《透明人》揭網(wǎng)大明暗規(guī)則：投入20萬暴賺500萬

由姜思達擔任制片人及主持人的網(wǎng)絡短視頻節(jié)目《透明人》，前幾天剛剛推出最新一期——“揭秘網(wǎng)絡大電影暴利”，導演了20多部“網(wǎng)大”的導演“秦教授”在片場接受了采訪，節(jié)目組也在東北某屯結結實實地凍了一回。

本期采訪對象“秦教授”，語不驚人死不休，炮轟院線電影“花那么多錢拍成那個死樣子”，還批評墨鏡王（導演王家衛(wèi)）拆掉花一百萬制景的妓院。雖然很多觀點不敢茍同，但卻覺得他很真誠，也許是經(jīng)常與鏡頭打交道的原因，“秦教授”在鏡頭面前很松弛，加上東北老爺們的爽利，節(jié)目效果很好。

“網(wǎng)大”全稱“網(wǎng)絡大電影”，指時長超過60分鐘、故事結構完整、通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行的電影。2014年3月，愛奇藝第一次提出了這個概念。

根據(jù)愛奇藝提供的數(shù)據(jù)，2015年網(wǎng)絡大電影全網(wǎng)上線超過650部，到2016年這一數(shù)據(jù)已升至2000多部。對比一下院線電影，根據(jù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2016年我國共生產(chǎn)院線電影944部，連網(wǎng)絡大電影的一半都不到。

下面這張圖是骨朵傳媒根據(jù)其后臺綜合數(shù)據(jù)以及平臺方給出的提名，評出的年度十大口碑、票房雙豐收的網(wǎng)絡大電影：

當然，我們不能用幾部片子的片名來涵蓋所有“網(wǎng)大”，就像我們永遠不能用票房最佳來定位所有院線電影一樣，網(wǎng)大中也有清流，我們后面會聊到。

但是從這些片名中，總歸可以看出“網(wǎng)大”的某些特點。比如，拍攝題材尺度較大，院線和電視看不到的網(wǎng)絡上可以看到，2014、2015年的“網(wǎng)大”中，喪尸、軟色情題材泛濫成災；再比如，蹭熱度，不管是院線電影還是網(wǎng)紅熱劇，各種IP各種蹭。

其實，2016年以來，這兩方面都有所改善，蹭也蹭得委婉了些。要知道，早兩年最受歡迎的片子都是諸如《道士出山》、《月亮的后裔》、《誰殺了潘巾蓮》這樣的。

網(wǎng)大越low越賺錢？

《透明人》節(jié)目中，“秦教授”透露了一個數(shù)字：2015年他拍了一部網(wǎng)絡大電影，20萬投資賺了500萬。2015年可以說是網(wǎng)大最容易賺錢的一年，一部電影《道士出山》投資28萬，收益3000萬，跟“秦教授”正在拍攝的那部“大電影”一樣，只用了八天，蹭了陳凱歌導演的《道士下山》，結果還比這部院線電影更早出現(xiàn)。

還有更夸張的，一部叫《欲望監(jiān)禁》的片子，花1萬元拍了3天，上線半個月內總播放量超過388萬，投資回報比高達1500%。

拍攝成本低，回報率既高且快，無疑是“網(wǎng)大”近年來產(chǎn)量劇增的原因。但與此同時，也形成了一種惡性循環(huán)般的現(xiàn)象——越low越賺錢。

那么，拍網(wǎng)絡大電影的盈利方式是怎樣的呢？廣告植入、付費點播分賬以及貼片廣告分賬是目前網(wǎng)大資本回收的三種固定途徑。

其中，“秦教授”在《透明人》中提到的是付費點播分賬，這也是業(yè)界普遍看好、認為頗具發(fā)展性的一種網(wǎng)大盈利模式。以愛奇藝為例，一部網(wǎng)大的點播價格是5元。觀眾收看超過6分鐘，后臺就視為一次有效點擊，制作方能分到1.5元到3.5元不等的收益。參考秦教授的話，一般情況下，投資200萬的片子如果拿到A級，片方最終能獲得600萬左右的收益。

這里一個關鍵概念——“有效點擊”，指點擊視頻后播放完前六分鐘。也就是說，只有讓觀眾有心看完前六分鐘，才能賺到一個2塊錢。

正是由于這種計利方式，網(wǎng)大的前六分鐘往往被塞入了大量夸張獵奇的元素，驚悚、色情、暴力，什么有勁兒來什么。這期《透明人》中，“秦教授”爆出的金句也可以理解了：“頭六分鐘不搞點X戲，都不叫網(wǎng)大”、“網(wǎng)大三體：裸體、尸體、咆哮體”。而6分鐘之后的內容，則往往被敷衍了事。

