手機(jī)百度首秀廣州車展，內(nèi)容垂直化成為百度信息流的大方向？

11月17日廣州國際車展開幕，人氣爆棚。廣州地處珠三角腹地，有強(qiáng)大的汽車消費(fèi)市場；廣州還有日本三大車企（豐田、本田和日產(chǎn)）落地，也有很好的汽車產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。因此廣州車展一直都是中國四大車展之一（與北京、上海和成都并列），也是中國參與人數(shù)最多的車展，各大門戶網(wǎng)站、電視臺和垂直汽車媒體都十分重視，展開專題報(bào)道。不過我留意到，今年廣州車展多了一個身影：手機(jī)百度汽車頻道，首次以媒體身份線上線下聯(lián)動報(bào)道廣州車展。

手機(jī)百度處女秀就像老司機(jī)

在百度啟動內(nèi)容戰(zhàn)略大力發(fā)展信息流后，手機(jī)百度便已不再是純搜索App，而是基于“搜索+信息流”雙引擎的內(nèi)容分發(fā)平臺。手機(jī)百度汽車頻道的建立是針對汽車用戶的深度內(nèi)容運(yùn)營，截至目前汽車頻道日分發(fā)量超過5000萬，雖然距離汽車垂類媒體的PV還有一定差距，但也上規(guī)模了。

更重要的是，手機(jī)百度內(nèi)容創(chuàng)作形式與傳統(tǒng)媒體不同——是基于百家號創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)，再進(jìn)行個性化分發(fā)，目前汽車類內(nèi)容創(chuàng)作者有5萬人，通過這種創(chuàng)作形式，手機(jī)百度汽車內(nèi)容豐富度極高，不只是有頂部熱點(diǎn)內(nèi)容，也有大量長尾內(nèi)容。

本次廣州車展，手機(jī)百度上線了車展專題頁，推出了熱門話題、車展溫度計(jì)、新車情報(bào)、車展PK、現(xiàn)場視頻、車展圖賞、獨(dú)家專訪等主題區(qū)。30秒懂車、備胎說車、蘿卜報(bào)告等眾多汽車達(dá)人針對廣州車展進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)手機(jī)百度在車展線下也有不少動作，比如在媒體展區(qū)攜手國際廣播電臺聯(lián)合報(bào)道車展內(nèi)容，邀請車企高層直播。與眾不同的則有百度指數(shù)展區(qū)和Apollo展區(qū)，基于百度的大數(shù)據(jù)和智能汽車技術(shù)優(yōu)勢，給手機(jī)百度用戶獨(dú)特的車展視角。

廣州車展也是手機(jī)百度汽車頻道第一次以媒體身份參與報(bào)道的車展和重大汽車線下活動，可以看到手機(jī)百度雖然是第一次做大型車展報(bào)道，但在內(nèi)容策劃能力上堪稱“老司機(jī)”，內(nèi)容專業(yè)性、多樣化和獨(dú)特性都做得不錯，豐富手機(jī)百度內(nèi)容收獲大量注意力的同時(shí)，也與百度的品牌和技術(shù)，特別是智能汽車、大數(shù)據(jù)、百度地圖等與汽車相關(guān)的技術(shù)產(chǎn)品，形成了一次特別的聯(lián)動。

垂直化成為百度內(nèi)容戰(zhàn)略重心

手機(jī)百度以媒體身份報(bào)道廣州車展，體現(xiàn)出對汽車垂類的重視。中國步入小康社會后人均汽車保有量將達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平，汽車市場還在高速增長，對于媒體來說是一個機(jī)遇。汽車也一直是與社會、科技、娛樂等并列的頂部垂類——汽車垂直媒體領(lǐng)域誕生了上市公司汽車之家，汽車自媒體也是最容易融資的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之一。

不過，手機(jī)百度不只是有汽車頻道。從手機(jī)百度首頁添加欄目頁面可以看到，其已上線多達(dá)30多個垂直頻道，包括本地、娛樂、時(shí)尚、國際、社會、科技等等?？梢哉f，垂直化已是手機(jī)百度內(nèi)容布局的重點(diǎn)，從報(bào)道廣州車展來看，針對重點(diǎn)頻道手機(jī)百度還將深耕其中。

