網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)：你在10元包月看小說(shuō)，他卻拿著千萬(wàn)廣告費(fèi)

最近折疊這篇短篇小說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播。

折疊是社會(huì)話題，但本質(zhì)仍是稀有資源的爭(zhēng)奪。商業(yè)世界同樣如此，有稀缺資源，就一定會(huì)出現(xiàn)折疊現(xiàn)象。

比如說(shuō)，網(wǎng)文行業(yè)在3年里誕生了3家上市公司。

2017年11月，閱文在香港上市；9月，掌閱在上海敲鐘；加之2015年登陸深交所創(chuàng)業(yè)板的中文在線。隨著巨頭的布局，網(wǎng)文行業(yè)一路小跑提前進(jìn)入了資本化階段。

要面臨的是資本、流量、內(nèi)容的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

雖然網(wǎng)文市場(chǎng)近幾年發(fā)展速度呈指數(shù)上漲，但2017年，網(wǎng)文的市場(chǎng)規(guī)模僅為90個(gè)億，不足一個(gè)杭州市房產(chǎn)規(guī)模的十分一。而閱文占到了網(wǎng)文內(nèi)容的88%；掌閱作為分銷渠道頭部占到了30.67%、 QQ閱讀占30.48%。

這是近乎壟斷的市場(chǎng)格局。

媒體也爭(zhēng)相追逐著頭部公司的報(bào)道，當(dāng)各種閃光燈打在個(gè)位數(shù)的玩家身上時(shí)，卻從來(lái)沒(méi)有人關(guān)心過(guò)，巨頭的背后還有數(shù)百萬(wàn)個(gè)中小cp（content provider）和渠道方在苦苦掙扎，它們被壓的喘不上氣，被克扣收入、限流量、變現(xiàn)難。

它們戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、老老實(shí)實(shí)地排著隊(duì)，等著頭部玩家完成自己的獨(dú)家小說(shuō)孵化后，施舍一些流量，再把小cp們的小說(shuō)推薦到讀者能見到的位置。它們心驚膽戰(zhàn)，恐懼著一旦巨頭斷了糧，不知該何去何從。

因?yàn)樯娴臋?quán)利，從來(lái)沒(méi)有真實(shí)地握在它們手中過(guò)。

鋅財(cái)經(jīng)專訪了在閱讀撲騰了7年的“聚力閱盟”，原“閱讀星”。一個(gè)在網(wǎng)文行業(yè)的典型代表，小玩家，卻是網(wǎng)文渠道最早期的從業(yè)者，手機(jī)閱讀客戶端賽道的口碑王。

七年的時(shí)間，聚力閱盟從做閱讀器的風(fēng)靡一時(shí)，到轉(zhuǎn)型內(nèi)容付費(fèi)分銷后的垂死掙扎，再到11月27日完成角色轉(zhuǎn)換升級(jí)，正式“上岸”。

它的七年，也是網(wǎng)文競(jìng)爭(zhēng)格局大變局的七年，里面有痛苦、有無(wú)奈、有掙扎、有幸運(yùn)。

01

從pc端的大遷移，到資本化進(jìn)程

回顧整個(gè)網(wǎng)文下半場(chǎng)的發(fā)展歷史，有三個(gè)重要節(jié)點(diǎn)：1、隨著智能機(jī)的出現(xiàn)，網(wǎng)文閱讀由傳統(tǒng)PC端轉(zhuǎn)移到手機(jī)端移動(dòng)閱讀；2、2014年凈網(wǎng)行動(dòng)，開啟了ip化、版權(quán)化的進(jìn)程；3、掌閱閱文上市，資本化開始；

1、pc端小說(shuō)站的沒(méi)落

這里不得不提一下網(wǎng)文巨頭們，從起點(diǎn)到盛大再到閱文集團(tuán)。不管是2004盛大收購(gòu)起點(diǎn)中文，還是2015年盛大與騰訊文學(xué)合并成閱文集團(tuán)，網(wǎng)文巨頭的雪球一直是越滾越大。巨頭們這些年的發(fā)展過(guò)程，也代表了整個(gè)網(wǎng)文的發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)文界的唐家三少、跳舞、我吃西紅柿、辰東、骷髏精靈等知名作家都是盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)的簽約作者，占據(jù)了網(wǎng)文界的半壁江山。根據(jù)網(wǎng)文資深讀者無(wú)跡星空的描述，他是唐家三少的忠實(shí)粉絲，經(jīng)常抱著電腦整夜整夜地看，他形容等更新的心情就像在等待一個(gè)喜歡的女生。

