阿里短視頻不按常理出牌：給行業(yè)帶來(lái)增量也成了變量

前段時(shí)間，原央視明星主持人、優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人王利芬怒懟某短視頻平臺(tái)侵犯優(yōu)米網(wǎng)內(nèi)容,該短視頻平臺(tái)的回應(yīng)顯得很委屈：我們也一直非常重視版權(quán)問(wèn)題，你看，過(guò)去三個(gè)月我們封禁了319個(gè)侵權(quán)賬號(hào)。王利芬和這個(gè)短視頻平臺(tái)之間的矛盾，也是整個(gè)短視頻行業(yè)的痛點(diǎn)：短視頻侵權(quán)比圖文和長(zhǎng)視頻更猖獗，但行業(yè)卻只能發(fā)現(xiàn)一例處理一例，且追訴基本靠人工，無(wú)法從根本上保護(hù)視頻版權(quán)，現(xiàn)在這個(gè)問(wèn)題有望從根本上得到解決。

技術(shù)是版權(quán)保護(hù)的基石

這幾年，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金時(shí)代，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻巨頭針對(duì)內(nèi)容加大投資，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迎來(lái)了用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)也迎來(lái)了盈利曙光，一個(gè)重要原因就是版權(quán)環(huán)境的變好。只有版權(quán)環(huán)境變好了，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才能得到更多的應(yīng)得權(quán)益，才能吸引更多人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而形成內(nèi)容生態(tài)的正循環(huán)。

目前的版權(quán)保護(hù)體系主要是針對(duì)整段長(zhǎng)內(nèi)容、音樂(lè)等傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)，沒(méi)有對(duì)快速成長(zhǎng)起來(lái)的短視頻內(nèi)容有充分保護(hù)，法律法規(guī)和版權(quán)技術(shù)都不完善，視頻被剪切、搬運(yùn)侵權(quán)發(fā)現(xiàn)難、追訴難、維權(quán)難，成為侵權(quán)成本最低的內(nèi)容形態(tài)，無(wú)良內(nèi)容創(chuàng)作者趨之若鶩，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行瘋狂的剪輯、混合、復(fù)制再上傳到短視頻平臺(tái)牟取暴利，像寄生蟲(chóng)一樣侵蝕原創(chuàng)作者的利益，讓短視頻行業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)，阿里大文娛集團(tuán)日前在第五屆全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)短視頻高峰論壇上，與阿里達(dá)摩院共同發(fā)布了全鏈路數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺(tái)——鯨觀。據(jù)官方介紹，鯨觀“將結(jié)合文娛資源與達(dá)摩技術(shù)，在智能編目、版權(quán)保護(hù)和商業(yè)變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈上，持續(xù)為文娛行業(yè)打造新基礎(chǔ)設(shè)施?！?/p>

具體來(lái)說(shuō)，其基于機(jī)器視覺(jué)技術(shù)可以智能分析視頻中的每一幀畫(huà)面，再結(jié)合知識(shí)圖譜技術(shù)對(duì)視頻進(jìn)行智能分析，一個(gè)直接作用是智能編目，將視頻結(jié)構(gòu)化、顆粒化變成素材；另一個(gè)則是版權(quán)保護(hù)，可以追蹤素材片段在任何視頻中被利用或侵權(quán)的情況，進(jìn)而為版權(quán)保護(hù)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)、調(diào)查取證提供便利。

用技術(shù)來(lái)解決版權(quán)問(wèn)題，是內(nèi)容行業(yè)屢試不爽的經(jīng)驗(yàn)。圖片水印、圖書(shū)數(shù)字指紋、音視頻行業(yè)的DRM等保護(hù)技術(shù)，都可以一定程度防范盜版；同時(shí)借助于爬蟲(chóng)+圖文搜索等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則可以自動(dòng)監(jiān)控盜版行為的發(fā)生，實(shí)現(xiàn)及時(shí)發(fā)現(xiàn)、快速制止、精準(zhǔn)打擊。不過(guò)，視頻行業(yè)的防盜版和監(jiān)控此前主要還是靠人抽查來(lái)發(fā)現(xiàn)。相對(duì)于投入高昂的長(zhǎng)視頻行業(yè)而言，PGC+UGC的短視頻內(nèi)容爆發(fā)式增長(zhǎng)，人工抽查根本無(wú)法監(jiān)控追蹤侵權(quán)行為，必須要引入AI技術(shù)手段。