從電視臺、門戶網(wǎng)站等等媒體走過的路來看，媒體從大而全到垂而精是進(jìn)化的必然結(jié)果。對于消費(fèi)者來說，通過欄目可以更好地獲取內(nèi)容；對于創(chuàng)作者而言，本身就有清晰的行業(yè)劃分；對于內(nèi)容平臺而言，通過垂直化頻道運(yùn)營可以更好地組織內(nèi)容、運(yùn)營用戶以及商業(yè)變現(xiàn)。手機(jī)百度通過垂直化，則可以實(shí)現(xiàn)如下目標(biāo)：

1、針對性運(yùn)營內(nèi)容提升品質(zhì)：現(xiàn)在部分個性化算法平臺缺乏有效的運(yùn)營，內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化、低質(zhì)化和業(yè)余化的趨勢。針對特性行業(yè)有運(yùn)營能讓內(nèi)容更豐富、專業(yè)和精致；

2、形成系統(tǒng)性的內(nèi)容差異化：如果說只有一篇或者幾篇文章不同，體現(xiàn)不出差異化。通過垂直化戰(zhàn)略和運(yùn)營策略，可以形成獨(dú)具特色的差異化頻道，進(jìn)而讓差異化系統(tǒng)性。

3、可以針對行業(yè)常態(tài)化的深耕：可以面向垂直行業(yè)提供有針對性的營銷方案，也可與其余業(yè)務(wù)協(xié)同，比如手機(jī)百度報(bào)道廣州車展同時(shí)與地圖、智能汽車以及指數(shù)等等兄弟業(yè)務(wù)有很好的協(xié)同，這種對汽車行業(yè)的聯(lián)合深耕可以不僅限于車展，而是常態(tài)化。

汽車頻道報(bào)道車展只是深耕汽車行業(yè)的開始，汽車頻道也只是手機(jī)百度垂直頻道布局的一個。手機(jī)百度正在成為一個“新時(shí)代的門戶”，通過垂直頻道深耕行業(yè)將成為其內(nèi)容生態(tài)布局的方向。

百度內(nèi)容生態(tài)進(jìn)入強(qiáng)運(yùn)營階段

手機(jī)百度做垂直內(nèi)容布局是水到渠成的結(jié)果。

百度2016年提出內(nèi)容戰(zhàn)略，2017年進(jìn)行了快速落地，目前已是信息流平臺的重量級玩家。百度副總裁沈抖在百度世界大會透露，百家號平臺入駐作者已超過90萬，日均發(fā)文量超30萬篇，構(gòu)建了業(yè)內(nèi)一流的內(nèi)容創(chuàng)作體系。在分發(fā)端信息流日活在今年上半年便已破億。百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍更是提出一個大膽預(yù)測：未來信息流廣告收入將超過搜索引擎，百度最初做信息流時(shí)便提出了要再造一個鳳巢的目標(biāo)，現(xiàn)在看來不是沒有可能。

可以說，經(jīng)過差不多一年的布局，手機(jī)百度內(nèi)容生態(tài)已實(shí)現(xiàn)從無到有，內(nèi)容創(chuàng)作者的豐富、大規(guī)模分發(fā)能力的形成，為垂直化打下了基礎(chǔ)，下一個階段就是從有到精。

事實(shí)上，當(dāng)我看到手機(jī)百度汽車頻道以媒體身份報(bào)道廣州車展還是很意外的。百度的人工智能技術(shù)、多元化的用戶大數(shù)據(jù)為其提供了很好的個性化推薦能力。此前百度新聞、百度知道、百度百科等等自有內(nèi)容平臺已形成了內(nèi)容運(yùn)營基礎(chǔ)，同時(shí)百度在落地內(nèi)容戰(zhàn)略過程中也大力招募外部編輯，補(bǔ)充內(nèi)容運(yùn)營人手和強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營能力，可以說百度內(nèi)容戰(zhàn)略已進(jìn)入“強(qiáng)技術(shù)+強(qiáng)運(yùn)營”的階段，這是很明智的。

生成海報(bào)

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