案例 | 從電商發(fā)展到美麗鄉(xiāng)村：湖北省第一淘寶村的大山傳奇

文| 羅震東 單建樹(shù)

觀察全國(guó)淘寶村、鎮(zhèn)的空間分布可以清晰地發(fā)現(xiàn)巨大的區(qū)域不均衡。

在2016年的1311個(gè)淘寶村中，廣大的中西部地區(qū)淘寶村數(shù)量只有25個(gè)，約占全國(guó)的1.91%，另有13個(gè)省、市、自治區(qū)尚未出現(xiàn)淘寶村。

這一比區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡程度，還要顯著的空間分布差異表明，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)雖然能夠在一定程度上消弭距離影響，提供接入廣闊市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但淘寶村的產(chǎn)生和升級(jí)是更為綜合的要素促成的。

中西部地區(qū)淘寶村的數(shù)量雖然非常有限，但其產(chǎn)生與發(fā)展的難度顯然更大，學(xué)術(shù)研究和指導(dǎo)實(shí)踐的意義或許也更大。

學(xué)術(shù)方面，由于中西部地區(qū)淘寶村的產(chǎn)生很困難，因此其成功的機(jī)制更為嚴(yán)格和清晰，深入剖析能夠更加準(zhǔn)確的捕捉淘寶村的深層演化機(jī)制；實(shí)踐方面，由于中西部地區(qū)發(fā)展條件相對(duì)落后，這些淘寶村成功的要素和機(jī)制對(duì)于中國(guó)更廣大地區(qū)的鄉(xiāng)村發(fā)展將更有指導(dǎo)意義。

2014-2016年中西部地區(qū)淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的分布情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2014、2015、2016年中國(guó)淘寶村研究報(bào)告

在中西部的25個(gè)淘寶村中，十堰市鄖西縣澗池鄉(xiāng)下?tīng)I(yíng)村是最早出現(xiàn)的4個(gè)淘寶村之一，也湖北省的第一個(gè)也是迄今唯一一個(gè)淘寶村。

這一地處秦巴山區(qū)深處的鄂西北山村，整個(gè)行政村約300多戶，共計(jì)1000余人。從2010年開(kāi)始，村里的年輕人依靠在網(wǎng)上銷售當(dāng)?shù)靥厥赓Y源——綠松石產(chǎn)品，迅速將線上銷售額從2013年的1500萬(wàn)元做到2016年的7000多萬(wàn)元。

下?tīng)I(yíng)村銷售的綠松石產(chǎn)品，圖片由下?tīng)I(yíng)電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣家明提供，2017

電子商務(wù)對(duì)于市場(chǎng)拓展和財(cái)富積累的巨大示范效應(yīng)迅速吸引了全村近一半村民從事電子商務(wù)活動(dòng)。全村開(kāi)設(shè)淘寶店、微店約500家，實(shí)現(xiàn)了4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，百兆光纖入戶……短短幾年間，下?tīng)I(yíng)村實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和村民生活水平的顯著提高。

2015年9月，在中美兩國(guó)農(nóng)業(yè)部主辦的“中美農(nóng)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略對(duì)話”上，阿里巴巴集團(tuán)研究院高級(jí)專家張瑞東親自介紹了下?tīng)I(yíng)村借助電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的故事，讓下?tīng)I(yíng)村登上了國(guó)際舞臺(tái)。

作為中西部地區(qū)的“資深”淘寶村，下?tīng)I(yíng)村的成功已經(jīng)足以吸引大量的關(guān)注和研究。然而對(duì)于筆者，它更有價(jià)值和意義的地方在于它已經(jīng)主動(dòng)從“發(fā)展電商”升級(jí)到“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”的新階段。

隨著電子商務(wù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村人居環(huán)境的惡化日益成為眾多淘寶村面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何將淘寶村轉(zhuǎn)變?yōu)槊利愢l(xiāng)村，這一在東部地區(qū)都還在探索的升級(jí)命題，大山深處的下?tīng)I(yíng)村已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)并初見(jiàn)成效了。

