為何賦能優(yōu)質(zhì)作者，成了左右下半場內(nèi)容戰(zhàn)局的關(guān)鍵？

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下半場的開場哨已然吹響，各大內(nèi)容平臺再次進入“瘋忙時代”。相較于從前主打依靠補貼分潤吸引作者的“賣點”，此番內(nèi)容市場的“新風口”來勢更為兇猛，從知識付費產(chǎn)品頻出、到短視頻創(chuàng)業(yè)火熱、再到AI技術(shù)的進一步驅(qū)動， 紅利與機遇一波接一波地刺激著內(nèi)容創(chuàng)作者們的神經(jīng)。

而回歸原點，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)作者依舊是風口背后不變的驅(qū)動力量。 在各大內(nèi)容平臺中，百家號一直致力于“成就優(yōu)質(zhì)作者”并取得了不小的成績。根據(jù)百度Q2財報顯示，作為百家號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要分發(fā)渠道——信息流，日活躍用戶超過1億，信息流廣告收入比上一季度增長200%。近日百度股價連創(chuàng)歷史新高，百家號作為信息流、手機百度等核心產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給站，在“夯實移動基礎(chǔ)，決勝AI時代”戰(zhàn)略中的重要性更是不言而喻。

10月12日，百家號再添新動作“成就優(yōu)質(zhì)作者”，作者權(quán)益體系全新升級，百家號作者由新手、初級、中級、高級四個等級轉(zhuǎn)為新手、正式運營兩種運營狀態(tài)。“新作者權(quán)益體系”再次向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者釋放信號：持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的不二法門。通過更合理的權(quán)益體系，百家號將不斷鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不被“雪藏”，獲得更多脫穎而出的機會，為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者實現(xiàn)更多價值。

那我們不妨把目光聚焦于入局稍晚的百家號，看看這個為百度信息流“供血”的產(chǎn)品，是如何成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“應(yīng)許之地”。

猛料鼓勵：深挖優(yōu)質(zhì)作者“閃光點”

根據(jù)百家號方面公布的消息,截至今年4月,已有56萬作者入駐，其中不乏來自各專業(yè)領(lǐng)域的佼佼者。從中國折紙第一人劉通到85后輕兵器愛好者，再到6年走訪200位手藝人的“侶行記藝”，他們作為一個個獨特的個體在百家號“影響世界”，但事實上他們只是百家號海量優(yōu)質(zhì)作者中的冰山一角。

為了挖掘冰山下更多的“寶藏”，百家號近日還以 “千尋獎”等活動進一步挖掘更多優(yōu)質(zhì)作者，試圖找出他們的“閃光點”。其中作為百家號實施幫助內(nèi)容創(chuàng)作者“在這里影響世界”這一愿景的落地舉措之一，“千尋獎”更是面對全社會、全行業(yè)的獎項，內(nèi)容形式上除了常規(guī)的文章，還有圖集和視頻類別，針對作者范圍更加廣泛。此外，千尋獎的獎項設(shè)置方面，三個競賽單元根據(jù)領(lǐng)域特點共設(shè)置19個獎項，包含各類別單項獎和最具影響力大獎，可謂覆蓋全面。

除此之外，在今年7月百家號還推出了針對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的激勵方案“百+計劃”，按照優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章生產(chǎn)量、賬號內(nèi)容質(zhì)量度、用戶喜愛度、活躍度等維度對百家號作者進行綜合評估，上榜每月“原創(chuàng)作者榜”的作者不僅有機會獲得最高一萬元的創(chuàng)作獎金，更有機會獲得 “高保底流量”、“大V號榮譽”等各項定制權(quán)益。

千尋獎與“百+計劃”這類篩選類的獎項與鼓勵計劃無疑給作者們提供了創(chuàng)作的風向標，更帶給默默無聞的創(chuàng)作者以脫穎而出的機會。未來究竟還有哪些大V被百家號收入麾下，他們又會生產(chǎn)出哪些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們可以拭目以待。

