在線音樂(lè)們看好的虛擬偶像經(jīng)濟(jì)，實(shí)存變現(xiàn)難題？

可能你對(duì)虛擬偶像還一無(wú)所知，但你對(duì)粉絲為明星豪擲千金的新聞一定有所知曉，有粉絲為真人偶像王俊凱成人禮花式豪華應(yīng)援，也有粉絲為虛擬偶像初音未來(lái)眾籌27萬(wàn)在首爾三成車站舉辦生日慶典……虛擬偶像的消費(fèi)號(hào)召力、影響力已與真人明星別無(wú)二致，并且越來(lái)越受追捧。

粉絲經(jīng)濟(jì)加持，虛擬偶像商業(yè)價(jià)值比肩一線明星

虛擬偶像的歷史由來(lái)已久，但國(guó)內(nèi)開始注意到虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值還得從日本虛擬歌姬初音未來(lái)說(shuō)起，今年是初音未來(lái)出生的第十年，十年的積累換來(lái)無(wú)數(shù)榮譽(yù)與商業(yè)價(jià)值加身，已是各大廠商的“寵兒”。據(jù)日本野村總合研究所的分析師伊部和晃統(tǒng)計(jì)，和初音未來(lái)相關(guān)的消費(fèi)金額已超過(guò)100億日元（約5億人民幣）。初音未來(lái)在國(guó)內(nèi)外的成功，讓虛擬偶像產(chǎn)業(yè)成為資本的關(guān)注對(duì)象。

國(guó)內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于近幾年二次元經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，二次元、泛二次元用戶規(guī)模和消費(fèi)能力的增長(zhǎng)使二次元經(jīng)濟(jì)逐漸受到主流的關(guān)注及認(rèn)可，動(dòng)畫、漫畫產(chǎn)業(yè)崛起，曾經(jīng)沒(méi)落的漫展也逐漸恢復(fù)了生機(jī)，二次元手游更是如雨后春筍般冒出，并且在國(guó)內(nèi)外成績(jī)不菲。虛擬偶像借著二次元經(jīng)濟(jì)的豐厚土壤收獲了大量的人氣，僅QQ音樂(lè)一個(gè)平臺(tái)，初音未來(lái)的粉絲就超過(guò)了193萬(wàn)，另一位虛擬歌姬洛天依的粉絲也超過(guò)了164萬(wàn)，趨近于國(guó)內(nèi)一線歌手的粉絲量。

虛擬偶像經(jīng)濟(jì)實(shí)際上也是粉絲經(jīng)濟(jì)，或者說(shuō)角色經(jīng)濟(jì)，上半年《全職高手》熱播時(shí),原作中的兩位人氣角色葉修和周澤楷為麥當(dāng)勞商品代言，便是虛擬偶像商業(yè)變現(xiàn)的形式之一。但與粉絲經(jīng)濟(jì)不同的是，虛擬偶像經(jīng)濟(jì)在成就虛擬偶像的同時(shí)也能成就粉絲，不少創(chuàng)作者為虛擬偶像創(chuàng)作音樂(lè)或同人插畫走紅后，收到了各商業(yè)公司遞來(lái)的橄欖枝，自由音樂(lè)人Poker便是因此走紅，除了其為虛擬歌姬洛天依創(chuàng)作的歌曲被收入演唱會(huì)外，還收到了游戲和廣告作曲的合作邀約。

虛擬偶像相比真人偶像，不論是對(duì)企業(yè)還是對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)也都是有益處的選擇。虛擬偶像的所有權(quán)掌握在企業(yè)手中，不會(huì)像真人偶像一樣因?yàn)楦鞣N緣由違約，也不會(huì)因?yàn)閭€(gè)人劣跡而導(dǎo)致人設(shè)崩塌，影響自身以及企業(yè)的名譽(yù)，最近霸占微博熱門的X姓歌手、L姓小鮮肉事件自然也不會(huì)發(fā)生。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，虛擬偶像擁有完美的外形、寬廣的音域并永遠(yuǎn)年輕永遠(yuǎn)充滿活力，還可以獲得獨(dú)一無(wú)二的偶像養(yǎng)成體驗(yàn)。此外，虛擬偶像還可以根據(jù)粉絲需求或商業(yè)需求衍生出新設(shè)定，比如由初音衍生出的雪初音等。

隨著科技的不斷發(fā)展，虛擬偶像的內(nèi)容形態(tài)也愈加豐富，衍生出了動(dòng)畫、音樂(lè)、游戲等不同分類，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)有著億級(jí)的用戶規(guī)模。

