天貓?jiān)俅畏趸驣P“超級(jí)品類日”攜手頭部品牌玩轉(zhuǎn)消費(fèi)升級(jí)

一直以來(lái)，天貓?jiān)谙M(fèi)者印象中都是“淘淘淘、買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的地方，今年5月份，天貓正式宣布品牌升級(jí)，其slogan也由“上天貓，就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”。

可以看出，天貓新的品牌定位將從一個(gè)單純叫賣(mài)的貨主，向著最懂消費(fèi)趨勢(shì)的新零售平臺(tái)轉(zhuǎn)變，未來(lái)品質(zhì)消費(fèi)也將成為主流，帶來(lái)中國(guó)消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)的改變。

天貓品牌升級(jí)后的第一個(gè)大動(dòng)作，就是重磅推出“天貓超級(jí)品類日”，聯(lián)手多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌，解鎖更多消費(fèi)升級(jí)的可能性。

天貓大數(shù)據(jù)洞察潛力產(chǎn)品，哪些品牌榜上有名？

背靠阿里5億多移動(dòng)端月活用戶，天貓?jiān)诙床煜M(fèi)者需求和變化上擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)阿里研究院和波士頓資訊公司聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)：三大動(dòng)力塑造中國(guó)消費(fèi)新客群》報(bào)告：未來(lái)中國(guó)依舊是世界上增長(zhǎng)最快的消費(fèi)者市場(chǎng)之一，其中，上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者、新時(shí)代消費(fèi)者以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物將成為中國(guó)消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)的三大新興力量。

在消費(fèi)新客群的輻射下，消費(fèi)需求也發(fā)生了明顯變化，向著更加個(gè)性化、精細(xì)化的趨勢(shì)發(fā)展，渴望更多定制化的產(chǎn)品與服務(wù)。

天貓超級(jí)品類日的推出，正是在這種新的消費(fèi)趨勢(shì)下，致力于挖掘更有潛力的消費(fèi)單品，這與以往傳統(tǒng)意義上以銷售為目的不同，更多的在于聯(lián)合各細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌，通過(guò)搭建新的消費(fèi)場(chǎng)景，傳遞新的消費(fèi)理念。

盤(pán)點(diǎn)最近天貓超級(jí)品類日聚焦的細(xì)分領(lǐng)域，可以發(fā)現(xiàn)，合作品牌均為各個(gè)行業(yè)的頭部品牌：

5月份以洗發(fā)水為主題，推出“護(hù)發(fā)新潮流”，以“凈”、“潤(rùn)”、“養(yǎng)”、“型”為主題分別選擇了施華蔻、飄柔、卡詩(shī)和沙宣四個(gè)品牌。

7月份瞄準(zhǔn)聯(lián)合依云、農(nóng)夫山泉嬰幼兒天然水、法國(guó)巴黎水、圣培露含氣礦泉水等品牌推出“品水新主張”。

9月中旬臨近中秋節(jié)，在上海發(fā)起“海上月光派對(duì)”，聚集了美心、半島、五芳齋、元朗等十多個(gè)特色品牌。

920愛(ài)牙日聚焦口腔護(hù)理，攜手高露潔、佳潔士、云南白藥等品牌發(fā)起“愛(ài)牙新時(shí)尚”。

上周又聯(lián)合滬江網(wǎng)校、新東方在線、51talk、英語(yǔ)流利說(shuō)推出在線教育專場(chǎng)，帶給消費(fèi)者諸多學(xué)習(xí)福利，提前開(kāi)啟了教育品類雙11的學(xué)習(xí)盛宴。

品牌+電商玩的溜，附能行業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)

從以上天貓超級(jí)品類日選擇切入的領(lǐng)域來(lái)看，參與的品牌都是自帶概念，符合消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)升級(jí)的品質(zhì)要求。如近日滬江網(wǎng)校的“學(xué)習(xí)智有一套”，從學(xué)習(xí)智能化、個(gè)性化入手，結(jié)合當(dāng)下流行的AI技術(shù)，滿足不同用戶對(duì)于外語(yǔ)學(xué)習(xí)不同的需求。

