保溫杯火了黑豹演唱會，文娛產(chǎn)業(yè)要變天

鼓手趙明義來了，保溫杯來了，枸杞也來了，但令人感觸最深的，還是貝斯手王文杰女兒的到來，她是黑豹演唱會三十年來的第一位嘉賓，如果有這么大又漂亮的女兒，而老爸依舊能堅持玩搖滾，就算天天捧著保溫杯度過余生又如何？

趙明義們的“成功人生”

昨晚在工人體育館觀看了黑豹樂隊30周年演唱會，很多年沒有出現(xiàn)在搖滾現(xiàn)場了，震耳欲聾的音樂余音繞梁，敲鍵盤的此刻仿佛猶有回響。

整場演唱會令人印象深刻，熟悉的歌聲把人拉回90年的的青春時期，久久不能自已，然而，印象深刻的卻不止如此，還有許多音樂之外的“扎心”感受，以及對這世界變化之大的不適應(yīng)。

和之前預(yù)料的一樣，在演出現(xiàn)場，鼓手趙明義來了，保溫杯來了，枸杞也來了，但令人感觸最深的，還是貝斯手王文杰女兒的到來，她是黑豹演唱會三十年來的第一位嘉賓，如果有這么大又漂亮的女兒，而老爸依舊能堅持玩搖滾，就算天天捧著保溫杯度過余生又如何？

這一屆的黑豹樂隊里，趙明義和吉他手李彤、貝斯手王文杰，都已經(jīng)是50開外的1960年代老炮兒，無論是女兒，還是保溫包或者枸杞，都是衰老與英雄氣短的象征，但他們卻依舊舞臺上吶喊。

一項本該屬于年輕人的愛好，堅持了三十年，這本身就是一種勝利。站在這樣的舞臺上，即便面對空空的座位，也是人生的成功，哪有什么“中年危機”？

而令人驚訝的是，老炮兒們的觀眾場并不空曠，半個工人體育館被歌迷們擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，吶喊盈天，其中不但有與黑豹一路同行的中年人，更多的卻是大批拿著熒光棒的90后。

而更令人驚訝的則是，半個工人體院館坐滿了也不過幾千人，但在微博微信這樣的社交媒體上，給場外觀眾印象卻是，“感覺半個朋友圈都在刷黑豹”。

要變天的文娛產(chǎn)業(yè)

迄今為止中國最老的一支樂隊--不止是搖滾樂隊--就是黑豹，不管你喜不喜歡，這些年黑豹一直在那里，一直活躍在演藝界，也一直在發(fā)聲，比如2011年，黑豹在五棵松體育館曾經(jīng)開唱，2012年，黑豹拿過“華語最佳樂隊”獎，2013年奪得“華語最佳樂隊”獎，2014年參加過多次音樂真人秀，2015年參加電影《老炮兒》同名主題跨界演唱會；2017年參加了“跨年全球歌會”......

但在這所有活動中，幾乎都沒有引起太多關(guān)注，黑豹一直就像潛行在黑夜中。直到這次演唱會......之前，伴隨著青年鍵盤俠們的同情與憐憫，趙明義與他的保溫杯一起火遍社交媒體。

而隨著阿里旗下大麥網(wǎng)、授權(quán)寶等機構(gòu)有意識的推波助瀾，接下來的變化，甚至改變了黑豹演唱會的觀眾群體。根據(jù)被稱作中國演出市場第一平臺的大麥網(wǎng)的統(tǒng)計，在這場突如其來的“中年危機”保溫杯社交話題的感染下，三十歲甚至二十五歲以下的年輕人進入了演唱會現(xiàn)場，并居然成為購票主體。

這種現(xiàn)象就導(dǎo)致了我前面講的“對這世界變化之大的不適應(yīng)?！毖莩獣醋鞔蠹叶级?，演唱會有花絮也懂，但什么時候花絮竟變成影響演唱會景氣的決定性因素？

