1994年4月20日,中國接入國際互聯(lián)網(wǎng),成為第77個(gè)成員。
當(dāng)時(shí)的馬云還在西湖當(dāng)導(dǎo)游做翻譯,劉強(qiáng)東已經(jīng)腰間別著大哥大了。
劉強(qiáng)東還在上大三,這部大哥大是靠給別人寫編程賺來的。剛剛學(xué)會(huì)編程的劉強(qiáng)東給宿遷老家的政府部門編了一套電力管理系統(tǒng),給沈陽的快餐店編了一套餐飲管理系統(tǒng),賺了不少外快。
1994年馬云剛剛達(dá)到30歲的而立之年,創(chuàng)立杭州第一家專業(yè)翻譯社——海博翻譯社。作為杭州電子工業(yè)學(xué)院英語老師,馬云拿了“杭州十佳教師”稱號(hào),在西湖邊上成立了英語角,在杭州翻譯界小有名氣,最終還是辭職創(chuàng)業(yè)。
同一年,剛從成都電子科技大學(xué)畢業(yè)一年的丁磊還在寧波電信局的辦公室里寫小軟件。這樣的日子讓他不是很爽,總感覺哪路不對(duì)。讓他開心的事情是跟他室友在一起,一天到晚搗騰發(fā)燒唱片、交換CD。
1994年的暑假前,李彥宏結(jié)束布法羅紐約州立大學(xué)計(jì)算機(jī)系的學(xué)業(yè),收到了華爾街道瓊斯子公司的聘書。當(dāng)時(shí)的李彥宏一身精英氣質(zhì),還在國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊《模式識(shí)別與機(jī)器智能》上懟論文,研究光學(xué)字符識(shí)別銷量算法。
厚道、飄逸、快活、嚴(yán)謹(jǐn),四個(gè)大佬的人設(shè)大概是青年時(shí)就已經(jīng)造就了的。伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的沉浮,兒時(shí)經(jīng)歷深深烙印在舉手投足之間,也影響了如今的業(yè)務(wù)布局。
一
劉強(qiáng)東小時(shí)候一日三餐是紅薯和玉米,每周能吃一頓豬油拌飯就很開心了。窮日子至今烙印在“大強(qiáng)子”的心里。他接受媒體采訪時(shí)還自稱“我是農(nóng)民的兒子”。
農(nóng)民的兒子自然還是會(huì)經(jīng)常憶苦思甜,想著還在吃苦的兄弟姐妹。用劉強(qiáng)東自己的話來說,“小時(shí)候因?yàn)樨毟F帶來的傷痛終生難忘。”
身價(jià)億萬了,“大強(qiáng)子”做事還是土氣但厚道實(shí)在。
每逢春節(jié),劉強(qiáng)東會(huì)在老家門口劈柴燒火拖板車,帶著年輕漂亮的章澤天回老家給老人送一沓沓現(xiàn)金。老人們感慨,“大強(qiáng)子比我兒子對(duì)我都好?!?/p>
宿遷人民有句名言,“宿遷有兩個(gè)英雄,一個(gè)是項(xiàng)羽,一個(gè)是劉強(qiáng)東。”
劉強(qiáng)東總是說,“零售商應(yīng)該把利潤額放到最低,讓品牌商賺大頭。”京東今天的生意和劉強(qiáng)東童年時(shí)的“生意”邏輯本質(zhì)沒有區(qū)別。
當(dāng)時(shí)的小劉強(qiáng)東每天和玩伴一起在河里撈魚蝦。別的小孩都是把自己手頭上的魚蝦零碎賣給魚蝦販子。劉強(qiáng)東是把玩伴們的龍蝦先收到自己手里,再和龍蝦販子商定好每天下午4點(diǎn)見面,將數(shù)量正好的龍蝦進(jìn)行交易。
龍蝦販子省下了在各個(gè)小孩間挨個(gè)收購龍蝦的事時(shí)間,小孩也省去了騎車去鎮(zhèn)子上的時(shí)間。劉強(qiáng)東只在中間賺取每斤1分錢的差價(jià)。
