你別管iPhone8銷量有多差，可蘋果的股價(jià)就是漲了！

幾天前，市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布了三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。令人吃驚的是，蘋果手機(jī)銷量大幅反彈了四成，從去年三季度的800萬(wàn)部增加到1100萬(wàn)部。與此同時(shí)，今年以來(lái)，蘋果股價(jià)驚人上漲了46.41%，市值增加了約2530億美元。

在過(guò)去一兩年時(shí)間里，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐步飽和，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，“四成”這樣的高增長(zhǎng)，已經(jīng)十分罕見(jiàn)。

不過(guò)，iPhone9在其中的占比并不大，消費(fèi)者情報(bào)研究合作伙伴（CIRP）提供的購(gòu)買數(shù)據(jù)顯示，iPhone 8、8 Plus截至目前銷量可能僅僅占到上季度所有iPhone手機(jī)銷量的16%。三年前同期的iPhone 6、6 Plus能占到當(dāng)季度iPhone銷量的43%，而去年發(fā)布的iPhone 7、7 Plus能占到iPhone總銷量的43%，iPhone 6S、6S Plus雖然表現(xiàn)也很差，但也能占到24%。

也就是說(shuō)，銷量增長(zhǎng)很大程度上來(lái)自于上一代的iPhone7。不過(guò)Canalys也冷靜指出，蘋果手機(jī)三季度在中國(guó)市場(chǎng)的大幅反彈，僅僅是一個(gè)臨時(shí)性現(xiàn)象，難以延續(xù)到四季度。

iPhone 8手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售時(shí)，遭遇了明顯的冷落。在一些蘋果零售店，工作人員數(shù)量超過(guò)顧客，零售店預(yù)先安排的排隊(duì)柵欄，被尷尬地挪開(kāi)。另外和全球市場(chǎng)一樣，iPhone 7因?yàn)閮r(jià)格便宜，也受到了消費(fèi)者的歡迎。

即使如此，40%的高增長(zhǎng)也在財(cái)報(bào)上帶來(lái)了良好的反饋。

周四，蘋果公布財(cái)報(bào)顯示，截至今年9月30日的2017財(cái)年第四季度，公司盈利、iPhone銷量都高于市場(chǎng)預(yù)期，營(yíng)業(yè)收入和iPad、Mac以及Apple Pay等服務(wù)產(chǎn)品均有兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。

據(jù)蘋果財(cái)報(bào)，今年第三季度、即第四財(cái)季公司銷售稀釋后每股收益2.07美元，同比增長(zhǎng)24%，市場(chǎng)預(yù)計(jì)1.87美元；營(yíng)業(yè)收入526億美元，同比增長(zhǎng)12%，市場(chǎng)預(yù)期507億美元；海外銷售額占當(dāng)季總營(yíng)收的62%；現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約2690億美元。

展望集感恩節(jié)和圣誕節(jié)兩大假日季于一身的第四季度，蘋果預(yù)計(jì)，截至今年12月末的2018財(cái)年第一財(cái)季，在iPhone X推動(dòng)下，公司銷售額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的840億至870億美元，市場(chǎng)預(yù)期為845億美元。

蘋果還預(yù)計(jì)，第一財(cái)季運(yùn)營(yíng)開(kāi)支為76.5-77.5億美元，第一財(cái)季毛利率為38%-38.5%，高于前一財(cái)季的37.9%，市場(chǎng)預(yù)期為38.5%。

事實(shí)上，從股價(jià)和市值來(lái)看，美國(guó)東部時(shí)間11月2日16點(diǎn)，蘋果公司股票為168.11美元，按股價(jià)計(jì)算，蘋果公司市值為8764.99億美元，距離1萬(wàn)億美元已經(jīng)不遠(yuǎn)。本周iPhone X和2017財(cái)年四季度財(cái)報(bào)這兩重利好，讓蘋果市值離1萬(wàn)億美元的差距會(huì)進(jìn)一步縮小。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital)Amit Daryanani同時(shí)提到，預(yù)計(jì)iPhone X會(huì)有一個(gè)“超長(zhǎng)”的iPhone周期，不過(guò)，無(wú)論指引的范圍如何，管理層給出的預(yù)期只是可供應(yīng)的量，而非真正的需求。

