百家號(hào)設(shè)“千尋獎(jiǎng)”，是要打造中國內(nèi)容創(chuàng)作者的“普利策”？

英國作家狄更斯曾在他的《雙城記》中寫下這樣一段膾炙人口的名句：

這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代；這是智慧的年代，這是愚蠢的年代；這是信仰的時(shí)期，這是懷疑的時(shí)期。

這段話用于形容今天的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)環(huán)境無疑是最為貼切。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼的中國，內(nèi)容創(chuàng)作者們擁有有史以來最豐饒的激勵(lì)機(jī)制，但是在激勵(lì)下，標(biāo)題黨、三俗等劣質(zhì)內(nèi)容泛濫?！罢痼@部”的調(diào)侃以及“人民網(wǎng)三批算法推薦”與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮形成了強(qiáng)烈的反差。

近日，主要內(nèi)容平臺(tái)之一的百家號(hào)啟動(dòng)了一個(gè)頗具情懷的內(nèi)容創(chuàng)作大賽獎(jiǎng)項(xiàng)——“千尋獎(jiǎng)”，從該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立的主旨“尋找影響世界的創(chuàng)作力量”和覆蓋的內(nèi)容形式來看，讓人不免產(chǎn)生期待，它能否成為國內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿？

期待是有理由的。

1917年美國報(bào)業(yè)巨頭約瑟夫·普利策（Joseph Pulitzer）在逝世前，希望鞭策新聞工作者創(chuàng)作優(yōu)秀報(bào)道，于是設(shè)立了“普利策”獎(jiǎng)。今年剛好也是普利策獎(jiǎng)創(chuàng)立的100周年，一個(gè)世界以來，普利策獎(jiǎng)一直是新聞業(yè)的標(biāo)桿，與世界一同經(jīng)歷了戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙、政治丑聞和錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)問題，其影響力歷久不衰?！捌绽摺豹?jiǎng)代表了世界最前沿、最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剬I(yè)主義，意在表彰那些為社會(huì)發(fā)展帶來影響的優(yōu)秀媒體報(bào)道。從最初的新聞獎(jiǎng)，普利策獎(jiǎng)現(xiàn)在還設(shè)立了包括文學(xué)、藝術(shù)在內(nèi)的創(chuàng)作類獎(jiǎng)項(xiàng)，覆蓋面更廣。

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼的當(dāng)今中國，“普利策”式的標(biāo)桿效應(yīng)是我們需要學(xué)習(xí)的。因?yàn)槭聦?shí)上，目前中國內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者多如繁星，各大平臺(tái)的用戶每一秒鐘都能刷出新的內(nèi)容，然而，也正是因?yàn)檫@樣，大量以標(biāo)題黨、三俗話題等吸引人點(diǎn)擊的劣質(zhì)內(nèi)容分散了用戶的注意力，很多真正能夠被人記住、引發(fā)公眾思考的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還尚待挖掘。在這樣的情況下，我們確實(shí)需要“千尋獎(jiǎng)”這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)來印證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的力量。

為何說中國內(nèi)容創(chuàng)作者需要自己的“普利策”？

從今年5月初國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布新的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，加強(qiáng)對(duì)標(biāo)題黨、抄襲等不良現(xiàn)象的限制，到近期人民網(wǎng)三連發(fā)文質(zhì)疑內(nèi)容平臺(tái)算法機(jī)制，可以說都是在提醒各大內(nèi)容平臺(tái)，應(yīng)該從“流量為王”重回“內(nèi)容為王”。

而目前國內(nèi)媒體和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，也決定了中國內(nèi)容創(chuàng)作者需要一個(gè)標(biāo)桿，來引導(dǎo)他們更多地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

1、媒體環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化

好的內(nèi)容不再局限于特定的形式載體和傳播介質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間與空間的界限，釋放出無數(shù)平臺(tái)，讓好作品有機(jī)會(huì)被更多人關(guān)注而獲得影響世界的能力。國內(nèi)的內(nèi)容環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化，媒體報(bào)道的形式正在越來越多元。

電視臺(tái)、報(bào)社都是專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)，過去內(nèi)容領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)更多是從這些機(jī)構(gòu)誕生的作品，但是如今媒體報(bào)道形式越來越多樣卻不為人所知，媒體需要在這些新領(lǐng)域樹立起范例。

比如說，短視頻甚至是一些自媒體、機(jī)構(gòu)媒體創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，非常受公眾喜愛，甚至也深刻影響了社會(huì)、行業(yè)，比如說被譽(yù)為“游戲界南方周末”的觸樂網(wǎng)，此前報(bào)道《在三和玩游戲的人們》引發(fā)了相關(guān)部門的關(guān)注，對(duì)促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步起到積極作用。而《GQ中國》、《網(wǎng)易人間》、《界面正午》在非虛構(gòu)寫作領(lǐng)域探索同樣正在為中國媒體轉(zhuǎn)型探索樹立了新的標(biāo)桿。