然而，直到2011年，起點(diǎn)讀書等移動(dòng)客戶端上線，無(wú)跡星空開始了無(wú)時(shí)無(wú)刻地抱著手機(jī)等更新的日子。那時(shí)候剛剛開始出現(xiàn)了智能機(jī)的概念，沒(méi)人會(huì)意識(shí)到，手機(jī)會(huì)成為一個(gè)顛覆性的產(chǎn)品。

轉(zhuǎn)眼到了2013，賣場(chǎng)里的諾基亞不再擺在最顯眼的位置，取而代之的是蘋果或者華為等安卓手機(jī)。當(dāng)年1月諾基亞宣布808 PureView是最后一款塞班系統(tǒng)手機(jī)。

屬于塞班的輝煌時(shí)代終結(jié)了。

2013年還發(fā)生了另外一件事，時(shí)任起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)奠基人之一吳文輝，攜核心團(tuán)隊(duì)加入騰訊，除了與團(tuán)隊(duì)不可調(diào)和的矛盾外，背后還因?yàn)槭⒋髉c小說(shuō)站模式的進(jìn)入下滑趨勢(shì)。加入騰訊后，吳文輝幫助騰訊推出了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有重要戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品：QQ閱讀。抓住了當(dāng)時(shí)盛大文學(xué)在移動(dòng)端的空白。

而在2013年的閱讀星，才剛剛決定要從塞班轉(zhuǎn)戰(zhàn)到智能機(jī)。

再回想，如果沒(méi)有安卓和IOS的出現(xiàn)，按照時(shí)任杭州第一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群發(fā)起人，現(xiàn)任中國(guó)wifi產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王鐘雄的說(shuō)法，閱讀星將會(huì)是一直活在塞班論壇里的“人氣王”，憑著一秒可以打開任何大小文檔的功能，在論壇里圈著一批粉。

但是現(xiàn)實(shí)沒(méi)有如果。從閱讀星決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能機(jī)到重新開發(fā)完安卓和IOS版本，應(yīng)用市場(chǎng)中的移動(dòng)閱讀軟件已經(jīng)可以拉到第3-4頁(yè)了。

閱讀星還是晚了一步。

但以閱讀工具為切入點(diǎn)的閱讀星，憑借著產(chǎn)品體驗(yàn)和塞班時(shí)代多年的口碑積累，還是獲取了百萬(wàn)日活的用戶。靠著老粉絲的傳播和強(qiáng)大的使用功能，拿到了網(wǎng)文閱讀領(lǐng)域的船票。

然而比起咪咕、掌閱、QQ閱讀等大玩家，閱讀星是一個(gè)沒(méi)有背景、沒(méi)有大流量來(lái)源、沒(méi)有靠山的“三無(wú)產(chǎn)品”。

2013年正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)最瘋狂的一年，那年每個(gè)人都幻想著開發(fā)一款app改變世界，促使推廣成本直線增加，流量成本幾乎每半年就翻一番，閱讀星面臨入不敷出的局面。

相比同為塞班時(shí)代的產(chǎn)品，掌閱的卻是別樣的狀態(tài)。

掌閱也是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的數(shù)字閱讀工具，沒(méi)有移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商的靠山背景；沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的撐腰；也沒(méi)有電商企業(yè)的扶持。

但掌閱創(chuàng)始人城湘軍賭對(duì)了一件事：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期，憑借著移動(dòng)基地的工作經(jīng)歷和人脈，以平均5毛一個(gè)的預(yù)置費(fèi)用，將掌閱預(yù)制在各安卓山寨機(jī)中，快速地完成了早期的流量積累，穩(wěn)穩(wěn)地坐在了閱讀渠道的頭把交椅上。