可以說，這種盈利方式將大量資金引入“網(wǎng)大”這個新市場的同時，也使它在開疆拓土之初，就有著陷入泥淖的風險。

除此之外，平臺方所掌握的“大數(shù)據(jù)”，也很可能成為惡性循環(huán)的幕后推手。用戶信息、習慣和偏好，包括影片的觀看峰值、敏感點等詳細數(shù)據(jù)，如果以此作為創(chuàng)作指導，幾乎就能精準地定位到目標用戶。但如果完全以平臺數(shù)據(jù)作為最高導向，很容易陷入死循環(huán)，市場沒有長期增長的潛能。

視頻平臺新動作，網(wǎng)大發(fā)展新趨勢

為了避免讓網(wǎng)大成為無人關注的爛片集市，并且持續(xù)盈利和進一步擴大市場規(guī)模，引導行業(yè)內容是視頻平臺維持自身發(fā)展的需要。而且，作為盈利方式的主導者，各大視頻平臺也有著引導行業(yè)發(fā)展的責任，。

今年，以愛奇藝、騰訊為代表的視頻平臺確實有了更多動作。

一是響應監(jiān)管政策的不斷完善，特別是今年3月的《電影產(chǎn)業(yè)促進法》正式實施，確定網(wǎng)絡大電影與院線電影審查標準統(tǒng)一，網(wǎng)大作品同樣需要進行規(guī)劃備案和上線備案的“雙審”，近期，愛奇藝上線的網(wǎng)大數(shù)量有所放緩，6月，包括《二龍湖浩哥》全系列、《我的室友是狐仙》、《打狼之我命由己》等40多部網(wǎng)絡電影被全部下架。這使得過去網(wǎng)大快速蹭熱點、迅疾回款的能力降低，網(wǎng)大相對于院線電影的大尺度優(yōu)勢也正逐漸喪失。

二是嘗試優(yōu)化分賬模式，在今年北京電影節(jié)網(wǎng)絡大電影論壇上，優(yōu)酷合一影業(yè)總裁劉開珞提出，未來有望引入更多維度的數(shù)據(jù)，擴充目前由“單片點播、會員收入、廣告、打賞”構成的收入結構，也會在分賬模式上做新的嘗試，引入時長等其他新維度的數(shù)據(jù)，讓分賬能夠更科學。

在與品牌方的廣告合作方面，《透明人》倒是可以為網(wǎng)大提供一些經(jīng)驗。今年十月，姜思達在《透明人》第6期的官微短視頻中透露，《透明人》已獲得超千萬贊助，贊助商“雪碧”也在該期節(jié)目的第三單元正式亮相。

不同于以往短視頻單集售賣廣告或定制模式，《透明人》以單元進行劃分，用單元系列的體量進行商務合作，對于品牌方持續(xù)了米未一直堅持的“品牌連續(xù)性傳播鏈路”。在本期《透明人》節(jié)目最后，節(jié)目組直播慶功宴2分鐘，同時也作為節(jié)目花絮，桌上擺著四大瓶2.5L的雪碧+六七聽罐裝雪碧，“把所有擋住我們雪碧logo的東西都拿走”、“我們必須吃到所有觀眾都在評論區(qū)里說火鍋必須配雪碧”——這一刻的姜思達非常馬東。

當然，這種品牌植入方式需要有馬東、姜思達這樣的人來把控，如何借鑒還需要不斷摸索?？傊?，各大視頻平臺的動作都有助于將網(wǎng)大引向一個健康的發(fā)展方向。

據(jù)骨朵網(wǎng)絡傳媒統(tǒng)計，盈利上，2017年上半年全網(wǎng)上線網(wǎng)大近1200部，實現(xiàn)盈利的不足10%，甚至據(jù)相關統(tǒng)計，一年時間里，20%的網(wǎng)大制作團隊消失了，而在投資方面，相比2014、2015年30萬50萬的投資，2017年已經(jīng)出現(xiàn)多部千萬級投資作品。

也就意味著，“秦教授”所說的只要是部60分鐘長的片子就能賺錢，這樣的情況已經(jīng)不復存在，而且已有部分Low片或洗錢團隊主動離開網(wǎng)大市場，與此同時，這批資金和創(chuàng)作團隊的撤離，沒有影響高投資影片的出現(xiàn)。