在鯨觀之前，機(jī)器的能力還不足以對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，鯨觀可以實(shí)現(xiàn)10秒內(nèi)對(duì)5分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻全鏈路處，可以毫秒級(jí)速度支持百億級(jí)指紋檢索，讓機(jī)器監(jiān)控短視頻盜版侵權(quán)成為可能。阿里達(dá)摩院iDST（數(shù)據(jù)科學(xué)技術(shù)研究院）首席科學(xué)家兼副院長(zhǎng)任小楓說(shuō)：目前的技術(shù)“只要一臺(tái)機(jī)器就可以支持30萬(wàn)小時(shí)的視頻的解鎖?！笨梢?jiàn)，視頻行業(yè)的DRM版權(quán)保護(hù)技術(shù)已經(jīng)成型。視頻行業(yè)，包括短視頻創(chuàng)作，如果全面進(jìn)入正版化意味著更健康的創(chuàng)作環(huán)境，創(chuàng)作者被侵權(quán)將大大減少，同時(shí)通過(guò)交易，內(nèi)容直接變現(xiàn)也將成為商業(yè)模式的一種可能。高成本鏡頭以買(mǎi)代拍，高品質(zhì)素材得以流通，那么更多高品質(zhì)、更具創(chuàng)新和更加走心的原創(chuàng)視頻內(nèi)容有望出現(xiàn)。

視頻創(chuàng)作有望進(jìn)入AI時(shí)代

不只是版權(quán)保護(hù)，鯨觀通過(guò)AI技術(shù)將視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，還將直接改變視頻內(nèi)容的生產(chǎn)方式。與撰寫(xiě)文章等形式的內(nèi)容創(chuàng)作不同，視頻創(chuàng)作需要的素材更加復(fù)雜，包括音頻、視頻、圖片、文字等等，在制作一個(gè)視頻時(shí)不只是需要拍攝大量的鏡頭，還需要搜尋各種素材混剪，素材管理和檢索消耗了視頻制作人員大部分時(shí)間。對(duì)于短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這一些列的成本就顯得過(guò)于高昂了。

鯨觀則基于機(jī)器視覺(jué)技術(shù)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行智能理解，將視頻結(jié)構(gòu)化，打上標(biāo)簽、智能編目——這種編目不再是人工貼標(biāo)簽，或者是根據(jù)視頻標(biāo)題摘要的文字分析得到的標(biāo)簽，而是對(duì)視頻進(jìn)行語(yǔ)義層面的理解，從場(chǎng)景、人物、動(dòng)作、環(huán)境、風(fēng)格等多個(gè)維度來(lái)分析，可以對(duì)視頻進(jìn)行智能鏡頭分割、高光鏡頭檢測(cè)、視頻摘要生成、多模態(tài)分析、人臉識(shí)別等等，進(jìn)而讓視頻制作人員快速找到想要的素材提高制作效率。

鯨觀的終極目標(biāo)是，讓機(jī)器可以自動(dòng)生成部分視頻，人類則可以做更具創(chuàng)作力的事情，比如原創(chuàng)鏡頭拍攝、劇本人物設(shè)計(jì)等。任小楓表示：“基于達(dá)摩院技術(shù)，鯨觀未來(lái)還將在視頻AI上進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)視頻素材通過(guò)創(chuàng)作交互平臺(tái)快速智能生成新內(nèi)容?！彪p11期間，阿里已經(jīng)應(yīng)用AI技術(shù)自動(dòng)生成海報(bào)，為商家節(jié)省了大量的人力，同時(shí)提升了用戶體驗(yàn)，未來(lái)這種智能生成技術(shù)可被應(yīng)用到視頻中。

