國禮手機進化記：從APEC到金磚峰會，為什么總是它？

前幾天，我們討論了「電子書閱讀器頹了，手機能接班嗎？」—— 大背景是，移動閱讀已成為內(nèi)容消費主流，但以Kindle為首的專業(yè)電子書閱讀器并沒有被市場大范圍接受，而此時出現(xiàn)的一款加持了閱文集團等重磅內(nèi)容合作伙伴、并配置背面電子墨水屏的雙屏手機，能否在已經(jīng)飽和的手機市場上獲得認可的討論，案例是中俄合作的「YOTA 3」手機。

除了產(chǎn)品層面的特殊屬性外，YOTA 3 被廣為人知的標簽是——「國禮手機」。

最近國內(nèi)權(quán)重最高的新聞事件就是9月初舉辦「金磚峰會」，包括中國、俄羅斯、印度、巴西和南非在內(nèi)的5個五國集團首腦聚首廈門——從規(guī)模上，這是全球最重要的會議之一，在中國深入「一帶一路」政策的大背景下，峰會可能影響著未來多年的政治、經(jīng)濟走向。

會議期間，俄羅斯將中俄合作研發(fā)的智能手機YOTA3作為「國禮」贈送給了參會國政要，這是國禮手機的概念第二次被提起。

國禮手機概念第一次引爆是3年前的北京APEC峰會上，彼時俄羅斯總統(tǒng)普京將YOTA手機作為國禮贈予中國，直接讓這款名不見經(jīng)傳的產(chǎn)品引起發(fā)廣泛關(guān)注。

經(jīng)普京之手的兩次贈機，讓 YOTA品牌從一個前所未有的高度、甚至是「降維」的手段沖進了國內(nèi)手機大戰(zhàn)紅海，贈機背后，它意味著什么？

兩次贈機，意義不同

事實上，金磚峰會某種程度上也是一場五國集團的科技成果展，包括寬體遠程干線飛機、民用重型直升機等多個軍、民用合作項目都在此次峰會上亮相，而在最接地氣的消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域，因為有著中俄兩國的「混血」背景，YOTA 3手機同樣備受各國矚目。

YOTA 第一次亮相北京APEC峰會時，這個品牌幾乎沒人知道，在完成第一代的基礎(chǔ)研發(fā)與測試后，當(dāng)時的贈機的預(yù)示著項目的產(chǎn)品化與全球化開端，算得上投石問路，并直接給YOTA品牌在政商兩屆定下了「國禮」的基調(diào)。

在第二次亮相廈門金磚峰會時，YOTA 已經(jīng)發(fā)展到第三代產(chǎn)品，這幾年間，中國的研發(fā)與發(fā)行力量已經(jīng)注入到產(chǎn)品中，所以我們看到了閱文集團、掌閱、京東閱讀、商業(yè)周刊等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容源，也有了國內(nèi)最大的線上3C零售商京東、最大的線下分銷愛施德的渠道支持，中俄「混血」味道已然明顯。

更深層次上，YOTA 3其實代表著中俄兩國的合作成果—— 作為金磚國家之間科技合作的一個經(jīng)典案例，YOTA 項目也是中俄在「一帶一路」戰(zhàn)略下戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系全面深化的一個表現(xiàn)。

無論從什么角度來看，但凡能夠作為國禮，必然有著特殊意義在里面，回過頭看，也鮮有國家領(lǐng)導(dǎo)人把消費電子產(chǎn)品作為國禮贈送外賓，「我們都知道俄羅斯在軍工和重工業(yè)很強，但YOTA可以說是俄羅斯高新科技的代表，受到總統(tǒng)重視，所以被選為國禮」——YOTA手機內(nèi)部人士這樣解讀國禮手機的始末。實際上，YOTA3定位手機閱讀文化，承載中俄交流國禮之名，更為讓人刮目相看。

YOTA核心是股東+技術(shù)+概念

從國際關(guān)系來看，俄羅斯近年來經(jīng)濟發(fā)展受限，中國則持續(xù)創(chuàng)造著東方奇跡，最近俄主導(dǎo)的全球定位導(dǎo)航系統(tǒng)格洛納斯并入中國北斗系統(tǒng)引起了不小的轟動，這意味著中俄戰(zhàn)略互信的確達到了一個新高度，給未來更多的科技合作打下了良好基礎(chǔ)，也將兩國更緊密了聯(lián)系到一起，作為消費電子領(lǐng)域標桿性合作項目，YOTA 3手機在未來很可能被不斷提及。

公司架構(gòu)也也保證了中俄合作基因延續(xù)，在YOTA公司中，有俄羅斯頂級技術(shù)團隊Rostec與中國寶力等股東，Rostec是俄羅斯國家技術(shù)集團，有強大的軍工技術(shù)基礎(chǔ)，中方則深耕移動通訊領(lǐng)域多年，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈操盤經(jīng)驗——據(jù)介紹，YOTA3在雙面屏技術(shù)以及電子墨水屏技術(shù)上，領(lǐng)先同類產(chǎn)品5年左右。綜合來看，股東背景+技術(shù)優(yōu)勢+中俄國禮+閱讀服務(wù)，可以持續(xù)支撐著YOTA持續(xù)在這條路不斷探索。

YOTA 3 引起關(guān)注另重要原因也在于產(chǎn)品的雙屏設(shè)計，此前我們曾提到，YOTA3 正面搭載一塊5.5英寸全高清AMOLED屏幕，背面為5.2英寸E-Ink電子墨水屏幕，支持80萬冊精品電子書內(nèi)容，把核心用戶群定位在了中高端、有著大量移動閱讀需求的商務(wù)人士。

另一方面，YOTA3也做了不少本地化工作，比如一鍵分享朋友圈、一鍵筆記、智能推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等等，根據(jù)規(guī)劃，產(chǎn)品將在9月下旬于國內(nèi)正式開售，預(yù)計售價在4000元以上。

客觀來講，YOTA 3 短時間內(nèi)難以在銷量上進入國內(nèi)主流手機廠商之列，不過可以預(yù)見的，是在移動閱讀領(lǐng)域的「電子書閱讀器+手機」二合一產(chǎn)品線必然會帶來有不少的中高端受眾，在當(dāng)下手機細分市場來看，一個全面的閱讀解決方案還是有著相當(dāng)大的價值。

總結(jié)一下：宏觀上，金磚合作機制建立10年來，金磚五國經(jīng)濟總量增長179%，貿(mào)易總額增長94%，城鎮(zhèn)化人口增長28%，為世界經(jīng)濟企穩(wěn)復(fù)蘇作出突出貢獻，金磚一體化模式已經(jīng)初步達成。各國之間在經(jīng)濟貿(mào)易、文化交流、跨國項目科技、人才交流上日益密切，作為中俄消費電子領(lǐng)域的合作落地成果，YOTA的高度上就不同于普通創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，可能整政策端有一定支持；而在產(chǎn)品端，主打雙屏閱讀，面向商務(wù)人士的產(chǎn)品也已是切實存在的市場需求。

基于以上，正是從北京APEC峰會到廈門金磚峰會，YOTA 手機能一直作為國禮手機傳遞國家間合作關(guān)系的原因。

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