“技能”全開：人工智能助力內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)

有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，如何激勵他們生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是重中之重。說起百度，怎能不提AI？在技術(shù)層面，百家號依托百度獨有的人工智能優(yōu)勢推出了錯別字智能糾錯、標題黨識別、標題糾錯等功能，其獨有寫作工具——寫作大腦不僅可以通過寫作助手幫助作者提高文章質(zhì)量、增加文章通過率，更以知識圖譜識別技術(shù)為作者提供了優(yōu)質(zhì)寫作素材。在今年9月，“發(fā)文助手”與“標題推薦”功能的上線更能主動檢測文章中是否存在“段落過長”、“標題涉嫌夸張表達”等問題，及時為作者提出寫作建議與參考推薦。百家號平臺如此“主動”指導作者發(fā)布文章，將大大提升作者發(fā)文效率與質(zhì)量。

此外，借助百度擅長的人工智能技術(shù)，“千人千面”式精準分發(fā)也成了百家號內(nèi)容分發(fā)的一大亮點。在百度力推的“搜索+推薦”雙引擎下推動下，基于用戶主動搜索，同時通過AI對用戶搜索結(jié)果與用戶行為的深入學習與分析，合適的內(nèi)容會被推薦給相應(yīng)的興趣人群，百家號作者們創(chuàng)作的內(nèi)容更容易找到“目標讀者”，使內(nèi)容分發(fā)更為理想。

多端發(fā)力：內(nèi)容變現(xiàn)不止于分潤

根據(jù)百家號公開的資料顯示，截止2017年3月31日，百家號單個作者最高月收入已達34萬。如今近半年時間過去，百家號在向優(yōu)質(zhì)作者傾斜資源，優(yōu)化其內(nèi)容變現(xiàn)路徑方面更是步步跟進。

今年6月，百家號緊扣百家號工作重點“調(diào)結(jié)構(gòu)”升級作者收益策略，一方面將加強作者分潤收益構(gòu)成中的內(nèi)容質(zhì)量分、原創(chuàng)性的加權(quán)權(quán)重，另一方面取消對新手期作者的分潤。這意味著，初級及以上作者將會獲得比策略升級前更多分潤，更體現(xiàn)了百家號將平臺資源向優(yōu)質(zhì)作者全面傾斜的決心。

除了傳統(tǒng)的廣告分潤，百家號還面向作者們推出了多重變現(xiàn)渠道，進一步豐富了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容變現(xiàn)模式，也擴大了他們的變現(xiàn)想象空間。其中，內(nèi)容電商功能使百家號優(yōu)質(zhì)作者可以在內(nèi)容中插入與內(nèi)容匹配的商品卡，此功能不但拓展了原創(chuàng)作者變現(xiàn)模式，鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容輸出，在優(yōu)化作者內(nèi)容變現(xiàn)環(huán)節(jié)上邁出了重要的一步。此外，面對問答平臺紅利火熱的風口，百家號還上線了問答功能，中高級作者可以回答擅長垂直領(lǐng)域的相關(guān)問題，不僅可以獲得一定的補貼與流量傾斜，更可以獲得曝光度與知名度的提升。

復盤百家號的發(fā)展歷程不難看出，這個入局稍晚的內(nèi)容平臺在短短一年時間內(nèi)迅猛發(fā)展，并緊密圍繞“內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)”這三個最關(guān)乎內(nèi)容創(chuàng)作者切身利益的環(huán)節(jié)構(gòu)建了枝繁葉茂的內(nèi)容生態(tài)，既有圍繞作者推出的多項激勵計劃，又有人工智能技術(shù)加持，更有多渠道變現(xiàn)路徑為作者拓寬營收渠道，可謂有“奶”有“蜜”，物產(chǎn)豐饒，稱其為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“應(yīng)許之地”也不為過。面對著百度重回巔峰的大趨勢，背靠900億市值，未來百家號還將有哪些大動作，還能給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來哪些驚喜，值得期待。

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