下?tīng)I(yíng)村的優(yōu)美人居環(huán)境

帶著對(duì)下?tīng)I(yíng)村的巨大好奇，筆者于2017年8月中旬飛赴西安然后駕車近四個(gè)小時(shí)，在日落前到達(dá)這一大山深處的傳奇地點(diǎn)，開(kāi)展實(shí)地探勘和深度訪談。

1.淘寶村的產(chǎn)生：四大因素缺一不可

下?tīng)I(yíng)淘寶村的形成和快速發(fā)展再次驗(yàn)證了淘寶村產(chǎn)生的四大因素組合規(guī)律，“藍(lán)海產(chǎn)品+草根創(chuàng)業(yè)+政府扶持+平臺(tái)賦能”。

除了當(dāng)?shù)靥厣木G松石產(chǎn)品，下?tīng)I(yíng)村的發(fā)展完全是大量草根創(chuàng)業(yè)群體與強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)結(jié)合的產(chǎn)物，而政府的積極作為和扶持則進(jìn)一步推動(dòng)了淘寶村的快速發(fā)展。

1.1. 特殊的藍(lán)海產(chǎn)品

綠松石是下?tīng)I(yíng)村電商產(chǎn)業(yè)的主營(yíng)產(chǎn)品。綠松石又稱“松石”，因其“形似松球，色近松綠”而得名，是深受古今中外人士喜愛(ài)的傳統(tǒng)玉石，作為佩戴和使用已有幾千年的歷史，相傳春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期著名的和氏璧即是綠松石所制。

湖北省的鄖陽(yáng)區(qū)、鄖西縣和竹山縣一帶是全球著名的優(yōu)質(zhì)綠松石產(chǎn)地。而下?tīng)I(yíng)村就是鄖西縣著名的姚家坡綠松石礦所在地，資源豐富、品質(zhì)優(yōu)良。上世紀(jì)80年代國(guó)家就在此建設(shè)國(guó)營(yíng)綠松石礦場(chǎng)，鼎盛時(shí)曾有五六百名礦工聚居于此，下?tīng)I(yíng)村村民因此很早就參與國(guó)營(yíng)礦山的開(kāi)采工作。

由于長(zhǎng)期接觸該行業(yè)，下?tīng)I(yíng)村民具有豐富的礦石開(kāi)采和分揀知識(shí)，熟悉綠松石的選料和加工過(guò)程。因此在改革開(kāi)放之初就有村民肩挑背駝著自己的綠松石產(chǎn)品到北京、西藏以及廣東沿海地區(qū)銷售，在電子商務(wù)發(fā)展之前全村有超過(guò)兩百人在全國(guó)各地銷售綠松石，具有精明的商業(yè)頭腦和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。

2010年村里的年輕人開(kāi)始在淘寶網(wǎng)上銷售綠松石，并迅速打開(kāi)產(chǎn)品市場(chǎng)，迎來(lái)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

1.2. 草根的創(chuàng)業(yè)基因

鄉(xiāng)村草根創(chuàng)業(yè)者是鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的引擎，鄉(xiāng)村特殊的熟人社會(huì)結(jié)構(gòu)決定了自發(fā)的鄉(xiāng)村發(fā)展需要依靠本地能人的示范和帶動(dòng)。因此，具備電子商務(wù)職業(yè)技能的鄉(xiāng)村精英，是鄉(xiāng)村電子商務(wù)推廣、提升的關(guān)鍵。

通過(guò)對(duì)大量淘寶村發(fā)展歷程的研究可以看到，主動(dòng)接受先進(jìn)知識(shí)技術(shù)后返鄉(xiāng)的外出務(wù)工或求學(xué)人才，是電子商務(wù)與鄉(xiāng)村結(jié)合的主要媒介和關(guān)鍵因素。