什么人在拍網(wǎng)大？

最早四期《透明人》是6分鐘左右一期，從“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈”那期開始，到了9分鐘左右，后來到了“酒癮者”那期，陸續(xù)有了13分鐘左右的節(jié)目。節(jié)目時間被拉長，信息密度增加，但依然保持著快節(jié)奏，依然是直入主題，通過思達精心準備的問題頻出爆點。

記得《透明人》節(jié)目中，“秦教授”解釋片子Low的原因：投資少、演員差、制作成本低。跟院線電影比起來，沒覺得自己low在題材和思想深度上。

院線電影當然也有爛片，只是不應該把做不出好片子歸咎于投資不夠。2016年在大陸上映的金馬獎獲獎作品《路邊野餐》，拍攝成本只有20萬，算上后期制作和宣發(fā)成本，也不過100萬左右?？催^影片的觀眾對其藝術水平和思想深度自有一番體認。賈樟柯、王小帥等第六代導演脫離電影廠獨立做片子的時候，用的幾乎都是非專業(yè)演員，《路邊野餐》也是如此，導演畢贛招演員的首要要求就是“免費且時間多”。

當然，前面也說過，網(wǎng)大里也不是清一色的神仙校花大IP題材，隨著青年專業(yè)電影學生的加入，以及視頻平臺對青年電影人的扶持，網(wǎng)大中出現(xiàn)了一些專業(yè)水平過硬的電影作品。比如，今年首次代表中國科幻電影，參與芬蘭赫爾辛基75屆世界科幻大會的《孤島終結》，再比如，愛奇藝今年年初與CCTV6電影頻道嘗試同步放映的《功夫機器俠》。

《孤島終結》的導演王人超是80后，一個地地道道的科幻電影迷，從華東師范大學畢業(yè)后，一直從事影像工作，他覺得網(wǎng)絡電影給了年輕人成長的平臺和講故事的機會。

今年七月，Vice做了一部紀錄片——《賽博好萊塢》，講述了國內一些網(wǎng)大創(chuàng)作者的生存現(xiàn)狀，能看到一群努力的年輕電影人，想把自己的知識、技術都投入到這個平臺。還是那句老話，不能一竿子打死一圈人，網(wǎng)絡電影作為一種新興文化市場，確實為投機者提供了牟取暴利的機會，但也為青年電影人實現(xiàn)理想提供了相對低成本的平臺。但是，先拍爛片賺錢，再用這些錢拍出好片子，有這種觀點的創(chuàng)作者大概是過于自信了。

觀眾能做的，是不對網(wǎng)大帶有偏見，而播放平臺和創(chuàng)作者要做的，就是撕掉當下網(wǎng)大身上的負面標簽。

記得網(wǎng)劇剛興起時，也是各種爛劇和靠爛劇賺錢的人，但近幾年不斷有良心劇作推出，電視、電影甚至舞臺劇演員都開始參與網(wǎng)劇，網(wǎng)劇作品甚至反向輸出，進入電視屏幕。Netflix（《紙牌屋》制作方及播放平臺），前幾天剛剛買下《白夜追兇》的播放權，預計在全球190多個國家和地區(qū)上線，這也是Netflix首次買下中國內地網(wǎng)絡電視劇版權。

作為一家以網(wǎng)絡電影電視著稱的流媒體服務商，Netflix今年制作的電影《玉子》，也在戛納電影節(jié)上映并獲得金棕櫚獎提名。不知道國內的播放平臺會不會有一天成熟到如此程度？

網(wǎng)劇和網(wǎng)大都是以網(wǎng)絡為播放渠道，也有相似的終端場景，用戶對內容和技術層級的需求也有相似度，這些都讓人對網(wǎng)大的未來有所期待，只是還需要播放平臺和創(chuàng)作者的更多努力。

而作為觀眾，能做的可能就是提高自己的眼力吧。繼《道士出山》之后，又有一部名為《午夜貓妖》的網(wǎng)大于今年5月上線，陳凱歌導演也算是被網(wǎng)大蹭得比較慘的院線導演了。記得他在一篇訪談里提到，為了拍《妖貓傳》，他在襄陽的沼澤地里生生搭出了一座唐城，在這座城里種下了兩萬棵樹苗，為等一個綠樹成蔭的效果等了六年。

有人想拍個電影，就想法兒弄點錢，有人想弄點錢，就想法兒拍個電影。無論院線還是網(wǎng)大，都希望前者多些吧。

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