隨著時(shí)間的推進(jìn)，13年末，掌閱、QQ閱讀等巨頭的身影已經(jīng)開始漸漸浮出水面。

2、凈網(wǎng)行動(dòng)下的斷臂求生

到了2014年，凈網(wǎng)行動(dòng)來(lái)了。

2014年12月10號(hào)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒布了《深入實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃(2014—2020年)》，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、打擊盜版、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。

用業(yè)內(nèi)人的話說(shuō)，再回憶這次行動(dòng)，其實(shí)是個(gè)大坑，網(wǎng)文市場(chǎng)死的死傷的傷，哀鴻遍野，不忍直視。

因?yàn)閮艟W(wǎng)行動(dòng)帶來(lái)的，不僅僅只是打擊了盜版內(nèi)容那么簡(jiǎn)單，而是扼殺了整個(gè)盜版產(chǎn)業(yè)的盈利模式，準(zhǔn)確的說(shuō)，是扼殺了在業(yè)內(nèi)要長(zhǎng)期做下去的玩家。而那些打游擊的網(wǎng)站，就像屢禁不止的小黃網(wǎng)一樣，因?yàn)楸I版的成本太低，被清掉后換個(gè)域名從頭再來(lái)。

盜版產(chǎn)業(yè)賺錢的方式有兩種: 1/免費(fèi)內(nèi)容的廣告變現(xiàn) 2/小黃文的付費(fèi)。

數(shù)字閱讀的資深從業(yè)者羅浩（化名）告訴鋅財(cái)經(jīng)，網(wǎng)文行業(yè)在粗曠階段，盜版軟件只能靠小黃文的付費(fèi)內(nèi)容賺錢，甚至有專門生產(chǎn)小黃文的公司。凈網(wǎng)行動(dòng)，遏制了小黃文的生產(chǎn)，導(dǎo)致一大批軟件死掉或者被賣掉，比如在塞班就有的anyview、熊貓讀書等。

凈網(wǎng)行動(dòng)切斷了盜版產(chǎn)業(yè)的盈利模式

閱讀星在這次凈網(wǎng)行動(dòng)中幸運(yùn)地躲過(guò)了一劫。因?yàn)?，程序員天生的淳樸性子和做事方式，促使其在13年末開始嘗試簽約cp，簽約授權(quán)，從純粹的渠道轉(zhuǎn)向渠道+內(nèi)容的方向。

但最難躲的是做正版的趨勢(shì)，和永遠(yuǎn)入不敷出的支付比例。

閱讀星先后簽了幾十個(gè)cp，招了20多個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，嘗試通過(guò)正版內(nèi)容付費(fèi)的方式獲得利潤(rùn)。然而，所有的用戶中，愿意付費(fèi)的僅占10%左右，90%的用戶翻到付費(fèi)頁(yè)面就關(guān)掉了。

“不是內(nèi)容好不好的問(wèn)題，用戶只要看到付費(fèi)內(nèi)容，下意識(shí)都會(huì)去網(wǎng)上找下有沒(méi)有免費(fèi)的?！眱?nèi)容團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人一再提到了整個(gè)行業(yè)付費(fèi)環(huán)境的嚴(yán)苛。

對(duì)于做正版的cp來(lái)說(shuō)，唯一一種盈利模式，就是靠「付費(fèi)內(nèi)容」。

漫漁文化的創(chuàng)始人暖色爸爸作為cp，一直和各大內(nèi)容平臺(tái)像閱文、咪咕以及掌閱等渠道方合作，公司有員工20余人，一個(gè)月收入10多萬(wàn)，成本也是10多萬(wàn)，賺不多，也賠不多。

背后是行業(yè)的現(xiàn)狀。內(nèi)容付費(fèi)是網(wǎng)文內(nèi)容從業(yè)者的唯一收入方式，成了救命稻草，苦苦掙扎中也擋不住倒閉或被收購(gòu)的命運(yùn)。少數(shù)活下來(lái)的，都是手里有資源的入局者。

閱讀星也一樣。

2015年末華勝軍開了一次年度會(huì)，這次會(huì)議氛圍無(wú)比沉重。當(dāng)時(shí)全公司50號(hào)人擠在30平米的小會(huì)議室里，空氣悶熱且凝固，華勝軍站在投影屏前，表情異常肅穆，面對(duì)著擁擠地站在一起的同事們。