自1980年代下?tīng)I(yíng)村村民在交通極為不便的情況下，就已輾轉(zhuǎn)全國(guó)各地銷售綠松石，父輩們艱苦克難的創(chuàng)業(yè)經(jīng)商歷程有形無(wú)形地影響著村里的年輕人。

眾多80后、90后幾本都是在家人的影響下，自幼接觸綠松石行業(yè)，很多人在從事電商產(chǎn)業(yè)前就已經(jīng)具有豐富的鑒定、加工和銷售綠松石產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)。

王韜是下?tīng)I(yíng)村公認(rèn)的電子商務(wù)第一人，他武漢上大學(xué)時(shí)學(xué)習(xí)的便是電子商務(wù)專業(yè)。大學(xué)畢業(yè)后曾在十堰市區(qū)短暫工作，不久就到父親在西藏開(kāi)的綠松石專賣店幫忙。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀察和思考，王韜敏銳地意識(shí)到，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)尋找潛在客戶比開(kāi)設(shè)實(shí)體店更為有效。由于沒(méi)有電腦，王韜最初在網(wǎng)吧里嘗試進(jìn)行綠松石銷售，一度還被父親懷疑去網(wǎng)吧打游戲。

王韜電商初嘗試的成功影響了堂弟王杰，2010年他果斷回到下?tīng)I(yíng)村開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，并迅速致富。王家兄弟電商致富的事跡在村里立即引起了轟動(dòng)，年輕后生紛紛前去取經(jīng)、效仿，并通過(guò)自學(xué)和相互切磋的方式，嘗試開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)。

下?tīng)I(yíng)村電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣家明自小家境貧寒，2013年回到村里開(kāi)辦網(wǎng)店，并主動(dòng)幫助村里的其他年輕人，自家客廳常常成為村里年輕小伙伴們研討電商技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的會(huì)議室。

退伍軍人庹濤是下?tīng)I(yíng)村的女婿，原本在十堰市區(qū)經(jīng)營(yíng)一間生意不錯(cuò)的汽配店，村里電商紅紅火火的發(fā)展勢(shì)頭讓他果斷放棄了十堰的生意，2014年來(lái)到下?tīng)I(yíng)村開(kāi)設(shè)淘寶店。

目前不僅電商生意做得非常成功，在鄉(xiāng)村建設(shè)方面也已成為村里的骨干。

年輕人的回流和創(chuàng)業(yè)快速地推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大和品質(zhì)升級(jí)。從2014年被發(fā)現(xiàn)為淘寶村，3年多的時(shí)間下?tīng)I(yíng)村的電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，村里外出務(wù)工、經(jīng)商的年輕人開(kāi)始大量回流，甚至很多嫁到陜西、江蘇等地的本村姑娘也回到下?tīng)I(yíng)村從事電商。

現(xiàn)在村里年輕夫婦無(wú)一人外出，村里沒(méi)有一名留守兒童。由于綠松石的精細(xì)加工需要極高的技藝，下?tīng)I(yíng)村的綠松石產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的延展和地域分工。

下?tīng)I(yíng)村主要負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)鏈附加值最高的兩端，即選料和銷售（網(wǎng)店管理和客戶溝通）兩大部分，玉料的精細(xì)加工會(huì)根據(jù)其質(zhì)地的等級(jí)分別處理。

頂級(jí)玉料通常會(huì)通過(guò)順豐保價(jià)包郵的方式送到北京、蘇州等工藝高超的企業(yè)或工藝師處加工，普通玉料則由本地的雕刻工作室加工。本地的雕刻工作室基本由來(lái)自臨近的河南省鎮(zhèn)平縣的工藝師開(kāi)辦。

由于從事電子商務(wù)的基本都是本村的年輕人，他們不是親戚就是一起長(zhǎng)大的伙伴，所以經(jīng)常聚集在一起討論交流，了解彼此對(duì)于展示產(chǎn)品、提高網(wǎng)店搜索率的方式方法。

