距離蘋果秋季新品發(fā)布會已經(jīng)過去一段時間,但圍繞這場發(fā)布會的話題熱度還在持續(xù)發(fā)酵。
9月13日凌晨,蘋果在新總部Apple Park的喬布斯劇院舉行秋季新品發(fā)布會。如此前“劇透”的一樣,蘋果帶來全新的iPhone8、iPhone8 Plus和iPhone X。iPhone8系列在視覺上與iPhone7并無不同,反倒是iPhone X,除了引入全面屏外,還采用了Face ID(面部識別解鎖)的技術(shù)。連蘋果CEO庫克也稱之為“自第一代iPhone以來最大的飛躍”。
但讓人小尷尬的是,在發(fā)布會上,庫克信心滿滿的Face ID卻在第一次解鎖時失敗。加上手機(jī)頂配高達(dá)9688元人民幣的定價,讓iPhone X一經(jīng)問世就成為大家吐槽的對象。更尷尬的是,蘋果股價在發(fā)布會當(dāng)天便持續(xù)走低,最終跌幅達(dá)到0.4%。甚至在發(fā)布會后的第二天和第三天還持續(xù)下跌,跌幅達(dá)到0.75%和0.86%。
國外分析師稱,股價下跌一方面說明資本市場不太看好此次iPhone的新品,包括iPhone X的上市時間太晚、價格太高等因素。另一方面則也有蘋果股價在發(fā)布會之前被抬高的因素影響。而在國內(nèi)則有不少業(yè)內(nèi)人士將此視為國產(chǎn)手機(jī)品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
難道iPhone的品牌效應(yīng)已經(jīng)越來越不靈了么?長庚君有些不一樣的看法。
iPhone后續(xù)發(fā)力仍值得期待
從iPhone4開始,蘋果手機(jī)每次發(fā)布新品都會被唱衰。但在市場上,用戶一邊罵著蘋果沒有新意,一邊卻又爭先恐后預(yù)購。就連此次被認(rèn)為“最無創(chuàng)新”的IPhone8與IPhone8 Plus,就京東這一家電商平臺上的預(yù)約量,均超過了168萬臺。甚至還有“黃牛價”已經(jīng)被炒到12888元起了。
在股價方面,長庚君想用數(shù)據(jù)來做下預(yù)測。實際除了iPhone初代和iPhone5發(fā)布當(dāng)天蘋果股價沒有下跌,其他iPhone發(fā)布會上蘋果股價都有下跌。但無一例外,后續(xù)蘋果股價又會實現(xiàn)增長。
據(jù)Kensho數(shù)據(jù),從過去11次的iPhone發(fā)布會前兩周到發(fā)布會后的6個月里,蘋果股價漲幅的中值為27%。這也意味著,若iPhone X發(fā)揮正常,蘋果今年下半年就能上漲逾20%,總市值將突破1萬億美元大關(guān),蘋果將成為全球股市有史以來第一只突破萬億美元市值的公司。
IOS的封閉手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)是關(guān)鍵
這么看來,蘋果并不會如想象中那樣“衰”。而之所以能如此強(qiáng)勢,長庚君認(rèn)為,這與iPhone的IOS系統(tǒng)是分不開的。簡單來說,這是因為IOS系統(tǒng)為iPhone搭建起了一個粘性巨大的、相對完善的手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。
曾有網(wǎng)友評價喬布斯的偉大,是因為他改變的不是一個手機(jī),而是一個時代。看看我們現(xiàn)在都用手機(jī)在干嘛?看新聞、玩游戲、看直播、買東西……這在只能打電話發(fā)短信的時代是無法想象的。手機(jī)+APP+云服務(wù)正形成一張巨大的網(wǎng),為人們在手機(jī)上搭建全新生活。有多少人身在其中?數(shù)據(jù)顯示,截至2016年,全球有21億用戶使用智能手機(jī)。并且這個數(shù)字還在持續(xù)增長。
但實際上在這個手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)中,除了IOS系統(tǒng)外,還有安卓系統(tǒng)。但相對于后者,IOS系統(tǒng)要更加完善些。這也是為什么蘋果盡管三年不換其外觀,但仍然能黏住用戶,受資本追捧的重要原因之一。
首先,IOS系統(tǒng)是個封閉系統(tǒng),蘋果以iPhone手機(jī)作為入口,用戶使用iCloud和App Store、iMusic等服務(wù)。而這些數(shù)據(jù)是無法與安卓共享的。目前,蘋果在全球有8億的iCloud用戶,App Store的下載量也達(dá)到1400億次。換句話說,越多人用iPhone,用的時間越長,那么他換安卓手機(jī)的成本就越高,換的可能性就越小。
這也能解釋為什么在國內(nèi)華為、oppo等安卓手機(jī)能快速瓜分掉三星的市場,但沒法快速取代蘋果的IOS市場。也解釋了為什么安卓手機(jī)除了功能的競爭外,在價格上的競爭也非常激烈。因為安卓系統(tǒng)是開源的,只要我的功能比你完善、花樣比你多,同時價格又比你低,那么就有可能取代你。
但蘋果就不一樣。雖然每一款蘋果產(chǎn)品的迭代在外觀上的變化不大,但每一次IOS系統(tǒng)以及搭載的蘋果服務(wù)都在不斷升級。在吸引新用戶同時,也給原有蘋果用戶一個繼續(xù)使用iPhone的理由。
二手市場“助攻”蘋果銷售
除此之外,IOS系統(tǒng)表現(xiàn)出的安全性和穩(wěn)定性也是其他手機(jī)品牌所難以企及的。安卓的開源也意味著安全性相對較差,這對于越來越重要的手機(jī)來說,并不是一件好事。
而在穩(wěn)定性和流暢性上,相信不少既用過安卓手機(jī),又用過蘋果手機(jī)的用戶會有最直接的感受。在手機(jī)使用一段時間后會發(fā)現(xiàn),安卓手機(jī)容易出現(xiàn)卡頓、死機(jī)的情況。但蘋果手機(jī)就要流暢很多。
也正因為此,不少精打細(xì)算的用戶會選擇買二手或是稍舊型號的iPhone使用。比如在此次iPhone8發(fā)布的同時,就帶動了IPhone7的銷量,以及二手iPhone手機(jī)的銷量。在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺能發(fā)現(xiàn),iPhone二手機(jī)的出售與求購信息明顯增多。
如此看來,與蘋果競爭的,不僅是其他國產(chǎn)安卓手機(jī),還有波濤暗涌的二手機(jī)市場。為備戰(zhàn),蘋果已經(jīng)責(zé)成富士康推進(jìn)iPhone X的生產(chǎn)并努力備貨一億臺,保證其順利發(fā)售。好玩的是,蘋果在“前線”排兵布陣的同時,二手市場也在助攻其銷售。
據(jù)了解,為了讓買賣雙方能在平臺更好交易手機(jī),轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已經(jīng)與iPhone生產(chǎn)商富士康達(dá)成合作,后者將在平臺上提供二手機(jī)的質(zhì)檢服務(wù)保障。對于想賣掉舊手機(jī)換新機(jī)的用戶,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還推出了“低必賠”,如果在其他二手網(wǎng)站看到價格高的可以要求賠償。
看來,無論是新機(jī)還是二手機(jī),在IOS生態(tài)中,蘋果都不希望把機(jī)會留給競爭對手。通過此次iPhone 8系列與iPhone X,蘋果能收割多少用戶,等待時間給我們答案。
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