雖然大量風(fēng)險(xiǎn)存在，但要知道，蘋果的基本面依舊是好的，不管外界如何質(zhì)疑蘋果的創(chuàng)新能力，iPhone至少在目前來(lái)看依舊是綜合體驗(yàn)最佳的智能手機(jī)，而且蘋果的財(cái)報(bào)始終亮眼。

自從喬布斯離世之后，每次蘋果發(fā)新品，總有好事者說(shuō)這代產(chǎn)品將是蘋果衰落的標(biāo)志。但事與愿違，蘋果市值不僅在質(zhì)疑聲中突破8000億美元，連極少碰科技股的巴菲特也重倉(cāng)買入。

要知道，從2007年以來(lái)，蘋果的毛利率近年來(lái)一直保持在35%以上，凈利率保持在20%以上，營(yíng)收在2015年達(dá)到了頂峰，為2337.15億美元，相比2011年的1082.49億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為21.2%。2016年的營(yíng)收同比減少了7.7%，不過(guò)從2017年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年業(yè)績(jī)超過(guò)去年已是大概率事件。

而且在過(guò)去一年時(shí)間里，蘋果采取了一些措施，改善中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，比如在北京、深圳等四個(gè)城市設(shè)立了研發(fā)中心，計(jì)劃開(kāi)發(fā)更加適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)，另外蘋果10億美元入股了滴滴公司，改善周邊合作環(huán)境，不久前，蘋果也對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的高管人事進(jìn)行調(diào)整，希望擺脫連續(xù)六個(gè)季度的萎縮。

特別是在前幾天清華經(jīng)管學(xué)院顧委會(huì)的高規(guī)格會(huì)議上，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院顧問(wèn)委員會(huì)主席布雷耶、保爾森基金會(huì)主席保爾森、黑石集團(tuán)董事長(zhǎng)蘇世民、蘋果公司CEO庫(kù)克、Facebook創(chuàng)始人扎克伯格等代表委員們?cè)趪?guó)家領(lǐng)導(dǎo)人面前發(fā)言，這在很大程度上表明了這批美國(guó)企業(yè)在中國(guó)的市場(chǎng)地位。

更為關(guān)鍵的是，論證蘋果影響力下降的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，存在著很大的問(wèn)題，并沒(méi)有反映出真實(shí)情況。大多使用的口徑是用出貨量來(lái)衡量市場(chǎng)占有率，以從廠家發(fā)出的手機(jī)數(shù)量來(lái)計(jì)算市場(chǎng)份額，但這樣產(chǎn)生的市占率是有很大局限性的。

今天的蘋果雖然是一個(gè)精密的商業(yè)機(jī)器，缺乏像喬布斯時(shí)代的宗教感和儀式感，但這恰恰正是庫(kù)克所在進(jìn)行的宗教改革。蘋果這艘大船在這個(gè)曾經(jīng)供應(yīng)鏈的負(fù)責(zé)人高度精細(xì)化的計(jì)算下正在穩(wěn)步向前行駛。

意大利小說(shuō)家烏貝托·艾科(Umberto Eco)曾將蘋果平臺(tái)比作天主教，將微軟比作新教。他寫道：“Mac電腦證明，蘋果的每一步前進(jìn)所必需堅(jiān)持的信仰?！睂?duì)比來(lái)看，微軟則“允許自由解讀圣經(jīng)......并認(rèn)為并非所有人都可以得到救贖。”在庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果，可能正站在“宗教改革”的風(fēng)口浪尖。

始于歐洲16世紀(jì)基督教自上而下的宗教改革運(yùn)動(dòng)奠定了新教基礎(chǔ)，同時(shí)也瓦解了羅馬帝國(guó)頒布基督教為國(guó)家宗教以后由天主教會(huì)所主導(dǎo)政教體系，為后來(lái)西方國(guó)家從基督教統(tǒng)治下的封建社會(huì)過(guò)度到多元化的現(xiàn)代社會(huì)奠定基礎(chǔ)。

喬布斯教會(huì)那個(gè)封閉、獨(dú)裁的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，庫(kù)克時(shí)代的蘋果正在做的就是如此，庫(kù)克時(shí)代的蘋果奠定的是未來(lái)科技社會(huì)的基礎(chǔ)。

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