2014年，下?tīng)I(yíng)村自發(fā)成立電子商務(wù)協(xié)會(huì)，為廣大網(wǎng)商提供信息共享、政策咨詢、質(zhì)量監(jiān)督、技術(shù)培訓(xùn)等方面的服務(wù)。

1.3. 強(qiáng)大的平臺(tái)賦能

下?tīng)I(yíng)淘寶村的發(fā)展又一次鮮活地展示了電商平臺(tái)賦能的強(qiáng)大作用。

電商平臺(tái)所營(yíng)造的鏈接全球的海量虛擬市場(chǎng)，不僅滿足了中國(guó)持續(xù)升級(jí)的巨大消費(fèi)需求，而且使得眾多個(gè)性化、小眾型產(chǎn)品完成就地產(chǎn)業(yè)化。

在沒(méi)有接觸電子商務(wù)之前，下?tīng)I(yíng)村人主要的經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)在拉薩、北京以及廣東一些對(duì)綠松石飾品具有較大需求的旅游目的地，經(jīng)營(yíng)規(guī)模有限，而且物流交通成本較高。

通過(guò)電商品牌，下?tīng)I(yíng)村網(wǎng)人充分利用互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，將原本在線下屬于小眾商品、實(shí)體店鋪難以經(jīng)營(yíng)的綠松石產(chǎn)品做成了一個(gè)具有高附加值的、就地集聚的產(chǎn)業(yè)，其擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)扶貧、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合效應(yīng)非常顯著。

從平臺(tái)類型來(lái)看，下?tīng)I(yíng)村人所依賴的阿里巴巴平臺(tái)是全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)，2016年在中國(guó)電子商務(wù)零售市場(chǎng)中份額占比超過(guò)一半，同時(shí)中國(guó)最大社交平臺(tái)——騰訊所支持的微商近年來(lái)也快速發(fā)展，兩大平臺(tái)為網(wǎng)商帶來(lái)了豐厚的流量紅利。

正是平臺(tái)賦能成就了下?tīng)I(yíng)村這樣一個(gè)地處大山深處的封閉鄉(xiāng)村的財(cái)富傳奇。當(dāng)前，電子商務(wù)已經(jīng)深刻地影響了商品的流通方式和城鄉(xiāng)居民的日常生活。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2016年中國(guó)電子商務(wù)交易額22.97萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25.5%。截止到2016年12月，中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過(guò)305萬(wàn)人，由電子商務(wù)間接帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)已超過(guò)2240萬(wàn)人，電子商務(wù)已逐步成長(zhǎng)為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。

下?tīng)I(yíng)村淘寶一條街

1.4. 政府的有力扶持

下?tīng)I(yíng)村電商的快速發(fā)展離不開(kāi)政府的引導(dǎo)和支持，基層政府的作用尤為重要。作為連接政府與村民的紐帶，村書記劉庭洲在下?tīng)I(yíng)村電商發(fā)展過(guò)程扮演了關(guān)鍵角色。

早在上世紀(jì)80年代初，他就嘗試將家鄉(xiāng)出產(chǎn)的綠松石拿到北京出售，后來(lái)又輾轉(zhuǎn)西藏、廣東等地。2010年前后，劉庭洲回到下?tīng)I(yíng)村，全力投身下?tīng)I(yíng)村的發(fā)展建設(shè)。

作為下?tīng)I(yíng)村最早一批外出經(jīng)商者之一，劉庭洲深諳綠松石這一寶石行業(yè)的特殊性，深知除了需要具備吃苦耐勞精神，能在互聯(lián)網(wǎng)的陌生環(huán)境中贏得客戶的信任至關(guān)重要，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)與溝通能力尤其不可或缺。

因此在下?tīng)I(yíng)村的電商發(fā)展過(guò)程中，他始終向年輕人強(qiáng)調(diào)“勤奮、誠(chéng)信、溝通”的理念，使下?tīng)I(yíng)村網(wǎng)商能夠不斷積累、擴(kuò)大穩(wěn)定的客戶群體，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。