據(jù)悉，滬江網(wǎng)校在此次天貓超級(jí)品類日中推出的3.0版本迭代的Uni智能課程，覆蓋范圍更廣、學(xué)習(xí)過(guò)程個(gè)性化強(qiáng)，跨越包含大學(xué)英語(yǔ)四六級(jí)、日語(yǔ)、法語(yǔ)、留學(xué)、考研、職場(chǎng)等十多個(gè)品類的在線課程。

從用戶群體來(lái)講，90、95后正在成為這股消費(fèi)升級(jí)大潮中的中流砥柱，與父母一代注重實(shí)用性、不出格相比，他們更喜歡個(gè)性化、小眾化、品質(zhì)高的品牌。同時(shí)，在泛娛樂(lè)化營(yíng)銷時(shí)代的驅(qū)使下，90、95后更注重消費(fèi)過(guò)程中的文化附加價(jià)值，更喜歡強(qiáng)社交性、互動(dòng)性、分享性的營(yíng)銷活動(dòng)，人群屬性標(biāo)簽明顯。

在天貓超品日的活動(dòng)中，這幾家品牌無(wú)疑看準(zhǔn)了年輕用戶的這些特點(diǎn)。

滬江網(wǎng)校在近日登陸天貓超級(jí)品類日的活動(dòng)中，通過(guò)自制綜藝直播的形式，集合了人工智能專家、網(wǎng)紅名師、人氣歌手、素人學(xué)生等多個(gè)元素，以Uni智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)為主線，通過(guò)分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、講解技術(shù)、體驗(yàn)測(cè)評(píng)、分析學(xué)習(xí)方案這一系列的流程設(shè)置，來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)于智能化學(xué)習(xí)產(chǎn)品的體驗(yàn)。

這場(chǎng)混搭的跨界直播引來(lái)了1330.3萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，當(dāng)日滬江網(wǎng)校天貓旗艦店?duì)I收額同比去年增長(zhǎng)360%，同比雙11增長(zhǎng)154%，近600名用戶報(bào)名了Uni智能課程系列。由此可見(jiàn)，品牌的花樣玩法在年輕消費(fèi)群體中極具吸引力，在趣味互動(dòng)的同時(shí)無(wú)形中增強(qiáng)了品牌黏性和號(hào)召力。

不久之前，高露潔在天貓超品日中的表現(xiàn)也值得關(guān)注：先是發(fā)布炫酷魔法海報(bào)，后又邀請(qǐng)《中國(guó)有嘻哈》的選手助陣，用freestyle的畫(huà)風(fēng)唱出“愛(ài)護(hù)我的牙齒才能enjoy life”，還開(kāi)辟出天貓超極品類學(xué)院-口腔保健知識(shí)專場(chǎng)，邀請(qǐng)專家坐鎮(zhèn)，呼應(yīng)920愛(ài)牙主題。

縱觀天貓品牌升級(jí)后的每場(chǎng)戰(zhàn)役，都體現(xiàn)了馬云在多個(gè)場(chǎng)合念念不忘的“新零售”概念。轉(zhuǎn)型后的天貓更注重線上、線下渠道的結(jié)合，天貓超級(jí)品類日在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的動(dòng)作，也是天貓?jiān)诖罱ㄐ铝闶燮脚_(tái)進(jìn)程中逐漸滲透對(duì)該垂直領(lǐng)域產(chǎn)生的影響力和聚合力。

對(duì)于品牌而言，在用戶消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，為了滿足不同人群對(duì)于消費(fèi)的單品敏感性和品質(zhì)追求的條件，與其他品牌、天貓等電商平臺(tái)的跨界合作成為必然。

未來(lái)天貓還將專注于更多細(xì)分領(lǐng)域，繼續(xù)孵化超級(jí)品類日這個(gè)大IP，這不僅有利于獲取線下資源，更能補(bǔ)充天貓平臺(tái)消費(fèi)的閉環(huán)，助力天貓成為全球品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的主陣地。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。