他在此之前分析過(guò)，要在數(shù)字閱讀領(lǐng)域做成需要五條腿：1/版權(quán)、cp，好內(nèi)容；2/技術(shù)和產(chǎn)品；3/運(yùn)營(yíng)；4/渠道、推廣能力；5/錢、資本。深思熟慮的華勝軍認(rèn)為閱讀星只有技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，但其他3條腿閱讀星無(wú)論怎樣都無(wú)法補(bǔ)齊了。痛定思痛后，華勝軍決定：裁掉新媒體和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部門。

既然做正版內(nèi)容就是不賺錢，就不花大心思做。既然有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，那就發(fā)揮長(zhǎng)處，做產(chǎn)品技術(shù)OEM和廣告，這些原來(lái)在閱讀星的技術(shù)團(tuán)隊(duì)一直很鄙視、唾棄的的行為。

“為了賺錢，必須要這么做”，CTO略無(wú)奈地說(shuō)，今年是他在公司的第5年，5年時(shí)間全部用來(lái)打磨一款產(chǎn)品。他們不斷地跟進(jìn)用戶的反饋，在這個(gè)小小的閱讀軟件中添加各個(gè)功能，像個(gè)匠人，細(xì)到翻頁(yè)保留一行的選項(xiàng)和閱讀修改書本字體的功能。

但殘酷的市場(chǎng)已經(jīng)證明了，只有產(chǎn)品是不夠的，必須商業(yè)化，商業(yè)化靠付費(fèi)還不成熟，只能走廣告模式。

3、獨(dú)立還是依附，巨頭陰影下的天問(wèn)

隨著2017年掌閱和閱文的上市，加速了資本化的步伐，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來(lái)越容不下中小玩家。

然而出現(xiàn)了一個(gè)好玩的現(xiàn)象，在中小cp中玩得最好的，竟然一度是微信生態(tài)中的小說(shuō)模式。

對(duì)用戶而言，在地鐵途中、夜晚睡前、或是閑暇午后，打開公眾號(hào)，點(diǎn)擊標(biāo)題，就可以閱讀到當(dāng)日推送的最新小說(shuō)。當(dāng)讀完一篇沒(méi)看夠，點(diǎn)擊“閱讀原文”，就可以直接跳轉(zhuǎn)到小說(shuō)WAP頁(yè)，點(diǎn)擊右上角的充值按鈕，快速完成付費(fèi)，然后就可以津津有味地繼續(xù)閱讀。

這幾秒鐘的背后，是一條龐大的的關(guān)于自媒體公眾號(hào)和內(nèi)容平臺(tái)之間的新興商業(yè)鏈。

但微信對(duì)內(nèi)容傳播管控力度的提高，使得這里的價(jià)值充滿不可控波動(dòng)性。業(yè)內(nèi)多次傳出，有公司一夜之間所有小說(shuō)號(hào)被封的事情。用圈內(nèi)王姓從業(yè)者的自嘲說(shuō)法，他們都是“表面的光鮮?！?/p>

與此同時(shí)，閱文集團(tuán)赴港上市首日即破900億港幣的消息，更是釋放出清晰的產(chǎn)業(yè)信號(hào)，產(chǎn)業(yè)大趨勢(shì)從渠道和產(chǎn)品之爭(zhēng)，徹底過(guò)渡轉(zhuǎn)變到內(nèi)容之爭(zhēng)。內(nèi)容的爭(zhēng)奪意味著要買版權(quán)，養(yǎng)ip意味著需要大量的資金。

小玩家面臨的是被鉗制的困境。

根據(jù)漫漁文化的創(chuàng)始人“暖色爸爸”的表述，未來(lái)的網(wǎng)文行業(yè)，獨(dú)家內(nèi)容是一塊重要的領(lǐng)域，不管是掌閱還是閱文，未來(lái)的方向一定會(huì)發(fā)展成內(nèi)容排他性，“既有渠道又有內(nèi)容為什么不推自己的內(nèi)容呢？”