村廣場(chǎng)的“勤奮、誠(chéng)信、溝通”口號(hào)

在村書記的積極協(xié)調(diào)溝通下，各級(jí)政府部門均對(duì)下?tīng)I(yíng)村予以扶持，針對(duì)電商發(fā)展過(guò)程中的倉(cāng)儲(chǔ)物流、通信網(wǎng)絡(luò)、電力供應(yīng)、道路交通等方面的需求給予不同程度的解決。

綠松石的產(chǎn)品價(jià)格較高，對(duì)于運(yùn)輸?shù)陌踩杂泻芨咭?，但是?012年以前，下?tīng)I(yíng)村僅有一家郵政辦理點(diǎn)，不僅速度慢，安全性也不高，很多網(wǎng)商要往返幾十公里到縣城發(fā)貨。

在縣、鄉(xiāng)兩級(jí)政府的支持下，EMS、順豐、申通等物流企業(yè)紛紛在澗池鄉(xiāng)開(kāi)設(shè)服務(wù)站，到下?tīng)I(yíng)村上門取貨。

最初村里網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差，村民只有兩兆帶寬，與客戶交流時(shí)經(jīng)常斷線，2013年縣政府派專人協(xié)調(diào)此事，經(jīng)過(guò)持續(xù)設(shè)施升級(jí)，如今村里已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了4G信號(hào)覆蓋，村民家中已經(jīng)接入了百兆光纖。

政府還出資拓寬進(jìn)村公路，村里的變壓器也由原來(lái)的一臺(tái)增加到六臺(tái)，保證了電力供應(yīng)。

2015年2月，針對(duì)綠松石銷售資金流量較大，銀行跨行轉(zhuǎn)賬的高額手續(xù)費(fèi)和網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬限額對(duì)綠松石交易形成制約的困境，澗池鄉(xiāng)召開(kāi)了“金融助力電商”下?tīng)I(yíng)淘寶村銀企對(duì)接座談會(huì)，為發(fā)展農(nóng)村電商提供政策和資金支持。

在當(dāng)?shù)?，縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)會(huì)還定期舉辦免費(fèi)的電子商務(wù)專題培訓(xùn)，為網(wǎng)商提供各方面資訊和經(jīng)營(yíng)策略方面的幫助。除了電商發(fā)展所需的配套設(shè)施外，政府還協(xié)調(diào)教育部門，在下?tīng)I(yíng)村新建幼兒園等教育設(shè)施。

由于下?tīng)I(yíng)村電商發(fā)展的示范效應(yīng)，2014年鄖西縣躋身“國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范試點(diǎn)縣”，每年獲得國(guó)家商務(wù)部2000萬(wàn)元的扶持資金，并享受一系列優(yōu)惠政策。

2015年6月，湖北省商務(wù)廳廳長(zhǎng)盧焱群專程來(lái)到下?tīng)I(yíng)村調(diào)研，對(duì)農(nóng)村電商表示了認(rèn)可和支持。

2015年11月，鄖西縣召開(kāi)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作會(huì)議，啟用了電子商務(wù)公共服務(wù)中心，并建立了縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電商服務(wù)體系，促進(jìn)產(chǎn)品的雙向流動(dòng)。

2016年，鄖西縣商務(wù)局出臺(tái)了《鄖西縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村專項(xiàng)資金管理暫行辦法》，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、倉(cāng)儲(chǔ)物流、電商培訓(xùn)等方面對(duì)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目建設(shè)提供大量資金支持。

今年，鄖西縣還組織了電商平臺(tái)資金申請(qǐng)申報(bào)工作，為農(nóng)村電商發(fā)展提供資金扶持。

2.淘寶村的升級(jí)：從電商發(fā)展到美麗鄉(xiāng)村營(yíng)建

在淘寶村的發(fā)展過(guò)程中，隨著電商產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的空間格局與設(shè)施往往難以滿足電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需求，為適應(yīng)大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)而進(jìn)行的空間改造不可避免。