讓機(jī)器更多地取代人類工作在許多領(lǐng)域都在發(fā)生，馬云在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上預(yù)測(cè)，未來(lái)，人工智能一定會(huì)讓機(jī)器人取代很多人的就業(yè)，而人類將會(huì)從事更有創(chuàng)意、更有創(chuàng)造、更有體驗(yàn)的工作。在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，此前就有機(jī)器人寫(xiě)稿、畫(huà)畫(huà)、譜曲的新聞，不過(guò)，這些都是噱頭、沒(méi)有一個(gè)落到實(shí)處。鯨觀雖然還不能讓機(jī)器取代人直接視頻創(chuàng)作，卻應(yīng)用了AI技術(shù)解決了視頻處理中最耗費(fèi)時(shí)間、且重復(fù)性強(qiáng)的一個(gè)工作，就是編目。阿里大文娛產(chǎn)研高級(jí)總監(jiān)郝峰估計(jì)，“現(xiàn)在全網(wǎng)，廣電內(nèi)大概有40萬(wàn)小時(shí)存量的內(nèi)容，每年可能還有幾千小時(shí)的量在產(chǎn)生?！敝悄芫幠考夹g(shù)將普及到整個(gè)視頻制作行業(yè)，電視、電影、視頻、短視頻、動(dòng)畫(huà)等行業(yè)的工作方式將迎來(lái)變革。

視頻素材也將成為硬通貨

今天繁榮的數(shù)字產(chǎn)業(yè)，如頭部視頻、音樂(lè)、文學(xué)，不只是有很好的版權(quán)環(huán)境，還有很好的流通機(jī)制，讓內(nèi)容不只是可以在一個(gè)平臺(tái)被消費(fèi)，而是不斷被多個(gè)平臺(tái)消費(fèi)、以不同形式消費(fèi)。頭部視頻的版權(quán)采買(mǎi)流通已是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，一個(gè)網(wǎng)劇首播完再分發(fā)到更多平臺(tái)；音樂(lè)行業(yè)有唱片時(shí)代積累起來(lái)的版權(quán)流通機(jī)制，現(xiàn)在阿里騰訊還達(dá)成了音樂(lè)版權(quán)互相授權(quán)協(xié)議；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP的試金石更是有很成熟的流通機(jī)制，不只是可以多平臺(tái)分發(fā)，還可轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫游戲視頻等形式。

然而在短視頻行業(yè)，不論是長(zhǎng)視頻的拆條傳播，還是短視頻原創(chuàng)卻只有局部的內(nèi)容流通，比如NBA等超級(jí)IP將片花等內(nèi)容授權(quán)給短視頻平臺(tái)，大多數(shù)短視頻都只有一次價(jià)值：內(nèi)容創(chuàng)作者提交到某個(gè)或多個(gè)平臺(tái)被消費(fèi)者點(diǎn)擊觀看，就沒(méi)有更多價(jià)值了，但事實(shí)上，視頻中的素材、鏡頭、人物、場(chǎng)景等等都有二次創(chuàng)作的價(jià)值，可以形成新的短視頻，或者被轉(zhuǎn)化為GIF、圖片、文字等素材再次被消費(fèi)。而且長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，部分視頻內(nèi)容也具備在短視頻形式上IP化的能力，可以被轉(zhuǎn)化為更多形式的內(nèi)容。

如何加速視頻內(nèi)容的流通，建立交易生態(tài)？鯨觀平臺(tái)提供了技術(shù)層面的版權(quán)保護(hù)基礎(chǔ)，同時(shí)它可以通過(guò)AI技術(shù)追蹤短視頻素材在不同內(nèi)容中出現(xiàn)和分發(fā)的情況，繼而形成類似于分成機(jī)制這樣的內(nèi)容變現(xiàn)模式。鯨觀還將在明年一季度上線視頻素材交易平臺(tái)，結(jié)合阿里的交易平臺(tái)能力，讓視頻素材可交易，高成本鏡頭以買(mǎi)代拍，甚至還可實(shí)現(xiàn)C2B鏡頭定制，最終降低內(nèi)容生產(chǎn)成本?？梢钥吹?，通過(guò)機(jī)器視覺(jué)技術(shù)的引入，鯨觀先將視頻素材結(jié)構(gòu)化再將其標(biāo)準(zhǔn)化，最終將其商品化，形成可流通的硬通貨，這不只是可以降低短視頻內(nèi)容生產(chǎn)成本，也可給視頻創(chuàng)造一種新的變現(xiàn)模式，解決視頻變現(xiàn)難題。

