在經(jīng)過半年的爬升后,百度股價(jià)正在逼近歷史最高點(diǎn),不出意外的話,百度市值在最近幾個(gè)交易日內(nèi)有望再次創(chuàng)造新高。一度距離百度只有一步之遙的京東,市值已經(jīng)被百度拉開很長一段距離??瓷先?,百度不只是走出了歷史低谷期,反而站到了一個(gè)全新起點(diǎn)。
在過去的一年里成功完成歷史性轉(zhuǎn)折,百度究竟做對了什么?看到這個(gè)問題,相信每個(gè)人腦海中都會(huì)蹦出兩個(gè)字母:AI。在過去的一年時(shí)間里,不論是百度董事長李彥宏、百度COO陸奇,還是百度搜索、手機(jī)百度、金融、地圖等重要業(yè)務(wù)部門,在對外溝通過程中都只談AI,百度還在2017年首次舉辦了規(guī)模宏大的AI開發(fā)者大會(huì),這已是中國人工智能最頂級的技術(shù)大會(huì)。
不得不說,2017年整個(gè)科技圈大至BAT小至創(chuàng)業(yè)公司,都在積極擁抱AI帶來的第四次技術(shù)革命浪潮,然而對于百度來說,AI卻從來不是一個(gè)熱點(diǎn)。不論是從布局的時(shí)間點(diǎn)還是投入的力度來看,AI都被百度視作是公司級戰(zhàn)略,堪稱百度新的基石。深度學(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、機(jī)器學(xué)習(xí)、GPU計(jì)算、語音識別、圖像識別……這些都是十分生硬的技術(shù)名詞,真正助力百度二次崛起的是,這些復(fù)雜技術(shù)所形成的商用產(chǎn)品,其中,最為人知的就是信息流業(yè)務(wù)。
百度的信息流成了
一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是,今年下半年以來,李彥宏在出席各種場合發(fā)言時(shí),越來越頻繁的提到信息流業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況,這不僅僅是一種認(rèn)可,更是一個(gè)重要的信號,信息流業(yè)務(wù)在整個(gè)百度內(nèi)部的重要程度正在悄然提升。
今年1月,李彥宏在內(nèi)部講話中首次明確了信息流的重要性。彼時(shí)還有媒體報(bào)道指出,百度內(nèi)部已決定“直起對標(biāo)今日頭條”,要將信息流打造為下一個(gè)百度搜索。在最新的季度財(cái)報(bào)中,百度宣布百度信息流用戶日活已突破1個(gè)億,成為國內(nèi)用戶規(guī)模最大的信息流平臺。這被媒體解讀為,百度信息流打贏了一場閃電戰(zhàn)。因?yàn)榘俣葍H用三個(gè)季度就完成了今日頭條三五年的指標(biāo)。
百度的信息流成了——不只是證明了搜索上加載信息流的可行性,也帶來了真金白銀,二季度財(cái)報(bào)顯示,信息流每天給百度帶來3000萬元的廣告收入,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一季度底的日均1000萬。受益于此,百度二季度財(cái)報(bào)扭轉(zhuǎn)了延續(xù)近一年的頹勢,營收同比增長14.3%,凈利潤同比增長更是達(dá)到82.9%,這成為百度最近股價(jià)攀升的直接原因。
在發(fā)布二季度財(cái)報(bào)時(shí),陸奇稱:
“第二季度百度核心業(yè)務(wù)和AI驅(qū)動(dòng)的新興業(yè)務(wù)都取得有重大意義的進(jìn)展,其中手機(jī)百度App與信息流進(jìn)展顯著,其活躍客戶數(shù)的穩(wěn)定增長再次證明了百度獨(dú)一無二的價(jià)值?!?/p>
最先摘到果子的人
百度猛攻信息流的做法并非刻意為之,更多是順應(yīng)時(shí)代趨勢和用戶需求的一個(gè)轉(zhuǎn)變。信息流已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金賽道,不論是阿里、騰訊,還是迅雷這樣的工具App都在想方設(shè)法應(yīng)用這種全新的內(nèi)容分發(fā)形態(tài)來黏住用戶和獲取價(jià)值。只不過,信息流的果子被百度率先摘到了。