然而大量淘寶村的空間改造僅局限于生產(chǎn)空間，生活空間則仍然停留在原有的狀態(tài)，甚至更加惡化，教育、醫(yī)療等公共服務(wù)設(shè)施依然缺乏，市政設(shè)施、生態(tài)環(huán)境長(zhǎng)期被忽視。

于是，在大量的淘寶村我們觀察到的現(xiàn)象是，村民通過(guò)從事電商產(chǎn)業(yè)迅速致富后，便到城市中購(gòu)買住房，將家人安排到城市中生活，淘寶村一定程度上變成了純粹的生產(chǎn)空間。

不僅如此，農(nóng)村電商的發(fā)展過(guò)程也在無(wú)形地推動(dòng)村民的階層分化，當(dāng)思維活躍、對(duì)新技術(shù)應(yīng)用能力較強(qiáng)的鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)精英所需要的更好生活環(huán)境和更大發(fā)展平臺(tái)無(wú)法下鄉(xiāng)村空間得到滿足后，他們會(huì)逐漸離開(kāi)鄉(xiāng)村。

顯然，這些精英離去的鄉(xiāng)村的未來(lái)是令人擔(dān)憂的，而這已經(jīng)成為當(dāng)前大多數(shù)淘寶村即將面臨的困境。

大山深處的下?tīng)I(yíng)村正在探索一條可持續(xù)的發(fā)展道路。

立足于電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，下?tīng)I(yíng)村進(jìn)一步發(fā)掘生態(tài)和文化要素，著力打造集電子商務(wù)、文化旅游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)于一體的美麗鄉(xiāng)村，嘗試實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生發(fā)展與人居環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。

自2014年起，下?tīng)I(yíng)村便啟動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)，在建設(shè)過(guò)程中就勢(shì)造景，就地取材，該村村口原建有7戶人家的一排豬圈，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)后建成了休閑廣場(chǎng)，并在廣場(chǎng)上放置了刻有“淘寶村”的景觀石，成為村民休閑游憩的好去處。

2016年，鄖西縣政府整合多方面資金，啟動(dòng)了下?tīng)I(yíng)村美麗鄉(xiāng)村升級(jí)版建設(shè)，全面提升下?tīng)I(yíng)村村容村貌，對(duì)穿境而過(guò)的澗馬路實(shí)行拓寬改造，全面升級(jí)通訊設(shè)施。

對(duì)于村民視角的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，劉庭洲書記并不滿意，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，下?tīng)I(yíng)村特地邀請(qǐng)以“郝堂村”鄉(xiāng)建而著名的鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)師孫君領(lǐng)銜的中國(guó)鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)院團(tuán)隊(duì)，進(jìn)駐下?tīng)I(yíng)村進(jìn)行首期三年的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

圍繞下?tīng)I(yíng)村的綠松石礦山、周家寨生態(tài)村落、特色綠松石資源以及電商經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，規(guī)劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)地描繪了一幅集吃、住、行、游、娛、購(gòu)為一體的秦巴山區(qū)特色鄉(xiāng)村圖卷。

如今，村頭200畝荷花盛開(kāi)正艷，村中荷塘驛站、文化廣場(chǎng)已經(jīng)建成，電商培訓(xùn)中心正在有序建設(shè)，周家寨精品鄉(xiāng)宿區(qū)也將啟動(dòng)，綠松石博物館、野外露營(yíng)基地正在積極籌劃中，原來(lái)枯竭的綠松石開(kāi)采礦區(qū)也將建設(shè)成為特色地質(zhì)公園。

在推動(dòng)物質(zhì)環(huán)境建設(shè)的同時(shí)，下?tīng)I(yíng)村積極嘗試拓展農(nóng)產(chǎn)品電商和文化建設(shè)，專程邀請(qǐng)臺(tái)灣烏龍茶學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱寬武先生駐村指導(dǎo)茶葉種植和研制，試圖將茶文化與珠寶產(chǎn)業(yè)嫁接，構(gòu)成下?tīng)I(yíng)村特有鄉(xiāng)村文化。