阿里短視頻的差異化戰(zhàn)略

迎合移動(dòng)時(shí)代碎片化內(nèi)容消費(fèi)的趨勢(shì)、坐上4G普及的順風(fēng)車(chē)的短視頻已成為一個(gè)熱門(mén)賽道，今日頭條、快手兩個(gè)獨(dú)角獸如日中天，微博、陌陌持續(xù)加碼，騰訊投資快手、百度上線好看，大家都在布局短視頻。阿里巴巴進(jìn)軍短視頻相對(duì)較晚，卻來(lái)勢(shì)洶洶，今年3月底重啟土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻，同時(shí)通過(guò)量子計(jì)劃等手段力推大魚(yú)號(hào)等平臺(tái)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。

從在第五屆全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)短視頻高峰論壇上公布的消息來(lái)看，阿里文娛短視頻業(yè)務(wù)不是要做大家都在做的事情，而是要與眾不同，強(qiáng)調(diào)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

第一，鯨觀給行業(yè)開(kāi)了一個(gè)腦洞，“原來(lái)視頻也要技術(shù)賦能？”

在此之前，技術(shù)賦能很常見(jiàn)，不過(guò)更多是賦能傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)，視頻看上去是一個(gè)與技術(shù)關(guān)系不大的行業(yè)。實(shí)際上不是，從鯨觀的理念來(lái)看，通過(guò)AI技術(shù)不只是可以解視頻版權(quán)保護(hù)的燃眉之急，還可以大幅降低內(nèi)容創(chuàng)作成本、讓行業(yè)大B輕松進(jìn)入短視頻領(lǐng)域、加速視頻素材內(nèi)容流通，增加視頻內(nèi)容變現(xiàn)能力。

另一方向的想象力在于，站在短視頻平臺(tái)的角度來(lái)看，要實(shí)現(xiàn)智能化的分發(fā)以及變現(xiàn)，同樣離不開(kāi)AI技術(shù)——只有深刻理解短視頻內(nèi)容才能精準(zhǔn)地推薦給用戶，才能匹配對(duì)應(yīng)的信息流廣告。

鯨觀之所以可實(shí)現(xiàn)視頻智能分析的技術(shù)突破，核心原因在于達(dá)摩院底層iDST人工智能技術(shù)的加持，這是一個(gè)專注于數(shù)據(jù)科學(xué)應(yīng)用的技術(shù)，短視頻機(jī)器學(xué)習(xí)就是典型的數(shù)據(jù)科學(xué)，負(fù)責(zé)這一項(xiàng)目的任小楓是機(jī)器視覺(jué)專家，他曾領(lǐng)導(dǎo)Amazon Go部門(mén)計(jì)算機(jī)視覺(jué)算法團(tuán)隊(duì)，后者旨在通過(guò)機(jī)器視覺(jué)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)人值守超市，轟動(dòng)一時(shí)。達(dá)摩院是阿里巴巴一期投資1000億美元的研究項(xiàng)目，主要集中于AI等底層前沿技術(shù)，鯨觀是達(dá)摩院技術(shù)落地的第一個(gè)商業(yè)場(chǎng)景。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)阿里大文娛在視頻領(lǐng)域會(huì)不斷應(yīng)用更多AI技術(shù)——鯨觀只是小試牛刀，同時(shí)也會(huì)將AI在文娛領(lǐng)域的能力開(kāi)放給行業(yè)，事實(shí)上，各個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)開(kāi)放也是阿里巴巴的一貫思路，阿里云、AliOS、螞蟻金服、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)等等都是在走技術(shù)開(kāi)放路線，阿里巴巴啟動(dòng)NASA計(jì)劃和成立達(dá)摩院時(shí)，強(qiáng)調(diào)的也是用技術(shù)支撐未來(lái)的新經(jīng)濟(jì)體，一個(gè)開(kāi)放生態(tài)。

