從《星你》到《中國有嘻哈》為什么愛奇藝總能打造“爆款”？

在與傳統(tǒng)主流電視媒體的博弈中，近年來視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢越發(fā)明顯。尤其是作為“爆款制造機(jī)”的愛奇藝，無論是早幾年前的引進(jìn)劇《來自星星的你》，還是自制劇《老九門》、網(wǎng)綜《奇葩說》都成為現(xiàn)象級作品。今年的自制綜藝《中國有嘻哈》更是以小眾文化炸開了大眾市場。

一定有不少人跟長庚君一樣好奇：為什么愛奇藝總是能“押中寶”？在不久前的愛奇藝iJOY悅享會上，這個答案終于揭曉。

近日，2017愛奇藝iJOY悅享會在上海啟動。會上，愛奇藝發(fā)布了2018年大劇、熱綜以及娛樂生態(tài)內(nèi)容多領(lǐng)域超過200部內(nèi)容布局。更重要的是，愛奇藝還首次全面展示了在它強(qiáng)大內(nèi)容背后的AI智能科技。

愛奇藝擁有最懂娛樂的多領(lǐng)域人才和最懂娛樂的‘機(jī)器’

“AI”成為悅享會上龔宇提及最多的字眼，這也讓今年的悅享會顯得與往年格外不一樣。作為愛奇藝創(chuàng)始人、CEO的龔宇表示，“愛奇藝的愿景是做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司，愛奇藝的驅(qū)動力不僅來自內(nèi)容創(chuàng)意，同時也來自科技的創(chuàng)新。愛奇藝擁有最懂娛樂的多領(lǐng)域人才和最懂娛樂的‘機(jī)器’?！?/p>

不可否認(rèn)的是，AI技術(shù)已成為當(dāng)下最熱門的新興技術(shù)。從搜索引擎到語音識別、人工識別，從自動駕駛汽車到人工智能機(jī)器人。其廣泛運(yùn)用于各個行業(yè)中。在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的新聞、視頻網(wǎng)站領(lǐng)域，也不乏AI技術(shù)應(yīng)用先例。比如國內(nèi)今日頭條等新聞網(wǎng)站就運(yùn)用AI技術(shù)，根據(jù)用戶以往的瀏覽行為等大數(shù)據(jù)來推送相關(guān)新聞，達(dá)到個性化服務(wù)。而在國外，《華爾街日報》甚至已經(jīng)使用AI技術(shù)來創(chuàng)作新聞了?？梢夾I已經(jīng)代替人工成為生產(chǎn)和分發(fā)內(nèi)容最重要的依據(jù)之一。

作為將AI引入娛樂產(chǎn)業(yè)的公司，AI也貫穿愛奇藝內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、運(yùn)營、熱點預(yù)測、變現(xiàn)、交互等多環(huán)節(jié)。早在今年年初，愛奇藝與陸奇帶領(lǐng)的百度AI團(tuán)隊就達(dá)成共識：打通彼此數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)之上又打通平臺、建設(shè)計算能力，同時加大算法投入。借助AI、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，愛奇藝也開發(fā)了一套具備票房、流量、收入等預(yù)測能力的商業(yè)智能系統(tǒng)，不僅輔佐內(nèi)容專家實現(xiàn)了最精準(zhǔn)的創(chuàng)作和采購判斷，也使得愛奇藝IP生態(tài)各業(yè)務(wù)線得以緊密協(xié)作、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

在AI的思維中，算法是獲取知識的核心能力，而數(shù)據(jù)則是最核心的基礎(chǔ)。也正因為此，愛奇藝在AI應(yīng)用方面的成功，除了強(qiáng)大的算法能力外，更重要的是其擁有豐富的“爆款”數(shù)據(jù)來源。