規(guī)劃的下?tīng)I(yíng)村未來(lái)將成為集珠寶交易+電商培訓(xùn)+鄉(xiāng)村體驗(yàn)于一體的美麗鄉(xiāng)村，綜合的規(guī)劃設(shè)計(jì)不僅要豐富下?tīng)I(yíng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，更要超越眾多淘寶村單純重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狹隘路徑，進(jìn)入了“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”三生協(xié)調(diào)的美麗鄉(xiāng)村發(fā)展新階段。

下?tīng)I(yíng)村美麗鄉(xiāng)村的營(yíng)建

3.淘寶村可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵：現(xiàn)代鄉(xiāng)村治理

發(fā)展的最終目的是更好的生活，淘寶村發(fā)展的最終目的一定也是更好的鄉(xiāng)村生活。隨著產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，淘寶村的關(guān)注重點(diǎn)必將從最初的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、農(nóng)民增收逐漸轉(zhuǎn)向人居環(huán)境的優(yōu)化和鄉(xiāng)村社會(huì)現(xiàn)代化程度的提升。

事實(shí)上，近幾年隨著淘寶村的“異軍突起”，各級(jí)政府對(duì)于淘寶村建設(shè)的關(guān)注日益增強(qiáng)，不斷投放建設(shè)資金和扶持政策，人才、資本和技術(shù)陸續(xù)進(jìn)入鄉(xiāng)村，淘寶村的發(fā)展已經(jīng)形成一個(gè)多元的參與主體群，鄉(xiāng)村建設(shè)具有非常良好的基礎(chǔ)和機(jī)遇。

然而要實(shí)現(xiàn)合力共治，將淘寶村真正轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂锌沙掷m(xù)發(fā)展能力的現(xiàn)代鄉(xiāng)村，就必然要推動(dòng)鄉(xiāng)村治理的發(fā)展，推動(dòng)治理主體的多元化和治理能力的現(xiàn)代化。毫不諱言，淘寶村的治理問(wèn)題是決定其能否可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)問(wèn)題。

下?tīng)I(yíng)淘寶村的發(fā)展過(guò)程不僅是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)過(guò)程，一定程度上也是現(xiàn)代鄉(xiāng)村治理體系的建構(gòu)過(guò)程。

村書記劉庭洲作為村里最早外出的成功商人，豐富的人生經(jīng)歷和對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的執(zhí)著與熱愛(ài)使他在村里具有很高的威望和號(hào)召力。

從最初正確引導(dǎo)綠松石電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到爭(zhēng)取政府各方面支持，再到對(duì)美麗鄉(xiāng)村的營(yíng)建和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的構(gòu)想，以村書記為核心的村兩委成為鄉(xiāng)村治理過(guò)程的重要參與者、決策者和實(shí)施者。

與此同時(shí)，以蔣家明、庹濤為代表的年輕的電商能人逐步進(jìn)入鄉(xiāng)村治理體系，參與眾多鄉(xiāng)村事務(wù)，大大的加強(qiáng)了鄉(xiāng)村治理主體的活力與能力。由蔣家明擔(dān)任會(huì)長(zhǎng)的電商協(xié)會(huì)，一方面發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織作用，另一方面也成為了廣大村民參與鄉(xiāng)村治理的重要方式。

而通過(guò)電商致富的村民捐款修路、加固河堤、美化環(huán)境，并在征地拆遷等方面自覺(jué)配合村兩委和施工單位的工作，完全沒(méi)有鄉(xiāng)村中普遍存在的公共事務(wù)消極漠視態(tài)度。村兩委的積極有為，必然帶動(dòng)各級(jí)政府的積極投入，從而獲得了鄉(xiāng)村外部縱向治理力量的有效供給。

