從1000粉的素人到V影響力最具潛力大V，車漫黃小邪做對(duì)了什么？

這幾天，是微博大V的盛宴——出現(xiàn)在V影響力峰會(huì)上，是微博大V們的無上榮耀。一方面，就像大會(huì)的主題一樣，拿獎(jiǎng)能證明自己的影響力、同時(shí)再次放大影響力；另一方面，拿獎(jiǎng)后的微博大V可以更好地開展業(yè)務(wù)，廣告刊例又要漲價(jià)了。作為中國目前最古老，也是最具活力的內(nèi)容生態(tài)，微博舉辦的V影響力峰會(huì)，一直都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

這次微博V影響力峰會(huì)上的大V熟悉的面孔居多，正如我此前所言，不論是微信、微博還是秒拍，都出現(xiàn)了馬太效應(yīng)，強(qiáng)者恒強(qiáng)，流量被大V們所把控，新的玩家內(nèi)容再好都很難出頭。

也有例外，“最具潛力大V獎(jiǎng)”就全部是新面孔。“羅超頻道”此前曾關(guān)注過的漫畫車評(píng)人車漫黃小邪出現(xiàn)在了這個(gè)版本上，在數(shù)量眾多的汽車自媒體中脫穎而出。

半年前，她在微博只有1000多粉絲，是一個(gè)普通用戶；今天在微博粉絲已經(jīng)達(dá)到54萬，從互動(dòng)數(shù)據(jù)和內(nèi)容來看，數(shù)據(jù)應(yīng)該沒有水分，在汽車領(lǐng)域堪稱大V。

在黃小邪剛剛?cè)胄袝r(shí)我就曾預(yù)測，她一定會(huì)紅。那么半年時(shí)間，在微博已是紅海的大環(huán)境下，黃小邪如何逆襲的？

一個(gè)大的背景是，微博的積極轉(zhuǎn)型個(gè)性化推薦平臺(tái)，給后來者提供了崛起的機(jī)會(huì)。正如前文所言，微博、微信等成熟平臺(tái)上出現(xiàn)了馬太效應(yīng)，平臺(tái)活力降低，微博意識(shí)到這一點(diǎn)后已在積極轉(zhuǎn)變，通過垂直化戰(zhàn)略和個(gè)性化算法來給新玩家機(jī)會(huì)。最近微博的一次規(guī)則調(diào)整是，關(guān)注信息流不再以時(shí)間排序，而是結(jié)合用戶興趣進(jìn)行興趣流推薦，類似的種種動(dòng)作，讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到分發(fā)，所以，車漫黃小邪等新面孔得以出現(xiàn)在許多并沒有關(guān)注她們的用戶的信息流中，進(jìn)而獲取了用戶。

不過，更加重要的原因還是，車漫黃小邪的獨(dú)特性。從車漫黃小邪逆襲也能看出，自媒體在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代要能逆襲的方法。

第一，黃小邪具備“走紅”的基礎(chǔ)條件。

明星走紅靠兩樣，一個(gè)是人設(shè)、一個(gè)是技能。

柳巖的罩杯、林志玲的聲音、舒淇的性感，葛優(yōu)的幽默，是他們的人設(shè)；技能則是演技、唱功等等硬功夫。自媒體要走紅，同樣需要這兩個(gè)要素，人設(shè)是定位，技能是內(nèi)容。龔文祥的微商第一大V、咪蒙的婦女之友、Papi醬的吐槽，就是人設(shè)，同時(shí)，源源不斷地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也至關(guān)重要，要么能寫文章，要么能出視頻，要么能源源不斷創(chuàng)作有價(jià)值的碎片化短內(nèi)容，總之要持續(xù)地生產(chǎn)。

車漫黃小邪恰恰具備這兩個(gè)要素。

人設(shè)方面，黃小邪人稱“車圈吳莫愁”，因她的外形裝扮與歌手吳莫愁極其相似，一眼看過去宛如吳莫愁本尊。

而且她本人的性格也和吳莫愁非常相似，才華橫溢的同時(shí)，人也特別酷。身為一名超典型性北京大妞，她性格火爆直爽，走路帶風(fēng)，當(dāng)別的女孩討論美白針和美白丸到底哪個(gè)更管用的時(shí)候，她在沙漠里開著越野車準(zhǔn)備浪跡天涯。

除去車評(píng)師的身份，車漫黃小邪還是紋身師、編輯、摩托車車手、擁有賽車駕照。在被雄性荷爾蒙霸占的車評(píng)界，懂車的女人絕對(duì)是鳳毛麟角，而像黃小邪這樣又懂車又才華橫溢的姑娘更是萬里挑一。

技能方面，黃小邪做的內(nèi)容是漫畫車評(píng)，結(jié)合自己的畫畫技能和汽車知識(shí)，將汽車內(nèi)容做成漫畫或者動(dòng)畫視頻，風(fēng)格二次元，迎合了眾多年輕人的碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣?？纯袋S小邪微博最近的幾個(gè)內(nèi)容：“如果唐僧取經(jīng)騎得不是白龍馬，而是開車，那一定要這輛越野車才行！”“2030年的奔馳、寶馬、奧迪、保時(shí)捷大概長這樣[笑cry] ”“一張圖教你區(qū)別大眾汽車，還不快馬了[并不簡單]~”，評(píng)論都過百，成功地將汽車評(píng)論變得娛樂化，在同質(zhì)化的標(biāo)準(zhǔn)化車評(píng)內(nèi)容中顯得很差異化?？傊?，她可以持續(xù)創(chuàng)作迎合讀者口味的內(nèi)容。