閱文給咪咕停更就是個(gè)很好的例子。

17年6月，咪咕閱讀推出的“9.9元包月”計(jì)劃，只要用戶每個(gè)月支付9.9元，就能夠閱讀咪咕APP里的所有圖書、漫畫和雜志。10月，閱文作為咪咕的內(nèi)容供應(yīng)方，單方停掉了網(wǎng)文的更新，并且沒(méi)公布停更的截止日期。

咪咕作為移動(dòng)基地，擁有著巨大的流量，閱文如果持續(xù)給咪咕供文章就等于養(yǎng)虎為患。就像暖色爸爸所說(shuō)，如果內(nèi)容是核心，閱文為什么不在QQ閱讀上獨(dú)家呢？

“咪咕現(xiàn)在就是瘋狂地收內(nèi)容，甚至開出了天價(jià)?！边涔镜囊粋€(gè)王姓編輯對(duì)鋅財(cái)經(jīng)說(shuō)。

在巨頭瘋狂做自己獨(dú)家cp時(shí)背景下，中小cp應(yīng)該嘗試給自己留一條獨(dú)立掌控的后路。這也是轉(zhuǎn)型的閱讀星，現(xiàn)聚力閱盟認(rèn)識(shí)到的問(wèn)題。

02

大玩家瞧不上的，正是中小玩家的抱團(tuán)取暖之路

在這樣的背景下，閱讀星嘗試轉(zhuǎn)型做服務(wù)商，給中小cp做閱讀軟件OEM的同時(shí)，切入廣告，一轉(zhuǎn)身給行業(yè)帶來(lái)了一種新的變現(xiàn)方式和合作模式：正版內(nèi)容的廣告變現(xiàn)、閱讀聯(lián)盟。

因?yàn)槠惹械匦枰找?，聚力閱盟團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)嘗試幫中小cp做軟件OEM。因?yàn)?年的技術(shù)積累，他們平均不到三天就可以開發(fā)一款50w左右研發(fā)成本的閱讀軟件。

但在做的過(guò)程中，華勝軍發(fā)現(xiàn)中小cp雖然喜歡OEM，卻并沒(méi)有太大的興趣落地。背后是因?yàn)镺EM便宜，但并不能直接給中小cp帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，直接地說(shuō)就是不能賺錢。

他擊穿市場(chǎng)的方法，是廣告。

更具體說(shuō)是基于小說(shuō)內(nèi)容為載體的廣告。對(duì)于做正版的中小cp來(lái)說(shuō)，單一的付費(fèi)閱讀的收入太過(guò)狹窄，而通過(guò)OEM的方式可以聚集各個(gè)中小cp的流量，作為廣告平臺(tái)的媒體方，通過(guò)廣告主付費(fèi)投放的方式，再給中小cp保底或者分成，可以幫助中小cp變現(xiàn)的需求。

因?yàn)樽鳛檫\(yùn)營(yíng)了5年閱讀工具的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，他們清楚地直到同行從業(yè)者的痛點(diǎn)在哪里。

“小說(shuō)閱讀用戶量極大，且用戶平均日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2個(gè)小時(shí)?！?華勝軍用手比劃著對(duì)鋅財(cái)經(jīng)潘越飛說(shuō)。

小說(shuō)媒體是廣告平臺(tái)的重要合作方，但廣告平臺(tái)并沒(méi)有專業(yè)經(jīng)營(yíng)閱讀媒體的流量，媒體方的收入無(wú)法預(yù)估而且不穩(wěn)定。這是閱讀星做為媒體經(jīng)歷過(guò)的通點(diǎn)。

體會(huì)到同行業(yè)從業(yè)者的問(wèn)題后，聚力閱盟團(tuán)隊(duì)?wèi){借著手里的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，決定做一個(gè)專注閱讀媒體的廣告平臺(tái)，并且嘗試在自己的閱讀星上運(yùn)行，摸索和建立數(shù)據(jù)模型。閱讀星的定位也就此發(fā)生了變化，曾經(jīng)是閱讀軟件，現(xiàn)在是媒體（流量方）。

華勝軍帶著自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，在2016年，花了一年的時(shí)間，一不斷的完善、優(yōu)化和創(chuàng)新基于小說(shuō)閱讀的整套廣告體系。

