一點資訊：第一個新聞許可證的背后

10月31日，經(jīng)多方證實，國內(nèi)領(lǐng)先的新聞客戶端一點資訊獲得了國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室（以下簡稱“網(wǎng)信辦”）頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》（以下簡稱“許可證”）。

由此，一點資訊創(chuàng)下了好幾項“第一”：第一家獲得許可證的民營新聞客戶端企業(yè)，也是新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》施行后頒發(fā)的第一張許可證，更是十九大勝利閉幕后發(fā)出的第一張許可證。

沉甸甸的證書

作為曾經(jīng)的媒體人，老冀深知這個許可證的分量。過去這么多年，媒體和新聞報道這個領(lǐng)域一直都有非常嚴格的準入制度。老冀在傳統(tǒng)媒體的時候就學(xué)習(xí)過有關(guān)規(guī)定：紙媒和電視臺必須要有主管和主辦單位，采編業(yè)務(wù)必須堅持國有控股。

到了PC互聯(lián)網(wǎng)時代，對于新聞報道的監(jiān)管同樣做到了與時俱進。對于提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的網(wǎng)站仍然實行嚴格的許可證準入制度，截至到2017 年6月15日，獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的單位包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線、上觀新聞、澎湃新聞、東方網(wǎng)等在內(nèi)，其中大部分都是國有，純民營的數(shù)量并不多。

如今，我們已經(jīng)進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有多達7億用戶都是通過手機、通過新聞客戶端來閱讀新聞，獲取信息。據(jù)老冀了解，目前規(guī)模最大、用戶數(shù)量最多的新聞客戶端如一點資訊、今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等，大多數(shù)均為民營。

此前，網(wǎng)信辦并未專門針對新聞客戶端頒發(fā)許可證；不過，在今年6月1日正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》第五條有明確的規(guī)定：

“通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動。前款所稱互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)、轉(zhuǎn)載服務(wù)、傳播平臺服務(wù)?！?/strong>

老冀理解，目前大行其道的新聞客戶端應(yīng)該就是規(guī)定中列舉的“應(yīng)用程序”，也必須取得許可證后才能開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)。

如今，一點資訊率先拿到了這張許可證，這也意味著一點資訊能夠參與這場過去由國有媒體主導(dǎo)的新聞盛宴了。

舉個例子，明年3月份開“兩會”的時候，一點資訊就能夠發(fā)布、轉(zhuǎn)載和傳播那些最權(quán)威的新聞，例如總理的國務(wù)院年度報告、“兩高”所做的年度報告、部長訪談、記者招待會，等等，從而向其用戶發(fā)布最為權(quán)威的聲音。這也能夠幫助一點資訊的用戶了解國家政策的重大變化，為他們的決策提供權(quán)威的依據(jù)。

而如果到那個時候，其他新聞客戶端還沒有拿到許可證，他們還要發(fā)布、轉(zhuǎn)載和傳播“兩會”有關(guān)的新聞，那就涉嫌違反《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》了。

因此，對一點資訊而言，拿到了許可證，也就擁有了向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的資格，使得一點資訊在新聞信息服務(wù)方面更具專業(yè)性和權(quán)威性，進一步拉開與其他平臺的差距。

下一步，一點資訊如何打好新聞這張牌，值得我們期待。

“價值閱讀”的價值

在老冀看來，一點資訊之所以能夠獲得新規(guī)施行后的首張許可證，除了滿足監(jiān)管部門對牌照發(fā)放的全部要求外，還在于一點資訊超越了消遣性和娛樂性閱讀，堅持“價值閱讀”的差異化定位。

在產(chǎn)品功能上，從創(chuàng)始之初，一點資訊就通過搜索引擎技術(shù)和個性化頻道功能，鼓勵用戶主動表達他們的興趣和愛好，并通過推薦引擎和搜索引擎的雙引擎趨動，更加精準地獲取用戶需求畫像和內(nèi)容畫像。

雖然一點資訊的技術(shù)團隊擁有很多業(yè)內(nèi)當之無愧的技術(shù)大牛，但是一點資訊卻并不迷信技術(shù)，在內(nèi)容上采用了人機結(jié)合的模式，讓機器算法帶來的分發(fā)效率與人工運營帶來的內(nèi)容品質(zhì)提升有機結(jié)合，而不是單純靠點擊率、靠算法決定內(nèi)容，掠奪人們稀缺的注意力。

在一點資訊這個資訊平臺上，還集合了多達60萬家創(chuàng)作嚴肅和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體，并為他們開設(shè)了“一點號”。一點資訊則通過展示、點擊、分享、評論、收藏、搜索、訂閱多個維度環(huán)境數(shù)據(jù)，幫助自媒體人進一步了解并掌握自身運營狀況。與此同時，一點資訊還向自媒體人開放固定收益、數(shù)據(jù)收益、上榜獎勵、眾籌打賞等多維度的收益，鼓勵自媒體人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

目前，由于今日頭條的快速崛起，使得眾多新聞客戶端不約而同計劃放棄對內(nèi)容的人工編輯和運營，轉(zhuǎn)而完全依靠機器分析用戶的瀏覽行為，實現(xiàn)內(nèi)容的自動推送。

老冀認為，這種內(nèi)容推送模式其實有很大的缺陷：時間長了，機器自動推送的內(nèi)容就會過于局限在某個領(lǐng)域，從而錯過了更多更有趣的信息。例如，一位女性朋友懷孕期間天天用某新聞客戶端看生孩子養(yǎng)孩子的資訊。當她生完孩子全力工作的時候，卻發(fā)現(xiàn)該新聞客戶端仍然向她推送大量生孩子養(yǎng)孩子的資訊，她想了解的創(chuàng)業(yè)資訊卻一條都沒有。

一點資訊通過自己獨特的“人機結(jié)合模式”，讓用戶感受到了“四有”：有趣、有料、有用、有品。也只有在一點資訊的平臺上，才會出現(xiàn)“原油”、“生豬”的訂閱人數(shù)超越“章子怡”、“薛之謙”的現(xiàn)象。當眾多新聞客戶端仍然陶醉于滿足大眾化的熱門新聞和消遣性的娛樂八卦的時候，一點資訊卻恰似一股清流，著力倡導(dǎo)“價值閱讀”的理念。

老冀認為，也正是由于一點資訊堅持“價值閱讀”的理念，才會獲得監(jiān)管部門和公眾的認可，并第一個拿到許可證，而這也將大大提升一點資訊的行業(yè)地位、競爭優(yōu)勢和整體估值。

據(jù)老冀了解，前不久一點資訊剛剛完成了E輪融資，融資規(guī)模超過1億美元，公司整體估值為10億美元。要知道，2015年初的時候一點資訊的估值才只有2億美元。加上牌照的利好，10億美元是否被低估了呢？

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