老劉是個(gè)仗義人。京東上市那會(huì)兒,采訪過劉強(qiáng)東的記者說,老劉性格豪爽,聊開了啥底都往外兜,感情上的事情也不例外。人敞亮的你都不敢寫。
今年6月,劉強(qiáng)東給母校人大捐了3個(gè)億,換來10月份人大附中、附小及幼兒園集體落戶亦莊。前幾天北京西紅門火災(zāi)引發(fā)全市群租房整治,劉強(qiáng)東是第一個(gè)跳出來說要給自家員工找宿舍,幫員工搬家的。
有人說,在中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭中,劉強(qiáng)東是唯一一個(gè)從農(nóng)村出來的,而且是從那種最窮的蘇北農(nóng)村出來的。此言誠不我欺。
劉強(qiáng)東的高中班主任姓齊。這位班主任喜歡縱論天下大事,跟劉強(qiáng)東說,你可以回家做宿遷縣長(zhǎng),給老家人做點(diǎn)好事。懷著“上了人大就能當(dāng)官”的愿望,劉強(qiáng)東拿著原本可以進(jìn)清華的分?jǐn)?shù)進(jìn)了人民大學(xué)。
沒做官的劉強(qiáng)東后來娶了龔小京。傳聞?wù)f,龔小京家里連續(xù)三代從政,性格強(qiáng)勢(shì)。后來劉強(qiáng)東創(chuàng)業(yè),遭到家里人反對(duì),認(rèn)為堂堂中國人民大學(xué)的畢業(yè)生跑到中關(guān)村去賣軟件很丟人,龔小京家里也不支持,兩人最終因此分手。
“做官”的“執(zhí)念”延續(xù)至今,雖說劉強(qiáng)東依舊沒成“縣長(zhǎng)”。但是11月29日,他在微博上宣布,終于實(shí)現(xiàn)了兒時(shí)的夢(mèng)想,成為了一名村長(zhǎng)——河北省阜平縣平石頭村的“名譽(yù)村主任”。
蘇南人一向瞧不起蘇北人。蘇南有句土話形容蘇北人叫“剛波寧”(江北人)。馬云雖然不是蘇北人,但作為比蘇南更靠南的浙江人,大概也是瞧不起蘇北人的。畢竟,蘇南和浙江同為吳越文化,文化相近。宋代設(shè)兩浙路,囊括了蘇南和浙江,里面是不包括蘇北的。
所以,劉強(qiáng)東剛當(dāng)上村長(zhǎng),馬云就在人民網(wǎng)直播時(shí)說,一家大公司把一個(gè)村搞好并沒有意義,阿里是要為全國的公益服務(wù)。
馬云看不上做村長(zhǎng)這件事是正常的。畢竟,小時(shí)候馬云挨父親打的時(shí)候,都是用英語回罵他爸。
13歲時(shí),“國際馬”就騎著自行車帶著老外滿杭州跑。1980年,澳大利亞小男孩大衛(wèi)·莫雷在西湖旁邊玩的時(shí)候,16歲的馬云沒有對(duì)著他的金發(fā)碧眼指指點(diǎn)點(diǎn),而是想著要和他一起說英語,做筆友。
國際馬怎么可能會(huì)把眼界放在當(dāng)村長(zhǎng)這件事情上。兒時(shí)的經(jīng)歷也決定了,馬云的眼界在全球。要做官,也得做聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議青年創(chuàng)業(yè)和小企業(yè)特別顧問,坐著大飛機(jī),去跟特朗普談笑風(fēng)生,給全世界的青年人布道。
馬云做淘寶時(shí)就說“要讓天下沒有難做的生意”,Jack Ma動(dòng)不動(dòng)想的就是天下人,喜歡搞宏大敘事,說著“悔創(chuàng)阿里”、“賺錢很難受”這樣的話。
不得不說,阿里做的事情的確是開拓性的。“新零售”這個(gè)概念是阿里下一個(gè)階段的“眼界”?!靶铝闶邸币怀?,沒人再提電商這碼事,京東和蘇寧為了不用阿里的話語體系,又趕緊包裝出了“第四次零售革命”和“智慧零售”這樣的新詞。
深究下來,“新零售”、“第四次零售革命”、“智慧零售”有什么區(qū)別?說的還不是一回事?