而外部市場(chǎng)與社會(huì)力量的參與也在不同程度上推動(dòng)鄉(xiāng)村治理的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型過(guò)程。負(fù)責(zé)下?tīng)I(yíng)村美麗鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)和營(yíng)建的中國(guó)鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專門下派駐村設(shè)計(jì)師，在下?tīng)I(yíng)村進(jìn)行為期兩年的駐村指導(dǎo)工作。

鄉(xiāng)村規(guī)劃師與村兩委以及施工人員長(zhǎng)達(dá)兩年的“同吃同住同勞動(dòng)”不僅可以保證建設(shè)項(xiàng)目的高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，同時(shí)也會(huì)將較為科學(xué)、先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)與管理理念注入下?tīng)I(yíng)村。

借助淘寶村的美名，大量領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者對(duì)下?tīng)I(yíng)村的調(diào)研考察以及相關(guān)媒體的調(diào)研報(bào)道，在將下?tīng)I(yíng)村介紹給外界的同時(shí)也將更加開(kāi)放的世界帶給了鄉(xiāng)村，點(diǎn)點(diǎn)滴滴地催化著鄉(xiāng)村治理的進(jìn)步。

在如今的下?tīng)I(yíng)村，由各級(jí)政府、地方精英、外部力量和本地村民協(xié)同治理的新格局已現(xiàn)雛形，這不僅實(shí)現(xiàn)了基層社會(huì)對(duì)于鄉(xiāng)村治理的參與自覺(jué)和國(guó)家治理體系對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)的回歸，也增加了外部市場(chǎng)與社會(huì)力量對(duì)淘寶村社會(huì)治理的粘性嵌入。

如果說(shuō)鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，村民依托宅基地上的自建房和庭院，混合居住、辦公、加工、倉(cāng)儲(chǔ)等多種功能從事電商活動(dòng)是淘寶村的1.0模式；

產(chǎn)業(yè)空間的規(guī)?；ㄔO(shè)與配套設(shè)施的綜合化擴(kuò)張是淘寶村的2.0模式；

那么依托淘寶村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)行人居環(huán)境的全面優(yōu)化和鄉(xiāng)村治理體系的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型則是淘寶村的3.0模式。這也是鄉(xiāng)村發(fā)展的最終目的和對(duì)城鄉(xiāng)關(guān)系的深刻詮釋。

在“互聯(lián)網(wǎng) +”的新時(shí)代，生產(chǎn)要素的高速流動(dòng)使得包括鄉(xiāng)村地區(qū)在內(nèi)的各種聚落都能夠融入更大范圍的生產(chǎn)和消費(fèi)體系，鄉(xiāng)村與電子商務(wù)的相互結(jié)合開(kāi)始逐步超越單純的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程，進(jìn)入生產(chǎn)設(shè)施與生活設(shè)施同步完善、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)治理提升共促的新階段。

互聯(lián)網(wǎng)重塑的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及時(shí)空特征為鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，中國(guó)的鄉(xiāng)村發(fā)展應(yīng)該找到真正正確的道路。

下?tīng)I(yíng)村劉庭洲書記對(duì)于下?tīng)I(yíng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的構(gòu)想，“生態(tài)、人文、新經(jīng)濟(jì)；綠水、青山、真農(nóng)村”才是淘寶村的未來(lái)，才是更廣大的中國(guó)鄉(xiāng)村的未來(lái)。

夜幕下漫步在下?tīng)I(yíng)村的街道上，村莊里的廣場(chǎng)舞已經(jīng)開(kāi)始。月光與燈光下扭動(dòng)腰身的人們，也許并不知道一場(chǎng)新的靜悄悄的革命正在他們的身邊開(kāi)始，但他們的幸福和平靜讓我看到了鄉(xiāng)村發(fā)展的未來(lái)。

作者簡(jiǎn)介

羅震東 南京大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院副教授，阿里新鄉(xiāng)村研究中心客座研究員

單建樹(shù) 南京大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院碩士研究生

(本文轉(zhuǎn)自南大區(qū)域規(guī)劃)

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