虛擬偶像經(jīng)濟(jì)熱來(lái)襲，騰訊、咪咕等入局淘金

虛擬偶像的商業(yè)變現(xiàn)能力吸引了國(guó)內(nèi)不少企業(yè)涉足這一新興產(chǎn)業(yè)，其中不乏知名公司，而禾念是國(guó)內(nèi)最早從事虛擬偶像開發(fā)的公司，在15年獲得了奧飛娛樂(lè)的投資，并于16年與太合音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成合作。

禾念原為VOCALOID的中國(guó)代理，獨(dú)立后了保留洛天依、樂(lè)正凌等幾位虛擬歌手的所有權(quán)，更改品牌為Vsinger，而洛天依則是該公司最著名的虛擬歌手。洛天依出現(xiàn)之前，初音未來(lái)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)積攢了大量人氣，洛天依作為VOCALOID所缺少的中文音源被推出，一經(jīng)面世就迅速在國(guó)內(nèi)獲得了大量粉絲。

禾念運(yùn)營(yíng)洛天依沿襲了初音的UGC模式，即虛擬偶像的內(nèi)容主要由粉絲創(chuàng)作來(lái)補(bǔ)充。禾念給出的基礎(chǔ)設(shè)定非常簡(jiǎn)單，而洛天依的人設(shè)是由粉絲投稿逐步完善的，換言之是由粉絲票選出來(lái)的接受度最廣的設(shè)定，因此其粉絲凝聚力較高。洛天依的商業(yè)變現(xiàn)能力走在同行前列，不論是去年湖南小年夜春晚與楊鈺瑩合唱，還是為《忍者神龜2》演唱主題曲，或是今年舉辦全息演唱會(huì)時(shí)，最貴的1280元門票三分鐘內(nèi)售罄，都是非常成功的嘗試。

虛擬偶像的運(yùn)作模式多樣，但國(guó)內(nèi)多是從音樂(lè)的角度切入，鯨魚島樂(lè)隊(duì)也是如此，與禾念不同的是，該樂(lè)隊(duì)走的是PGC模式，也就是自主創(chuàng)作路線。鯨魚島樂(lè)隊(duì)成立至今三年，雖然影響力不如洛天依，但在商業(yè)化上也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，不僅入圍了去年阿比鹿年度流行音樂(lè)人，還靠單曲《I Lost You》獲得了網(wǎng)易原創(chuàng)音樂(lè)榜第八名的優(yōu)秀成績(jī)，也曾與《煎餅俠》、《奇葩說(shuō)》等有過(guò)合作。

不過(guò)，近來(lái)熱度最高的虛擬偶像還屬“薛之謙摔話筒”事件的主角——荷茲，其同樣是走PGC路線，比賽作品全部是由團(tuán)隊(duì)事先制作合成再發(fā)布，也因此被不少觀眾指責(zé)比賽不公平。騰訊旗下節(jié)目《明日之子》推出虛擬偶像一來(lái)是符合節(jié)目設(shè)定，二來(lái)毫無(wú)疑問(wèn)是為了更好的拉攏目標(biāo)受眾——對(duì)虛擬偶像接受度高的95后群體，并且十分有成效。公開數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻上荷茲的相關(guān)視頻的總播放量已經(jīng)超過(guò)了9000萬(wàn)次，微博粉絲也已超過(guò)15萬(wàn)，還拿下了不少品牌的代言合作。

除了綜藝節(jié)目外，游戲公司也很看好虛擬偶像，知名游戲公司西山居今年也推出了第一個(gè)虛擬偶像帝菲兒，此舉有理可循。隨著二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，偶像養(yǎng)成類的二次元手游在國(guó)內(nèi)受眾頗多，不論是《Love Live》還是《偶像夢(mèng)幻祭》，在國(guó)內(nèi)都十分受歡迎，而前不久初音未來(lái)的正版音樂(lè)手游《初音未來(lái)：夢(mèng)幻歌姬》也公開露面，由此可見(jiàn)，推出IP游戲也是虛擬偶像變現(xiàn)的方式之一。

除此以外，咪咕也從語(yǔ)音軟件的角度切入了虛擬偶像項(xiàng)目，著名歌手周杰倫旗下公司甚至也對(duì)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)也抱以良好愿景。

然入不敷出，變現(xiàn)成最大難題

盡管備受關(guān)注，但國(guó)內(nèi)的虛擬偶像的發(fā)展與初音未來(lái)的輝煌還相去甚遠(yuǎn)，縱使是目前最成功的洛天依也望塵莫及，國(guó)內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)之路任重而道遠(yuǎn)。