馬云對(duì)話稻盛和夫時(shí)曾經(jīng)說,我的眼界只能看到102年。這話和“悔創(chuàng)阿里” 一樣,有“無形裝逼最為可怕”的風(fēng)范,但你不得不服。
二
不過,眼界太高有時(shí)候容易燈下黑。
早年,網(wǎng)易杭州研究院辦公樓建了一棟有著1500個(gè)車位的停車樓,比鄰而居的阿里辦公樓卻只有500個(gè)車位。
有一天,當(dāng)丁磊聽說阿里行政專門找過來租借車位的時(shí)候,忍不住大笑:馬云,你看你沒有高瞻遠(yuǎn)矚吧。
丁磊曾經(jīng)還在自己辦公室指著阿里巴巴的辦公樓說,過兩年,對(duì)面那個(gè)白色鳥巢樓就會(huì)很難看了,而咱們的深棕色樓10年雨水沖刷都不變。
這次世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì),所有人都在問,“為什么馬云不參加大佬飯局?”
(丁磊的飯局)
細(xì)細(xì)算來,好像真是這樣。2014年到2017年,每年烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)丁磊組的飯局,馬云從來都不來捧場(chǎng)。
有人說,馬云的目光已放眼全球,想的都是出席國際政要的飯局。
不管馬云來不來,丁磊的局還是雷打不動(dòng)的組到了第四年。
帶著網(wǎng)易味央的豬肉,網(wǎng)易考拉全球工廠店甘栗仁、甘薯干,網(wǎng)易嚴(yán)選的歐式白金線骨瓷餐具和玻璃酒具禮盒,丁老板給自家做足了廣告,連自己的圍巾也都是考拉全球工廠店上買來的。
論享受生活這件事,丁磊可能是所有互聯(lián)網(wǎng)大佬里最快活的。
網(wǎng)易早年赴美上市后遇到互聯(lián)網(wǎng)泡沫,股價(jià)暴跌遭到股民集體訴訟。投資人徐新說,“網(wǎng)易是唯一讓她愁得睡不著覺的公司”。
有次徐新和丁磊一起開董事會(huì),5個(gè)小時(shí)的會(huì)議上全是壞消息。會(huì)議結(jié)束后,丁磊和徐新說,“Kathy,你知道嗎,今天我生日啊?!苯Y(jié)果蹭了徐新一頓飯。
2013年在北京接受《人物》雜志記者采訪時(shí),他可以坐在三輪的蹦蹦車?yán)飦砀凹s,熟練地跳下車然后大搖大擺地穿梭在酒吧林立的三里屯街頭。
2014年,有道在798開發(fā)布會(huì),丁磊到早了,于是偷偷溜達(dá)在旁邊找了個(gè)小餐館,先解決肚子問題。
這種天真爛漫的個(gè)性和成長(zhǎng)環(huán)境有關(guān)。
丁磊的父親曾經(jīng)是奉化一個(gè)科研機(jī)構(gòu)的工程師??赡苁沁z傳的原因,丁磊從小就喜歡無線電。
1978年,改革開放才剛剛開始,這個(gè)知識(shí)分子家庭就有了錄音機(jī),而且那時(shí)聽的是被主流輿論當(dāng)成靡靡之音的臺(tái)灣音樂。
丁磊7、8歲的時(shí)候就有機(jī)會(huì)看中國唯一一本科普雜志——《大眾科學(xué)》,而且還有著科學(xué)家的童年夢(mèng)。
兒時(shí)的丁磊就通過各種渠道收集磁帶。即使是后來考上成都電子科技大學(xué),丁磊都從老家?guī)е匿浺魴C(jī)。在學(xué)校,他依舊聽來自臺(tái)灣的音樂廣播。