第二，今天自媒體要走紅還得有人捧。

今天專業(yè)自媒體數(shù)量已超過100萬，注意力稀缺、內(nèi)容供給過剩，要像Papi醬或者當(dāng)年的草根大V們一樣，單槍匹馬走紅已經(jīng)很難，不論是車漫黃小邪還是辦公室小野，今年走紅的新V們都有一個(gè)共同特色，就是有團(tuán)隊(duì)在捧，說得專業(yè)點(diǎn)是有團(tuán)隊(duì)包裝，據(jù)了解小邪的核心團(tuán)隊(duì)總策劃趙一飛、制作張騫、個(gè)人品牌包裝與推廣負(fù)責(zé)人推手二萬，均有著在各自領(lǐng)域十年的成功經(jīng)驗(yàn)。

車漫黃小邪背靠的是汽車之家，8月14日汽車之家宣布將投資1000萬包裝張玥玥，打造汽車頭部網(wǎng)紅“車漫黃小邪”。汽車之家對(duì)她的包裝體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一個(gè)是內(nèi)容上的支持，汽車之家的網(wǎng)紅孵化團(tuán)隊(duì)跟她一起策劃選題和內(nèi)容，集團(tuán)隊(duì)之力進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，戰(zhàn)斗力比單槍匹馬的汽車自媒體更強(qiáng)；一個(gè)是投入資金和資源對(duì)黃小邪進(jìn)行推廣，比如讓黃小邪登陸紐約時(shí)代廣場做話題營銷，酷似歌手吳莫愁、萬圣節(jié)無臉男面試等，再比如通過高調(diào)發(fā)布讓諸多權(quán)威媒體報(bào)道，再輔以娛樂圈、汽車圈和科技圈自媒體造勢配合。

汽車之家正在大力推進(jìn)自媒體戰(zhàn)略，成立車家號(hào)自媒體平臺(tái)的同時(shí)，投入億元資金啟動(dòng)“造星計(jì)劃”，通過平臺(tái)的資金投入、品牌背書、流量資源、商業(yè)化能力對(duì)汽車自媒體進(jìn)行專業(yè)包裝，其計(jì)劃在未來兩年與1000個(gè)汽車自媒體合作，車漫黃小邪成為v影響力最具潛力大V，說明汽車之家包裝策略已首戰(zhàn)告捷。

事實(shí)上，整個(gè)內(nèi)容行業(yè)都呈現(xiàn)出了自媒體專業(yè)化的趨勢，不只是自媒體成了一個(gè)職業(yè)，自媒體走紅需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)包裝也是必然的趨勢，行業(yè)現(xiàn)在流行MCN模式，微博、今日頭條、陌陌、騰訊等等都與MCN合作，就是看中專業(yè)機(jī)構(gòu)的策劃和包裝能力。

從車漫黃小邪的成功逆襲，以及今年微博V影響力峰會(huì)上的風(fēng)向來看，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)未來會(huì)發(fā)生這些事：

1、頂部效應(yīng)明顯，平臺(tái)會(huì)通過運(yùn)營規(guī)則調(diào)整、強(qiáng)化個(gè)性化算法和垂直領(lǐng)域戰(zhàn)略，來刻意避免頂部效應(yīng)，給新玩家或者一直不紅的自媒體機(jī)會(huì)，所以，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)不晚。

2、多平臺(tái)運(yùn)營成趨勢，一處水源供全球成必然。不只是寫文章和做視頻的自媒體要一處水源供全球，做短內(nèi)容的也要有這樣的意思，粉絲不只是微信微博有，今日頭條微頭條、知乎、百度、企鵝、UC、網(wǎng)易、搜狐等等平臺(tái)都有粉絲，有已經(jīng)在強(qiáng)化或者準(zhǔn)備做短內(nèi)容。黃小邪的陣地除了汽車之家、微博外就還有諸多視頻平臺(tái)和個(gè)性化資訊客戶端，在多個(gè)平臺(tái)都是大V的才是真大V。

3、人設(shè)將變得越來越重要，可能比內(nèi)容還要重要。能做內(nèi)容的人很多，但產(chǎn)出內(nèi)容的同時(shí)給自己貼上獨(dú)特的標(biāo)簽，將變得至關(guān)重要。龔文祥到處炫富，一個(gè)目的就是貼上“自媒體首富”的標(biāo)簽，影響力不亞于跟奧巴馬握手。

4、專業(yè)化運(yùn)作，抱團(tuán)做大取代單槍匹馬。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還是春天，抱團(tuán)不是為了取暖，而是一起滾雪球。如果大V們只是撩撩粉絲，自然不需要專業(yè)化運(yùn)作；如果要做大做強(qiáng)，就必須要團(tuán)隊(duì)化、專業(yè)化運(yùn)作，新的要有專業(yè)團(tuán)隊(duì)包裝，老的要要專業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)，三五個(gè)人十來?xiàng)l槍自然可以干過單槍匹馬。

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