淘寶村、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)……扎堆的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)真有那么美好嗎？

國人最大的愛好之一，似乎就是喜歡跟風、扎堆。不僅僅是現(xiàn)實生活中扎堆看熱鬧，更體現(xiàn)在社會的方方面面。尤其是一個又一個的“風口”，更是讓企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者趨之若鶩。從團購、電商，到智能手機、O2O，再到手游、共享經(jīng)濟、直播……層出不窮的“扎堆”迅速改變著社會架構和大眾的生活方式。

而在近日，中國第一座網(wǎng)紅小鎮(zhèn)“DAMARAVILLAGE顏值·藝術小鎮(zhèn)”正式對外亮相。這意味著，直播行業(yè)不僅僅是平臺扎堆，更是完成了在線下的落地和扎堆。結合此前國內為數(shù)不少的淘寶村，這種在線下扎堆的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)真有那么美好嗎？

網(wǎng)紅小鎮(zhèn)：淘寶村模式的另一種展現(xiàn)形式

據(jù)了解，這座中國第一座網(wǎng)紅小鎮(zhèn)坐落于武漢，投入50億，總占地面積超過2200畝。其是一座利用原有村灣、花田、河流、湖泊等資源組合建設的歐式小鎮(zhèn)，目前有超過100名國內外知名網(wǎng)紅主播入駐。在接下來，還將陸續(xù)建設100個各具特色的偶像主播直播間、超過20個各具特色的網(wǎng)紅設計師工作室、超過10個二次元產(chǎn)業(yè)相關互動式店面以及年培訓量2000人的“網(wǎng)紅生產(chǎn)車間”和年接待能力超過30000人的“粉絲俱樂部”。

一個個數(shù)字似乎都在凸顯出這座小鎮(zhèn)的不凡，是名副其實的“主播、網(wǎng)紅加工廠”。原本直播平臺的主播都是分散式的，或在家中，或在小型工作室。看起來雖然群體龐大，卻沒有真正形成氣候。而借助網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，主播、網(wǎng)紅們得以扎堆，真正聚集起來。從其模式上看，更像是淘寶村模式的另一種展現(xiàn)形式。

分布在全國各地，以扎堆形式出現(xiàn)的淘寶村就是聚集了海量的淘寶賣家。他們都是聚集在電商平臺上，以反實體傳統(tǒng)的商業(yè)模式奔著自己的夢想去打拼。如今的網(wǎng)紅小鎮(zhèn)亦然，看似是一種全新的新生產(chǎn)物，但其實就是一種線上事物發(fā)展到一定階段后在線下的具象化。

扎堆之后：短時間內必然會迸發(fā)活力

在扎堆之后，是否就意味著美好生活必然會來到？就短時間來看，這幾乎是必然的。就如同淘寶村在剛剛興起之時，讓很多創(chuàng)業(yè)者都嘗到了甜頭，規(guī)模迅速擴大。這主要是得益于集群效應，比如淘寶村能夠一站式完成商品從生產(chǎn)到銷售，再到售后的所有環(huán)節(jié)。而且相關的培訓、問題溝通等，也都能得到強有力的扶持和幫助。

網(wǎng)紅小鎮(zhèn)的誕生也會在短時間內迸發(fā)活力，畢竟其走的路線也是將整個產(chǎn)業(yè)濃縮在一個區(qū)域內。不僅僅只是為網(wǎng)紅和主播提供一個展示、播出的平臺，更是會為他們提供一個從培訓到地點，從設計到變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈。在這樣的協(xié)作之下，網(wǎng)紅小鎮(zhèn)在短時間內的火爆可想而知。

未來或遇到多重問題，不解決就只會“萎縮”

但在短時間內的繁榮過后，也必然會遇到多重問題。如果不進行妥善解決，短時間內的榮光只會像流星般劃過。以淘寶村為例，去年年底阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報告（2016）》顯示，中國淘寶村數(shù)量首次突破1000大關，達到1311個，并創(chuàng)造了超過84萬個就業(yè)崗位。但那似乎已經(jīng)成為淘寶村最光輝的時刻，時至今日許多著名的淘寶村卻陷入了危機。

比如淘寶村張莊，因為各種暴富傳說而成為淘寶村中的佼佼者。不到兩年時間，村子460戶家庭有310戶開有淘寶網(wǎng)店。但在萬余人跟風之后競爭非常激烈，利潤暴跌、同質化嚴重、質量標準認證難、人才匱乏等問題全面暴露出來，最終淘寶村張莊早已沒有了當年的魔力。而這，是中國許多淘寶村發(fā)展到一定階段的縮影。

至于網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，也太過依賴于直播、美容化妝等行業(yè)。但現(xiàn)在直播行業(yè)有愈發(fā)不景氣的跡象，更加不可能無限制的增長。而一旦這一行業(yè)出現(xiàn)問題之后，網(wǎng)紅小鎮(zhèn)是否會“一片荒涼”？50億元的天價投資，能在直播行業(yè)呈現(xiàn)斷崖式下滑之前撈回來嗎？如果沒有提前做好轉型準備，等到了“萎縮”的那一刻，必然會手忙腳亂。

存在即合理，淘寶村、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)的出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)喜歡扎堆的具體體現(xiàn)，也是社會向前推進進程中的小插曲和組成部分。未來，肯定還會有各種形式的扎堆。只是到時候，我們不會這么大驚小怪了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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