把《白夜追兇》賣給Netflix，優(yōu)酷想要網(wǎng)劇更大的升級？

11月30日，在成都舉行的第五屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在主題演講中透露，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)已被Netflix買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個國家和地區(qū)播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集。

此次Netflix買下的《白夜追兇》是過去半年優(yōu)酷實行超級劇集戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入快車道的縮影。從6月上線的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》開始，優(yōu)酷接連推出《鎮(zhèn)魂街》、《春風(fēng)十里不如你》、《白夜追兇》、《將軍在上》等多部超級劇集，在收獲高口碑和高播放量的同時，借助這些優(yōu)質(zhì)作品的影響力，超級劇集也從優(yōu)酷的“內(nèi)容新物種”成為整個劇集行業(yè)的新常態(tài)。

而除了讓優(yōu)酷能夠不斷推出像《白夜追兇》這樣的超級劇集外，楊偉東還有更大的愿景。楊偉東在演講中指出，阿里大文娛的目標(biāo)不是要做一個傳統(tǒng)意義上的娛樂平臺，而是“以基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)升級”為目標(biāo)，發(fā)揮阿里巴巴在用戶觸達(dá)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化領(lǐng)域的能力，推動產(chǎn)業(yè)升級。

“視聽產(chǎn)業(yè)升級過程中，最核心的變化就是三個，從觀眾到用戶，從產(chǎn)購到共生，從單體到生態(tài)?！睏顐|指出，內(nèi)容一定是視聽產(chǎn)業(yè)的核心，面對媒體融合和產(chǎn)業(yè)升級，劇集和綜藝作為視頻內(nèi)容最重要的兩個支柱也需要調(diào)整和升級。

在電視媒體時期以及視頻行業(yè)發(fā)展早期，“觀眾”是行業(yè)的關(guān)鍵詞，這是由單一的廣告變現(xiàn)模式?jīng)Q定的，彼時內(nèi)容方和平臺方的關(guān)系全憑單個的內(nèi)容采購項目維系，采購?fù)瓿呻p方的合作關(guān)系就基本結(jié)束。隨著商業(yè)模式的多元化發(fā)展，行業(yè)關(guān)鍵詞從“觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?。包括?nèi)容營銷制作、數(shù)據(jù)營銷、會員付費、衍生開發(fā)等在內(nèi)的商業(yè)模式都圍繞用戶畫像展開。

“今天，內(nèi)容方和平臺方都進(jìn)入了選擇長期合作伙伴的階段，在圍繞用戶的內(nèi)容時代，雙方的共同長跑思維是做出大內(nèi)容的前提。”楊偉東指出，平臺和內(nèi)容方也從產(chǎn)購關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楣采P(guān)系，雙方在內(nèi)容籌備階段就開始建立關(guān)系，籌備、策劃、制作、播出、宣發(fā)、商業(yè)化、系列化，全產(chǎn)業(yè)鏈的深度互動決定了內(nèi)容方和平臺方必須建立長期、深度的合作關(guān)系。

楊偉東同時強調(diào)，在大視頻的下半場，單打獨斗已經(jīng)無法應(yīng)對市場的變化和需求，只有將產(chǎn)業(yè)上下游互相拉通、銜接，外延式成長、集團(tuán)式作戰(zhàn)，才能全鏈路積蓄自身優(yōu)勢和競爭力。以爆款劇集《白夜追兇》為例，在劇集品質(zhì)過硬的前提下，優(yōu)酷利用阿里大文娛及阿里電商體系資源進(jìn)行宣發(fā)，為擴大劇集影響力推波助瀾。今年優(yōu)酷秋集對外公布的另一部重磅超級劇集《長安十二時辰》將全面打通劇集、電影、游戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態(tài)鏈。

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