2017實現(xiàn)全面復(fù)蘇后，AMD要在雙11有大動作？

與英偉達較早通過人工智能芯片布局實現(xiàn)大翻身相比，AMD的逆襲之路要更復(fù)雜。

金九銀十，AMD“為大神而戰(zhàn)”

在終端硬件銷售的市場競爭中，芯片制造商一般不會沖在最前面，而主要隱身于各大PC廠商背后暗中發(fā)力，但在當(dāng)下金九銀十的黃金時段，AMD卻在電商領(lǐng)域發(fā)起了一場巨型市場戰(zhàn)役。9月20日至10月20日，AMD在京東商城上開啟一項名為“AMD為大神而戰(zhàn)”的新品發(fā)布活動，這一個月期間，聯(lián)合玩家國度、聯(lián)想、惠普、戴爾等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，AMD全線產(chǎn)品包括游戲主機、筆記本電腦全面“回饋廣大用戶”。

這場促銷其實只是今年AMD在市場上兇猛攻勢的一部分，而這又是AMD整體發(fā)展態(tài)勢的一種客觀反映?，F(xiàn)在的AMD似乎正處在一個歷史上的一個最佳狀態(tài)。而上一次的“佳境”已經(jīng)是十年前的事情了。十年來，AMD一直在通過自家的APU（加速處理器）的高性價比來獲取消費者的信任，現(xiàn)在終于到了市場收割的時刻。

看股價趨勢或許能更直觀的了解AMD的進展，在過去的兩年期間，AMD股價從最低的1.72美元，到最近的13.25美元，翻了770%，這在PC整體市場連續(xù)10個季度下滑的大背景下簡直堪稱奇跡，其震撼度不遜于另外一家老牌科技企業(yè)英偉達，后者的股價也是在過去兩年內(nèi)漲幅超過七倍，反觀intel，其股價在同時間段幾乎沒有大的進展?？梢哉f，在科技變革一日千里的今天，AMD通過靈活應(yīng)變，重新找到了騰飛之路。

十年，AMD的騰飛之路

與英偉達較早通過人工智能芯片布局實現(xiàn)大翻身相比，AMD的逆襲之路要更復(fù)雜。因為盡管AMD是世界上唯一可以同時提供x86 CPU和強大GPU IP的廠商，但它同時又在這兩個市場上都有強大的對手，面對這一現(xiàn)實，AMD選擇了一條“雙劍合璧”的技術(shù)路線，即在擴大計算性能的同時保持功耗穩(wěn)定，嘗試通過利用GPU+CPU在異構(gòu)系統(tǒng)(heterogeneous system)中的協(xié)同，來提高每瓦特性能。

AMD在2011年發(fā)布了最早的異構(gòu)計算產(chǎn)品Llano，之后則是Trinity和Kaveri，以及名為Temash的世界首款28nm APU 。

在異構(gòu)計算上的成功，極大的促進了AMD的利潤率同時使AMD在人工智能布局上取得先機。

首先是在游戲硬件產(chǎn)品領(lǐng)域。PC市場近年來一直在萎縮中，一大原因是普通用戶對計算能力的需求沒有什么增長，這導(dǎo)致?lián)Q機需求增長停滯，而在消費者端，唯一的計算能力需求大戶就是游戲PC或游戲機了，在異構(gòu)計算上的優(yōu)勢使AMD抓住了游戲產(chǎn)業(yè)的幾乎，尤其是索尼和微軟兩大游戲廠商，分別在自己的次世代游戲主機中使用了半定制化的AMD APU，成為AMD新的大客戶。

事實上，如果以對未來的預(yù)期而言，AMD股價的上漲很大部分應(yīng)該歸因于異構(gòu)計算在人工智能領(lǐng)域的前景。異構(gòu)計算未來最為廣泛的應(yīng)用其實是在深度學(xué)習(xí)中，從自動駕駛到高級機器人到醫(yī)療保健到詐騙監(jiān)控......最近一直有傳言稱特斯拉正在與AMD合作，為自駕車開發(fā)自己的AI芯片，這其實并非空穴來風(fēng)，因為Tesla要開發(fā)自動駕駛的智能芯片，很難繞過AMD在相關(guān)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)。AMD最終對外界否認(rèn)了其與特斯拉存在合作關(guān)系，但有一點不能否認(rèn)，未來如果AI芯片需求量大增，AMD無疑是其中少數(shù)幾個具有規(guī)模產(chǎn)能的廠商之一。

基于同樣的原因，AMD在數(shù)據(jù)中心市場也在發(fā)力，二季度發(fā)布的服務(wù)器處理器EPYC，基于蟄伏五年開發(fā)的全新Zen架構(gòu)，將數(shù)據(jù)中心市場的份額提升作為核心的戰(zhàn)略規(guī)劃。

中國市場上的電商產(chǎn)業(yè)化布局

僅僅是技術(shù)和產(chǎn)品上的變革與優(yōu)勢還不足以使AMD取得最終的成功，真正的勝利還是要落在市場上，這也是為什么AMD要在電商平臺上發(fā)起“為大神而戰(zhàn)”的市場攻勢，同時也凸顯出電商平臺的影響力已經(jīng)蔓延到芯片領(lǐng)域。AMD的崛起，離不開營銷上的與時俱進。

（Lisa Su 博士——AMD 總裁兼首席執(zhí)行官）

在中國市場上，京東等電商平臺，早已成為主流的PC銷售渠道，而年輕人作為主流消費群體也已經(jīng)基本完成向電商的轉(zhuǎn)移。熱衷于在電商上購物的年輕群體更追求性價比、更注重挖掘處理器的性能、更熱愛游戲，是AMD的天然目標(biāo)用戶。

在二十年前的電視時代，intel曾經(jīng)通過大規(guī)模的電視廣告投放確立了其在消費者心中的品牌地位，但在電商時代，反而是AMD率先進行了電商化布局，力圖通過電商渠道擴大銷量，同時使品牌深入人心。

回顧從5月25日的“快由芯生 銳不可擋”新品發(fā)布會推出全新AMD Ryzen 處理器以來，AMD已經(jīng)不止一次在電商平臺上舉辦活動，事實上，當(dāng)初銳龍品牌整機發(fā)布會，就是AMD聯(lián)合京東及知名OEM主機廠商共同舉辦，基于AMD銳龍?zhí)幚砥鞯亩嗫頞EM機型也于今年第二季度在京東首發(fā)上市。

對于普通消費者來說，AMD在京東商城上的活動更容易引發(fā)的是對其在今年雙11上動作的期待。

在AMD實現(xiàn)崛起的今天，金九銀十“為大神而戰(zhàn)”，那么在最關(guān)鍵的雙十一，AMD又會有怎樣的大動作呢？

主板顯卡在雙11是重要銷售品類，但CPU以往似乎表現(xiàn)并不給力，可以預(yù)測，在電商化布局下，AMD或?qū)⒋硇袠I(yè)為CPU而戰(zhàn)，推出有力度的讓利活動，不排除全年最低價的出現(xiàn)。

從去年開始，馬云就一直在提倡新零售，劉強東也反復(fù)強調(diào)無界零售，今天AMD已經(jīng)著手于電商產(chǎn)業(yè)化布局，可見變革之勢不可擋。

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