一年跑下來(lái)后，現(xiàn)在聚力閱盟的廣告體系可以預(yù)估媒體方的廣告收入，而且均已保底2-4塊的方式結(jié)算，保證渠道的收入穩(wěn)定。同時(shí)創(chuàng)新了基于小說(shuō)內(nèi)容的廣告樣式和設(shè)計(jì)，對(duì)用戶幾乎不會(huì)產(chǎn)生不利的體驗(yàn)。

漫漁文化是第一批種子用戶，接了廣告之后，收入從過(guò)去的一個(gè)月10多萬(wàn)，到穩(wěn)在一個(gè)月廣告收60-70w， 高峰期達(dá)到過(guò)百萬(wàn)?！?

而閱讀星也通過(guò)這種方式扭虧為盈，同時(shí)順利支撐團(tuán)隊(duì)繼續(xù)美好的愿景：為閱讀行業(yè)深度服務(wù)，協(xié)助解決行業(yè)“開源”（基于小說(shuō)內(nèi)容的精準(zhǔn)廣告變現(xiàn)）與“節(jié)流”（提供全面的閱讀解決方案）的核心問(wèn)題。

聚力閱盟經(jīng)過(guò)2017年近整年的準(zhǔn)備，在11月27日正式宣布上線，提供“零”成本的產(chǎn)品定制開發(fā)能力，支付能力，內(nèi)容推廣分銷能力，精準(zhǔn)廣告變現(xiàn)能力，戰(zhàn)略投資引進(jìn)能力。

在華勝軍看來(lái)，雖然巨頭已出現(xiàn)，但內(nèi)容還是可以百花齊放，同時(shí)在新媒體端流量獲取還算公平和低成本。有了聚力閱盟，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者至少可以選擇，是繼續(xù)依附在大平臺(tái)上可憐地等待寵幸，還是選擇獨(dú)立出來(lái)，做自己的內(nèi)容品牌同時(shí)與眾多cp聯(lián)盟。

與其戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢著等待著權(quán)利方的寵幸和不知哪天到來(lái)的拋棄，不如在自己還能選擇時(shí)，拿起工具讓自己獨(dú)立。

但愿，未來(lái)的冬天不會(huì)再冷。

QA

Q：除了你們之外，閱讀領(lǐng)域沒(méi)人做廣告了嗎？

A：我們一開始做廣告的時(shí)候，是借第三方的。后來(lái)遇到兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是收益不穩(wěn)定，另一個(gè)就是收益無(wú)法預(yù)估。完全按照二八原則分的話，沒(méi)人會(huì)管下面媒體的生死。其實(shí)媒體端都想變現(xiàn)，只是苦于市面上沒(méi)有負(fù)責(zé)的廣告商。后來(lái)我們研發(fā)了廣告平臺(tái)，我們可以做保底，這是行業(yè)里沒(méi)人敢做的。

Q：內(nèi)容付費(fèi)和廣告只能選一樣么？

A：可以完美組合的。拿行業(yè)前三的追書神器來(lái)看，付費(fèi)用戶和免費(fèi)用戶是1:9，各自的月arpu值是10元和4-5元。所以，通過(guò)廣告變現(xiàn)不僅可以留住免費(fèi)用戶，同時(shí)創(chuàng)造更多收益。

重點(diǎn)是將用戶是否付費(fèi)的標(biāo)簽盡早打上。例如，新用戶進(jìn)來(lái)統(tǒng)一連續(xù)7天都是vip級(jí)別體驗(yàn)，7天后就區(qū)分是繼續(xù)付費(fèi)模式還是成為免費(fèi)用戶。對(duì)于免費(fèi)用戶，就盡可能提供免費(fèi)閱讀+廣告的收益組合模式。

議

1、和巨頭的關(guān)系處理是門學(xué)問(wèn)，若即若離似乎走得更遠(yuǎn)，否則只有表面的光鮮。正如劉強(qiáng)東所說(shuō)：若十年之后還是bat，這是國(guó)家的不幸。

2、不要被“追求極致”這樣的商業(yè)雞湯帶偏，沒(méi)有商業(yè)化能力終是泡影。

文∣袁玥

編輯∣強(qiáng)強(qiáng)

攝影∣黃碩

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