這些作品在很大程度上同樣得不到圈外人的認(rèn)可。甚至，這些作品是沒辦法得到傳統(tǒng)新聞專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)。這些媒體和作品需要新的社會(huì)評(píng)價(jià)體系，給予它們認(rèn)可。也需要引導(dǎo)社會(huì)更多對(duì)此不了解的群體進(jìn)行關(guān)注。

2、內(nèi)容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)質(zhì)化成大勢(shì)所趨

各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局內(nèi)容行業(yè)，各方對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源的爭(zhēng)奪已陷入白熱化，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化成大勢(shì)所趨。然而，要想獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，光靠一時(shí)的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)或許可以解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺的燃眉之急，但要建立穩(wěn)固健康的內(nèi)容生態(tài)，更重要的是內(nèi)容平臺(tái)互促機(jī)制的形成，使內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺(tái)之間相互成就，幫助更多有潛力的創(chuàng)作者不斷進(jìn)步、走向優(yōu)秀，并持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3、媒體正在被技術(shù)洗禮，新技術(shù)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的形式更豐富

新技術(shù)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的影響勢(shì)不可擋，國外如華盛頓郵報(bào)、紐約時(shí)報(bào)傳統(tǒng)媒體巨頭都在擁抱媒體新技術(shù)，如VR、AR等。

甚至美國新聞聚合網(wǎng)站“嗡嗡喂”（Buzzfeed）創(chuàng)建了一種獨(dú)特的“嗡嗡喂風(fēng)格”，它的內(nèi)容產(chǎn)品主要依靠計(jì)算機(jī)程式化算法從眾多新聞網(wǎng)站、博客中進(jìn)行抓取，允許用戶將瀏覽過的有趣內(nèi)容分享到社交媒體，并將嚴(yán)肅的新聞?wù)Z言輕松化，通過技術(shù)手段讓社交信息可以新聞化。

越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在積極引入這些新興技術(shù)，并努力給予作者創(chuàng)新內(nèi)容形式的扶持。在這樣的情況下，只要用心創(chuàng)作的，不管是文章，圖片，還是視頻，都可以成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的形式，未來將更具多樣性。

百家號(hào)“千尋獎(jiǎng)”和其他內(nèi)容平臺(tái)激勵(lì)措施的差異

據(jù)了解，“千尋獎(jiǎng)” 共設(shè)置文章、圖集、視頻三個(gè)競(jìng)賽單元，根據(jù)領(lǐng)域特點(diǎn)共設(shè)置19個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，如已經(jīng)啟動(dòng)征集的圖集單元就有“最佳新聞圖片獎(jiǎng)”、“最佳深度故事獎(jiǎng)”、“最佳時(shí)光定格獎(jiǎng)”等五個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，獲勝者將瓜分10萬元獎(jiǎng)金，各類別最具影響大獎(jiǎng)將在年終頒獎(jiǎng)盛典揭曉，獨(dú)享66666元獎(jiǎng)金?！扒お?jiǎng)”面向所有創(chuàng)作者開放，只需是百家號(hào)平臺(tái)作者，就可報(bào)名參賽。

為了保證獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審的權(quán)威性和公平性，主辦方特意邀請(qǐng)到人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔、著名作家蘇芩、肆客足球創(chuàng)始人顏強(qiáng)等行業(yè)大咖參與評(píng)審，獲獎(jiǎng)作品將綜合專業(yè)評(píng)審團(tuán)評(píng)選、人工智能文章打分、內(nèi)容影響力等因素產(chǎn)生。大賽勝出者除了能獲得高額獎(jiǎng)金外，還將獲得平臺(tái)的原創(chuàng)保護(hù)和成長扶植，而入圍及獲獎(jiǎng)作品則可憑借百度的海量展示資源和功能特權(quán)，獲得更多流量和粉絲關(guān)注。同時(shí)，創(chuàng)作者還有機(jī)會(huì)獲得業(yè)內(nèi)專家指導(dǎo)與合作機(jī)會(huì)，讓創(chuàng)作影響力更進(jìn)一步。

這些都與過去其他內(nèi)容平臺(tái)推出的激勵(lì)措施有著本質(zhì)區(qū)別。

大魚號(hào)的大魚獎(jiǎng)金目的還是為了給認(rèn)真寫字的人帶來一些現(xiàn)金補(bǔ)貼，今日頭條的金字節(jié)獎(jiǎng)是挖掘有影響力的科技報(bào)道，金秒獎(jiǎng)是為了挖掘有影響力的短視頻作品。

