花椒直播日前發(fā)布了全新的6.0版本,對產品功能進行了重大改進,增加了MV短視頻和“開趴”功能。MV短視頻可供用戶隨時隨地拍攝短視頻對外分享,而開趴則可實現6人同屏連麥,供用戶進行多對多視頻交流。花椒認為,視頻交友會是互聯網交友新模式,也會是互聯網下一個風口。
直播大戰(zhàn)之后,一個以90乃至95后為主要用戶群的大市場業(yè)已成型,而直播業(yè)務也面臨著尋找全新發(fā)展動力,橫向挖掘用戶需求的過程?;ń纷鳛橹辈ナ袌龅念^部平臺,2017年預估收入將達到50億元,而尋找新的業(yè)務增長點則也刻不容緩,花椒此次的產品升級背后,有著非常重要的發(fā)展戰(zhàn)略調整,其主攻方向在于視頻交友這塊嶄新的藍海市場。
花椒的用意很清晰,直播業(yè)務是一人直播多人觀看,雖然主播與觀眾之間也有互動,但本質上仍屬于一種仰視社交方式,頭部色彩明顯。就花椒的年輕用戶群體而言,他們本身就有強烈的表達愿望,對網絡產品的操控能力嫻熟,僅提供類門戶的視頻直播業(yè)務是很難真正滿足其要求的。在經歷了直播從無到有這個過程之后,用戶的自我表達欲望已越來越強烈,而在這之后就是更為強烈的視頻交友需求,不管是MV短視頻或開趴,本質上都屬于交友范疇。
普通用戶用很便捷的方式隨時隨地錄制一段自己的短視頻發(fā)布出去,會獲得網友的點贊,評論等反饋,與此同時視頻的發(fā)布者也會去別的主頁給別人的短視頻點贊和評論,一來二去交友氛圍也就形成了。接下來就是網友間的深入交流,花椒提供了可同時供六個人的同屏連麥視頻聊天,從過去的一對一直播發(fā)展到多對多視頻聊天,進一步滿足用戶的細分交友需求。對于花椒用戶而言,想看網紅去看直播,想要展現自我結識新朋友去發(fā)短視頻,交到朋友后進行深入交流可去開趴,至此這條線就串聯起來了。
如果說之前花椒引入明星網紅是在做頭部,那么如今發(fā)展短視頻可算是對長尾的挖掘,是要在80%的圍觀用戶群體中發(fā)現更多好內容?;ń仿摵蟿?chuàng)始人&副總裁于丹表示,花椒此次計劃投入1億元簽約短視頻達人,再投30億對優(yōu)質的內容進行補貼,在產品設計上將短視頻欄目權重值提升,還優(yōu)化了附近功能,增加了人和動態(tài)等?;ń纷约旱拇髷祿椭悄芡扑]技術,會給用戶匹配趣味相投的朋友,在直播業(yè)務中業(yè)已發(fā)展成熟的打賞功能,也可以在視頻交友中發(fā)揮作用。
短視頻這個業(yè)務,其實在一兩年前開始就已有人開始在做,有些已做得頗有規(guī)模,花椒在此時入局短視頻會不會太晚,就成了令人關注的問題了。其實花椒要做的短視頻,與大多數的短視頻還是有所區(qū)別的。首先,目前市面上一些流行的短視頻主要仍以展示為主,較少有交友化的產品設計。花椒的短視頻,主要目的則是以促進用戶間形成交友關系,產品設計上就已有差異化?;ń分辈ブ杏泻芏嗝餍侵鞑ズ途W紅,將他們擁有共同興趣的粉絲撮合在一起進行交流,是個成本較低,難度也沒那么大的事情。
一個姑娘每天發(fā)幾條視頻動態(tài),也許歌喉不是那么動聽,舞姿不是那么靈動,視頻內容就是日常的生活片段,久而久之她也會有一些粉絲或朋友,形成自己的小小交友圈子?;ń窞檫@種用戶之間的互動與交友所突出的條件,是合乎情理的,共同的興趣,相近的地理位置等等。過去用戶在除了直播間,想要再找到彼此并不容易,甚至在直播時彼此之間也了解不到對方的更多信息,如今有了短視頻,看完直播之后可在直播室外將互動繼續(xù)下去,從短視頻中發(fā)現朋友,到開趴中進行深入交流等。
其實花椒從現在開始做短視頻并不算晚,某種意義上來說還是先人一步的。有強大的直播業(yè)務給短視頻導流,聚集用戶,有直播業(yè)務積累起來的打賞等技術功能去做支持,其先天條件相當優(yōu)越。當然,短視頻也存在頭部和長尾,頭部內容的發(fā)掘潛力也不容小覷,能夠提供優(yōu)質短視頻內容的用戶也相當重要,而花椒也為此做了充分準備。首先在直播平臺中,花椒主播的分成是最高的,相信短視頻的分成也不會低,打賞模式將為短視頻提供更多的變現渠道;花椒還計劃投入超過30億發(fā)展短視頻業(yè)務,預計會有大批優(yōu)質的短視頻達人將被花椒吸引過來。所有這些,都是花椒做短視頻的優(yōu)勢所在。
當然,最大的優(yōu)勢還在于花椒已構建起來的業(yè)務基礎,目前花椒累計用戶破2億、覆蓋500個城市、活躍主播數量達到1500萬、平均每天用戶觀看時長560萬小時,2017預計全年收入將達到50億元?;ń繁硎荆壳叭蕴幱谌鏀U張不求回報階段,除去基本的運營和人員成本,其余全部資金都將反哺給提供優(yōu)質內容的主播和用戶。相信在花椒強大的直播業(yè)務帶動下,新生的短視頻和多對多視頻交友業(yè)務將獲得極大發(fā)展助力,用最短時間在市場上占有自己的一席之地。
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