盡管百度信息流起來的速度出人意料,然而百度能做成這件事,卻有諸多必然性。
信息流業(yè)務(wù)是最典型的AI應(yīng)用場景,因?yàn)樗枰ㄟ^對用戶的內(nèi)容瀏覽習(xí)慣進(jìn)行不斷地學(xué)習(xí),來掌握用戶的興趣偏好,再給予精準(zhǔn)的推薦,這個(gè)邏輯被行業(yè)稱為“千人千面”,這正是一個(gè)典型的AI應(yīng)用過程。
百度不只是擁有世界范圍內(nèi)領(lǐng)先的深度學(xué)習(xí)、用戶畫像、自然語言處理等AI技術(shù),還有獨(dú)特的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,尤其是直接與用戶需求相關(guān)的搜索大數(shù)據(jù)。很多時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)被推薦的信息流內(nèi)容,與你過去某段時(shí)間的搜索行為有關(guān)系,進(jìn)而“正中下懷”,點(diǎn)擊一條之后你再刷新所看到的每一條內(nèi)容都是基于類似的邏輯推薦的,往往會(huì)“欲罷不能”。而這正是百度的目的所在:在過去你搜索后就跳轉(zhuǎn)到第三方網(wǎng)站了,今天你還可能會(huì)在手機(jī)百度上停留更久的時(shí)間。
做信息流,百度并沒有選擇從0到1來構(gòu)建一個(gè)App如“百度頭條”,它跟微博的做法相似,基于多個(gè)成熟的億級用戶App導(dǎo)入用戶,這些App包括手機(jī)百度、百度瀏覽器和百度貼吧,“站在巨人肩上”幫它省卻了大量時(shí)間,這也是百度與今日頭條的不同之處。信息流對于來說不是一個(gè)App,而是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)形態(tài),這種分發(fā)與百度的存量核心業(yè)務(wù)不只是不矛盾,反而可聯(lián)動(dòng)協(xié)同,進(jìn)而快速起勢。
能夠在短時(shí)間內(nèi)就形成日入3000萬元的變現(xiàn)能力,則與百度信息流廣告的本質(zhì)密不可分。搜索的價(jià)值是長尾信息分發(fā),中小企業(yè)最親睞這種廣告形式,而信息流是長尾到極致的內(nèi)容分發(fā)方式,對于百度存量廣告主的價(jià)值更大,這些廣告主,以及廣告主背后的聯(lián)盟生態(tài),都被平移到信息流上。
失敗的原因各有不同,成功的原因卻總是相似。百度在互聯(lián)網(wǎng)巨頭中最先摘到信息流的果子,且在短時(shí)間內(nèi)就超過了曾經(jīng)的標(biāo)桿,核心原因還是因?yàn)樵趯Φ臅r(shí)間做了對的事情。百度最擅長AI技術(shù),同時(shí)沒有選擇打造獨(dú)立App而是基于存量平臺,再加上商業(yè)化的底子,所以信息流業(yè)務(wù)不只是成了,還給百度帶來了真金白銀,且在可見的未來,必將成為搜索之后的下一只現(xiàn)金牛。
信息流是新的搜索
百度能在短時(shí)間內(nèi)做成信息流業(yè)務(wù),更深層次原因在于,信息流是內(nèi)容分發(fā)的一種形式,而這正是百度的初心和核心。百度搜索十多年所做的也正是內(nèi)容分發(fā),正如百度董事長兼CEO李彥宏在今年初的內(nèi)部信中所言:
“內(nèi)容分發(fā)是我們的核心,我們之所以能夠存在,我們之所以很多業(yè)務(wù)能夠做的起來,是因?yàn)槲覀冇袃?nèi)容分發(fā)這樣一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的大盤?!?/p>
百度是一家搜索公司,更是一家內(nèi)容分發(fā)公司。搜索本身就是一種內(nèi)容分發(fā),百度曾經(jīng)的使命是“讓人人平等地獲取信息”,谷歌的使命則是“加速信息的流通”,這兩種說法都表明,連接人與信息是搜索引擎的本質(zhì),而搜索只是為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的的手段。信息流,則是為了迎合移動(dòng)時(shí)代用戶新的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣而采取的一種新手段,用李彥宏的話說是“從人找信息到信息找人”。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息大爆炸、AI技術(shù)趨于成熟,信息可以找到人,百度曾經(jīng)的愿景“不搜即索”也成為可能。從Pull到Push,從搜索到推薦,從有限的搜索結(jié)果列表到可無限刷新的消息流,信息流不過是搜索的延續(xù)。因此,做自己本來就在做的事情,百度得心應(yīng)手。