毫無疑問，金字節(jié)獎(jiǎng)深刻影響了這兩年來科技行業(yè)的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，金秒獎(jiǎng)鼓勵(lì)了很多短視頻創(chuàng)業(yè)者去生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，而大魚獎(jiǎng)金讓一部分認(rèn)真創(chuàng)作的自媒體獲得了實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)金激勵(lì)，但這些措施相對(duì)而言涉及面有限，用“行業(yè)側(cè)”的獎(jiǎng)勵(lì)來形容他們可能會(huì)更準(zhǔn)確。

對(duì)比來看，“千尋獎(jiǎng)”的價(jià)值理念并不是局限在“行業(yè)側(cè)”。用百家號(hào)的口號(hào)來看，目的是“在這里影響世界”，它不僅僅局限于某一個(gè)領(lǐng)域，而是要聚集不同垂類的專業(yè)作者，讓不同垂直領(lǐng)域的專業(yè)作者對(duì)世界發(fā)表自己的聲音，闡述出自己的價(jià)值理念，用自己的理念來影響人、社會(huì)乃至整個(gè)世界，讓傳播價(jià)值歸位到它存在的意義所在之中。

百家號(hào)設(shè)立“千尋獎(jiǎng)”的真正目的還在于樹立內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)真正走向“精細(xì)化”。這也和我們始終想問的一個(gè)問題——“究竟什么樣的內(nèi)容才是真正的好內(nèi)容？”是相契合的。

好的內(nèi)容是需要有價(jià)值觀的，也需要思想的深度和人文的溫度。“千尋獎(jiǎng)”恰恰是希望借助這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)定，在價(jià)值理念和人文主義層面上，倡導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)出更能觸動(dòng)人心的作品。

從“千尋獎(jiǎng)”窺探百家號(hào)的初心與未來

倡導(dǎo)創(chuàng)作者讓好內(nèi)容依托技術(shù)的力量真正影響世界，這不僅僅是“千尋獎(jiǎng)”的設(shè)立目的，也是百家號(hào)誕生以來的“初心”。

從去年9月百家號(hào)上線開始，百家號(hào)的愿景就是讓更多的內(nèi)容創(chuàng)作者在“這里影響世界”。在過去的一年里，百家號(hào)發(fā)展速度相當(dāng)于其他平臺(tái)3-5年的規(guī)模，越來越多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從百家號(hào)上脫穎而出。

之所以會(huì)取得這樣的發(fā)展勢(shì)頭，得益于百家號(hào)致力于賦能作者、成就優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、構(gòu)建一個(gè)和內(nèi)容創(chuàng)作者相互成就的生態(tài)：平臺(tái)為創(chuàng)作者提供展示機(jī)會(huì)和各類創(chuàng)作支持，創(chuàng)作者創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品為平臺(tái)吸引讀者、聚集人氣，從而保持平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)性產(chǎn)出。

一方面，百家號(hào)平臺(tái)上聚集了大量不同垂類、不同領(lǐng)域的專業(yè)作者，生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容，平臺(tái)也為廣大作者提供專業(yè)寫作工具，為手機(jī)百度信息流源源不斷提供豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面，百度也將其先進(jìn)的人工智能技術(shù)應(yīng)用在百家號(hào)平臺(tái)上，讓創(chuàng)作者可以用精確的數(shù)據(jù)、工具來完成寫作這一感性的過程，如發(fā)文助手、標(biāo)題推薦、標(biāo)題黨識(shí)別、寫作指導(dǎo)等等，有效提升創(chuàng)作效率和內(nèi)容質(zhì)量，甚至，創(chuàng)作者可以知道讀者到底喜歡什么，從而進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)作。

縱觀百家號(hào)這一年來的一系列動(dòng)向，我們也可以看到，不管是這次設(shè)立“千尋獎(jiǎng)”發(fā)起內(nèi)容創(chuàng)作大賽，還是未來的其他舉措，必然都是圍繞平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，培育優(yōu)質(zhì)作者，以及生產(chǎn)影響世界的優(yōu)質(zhì)作品來展開。

結(jié)語：

在創(chuàng)作者的世界之中，一直有一個(gè)永恒的命題——我們到底為誰創(chuàng)作。

在一個(gè)人人寫作、任何人都可以成為作者的時(shí)代，“為誰寫作”這個(gè)問題或許變得更加復(fù)雜，也成為了令人困惑并有待探尋的問題。

作家周國平曾說過一句話，“寫作不是為了改變世界，是為了安頓自己?！钡F(xiàn)在，我們或許可以套用這句話來形容百家號(hào)推出“千尋獎(jiǎng)”背后的用意：

創(chuàng)作不只是為了安頓自己，更是為了改變世界。

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