真人秀，2015年參加電影《老炮兒》同名主題跨界演唱會(huì)；2017年參加了“跨年全球歌會(huì)”......

但在這所有活動(dòng)中，幾乎都沒有引起太多關(guān)注，黑豹一直就像潛行在黑夜中。直到這次演唱會(huì)......之前，伴隨著青年鍵盤俠們的同情與憐憫，趙明義與他的保溫杯一起火遍社交媒體。

而隨著阿里旗下大麥網(wǎng)、授權(quán)寶等機(jī)構(gòu)有意識(shí)的推波助瀾，接下來的變化，甚至改變了黑豹演唱會(huì)的觀眾群體。根據(jù)被稱作中國(guó)演出市場(chǎng)第一平臺(tái)的大麥網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，在這場(chǎng)突如其來的“中年危機(jī)”保溫杯社交話題的感染下，三十歲甚至二十五歲以下的年輕人進(jìn)入了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并居然成為購(gòu)票主體。

這種現(xiàn)象就導(dǎo)致了我前面講的“對(duì)這世界變化之大的不適應(yīng)?！毖莩獣?huì)要炒作大家都懂，演唱會(huì)有花絮也懂，但什么時(shí)候花絮竟變成影響演唱會(huì)景氣的決定性因素？

難道文娛業(yè)要變天？難道這就是馬云所說兩線融合的新零售？

被“保溫杯”的黑豹，和被互聯(lián)網(wǎng)“賦能”的黑豹演唱會(huì)

或許黑豹的被保溫杯是出于一種偶然，但一場(chǎng)演唱會(huì)因互聯(lián)網(wǎng)賦能而預(yù)期大變，很可能會(huì)成為今后文娛市場(chǎng)的一種趨勢(shì)。

在這次演唱會(huì)中，“保溫杯”這一關(guān)鍵詞有兩種含義，其一是軟性的，它是一個(gè)娛樂花絮，是一個(gè)話題標(biāo)簽，最后變成一代人懷舊的情懷和另一代人探索的好奇心。

另一種含義則是商業(yè)性的，隨著鼓手趙明義拿保溫杯意外成為社交網(wǎng)絡(luò)紅人，在背后互聯(lián)網(wǎng)力量的有意識(shí)推動(dòng)下，演唱會(huì)門票在極短內(nèi)就被售罄，而花絮的主角——虎牌保溫杯，也被迅速找來成為黑豹演唱會(huì)的冠名贊助商，就連保溫杯里泡的枸杞，也有商家認(rèn)領(lǐng)，在工體前面拉起了條幅。

在以前，商業(yè)演出中的花絮與炒作雖然早是常見的套路，但從這次黑豹演唱會(huì)的發(fā)酵中，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)，在被專業(yè)機(jī)構(gòu)所謂“賦能”后，套路正在走向標(biāo)配和流水線的路上。

一個(gè)小眾演唱會(huì)變成爆款演唱會(huì)，一個(gè)老炮變成網(wǎng)紅，電影院不光靠爆米花，演唱會(huì)不再靠熒光棒......娛樂產(chǎn)業(yè)變天的背后，有互聯(lián)網(wǎng)巨頭看不見的手在攪動(dòng)。其實(shí)已經(jīng)不再是“看不見”，像大麥網(wǎng)和授權(quán)寶這樣的企業(yè)早已經(jīng)活躍在光天化日之下，

而之所以說“看不見”，是因?yàn)橄翊篼溇W(wǎng)這樣的票務(wù)平臺(tái)，按照傳統(tǒng)觀念是無法影響到一場(chǎng)演唱會(huì)的熱度的，它也沒這個(gè)能力，但在今年初被阿里巴巴收購(gòu)后，卻開始推行一種大文娛玩法，票務(wù)只成為前臺(tái)，后臺(tái)則是包括優(yōu)酷土豆、阿里文學(xué)、阿里游戲、UC頭條、蝦米音樂等整個(gè)阿里大文娛的整合營(yíng)銷能力，簡(jiǎn)單說，推動(dòng)“保溫杯”發(fā)酵的，不止是大麥網(wǎng)，還有整個(gè)阿里大文娛生態(tài)的洪荒之力，這屬于傳統(tǒng)票務(wù)平臺(tái)注入互聯(lián)網(wǎng)基因之后變身互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)的次元升級(jí)。

而在數(shù)日之內(nèi)一手促成黑豹樂隊(duì)和虎牌的合作的授權(quán)寶也有差不多一樣的變態(tài)能量。

授權(quán)寶是阿里影業(yè)8月份剛推出的一個(gè)產(chǎn)品，主要是為IP版權(quán)方和品牌商家提供IP運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。在原本的娛樂產(chǎn)業(yè)中，根本找不到授權(quán)寶這類機(jī)構(gòu)的位置，同樣的工作叫做“拉贊助”，但授權(quán)出現(xiàn)后，卻要打造一個(gè)連接IP版權(quán)方和品牌商家的平臺(tái)，并協(xié)同阿里巴巴大文娛生態(tài)資源，為雙方提供包括內(nèi)容影響力、產(chǎn)品銷售、營(yíng)銷策略等全鏈路服務(wù)。簡(jiǎn)單來說，阿里授權(quán)寶實(shí)際上是一個(gè)將IP做大然后變現(xiàn)的公司。

一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說、一部廣播劇、一臺(tái)話劇，或是某個(gè)經(jīng)典的人物形象，哪怕只是一個(gè)名字、一個(gè)短語，授權(quán)寶都要有能力從中榨出錢來，而且是專業(yè)的。

而具體到黑豹和保溫杯，在授權(quán)寶眼里，就是一個(gè)“事件IP衍生品”，而保溫杯的火爆，在某種程度上也宣告了新IP時(shí)代的來臨，

互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力入侵之后，未來的文娛產(chǎn)業(yè)，IP運(yùn)營(yíng)將無所不在。

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