從內(nèi)容到用戶 海量數(shù)據(jù)讓AI機(jī)器越用越聰明

正如上述介紹，愛奇藝自2010年成立以來，就憑借著精準(zhǔn)的內(nèi)容采購和自制爆款的能力，打造了許多現(xiàn)象級的影視劇與綜藝節(jié)目。也許在剛開始的前幾年，爆款的形成更多是靠專業(yè)的資深人士的經(jīng)驗判斷，而隨著大量過往內(nèi)容采購與創(chuàng)作行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)積累，為后續(xù)AI的大數(shù)據(jù)挖掘與深度學(xué)習(xí)、預(yù)測提供依據(jù)，從而又促使AI機(jī)器預(yù)測“越用越聰明”，準(zhǔn)確率也越來越高。

據(jù)了解，如今在流量、票房預(yù)測方面，愛奇藝基于深度學(xué)習(xí)的多時間窗口流量票房預(yù)測，180天模型在512部電影上預(yù)測準(zhǔn)確率為83%；電影票房預(yù)測準(zhǔn)確率高達(dá)77%；電視劇流量預(yù)測方面，提前一年和半年的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率高達(dá)88%。這就是愛奇藝能持續(xù)精準(zhǔn)預(yù)測和打造潛在爆款的重要原因之一。

當(dāng)然，除了對自身內(nèi)容的把控上，愛奇藝的AI技術(shù)還應(yīng)用在用戶和合作伙伴身上，這是愛奇藝區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站或娛樂內(nèi)容制作平臺最獨特的地方，也是其能打造爆款的另一個重要原因。

比如在用戶方面，愛奇藝的AI技術(shù)通過對用戶在平臺上產(chǎn)生的行為進(jìn)行分析，推測出用戶喜歡的內(nèi)容，形成用戶行為建模和機(jī)器學(xué)習(xí)。除了單個用戶外，甚至還能對群體用戶進(jìn)行分析。比如通過評論、彈幕等行為分析用戶對某藝人或劇的態(tài)度，從而為預(yù)測提供參考。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年9月，移動視頻市場，愛奇藝APP月獨立設(shè)備5.41億臺，月使用次數(shù)178億次，月總使用時間61億小時；PC視頻市場，月覆蓋用戶3.8億人，月總瀏覽時長21億小時。無論是APP還是PC，愛奇藝都處于領(lǐng)先地位。也正是憑借AI賦能，一方面可以精準(zhǔn)洞悉目前已有用戶需求，另一方面這5億用戶又能為愛奇藝服務(wù)更多用戶提供參考。

爆款“智”造器 聯(lián)合合作方玩轉(zhuǎn)新營銷

而在合作伙伴方面，AI技術(shù)不僅能通過智能分發(fā)，根據(jù)用戶的搜索行為，推送更合適的廣告內(nèi)容，增加內(nèi)容曝光；同時還能選擇最具潛力IP內(nèi)容，以用戶更樂于接受的形式，為合作伙伴構(gòu)建深度營銷場景，快速創(chuàng)造現(xiàn)象級營銷效果。以《中國有嘻哈》為例。其打造的Rap廣告歌、麥當(dāng)勞主題嘻哈店等多維度營銷，讓廣告主看到了品牌基于IP生命力和娛樂增值價值的持續(xù)開發(fā)的多樣玩法。

所以，愛奇藝每次都能押中寶，是因為它一直在“智造”爆款。這也讓愛奇藝接下來公布的2018年即將上線的頭部內(nèi)容顯得格外讓人期待。

更讓人期待的是，未來愛奇藝在“科技創(chuàng)新”上會帶來更新的玩法：悅享會上，愛奇藝宣布聯(lián)合百度共同發(fā)布“百愛計劃”，百度的AI技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)、營銷平臺、媒體資源，將與愛奇藝的超級娛樂內(nèi)容打通整合，幫助廣告主打造更卓越的品牌營銷體驗，打造AI時代的智慧營銷，用科技讓復(fù)雜的營銷更簡單。

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