蘋(píng)果系統(tǒng)玩轉(zhuǎn)“中文名”的背后 其實(shí)是焦慮癥發(fā)作了

原本雙11是讓所有商家都為之“虎軀一震”的大促節(jié)日，就算不能一夜暴富，起碼也能減少庫(kù)存、增加店鋪的銷(xiāo)量，讓數(shù)字變得好看。但對(duì)于蘋(píng)果這一以往在雙11備受青睞的“寵兒”來(lái)說(shuō)，這次卻引來(lái)一場(chǎng)“災(zāi)難”，iPhone 8系列的價(jià)格止不住地雪崩。而對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，似乎能做的就是在系統(tǒng)上玩花樣。

據(jù)了解，在蘋(píng)果即將推送的iOS、watchOS和macOS三大系統(tǒng)和相關(guān)應(yīng)用中，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將看到后者相對(duì)應(yīng)的中文名字。這究竟是蘋(píng)果突然開(kāi)竅了想腳踏實(shí)地去為中國(guó)消費(fèi)者服務(wù)，還是說(shuō)某些“刺激源”引發(fā)了蘋(píng)果的焦慮癥？

不再傲嬌！蘋(píng)果系統(tǒng)玩轉(zhuǎn)“中文名”

一直以來(lái)，蘋(píng)果都是非?！鞍翄伞钡?。尤其是對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更是呈現(xiàn)高高在上的態(tài)度。雖然庫(kù)克一直表示要重視中國(guó)市場(chǎng)，還不斷前來(lái)國(guó)內(nèi)“走秀”，但卻并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作。即使是不斷在國(guó)內(nèi)建設(shè)Apple Store，甚至在天貓開(kāi)始旗艦店，但一路走高的硬件產(chǎn)品價(jià)格，還有嚴(yán)苛的審核、分成制度等，始終讓蘋(píng)果與中國(guó)市場(chǎng)“若即若離”。

而此次蘋(píng)果終于不再“傲嬌”，給出了重要的變革措施——將系統(tǒng)及應(yīng)用“中文化”。蘋(píng)果官方表示，這次改名設(shè)計(jì)數(shù)百處，且是中國(guó)內(nèi)地用戶(hù)專(zhuān)享！就目前曝光的信息來(lái)看，蘋(píng)果“中文化”的策略主要是有直接翻譯、創(chuàng)意翻譯、中英搭配等。

比如Wallet更名為“錢(qián)包”、Dock—程序塢、FaceTime—FaceTime通話(huà)，Touch ID—觸控ID、Finder—訪(fǎng)達(dá)，Animoji—?jiǎng)釉?huà)表情 、Spotlight—聚焦、Clips—可立拍……額，雖然看起來(lái)有些翻譯比較別扭，但如果蘋(píng)果堅(jiān)持下去的話(huà)，相信國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也能在一段時(shí)間后予以接受。

iPhone 8價(jià)格的暴跌：蘋(píng)果焦慮癥發(fā)作

蘋(píng)果將應(yīng)用名稱(chēng)“中文化”，表面上看是為了更好地服務(wù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，但深扒之下，卻有可能是焦慮癥“發(fā)作”了。蘋(píng)果方面表示，此次“中文化”所有的翻譯來(lái)自蘋(píng)果中國(guó)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，而且已經(jīng)準(zhǔn)備了長(zhǎng)達(dá)兩年之久。但是真的需要這么長(zhǎng)時(shí)間嗎？或者說(shuō)為什么不早早推出“中文化”變革舉措，偏偏要在當(dāng)下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布？

最大的可能，是蘋(píng)果實(shí)在是有點(diǎn)“扛不住”了！市場(chǎng)研究公司Consumer Intelligence Research Partners最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，iPhone 8系列的銷(xiāo)量?jī)H占整體iPhone銷(xiāo)量的16%——新iPhone上市以來(lái)最差的表現(xiàn)。相比之下，去年同期iPhone 7系列的銷(xiāo)量占整體iPhone銷(xiāo)量的43%！飽受銷(xiāo)量之困的iPhone 8系列導(dǎo)致最直接的后果，就是價(jià)格上的暴跌。

在臨近雙11的時(shí)間段，iPhone 8系列幾乎是以一天一個(gè)低價(jià)的暴跌速度讓人瞠目結(jié)舌。唯品會(huì)在10月中旬推出活動(dòng)，iPhone 8低配殺到5188元的價(jià)格。當(dāng)時(shí)很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為降價(jià)700元已經(jīng)算是接近冰點(diǎn)了，畢竟去年的iPhone 7最大優(yōu)惠也不過(guò)如此。

沒(méi)想到的是，iPhone 8系列實(shí)在是太不爭(zhēng)氣了。近日價(jià)格在跌到4999元之后，又誕生了4799元的新低價(jià)。僅開(kāi)賣(mài)一個(gè)多月，iPhone 8就已降價(jià)近1400元，成為歷史之最。而iPhone 8 Plus低配版近日在京東優(yōu)惠之后的價(jià)格為5477元，比官方6688元的價(jià)格低了1211元！

銷(xiāo)量下滑、價(jià)格暴跌……作為蘋(píng)果“臺(tái)柱子”的iPhone遭遇如此尷尬的處境，恐怕是庫(kù)克所沒(méi)有想到的。而這或許就是蘋(píng)果迫不及待地將應(yīng)用名稱(chēng)“中文化”這一大招，在當(dāng)下迅速拋出來(lái)的原因——展現(xiàn)自己對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的“關(guān)懷”。在制造熱點(diǎn)的同時(shí)，看看能否收一波紅利。

更接地氣就行？蘋(píng)果要做得還有很多

其實(shí)蘋(píng)果這一大招或許并不能起到預(yù)期中的效果，因?yàn)榭此聘拥貧獾淖龇ǎ⒉灰欢ㄊ艿较M(fèi)者的歡迎。長(zhǎng)久以來(lái)，蘋(píng)果系統(tǒng)及應(yīng)用的名稱(chēng)就是英文，消費(fèi)者早已習(xí)慣。如今非得“中文化”，反而會(huì)顯得不倫不類(lèi)。

而這樣做，其實(shí)也意味著蘋(píng)果底氣不足。比如在汽車(chē)行業(yè)，幾乎所有汽車(chē)上的各種按鍵都是英文標(biāo)識(shí)，車(chē)主早已習(xí)慣，汽車(chē)品牌也無(wú)意打破——反正它們是處于較為強(qiáng)勢(shì)的地位。

蘋(píng)果要做的，絕不僅僅是“中文化”，而是要上升至更高的層面。例如真正在終端產(chǎn)品上予以創(chuàng)新、在銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)層面做出針對(duì)性變革、更關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者及開(kāi)發(fā)者的實(shí)質(zhì)性需求……如果做不到這些，蘋(píng)果就算再接地氣，也是在做無(wú)用功。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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