初一時(shí),丁磊就組裝了一臺(tái)六管收音機(jī)。這是當(dāng)時(shí)最復(fù)雜的收音機(jī),能接收中波、短波和調(diào)頻廣播。這項(xiàng)發(fā)明,在當(dāng)?shù)匾粫r(shí)傳為佳話,都說丁家出了個(gè)“神童”,長(zhǎng)大以后一定是當(dāng)科學(xué)家的料子。此時(shí)丁磊認(rèn)為自己將來最驕傲的職業(yè),就是成為一個(gè)電子或者電氣工程師。
有關(guān)童年夢(mèng)想這件事情在丁磊身上還有另外一個(gè)不同的版本。
秦朔朋友圈的記者2016年2月參加了丁磊和其他幾個(gè)朋友組的飯局。那次飯局上丁磊說,“我肯定是IT里面做菜最好的,做菜里面IT最好的?!?/p>
那位記者聽丁磊和朋友談?wù)撠i肉中的“芳香烴”,豬肝的甜、脆、香,羞愧到不敢再參加這類飯局。
后來,這位記者寫了篇名為《美食家丁磊和他推薦的一本書》的文章說,丁磊小時(shí)候被問理想是什么?別人都說“要做科學(xué)家”,他卻說“要做服務(wù)員。”丁磊因?yàn)檫@句話被胖揍了一頓。
如果這位記者說的不是假話,一定是因?yàn)檫@次挨揍才讓他想做科學(xué)家。
丁磊后來看了寫日本優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正創(chuàng)業(yè)史的《一勝九敗》之后才知道,“服務(wù)”這個(gè)詞是多么重要。
他做網(wǎng)易考拉海購之后,經(jīng)常向身邊人推薦,“一定要看那本書,看他每一次怎么踩坑,踩完坑之后又怎么改正。他是一個(gè)踩了無數(shù)坑的人?!?/p>
2015年底,丁磊在網(wǎng)易考拉海購里開了一個(gè)名叫“丁磊的私物推薦”的專欄,里面全都寫的是他收藏的那些好貨。開欄語是,“讓你的生活變得性感?!倍±谠?jīng)親自跑到韓國去選品,去研究面膜,甚至親自嘗試指甲油。
2016年年初,他在“丁磊的私物推薦”里寫了一款網(wǎng)易考拉海購上賣的蜂膠漱口水,標(biāo)題是,“擁有一口好牙是你老了以后會(huì)得意的事”。
丁磊應(yīng)該會(huì)為自己的牙口好感到驕傲。他常和朋友開玩笑說,世上只有兩件事可以讓人真正地感到快樂,一個(gè)是吃飯,另一個(gè)就是游戲。
玩音樂、養(yǎng)豬、做零售,丁磊做的事情不像其他大佬目的性太強(qiáng),喜歡細(xì)節(jié)體驗(yàn)上的享受。丁磊提的“新消費(fèi)”的概念,直接和“新零售”對(duì)標(biāo)。
要問“新消費(fèi)”和“新零售”到底有啥區(qū)別,前者注重的還是人在消費(fèi)中的感受,后者注重平臺(tái)的新技術(shù)。
這也是為什么他在2015年接受《財(cái)經(jīng)天下周刊》采訪時(shí)說,他們(阿里京東)有“電”的基因,不一定有“商”的基因,電商的核心是“商”不是“電”。
前段時(shí)間,網(wǎng)易喊出了“考拉模式”,要做“線上Costco”,主打精選、高品質(zhì)和用戶關(guān)系。這次世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,丁磊直接說,要把全球的好貨精挑細(xì)選,帶進(jìn)國內(nèi)來,滿足國人“對(duì)美好生活的向往”。
真的要說丁磊做零售這件事情,恐怕三年前第一次設(shè)宴群雄吃豬肉的時(shí)候,就已經(jīng)布好了局。
三
丁磊的飯局后,還有一場(chǎng)“東興局”,是劉強(qiáng)東和王興組的。這個(gè)局的最中間坐著馬化騰,左右手是劉強(qiáng)東和王興。
(東興局)