虛擬偶像產(chǎn)業(yè)需要內(nèi)容支撐，但國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)環(huán)境以及培訓(xùn)都不及日本，UGC模式在國(guó)內(nèi)環(huán)境下較難有所建樹。一方面，盡管UGC模式下粉絲參與度與粘性都非常高，但是國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)創(chuàng)作人非常少；另一方面，創(chuàng)作者靠愛(ài)發(fā)電，若失去經(jīng)濟(jì)支撐也很難持續(xù)下去，即使是初音未來(lái)，也有很多大熱的P主后來(lái)都不再投稿，因此禾念也無(wú)法只靠UGC模式運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)而通過(guò)與太合音樂(lè)集團(tuán)等專業(yè)音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)合作，為虛擬偶像打造音樂(lè)，由輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)向了重資產(chǎn)模式。

而PGC模式相比前者資產(chǎn)更重，產(chǎn)出成本相比其他模式要高出許多。且PGC模式還需面對(duì)的問(wèn)題是，企業(yè)很可能不夠了解用戶需求，自嗨型的設(shè)定和作品不僅不能打動(dòng)目標(biāo)群體，或許還會(huì)引起粉絲反感。目前風(fēng)頭正熱的荷茲也是因?yàn)楣?jié)目的影響力，以及虛擬偶像與真人歌手比賽這一噱頭而受到廣泛關(guān)注，等節(jié)目結(jié)束，后續(xù)若沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，荷茲還能走多遠(yuǎn)值得商榷。

不管是PGC還是UGC模式，虛擬偶像的前期投入非常高昂。比如荷茲的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)便多達(dá)140多人，為了呈現(xiàn)荷茲，該團(tuán)隊(duì)采用了AR以及實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉和3D實(shí)時(shí)渲染技術(shù)；而禾念公開的數(shù)據(jù)顯示，開發(fā)一個(gè)聲庫(kù)的成本高達(dá)上百萬(wàn)，為虛擬偶像創(chuàng)作一首歌需投入幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，目前國(guó)內(nèi)最成功的虛擬歌姬洛天依至今還未實(shí)現(xiàn)盈利，莫說(shuō)是其他虛擬偶像企業(yè)。

此外，盡管虛擬偶像是不會(huì)改變的，但是觀眾對(duì)主創(chuàng)人員的不滿會(huì)轉(zhuǎn)嫁到角色身上，因此對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)的難度更大，畢竟虛擬偶像是有腳本的。初音一路走來(lái)花了十年，國(guó)內(nèi)的虛擬偶像們或許無(wú)需如此漫長(zhǎng)的時(shí)間積累，但和真人偶像培養(yǎng)一樣仍有漫漫長(zhǎng)路需要走。

AI將助力虛擬偶像產(chǎn)業(yè)走向大爆發(fā)？

國(guó)內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)目前還處在起步期，而AI在最近幾年的迅速發(fā)展無(wú)疑為虛擬偶像的未來(lái)發(fā)展提供了無(wú)限可能?？梢哉f(shuō)，AI與虛擬偶像無(wú)疑是相輔相成的組合，不僅可以為虛擬偶像提供內(nèi)容和交互支撐，還彌補(bǔ)了虛擬偶像無(wú)法與粉絲交流的遺憾，讓虛擬偶像不再是一組不能交互的設(shè)定；而虛擬偶像則作為AI的載體，為AI提供可視形象，對(duì)AI的宣傳推廣有促進(jìn)作用。

目前，國(guó)內(nèi)已有個(gè)別企業(yè)在著手研發(fā)AI+虛擬偶像的項(xiàng)目，東方數(shù)智在前幾日發(fā)布了“人工智能偶像全系平臺(tái)”，并由微軟小冰提供技術(shù)支持。

盡管國(guó)內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展還比較緩慢，但不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)二次元市場(chǎng)正逐步發(fā)展壯大，放眼國(guó)外，世界兩大偶像培養(yǎng)公司之一韓國(guó)SM也在打造虛擬偶像，可見(jiàn)該產(chǎn)業(yè)十分有前景。雖然目前虛擬偶像產(chǎn)業(yè)起色不大，但未來(lái)在AI的助推之下，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)或許會(huì)迎來(lái)爆發(fā)，初音未來(lái)級(jí)別的虛擬偶像出現(xiàn)也指日可待，而像《刀劍亂舞·序列之爭(zhēng)》中尤娜一樣的虛擬偶像或許在不久的將來(lái)也可見(jiàn)到。

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