首先,iPhone具備頂尖的產(chǎn)品品質(zhì),軟硬件能力一直處于行業(yè)標桿地位。尤其是iOS系統(tǒng),體驗更流暢,并且長期使用,也不容易產(chǎn)生卡頓,換機頻次更低。相對于用了一兩年就得換的安卓機,iPhone的性價比其實更高。且由于其封閉特征,能屏蔽病毒等,界面更清爽,使用也更安全。
其次,喬布斯重新定義了智能手機,品類締造者的溢價與話語權(quán)相對是最高的,因此具備強號召力,已經(jīng)形成一種價值觀,或代表一種生活方式,一定程度上具備了奢侈品的屬性。在這個維度上,粉絲對iPhone產(chǎn)品的價格已經(jīng)不那么敏感。想想那些動輒上萬的包,你可能就更容易理解了。
另外,隨國內(nèi)經(jīng)濟水平提高,中產(chǎn)階級崛起,消費者的購買力也在不斷提升。雖然iPhone價格再飆新高,但和預(yù)期價格的懸殊并非不可接受,仍有相當大的一部分人群具備購買能力。
當然,每年新版iPhone的購買者中,都不會缺乏一批跟風者。他們認為,iPhone代表著一定的經(jīng)濟實力,以及更高的品味,因此他們寧可“割腎”,也要享受使用iPhone新品帶來的虛榮感。
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