蘋果正靠“雜碎業(yè)務”掙大錢？

談到蘋果，普通人腦海里會自動浮現(xiàn)出一部精美的iPhone手機，沒錯，正是這六個字母衍生出一條近乎神話的產(chǎn)業(yè)鏈，風雨十年，經(jīng)久不衰，幾乎每年都會有分析師跳出來，邏輯清楚、圖文并茂、有理有據(jù)地說明：蘋果馬上就不行了，但如你所見，iPhone手機的銷量一路走俏，業(yè)績也是高歌猛進，同時，華爾街相當看好蘋果市值突破萬億，在最新的財季內，蘋果收獲頗豐，銷售額同比增長12%，達到526億美元，進而推動自己的股價上漲接近3%。嘆為觀止的數(shù)字背后，是蘋果旗下業(yè)務的全面增長，不止于iPhone，事實上，蘋果之所以能十年長盛不衰，正得益于其生態(tài)圈的理念，構筑起底蘊深厚的根基，于是，iPhone5的外觀問題、iPhone7創(chuàng)新發(fā)力、iPhone8電池自膨脹…都沒有左右蘋果蒸蒸日上的勢頭，中國古語有云：一粒老鼠屎壞了一鍋湯，蘋果出現(xiàn)過大量的老鼠屎，但品牌依舊光鮮，最重要的原因是：生態(tài)鏈的強大根基早已把“咬了一口的蘋果”塑造成大海了，偶爾幾粒紅黑之物，影響微乎其微。

蘋果自上世紀90年代就曾連續(xù)不斷地推出優(yōu)秀產(chǎn)品，但品牌變得光鮮則是在iPhone大賣以后，事實上，追逐利潤是企業(yè)最重要的目標之一，賺不到錢，一切都顯得不真實，而喬布斯敢于說出“生而改變世界”之類的豪言，大概也是基于其巨大的商業(yè)利潤，否則，沒有出版社會搭理一個“丐幫幫主”。

雜碎業(yè)務，蘋果的隱形搖錢樹

地球人都知道蘋果靠iPhone賺得盆滿缽滿，有一段時間，業(yè)界開始擔憂蘋果的財源太過依賴智能手機，有著很高的運營風險，但真正的事實是，蘋果從來沒有滿足于單一業(yè)務，甚至沒有滿足于只賺“科技界”的錢?；蛟S是iPhone手機的光芒太耀眼，以至于全世界的企業(yè)，包括蘋果自己在內，都沒有辦法推出類似的現(xiàn)象級產(chǎn)品，但這并不意味著蘋果那些小眾產(chǎn)品不賺錢，事實上，一些雜碎的業(yè)務，不單充當著企業(yè)的隱形搖錢樹，更在積聚能量，準備成為下一個iPhone, 況且，庫克向來錙銖必較，他的團隊拿走了產(chǎn)業(yè)鏈40%以上的利潤，說他們是金錢探測儀一點都不為過，也正因如此，蘋果的根基日益穩(wěn)固。

相關數(shù)據(jù)顯示，Apple watch和無線AirPods銷量比去年同期增長75%，雖然庫克在官方財報和公開的會議上沒有透露具體的數(shù)字，但他略顯神秘地告訴財富記者，蘋果可穿戴設備的收入相當于一家《財富》榜單排名400強位置的企業(yè)，查閱相關數(shù)據(jù)推測，蘋果可穿戴產(chǎn)品的收入可能高達67億美元，要知道Apple watch可始終被業(yè)界定義成不溫不火的產(chǎn)品；另外，Apple music在線流媒體、iCloud存儲等服務項目，也創(chuàng)下了歷史最佳戰(zhàn)績，銷售額達到85億美元，同比上升34%，按照同樣的類比邏輯，蘋果的這兩項的收入相當于《財富》100強的公司，讓人不禁感嘆蘋果鑲鉆式的服務，更加詭異的是，蘋果常能在一些衰退的市場逆流而上。眾所周知，iPhone和其他智能手機風靡，影響了一大批科技電子產(chǎn)品的銷售，比如臺式電腦、筆記本、相機、游戲機和MP3等等。剛開始的時候，臺式機和筆記本尚能掙扎，畢竟它們有些智能手機不能取代的功能。隨著芯片技術、顯示技術和App的發(fā)展，智能手機能完成的事情越來越多，家庭、賓館、日租房都開始取消臺式和筆記本電腦，于是，PC市場持續(xù)萎靡，這個市場的相關數(shù)字幾乎全部同“下跌”相關，但蘋果最新的財報顯示，蘋果的臺式和筆記本銷售都達到了前所未有的水平，銷售額同比上升25%，達到了72億美元，或許正如庫克所講，消費者已經(jīng)適應了iOS系統(tǒng)，他們正逐漸放棄傳統(tǒng)PC，選擇了更美觀、更輕便的iMac和蘋果酷炫的筆記本電腦。