桌子上還有高瓴資本張磊、滴滴程維、快手宿華、摩拜單車王曉峰、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)王慧文、知乎周源、58姚勁波、金沙江創(chuàng)投朱嘯虎、京東金融陳生強(qiáng)、聯(lián)想楊元慶、紅杉資本沈南鵬、今日頭條張一鳴。
很顯然,這是“騰訊系”的一場(chǎng)局。劉強(qiáng)東和王興在丁磊的飯桌上坐了10分鐘就去組了這場(chǎng)局。
謝璞老師說,這場(chǎng)局的主題很明顯——讓我們緊密團(tuán)結(jié)在以馬化騰同志為核心的中國互聯(lián)網(wǎng)大半壁江山周圍。
不過,王興可能還是有私心,搞了一些小動(dòng)作。眼尖的人發(fā)現(xiàn),“東興局”的“昭明互聯(lián)網(wǎng)菜單”所有企業(yè)的菜都有,唯獨(dú)沒有滴滴的菜。難不成王興在美團(tuán)里做了打車的功能后,覺得程維是對(duì)手?
還是有很多大佬沒去“東興局”。
周鴻祎就沒去“東興局”,也不可能去“東興局”,而是留在了丁磊這里。
還是周鴻祎說得好,“我是吃貨,所以參加飯局的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是是否好吃,丁磊的豬肉確實(shí)美味 ?!?/p>
(劉強(qiáng)東和王興走后的丁磊飯局)
周鴻祎的言外之音是,才不像小馬哥一樣喜歡搞什么“騰訊系”、“東興幫”。
“紅衣大炮”這話沒毛病,畢竟當(dāng)年3Q大戰(zhàn)兩家斗的太兇。周鴻祎為了逃過警方的抓捕,甚至跑到了香港。
李彥宏和周鴻祎一樣,留在了丁磊的飯桌上。只是不知道跟貝爺一起吃過蟲子的李彥宏喜不喜歡丁磊家的豬肉。
李彥宏如果早兩年看到丁磊做電商的思路一定會(huì)恍然大悟。百度的電商也不至于直接沒影。
早年間,李彥宏也做過電商。但是李彥宏做電商的思路走的是“電”的路線,不是丁磊的“商”的路線。
2008年,阿里為了自身廣告收入,在百度搜索里屏蔽了淘寶。當(dāng)時(shí)市面上的C2C交易平臺(tái)有40%的流量從百度獲得,淘寶從百度獲得的流量占其外部流量的30%。
百度心想自己流量多,因此自己做了一個(gè)類似淘寶的百度“有啊”。三年后,百度關(guān)閉了“有啊”。后來百度還試著做過“微購”和“百度Mall”。但是這些項(xiàng)目都失敗了。
大概,百度的工程師思維以為技術(shù)和流量才是電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
百度的工程師基因絕對(duì)烙印在創(chuàng)業(yè)之初的骨子里。百度最早創(chuàng)業(yè)時(shí),李彥宏對(duì)百度第一批員工有兩條規(guī)矩,一是不準(zhǔn)抽煙,二是公司不準(zhǔn)帶寵物。
這兩條規(guī)矩看起來沒什么,實(shí)際上處處都是工程師的嚴(yán)謹(jǐn)——煙癮重的人才知道不準(zhǔn)抽煙這個(gè)規(guī)矩有多狠。不準(zhǔn)帶寵物則是顯得有幾分不近人情,歐美創(chuàng)業(yè)公司其實(shí)都有養(yǎng)寵物的習(xí)慣。
后來,百度做百度外賣和百度糯米依舊還是流量和技術(shù)的思維。“人工智能送外賣”這個(gè)梗,大概可以概括百度對(duì)于技術(shù)的執(zhí)念。
百度做O2O并不順利,好在這兩年的風(fēng)口是人工智能,百度跟進(jìn)了大海一樣可以撒了歡隨便跑。