第二，阿里短視頻不只是靠單一產(chǎn)品，而是商業(yè)生態(tài)的打通。

與單一的文娛集團(tuán)不同，阿里大文娛不是孤立的。大文娛業(yè)務(wù)內(nèi)容有橫向擴(kuò)展，比如有音樂(lè)、視頻、短視頻、文學(xué)、游戲、影業(yè)、票務(wù)等內(nèi)容，基本全覆蓋；大文娛業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)有垂直衍伸，內(nèi)容通過(guò)UC、優(yōu)酷、土豆、支付寶、淘票票、大麥網(wǎng)等分發(fā)，再借助于天貓、淘寶、阿里媽媽、螞蟻金服、授權(quán)寶等變現(xiàn)，大文娛業(yè)務(wù)與阿里巴巴大本營(yíng)中的多個(gè)業(yè)務(wù)互聯(lián)互通。

短視頻業(yè)務(wù)同樣做到與阿里商業(yè)生態(tài)的打通。大文娛板塊的影業(yè)、優(yōu)酷土豆、音樂(lè)等成員為短視頻提供了生產(chǎn)力、分發(fā)力和內(nèi)容庫(kù)。阿里媽媽助力短視頻營(yíng)銷變現(xiàn)，淘寶、天貓等電商的內(nèi)容戰(zhàn)略則可讓短視頻實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)，鯨觀新增了視頻素材流通變現(xiàn)的模式?？偠灾⒗锒桃曨l業(yè)務(wù)不只是一個(gè)App或者一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，而是阿里體系的短視頻，更像是一個(gè)短視頻生態(tài)。

第三，看準(zhǔn)新興國(guó)家藍(lán)海市場(chǎng)，嘗試短視頻走出去路徑。

在第五屆全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)短視頻高峰論壇上，阿里公布了短視頻的海外戰(zhàn)績(jī)——面向海外市場(chǎng)的短視頻App“Tudoo“在印度和印度尼西亞的視頻日消費(fèi)量已經(jīng)過(guò)億，消費(fèi)年增長(zhǎng)率超過(guò)100%。之所以取得重大進(jìn)展，在于兩點(diǎn)：

一個(gè)是阿里有一個(gè)好的基礎(chǔ)：UC。UC很早就取得國(guó)際化成功，是全球最大的第三方瀏覽器，特別是在印度等市場(chǎng)更是扎下了很好的根基。在UC內(nèi)容化轉(zhuǎn)型后，UC海外市場(chǎng)同樣在進(jìn)行內(nèi)容化轉(zhuǎn)型，“UC News”海外用戶已突破1億，有望成為印度和印尼的最大內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。阿里短視頻業(yè)務(wù)的海外發(fā)展除了獨(dú)立App“Tudoo”外就是基于UC News。

還有一個(gè)原因是國(guó)際化的大環(huán)境好。中國(guó)的移動(dòng)直播和短視頻業(yè)務(wù)在全世界都有領(lǐng)先性，快手、微博、陌陌、UC等平臺(tái)相對(duì)于Instragram、SnapChat而言有各自的創(chuàng)新性，更適合用戶屬性類似的發(fā)展中國(guó)家。人口密度很大的印度和印尼市場(chǎng)，與中國(guó)市場(chǎng)相似度很高，中國(guó)玩家在國(guó)內(nèi)積累的經(jīng)驗(yàn)可以被用于在兩印市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，因此國(guó)際化在這兩個(gè)市場(chǎng)很容易取得成功。

可以看到，阿里短視頻戰(zhàn)略還是蠻清晰的，作為后起之秀，阿里憑借差異化的策略、豐富的生態(tài)能力和資源，以及具備領(lǐng)先性的底層AI技術(shù)，已經(jīng)成為短視頻行業(yè)的一個(gè)實(shí)力派玩家，會(huì)給行業(yè)帶來(lái)增量，也會(huì)給行業(yè)帶來(lái)變量，未來(lái)可期。

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