可穿戴，臺式機、筆記本和流媒體服務，都能帶來巨大的利潤，也是一些中小企業(yè)終生難以企及的業(yè)績，但在蘋果整個營收結構中，它們充其量是些雜項業(yè)務，如果把蘋果的利潤比作一棵搖錢樹的話，智能手機就是樹干和樹根，旗下的雜項業(yè)務就是樹枝，還有一部分的枝枝蔓蔓則來自于庫克對整個供應鏈的統(tǒng)治和錙銖必較，比如他們會參與供應商的流程設置，會提供自己的自動化、測試設備以降低生產(chǎn)成本，也會自主開發(fā)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，提供給供應商，至于如何收費或者如何在商業(yè)上談判降低成本，則要看庫克的長遠布局，但總得來說，因蘋果嚴酷地統(tǒng)治著供應鏈，他們能在大面積的領域增加收入，這些隱形的枝枝蔓蔓促成了蘋果帝國萬世不拔之基，也讓庫克的財務報表充滿了琳瑯滿目的可能性。

真先驅者，蘋果領先世界15年

事實上，蘋果的雜碎業(yè)務之所以不能小覷，除卻能幫助蘋果賺到可觀的收入外，更有可能逐步變成未來的利潤明星。世界在變，消費者的需求也在變，在過去的黃金十年，蘋果靠硬件，靠iPhone精美的外觀和品質攫取了整個智能機市場90%以上的利潤，但隨著硬件創(chuàng)新乏力，越來越多的企業(yè)開始在軟件上做文章，作為全球最大宗的硬件設備商和iOS系統(tǒng)提供者，蘋果自然不會固守于硬件，或許，他們早就開始謀劃未來，其實早在1995年，喬布斯就預言消費者需要一臺能裝到口袋里的電腦，也就是智能手機的雛形，12年后iPhone橫空出世。毫無疑問，現(xiàn)如今蘋果的實驗室里肯定存在著領先世界的科技產(chǎn)品or服務，如果非要在這個領先上加一個期限，筆者認為，大概是15年吧！

在一次財務會議上，庫克坦言相當看好增強現(xiàn)實技術（Augment reality）的前景，通過智能手機攝像頭和屏幕，增強現(xiàn)實技術可以把數(shù)字影像疊加到真實世界中，它不同于虛擬現(xiàn)實（Virtual reality），需要帶上大大的頭盔來感受虛擬化的世界。庫克透露，蘋果應用商店目前有1000款增強現(xiàn)實App，但不太清楚有多少消費者在使用，但他堅信增強現(xiàn)實技術會更加突出人的作用，應用場景非常廣泛，蘋果只是需要一些時間，就能把這項技術發(fā)揚光大，正如蘋果在2008年推出App store，隨后10年將其壯大的過程。其實，庫克的預測基本準確，況且，這項技術已經(jīng)到了公開談論的階段，就足以證明蘋果早就有了試驗階段的產(chǎn)品，且具備絕對優(yōu)勢，不害怕讓競爭對手知曉。在可預見的未來，增強現(xiàn)實會依托于手機變得無處不在，進而顛覆電視直播、視訊會議、城市監(jiān)控等領域，大大推進萬物聯(lián)網(wǎng)和5G/6G的進程，在預測增強現(xiàn)實技術方面，筆者和庫克的觀點一致，而蘋果未來業(yè)務中勢必要包含該項目；此外，流媒體、云端存儲等服務也將成為蘋果未來的賺錢利器，這些尚在襁褓中的雜碎業(yè)務，正在蘋果重金的自滋養(yǎng)下快速成長，在不久的將來，有望成為新的搖錢巨樹。

任何事都有其背后的邏輯，特別是在“賺錢”這件事兒上，更不會不清不楚，蘋果的盈利能力，十年長盛不衰，看似偶然，實則是一代代蘋果人堅持努力、錙銖必較的結果，庫克有些事比幫主更加偉大，在于魔術般的商業(yè)規(guī)劃。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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