這次參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì),李彥宏的心情大概還不錯(cuò)。百度的股價(jià)從年初的170美元漲到了240美元。
去年是百度流年不利的一年。陸奇1月份加盟百度以后,百度的變化外界都看得到。李彥宏與陸奇是相識(shí)近20年的老友,每年夏天兩人都會(huì)在美國某個(gè)海邊的酒店封閉交流一兩天。
李彥宏用“秦失其鹿,天下共逐之”形容陸奇從微軟離職后其他公司的表現(xiàn)。
當(dāng)時(shí)外界說,陸奇回國實(shí)際上是“印度幫”在硅谷的全面崛起的縮影。微軟彼時(shí)正在內(nèi)斗,“印度幫”血洗“華人幫”。
陸奇喜歡《約翰·克里斯朵夫》,信仰“人生是一場(chǎng)不停的,無情的戰(zhàn)斗”、“向前,向前,永遠(yuǎn)不要?!?。據(jù)說這個(gè)“戰(zhàn)斗派”可以一天只睡四個(gè)小時(shí),早上四點(diǎn)起來跑五公里。
陸奇加入微軟時(shí)便是救火隊(duì)員,微軟人工智能戰(zhàn)略就是陸奇主導(dǎo)的。而且陸奇深受兩任微軟CEO倚重,一度被傳是新任CEO人選。
即便如此,再有精力的人也沒時(shí)間在微軟內(nèi)耗。2016年陸奇突然宣布“因身體原因”從微軟離職,2017年年初便到了百度。
后來,百度賣掉百度外賣,百度糯米從O2O轉(zhuǎn)型生活服務(wù)營銷平臺(tái),這一系列轉(zhuǎn)變的背后都有陸奇的影子。
2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫前后,股東建議李彥宏做網(wǎng)絡(luò)游戲和短信平臺(tái)。李彥宏思來想去,最后決定做的事情是——獨(dú)立搜索引擎。
當(dāng)時(shí)股東并不同意李彥宏的選擇,不過這位儒雅的謙謙君子在溝通幾個(gè)小時(shí)后居然突然摔了電話,怒吼不讓百度做搜索引擎就不干了。
如今人工智能的技術(shù)來了,搜索引擎依舊是以不同的形態(tài)存在于不同的軟硬件產(chǎn)品中。甚至,整個(gè)人工智能都是由搜索引擎驅(qū)動(dòng)的……
你甚至可以說,今日頭條就是個(gè)搜索引擎,小米智能音箱也是個(gè)搜索引擎,Google Assistant、Amazon Alexa和Siri更是搜索引擎。說來說去,百度現(xiàn)在做的事情依舊還是人工智能時(shí)代的廣告和搜索,
李彥宏當(dāng)年憤怒到摔電話,這一摔就摔出了百度十多年來的命脈。
李彥宏摔電話的勇氣,丁磊和張朝陽想必是暗自佩服的。
按照輩分來講,丁磊和張朝陽和李彥宏是同一代企業(yè)家。他們?cè)?001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫前后,面對(duì)華爾街都是苦不堪言。
張朝陽當(dāng)年一直抱怨華爾街短期暴利機(jī)會(huì)主義者。從1999年到2002年,Charles一直在和華爾街董事會(huì)的博弈之中風(fēng)雨飄搖。他恐懼失去自己的公司,一封郵件都能讓他如同驚弓之鳥。
張朝陽的恐懼在當(dāng)時(shí)的李彥宏、丁磊身上或多或少都能找到一些影子。
那時(shí)的李彥宏、丁磊、張朝陽絕對(duì)想不到,16年后,庫克這些硅谷大佬居然會(huì)親赴烏鎮(zhèn),中國互聯(lián)網(wǎng)也能萬國來朝。
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