難道文娛業(yè)要變天？難道這就是馬云所說兩線融合的新零售？

被“保溫杯”的黑豹，和被互聯(lián)網(wǎng)“賦能”的黑豹演唱會

或許黑豹的被保溫杯是出于一種偶然，但一場演唱會因互聯(lián)網(wǎng)賦能而預(yù)期大變，很可能會成為今后文娛市場的一種趨勢。

在這次演唱會中，“保溫杯”這一關(guān)鍵詞有兩種含義，其一是軟性的，它是一個娛樂花絮，是一個話題標簽，最后變成一代人懷舊的情懷和另一代人探索的好奇心。

另一種含義則是商業(yè)性的，隨著鼓手趙明義拿保溫杯意外成為社交網(wǎng)絡(luò)紅人，在背后互聯(lián)網(wǎng)力量的有意識推動下，演唱會門票在極短內(nèi)就被售罄，而花絮的主角——虎牌保溫杯，也被迅速找來成為黑豹演唱會的冠名贊助商，就連保溫杯里泡的枸杞，也有商家認領(lǐng)，在工體前面拉起了條幅。

在以前，商業(yè)演出中的花絮與炒作雖然早是常見的套路，但從這次黑豹演唱會的發(fā)酵中，卻會發(fā)現(xiàn)，在被專業(yè)機構(gòu)所謂“賦能”后，套路正在走向標配和流水線的路上。

一個小眾演唱會變成爆款演唱會，一個老炮變成網(wǎng)紅，電影院不光靠爆米花，演唱會不再靠熒光棒......娛樂產(chǎn)業(yè)變天的背后，有互聯(lián)網(wǎng)巨頭看不見的手在攪動。其實已經(jīng)不再是“看不見”，像大麥網(wǎng)和授權(quán)寶這樣的企業(yè)早已經(jīng)活躍在光天化日之下，

而之所以說“看不見”，是因為像大麥網(wǎng)這樣的票務(wù)平臺，按照傳統(tǒng)觀念是無法影響到一場演唱會的熱度的，它也沒這個能力，但在今年初被阿里巴巴收購后，卻開始推行一種大文娛玩法，票務(wù)只成為前臺，后臺則是包括優(yōu)酷土豆、阿里文學(xué)、阿里游戲、UC頭條、蝦米音樂等整個阿里大文娛的整合營銷能力，簡單說，推動“保溫杯”發(fā)酵的，不止是大麥網(wǎng)，還有整個阿里大文娛生態(tài)的洪荒之力，這屬于傳統(tǒng)票務(wù)平臺注入互聯(lián)網(wǎng)基因之后變身互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺的次元升級。

而在數(shù)日之內(nèi)一手促成黑豹樂隊和虎牌的合作的授權(quán)寶也有差不多一樣的變態(tài)能量。

授權(quán)寶是阿里影業(yè)8月份剛推出的一個產(chǎn)品，主要是為IP版權(quán)方和品牌商家提供IP運營的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。在原本的娛樂產(chǎn)業(yè)中，根本找不到授權(quán)寶這類機構(gòu)的位置，同樣的工作叫做“拉贊助”，但授權(quán)出現(xiàn)后，卻要打造一個連接IP版權(quán)方和品牌商家的平臺，并協(xié)同阿里巴巴大文娛生態(tài)資源，為雙方提供包括內(nèi)容影響力、產(chǎn)品銷售、營銷策略等全鏈路服務(wù)。簡單來說，阿里授權(quán)寶實際上是一個將IP做大然后變現(xiàn)的公司。

一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說、一部廣播劇、一臺話劇，或是某個經(jīng)典的人物形象，哪怕只是一個名字、一個短語，授權(quán)寶都要有能力從中榨出錢來，而且是專業(yè)的。

而具體到黑豹和保溫杯，在授權(quán)寶眼里，就是一個“事件IP衍生品”，而保溫杯的火爆，在某種程度上也宣告了新IP時代的來臨，

互聯(lián)網(wǎng)勢力入侵之后，未來的文娛產(chǎn)業(yè)，IP運營將無所不在。

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