信息流平臺越來越多,然而卻因?yàn)椤皼]有編輯、依賴算法”而導(dǎo)致內(nèi)容低質(zhì)化而受到輿論質(zhì)疑,今年人民網(wǎng)三評算法類客戶端就表明這一點(diǎn)。百度信息流則不會(huì)陷入垃圾內(nèi)容分發(fā)的漩渦中。百度在搜索時(shí)代形成了健康的內(nèi)容生態(tài),昨天的站長就是今天的自媒體,百度知道如何區(qū)別好內(nèi)容和差內(nèi)容,如何讓優(yōu)質(zhì)長尾內(nèi)容得到有效分發(fā),如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者得到可持續(xù)的健康變現(xiàn)。
如果說移動(dòng)搜索是搜索2.0,那么今天的信息流+搜索,則是百度對搜索引擎3.0的定義。事實(shí)上,在百度之后,不少搜索引擎都已在頁面引入信息流,搜索引擎信息流化已是必然。
百度的“王者榮耀”
在百度之前,阿里和騰訊正是分別通過天貓和微信這兩個(gè)產(chǎn)品對自己完成了再造,進(jìn)而市值扶搖直上。三年前都有媒體問“百度的微信是什么?”,現(xiàn)在的答案已經(jīng)明朗:那就是AI。但是顯然,只有“微信”是不夠的,離現(xiàn)金流更近的“王者榮耀”對于拉升股價(jià)有更直接的效果。
按照3000萬元/天來計(jì)算,百度二季度信息流廣告收入達(dá)到27億。不過在整體收入占比中僅為13%。如果增速得到保持,就意味著信息流未來在百度整體收入中占據(jù)相當(dāng)比例,最終與搜索廣告分庭抗禮,這是一個(gè)十分吸引人的增長空間。
來自相關(guān)媒體的報(bào)道顯示,百度搜索在內(nèi)部已定下目標(biāo),要用2-3年時(shí)間,將信息流打造為下一個(gè)百度,屆時(shí)信息流廣告和搜索廣告總額有望達(dá)到現(xiàn)在的兩倍,百度信息流運(yùn)營負(fù)責(zé)人白旭在一次面向廣告主的沙龍中更是明確“我們的愿景是在3-5年內(nèi)將信息流廣告打造成為第二個(gè)鳳巢。” 信息流成為百度的下一只現(xiàn)金牛只是時(shí)間問題。
如果說Ai是百度的微信,那么信息流更像是騰訊的《王者榮耀》。因?yàn)樾畔⒘鳂I(yè)務(wù)不只是會(huì)成為百度的現(xiàn)金牛,它還是百度AI戰(zhàn)略落地的殺手級場景,AI技術(shù)再強(qiáng)大都必須轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品應(yīng)用,才有價(jià)值。沒有幾個(gè)應(yīng)用可以滿足這四個(gè)條件:與AI有強(qiáng)的相關(guān)性,擁有億級日活用戶,用戶高頻使用、有成熟的變現(xiàn)機(jī)制,百度信息流恰好具備了這四個(gè)條件。
百度信息流已完成從0到1的構(gòu)建和從1到10000的增長。可以預(yù)見的是,在用戶基數(shù)、內(nèi)容生態(tài)、變現(xiàn)能力都已具備之后,百度信息流業(yè)務(wù)還會(huì)衍伸出微博客、問答、短視頻等新的信息流業(yè)務(wù),最終成為與搜索引擎平行的內(nèi)容分發(fā)矩陣。百度將重新定義連接人與信息的方式,完成自我重新塑造。
不用懷疑的是,百度AI戰(zhàn)略的落地產(chǎn)品不會(huì)只是信息流。如果說搜索是百度的昨天,那么信息流就是百度的今天,百度正在大力投入的DuerOS、無人車以及阿波羅計(jì)劃,則是明天。在信息流接棒搜索成為現(xiàn)金牛之后,一定會(huì)有新的接棒者,且一定源自于百度AI戰(zhàn)略布局。
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